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Borders絕不會是亞馬遜的最后一個犧牲品。

我們將一起來看看外間關(guān)于亞馬遜的種種罪名當(dāng)中最著名的四條。

智能手機(jī)、電視、原創(chuàng)視頻內(nèi)容、云儲存服務(wù)……因此有分析師說，他們是用霰彈槍亂放，打到哪只鳥算哪只。其實(shí)，根本不是那樣。晨星公司的霍托維總結(jié)說，所有這些投資都是為了構(gòu)筑亞馬遜的生態(tài)系統(tǒng)，提升消費(fèi)者的忠誠度，在自己的市場周圍筑起深溝高壘。

由于銷售額增長23%之多，第三季度的自由現(xiàn)金流將增長兩倍，達(dá)到10億美元的規(guī)模，只要亞馬遜愿意，他們隨時都可以通過削減投資來創(chuàng)造出令人驚奇的利潤?？墒?，其實(shí)投資才有助于進(jìn)一步推動銷售額和自由現(xiàn)金流增長，最終提升股票的表現(xiàn)，因此也才更符合股東的利益。這是高盛分析師特里(Heath Terry)的總結(jié)，他給亞馬遜股票確定的目標(biāo)價格是400美元。

這一罪名忽視了一個最簡單的事實(shí)，即亞馬遜的基礎(chǔ)設(shè)施投資中很大一部分都在中國，在那里，亞馬遜正在捕捉新興的中產(chǎn)階級身上的商機(jī)。與此同時，建立自己的物流中心會提升亞馬遜服務(wù)的品質(zhì)，比如說實(shí)現(xiàn)周日送貨。

事實(shí)并不是亞馬遜變得像實(shí)體店，而是實(shí)體店變得像亞馬遜了，盡管很難變得成功。他們也越來越多地使用互聯(lián)網(wǎng)來銷售店面之外的庫存。于是乎，這就意味著他們也有了實(shí)質(zhì)性的貨棧系統(tǒng)，但是，他們的系統(tǒng)很大一部分都是成本高得多的商業(yè)房地產(chǎn)。既然成本和價格競爭才是關(guān)鍵，他們的處境可想而知。

這是個大問題，可是，科技產(chǎn)品和服務(wù)的價格，難道不都是會下跌的嗎？盡管有這樣一種趨勢的存在，許多科技公司卻依然都活得好好的，興旺發(fā)達(dá)，亞馬遜很可能也在這行列當(dāng)中。晨星的霍托維預(yù)計(jì)，未來五年，這一部門的年?duì)I收還將下滑30%。

重中之重是，因?yàn)樨愖羲箍偸侵塾陂L期思考問題的，如果你想做亞馬遜的投資者，也必須學(xué)會同樣的思考方式。

在今年的下半年，這支股票很可能會大幅上漲。原因就是，由于假期購物季節(jié)已經(jīng)很近了，第三季度投資往往是分量最重的。接著，投資力度就會有所削弱。當(dāng)亞馬遜11月宣布第三季度業(yè)績時，同時宣布的第四季度財(cái)測往往都會令人振奮。

華爾街除開思考方式短期之外，其記性之差也是臭名昭著。這就意味著，財(cái)測很容易就會推動股價大幅度上漲。