半年間用戶增長(zhǎng)365%的Myspace，能擺脫默多克的陰影嗎？
創(chuàng)投分享會(huì)注：在社交網(wǎng)絡(luò)界近乎銷(xiāo)聲匿跡的Myspace，在從新聞集團(tuán)脫手之后，似乎在試圖再次崛起。作為當(dāng)年推出諸多知名音樂(lè)人的社交網(wǎng)站，如今正想通過(guò)音樂(lè)社交再次崛起。但它能擺脫過(guò)去的陰影嗎？本文來(lái)自音樂(lè)網(wǎng)站Billboard ，原題 Behind Myspace's Troublesome Second Act ，作者Glenn Peoples ，由新音樂(lè)觀察（微信公眾賬號(hào)：takoff）編譯。
Myspace企圖再現(xiàn)史蒂夫·喬布斯或蒂娜·特納那樣的翻身傳奇，但昔日的社交網(wǎng)絡(luò)之王在以“音樂(lè)發(fā)現(xiàn)平臺(tái)”為概念重裝上陣之后并沒(méi)能贏得消費(fèi)者和音樂(lè)人的芳心。
在最新的一輪人員調(diào)整中，Myspace又在六月底解雇了九人，僅在過(guò)去七個(gè)月里，公司就少了5%的員工。剩下的人有的也已經(jīng)找到了更好的機(jī)會(huì)。比如負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)內(nèi)容編輯團(tuán)隊(duì)的Joseph Patel已經(jīng)確定加盟The Fader（新銳音樂(lè)和生活雜志），而公司發(fā)言人Neda Azarfar則去了格萊美。
2013年1月，Myspace“重生”，獲得很高的關(guān)注，但很低的期待。2011年，Specific Media以3500萬(wàn)美元從新聞集團(tuán)手里買(mǎi)下Myspace（2006年新聞集團(tuán)收購(gòu)Myspace的價(jià)格是6億美元），因?yàn)镴ustin Timberlake也有份投資，造成轟動(dòng)一時(shí)。Specific Media高層野心勃勃地將Myspace包裝成文創(chuàng)終端，卻沒(méi)有得到音樂(lè)行業(yè)的認(rèn)可。
然后是長(zhǎng)達(dá)一年半的“沉默”。“他們沒(méi)能解決這樣一個(gè)問(wèn)題：MySpace的鏈接上一次出現(xiàn)在各大社交媒體上是什么時(shí)候的事了？”業(yè)內(nèi)人士Gretchen Fox說(shuō)。
更多的疑問(wèn)來(lái)自于音樂(lè)人。經(jīng)紀(jì)公司認(rèn)為Myspace市場(chǎng)價(jià)值不高，而且重啟之后也沒(méi)啥突出表現(xiàn)。與Myspace合作的藝人看重的是獨(dú)家內(nèi)容和Specific Media把點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化成廣告收入的能力。
雖然一些前雇員告訴Billboard的記者說(shuō)裁員是因?yàn)楣緵](méi)能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，但Myspace的全球營(yíng)銷(xiāo)副總裁Bill Schild堅(jiān)稱情況正在好轉(zhuǎn)?！拔覀冋谶M(jìn)步！”
有數(shù)據(jù)有真相。根據(jù)comScore的統(tǒng)計(jì)，今年六月，Myspace的UV高達(dá)2830萬(wàn)，雖然這個(gè)數(shù)字對(duì)于像Facebook或Twitter這樣的熱門(mén)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)幾乎是微不足道的，但跟自己比，Myspace的用戶量較今年1月的620萬(wàn)增長(zhǎng)了365%。Myspace將增長(zhǎng)歸功于設(shè)計(jì)上的變化和移動(dòng)端體驗(yàn)的提升。
網(wǎng)站的設(shè)計(jì)在變，因?yàn)闊o(wú)論音樂(lè)人還是用戶都不喜歡。移動(dòng)端的體驗(yàn)很差，速度讓藝人們難以忍受?！八罋獬脸敛皇菦](méi)來(lái)由的?！惫灸掣吖芊Q。
Myspace承認(rèn)這一切?！八晕覀儽仨毟淖??！盨child表示，公司曾想要通過(guò)一個(gè)完全不同以往的產(chǎn)品來(lái)“重生”。結(jié)果是，網(wǎng)站很不規(guī)范，而且很難用?！澳闵狭司W(wǎng)站都不知道下一步該怎么玩?！盨child說(shuō)。
Myspace近期圍繞產(chǎn)品和視頻的招聘策略說(shuō)明公司有意修補(bǔ)短板。其中最引人注目無(wú)疑是Mitchell Pavao和Brett Woitunski的入伙——他倆是音樂(lè)網(wǎng)站PureVolume和社交網(wǎng)絡(luò)Virb的聯(lián)合創(chuàng)始人。Pavao將領(lǐng)銜Myspace的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，Woitunaki則主抓設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)。
內(nèi)容也在進(jìn)步中。上星期，Myspace重啟了它的演出項(xiàng)目Secret Shows。今年3月，公司啟動(dòng)了音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)視頻系列Wilcox Sessions。
Myspace在盡力糾正航向，而人們也關(guān)心Myspace什么時(shí)候才能完全擺脫新聞集團(tuán)的陰影?！半p方已經(jīng)很久沒(méi)溝通了，而且也很難再溝通。”公司某高管稱。
Myspace企圖再現(xiàn)史蒂夫·喬布斯或蒂娜·特納那樣的翻身傳奇，但昔日的社交網(wǎng)絡(luò)之王在以“音樂(lè)發(fā)現(xiàn)平臺(tái)”為概念重裝上陣之后并沒(méi)能贏得消費(fèi)者和音樂(lè)人的芳心。
在最新的一輪人員調(diào)整中，Myspace又在六月底解雇了九人，僅在過(guò)去七個(gè)月里，公司就少了5%的員工。剩下的人有的也已經(jīng)找到了更好的機(jī)會(huì)。比如負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)內(nèi)容編輯團(tuán)隊(duì)的Joseph Patel已經(jīng)確定加盟The Fader（新銳音樂(lè)和生活雜志），而公司發(fā)言人Neda Azarfar則去了格萊美。
2013年1月，Myspace“重生”，獲得很高的關(guān)注，但很低的期待。2011年，Specific Media以3500萬(wàn)美元從新聞集團(tuán)手里買(mǎi)下Myspace（2006年新聞集團(tuán)收購(gòu)Myspace的價(jià)格是6億美元），因?yàn)镴ustin Timberlake也有份投資，造成轟動(dòng)一時(shí)。Specific Media高層野心勃勃地將Myspace包裝成文創(chuàng)終端，卻沒(méi)有得到音樂(lè)行業(yè)的認(rèn)可。
然后是長(zhǎng)達(dá)一年半的“沉默”。“他們沒(méi)能解決這樣一個(gè)問(wèn)題：MySpace的鏈接上一次出現(xiàn)在各大社交媒體上是什么時(shí)候的事了？”業(yè)內(nèi)人士Gretchen Fox說(shuō)。
更多的疑問(wèn)來(lái)自于音樂(lè)人。經(jīng)紀(jì)公司認(rèn)為Myspace市場(chǎng)價(jià)值不高，而且重啟之后也沒(méi)啥突出表現(xiàn)。與Myspace合作的藝人看重的是獨(dú)家內(nèi)容和Specific Media把點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化成廣告收入的能力。
雖然一些前雇員告訴Billboard的記者說(shuō)裁員是因?yàn)楣緵](méi)能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，但Myspace的全球營(yíng)銷(xiāo)副總裁Bill Schild堅(jiān)稱情況正在好轉(zhuǎn)?！拔覀冋谶M(jìn)步！”
有數(shù)據(jù)有真相。根據(jù)comScore的統(tǒng)計(jì)，今年六月，Myspace的UV高達(dá)2830萬(wàn)，雖然這個(gè)數(shù)字對(duì)于像Facebook或Twitter這樣的熱門(mén)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)幾乎是微不足道的，但跟自己比，Myspace的用戶量較今年1月的620萬(wàn)增長(zhǎng)了365%。Myspace將增長(zhǎng)歸功于設(shè)計(jì)上的變化和移動(dòng)端體驗(yàn)的提升。
網(wǎng)站的設(shè)計(jì)在變，因?yàn)闊o(wú)論音樂(lè)人還是用戶都不喜歡。移動(dòng)端的體驗(yàn)很差，速度讓藝人們難以忍受?！八罋獬脸敛皇菦](méi)來(lái)由的?！惫灸掣吖芊Q。
Myspace承認(rèn)這一切?！八晕覀儽仨毟淖??！盨child表示，公司曾想要通過(guò)一個(gè)完全不同以往的產(chǎn)品來(lái)“重生”。結(jié)果是，網(wǎng)站很不規(guī)范，而且很難用?！澳闵狭司W(wǎng)站都不知道下一步該怎么玩?！盨child說(shuō)。
Myspace近期圍繞產(chǎn)品和視頻的招聘策略說(shuō)明公司有意修補(bǔ)短板。其中最引人注目無(wú)疑是Mitchell Pavao和Brett Woitunski的入伙——他倆是音樂(lè)網(wǎng)站PureVolume和社交網(wǎng)絡(luò)Virb的聯(lián)合創(chuàng)始人。Pavao將領(lǐng)銜Myspace的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，Woitunaki則主抓設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)。
內(nèi)容也在進(jìn)步中。上星期，Myspace重啟了它的演出項(xiàng)目Secret Shows。今年3月，公司啟動(dòng)了音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)視頻系列Wilcox Sessions。
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