芒果TV收購56網(wǎng)疑云

有關(guān)56網(wǎng)的收購傳聞,這兩天迎來了第二波。
繼前一段傳出要被愛奇藝收購之后,昨日Techweb報(bào)道稱,“知情人士”透露,芒果TV有望在八九月份宣布收購56網(wǎng)。
創(chuàng)投分享會(huì)君也向雙方有關(guān)人士進(jìn)行求證,56網(wǎng)周娟表示“這是謠傳”,而芒果TV方面則表示,芒果TV雖然在尋求收購,但標(biāo)的并不是56網(wǎng),因?yàn)椤半p方契合度不高”。如果創(chuàng)投分享會(huì)君沒有記錯(cuò)的話,同樣面對收購56網(wǎng)的傳聞,愛奇藝的財(cái)務(wù)人士也曾表示雙方業(yè)務(wù)沒有重組價(jià)值??傊@次所謂的收購傳聞要么是#越否認(rèn)越成真#,要么很可能又場烏龍——不到半年,56網(wǎng)連續(xù)兩次傳出要被視頻新秀收購的消息,不知現(xiàn)東家陳一舟會(huì)怎么想。
作為曾經(jīng)的、國內(nèi)最早最知名的視頻網(wǎng)站,56的影響力曾一度令優(yōu)酷與土豆難望其項(xiàng)背,只不過因?yàn)橐患埥睿瑢?dǎo)致它跌出一線視頻網(wǎng)站陣營。2011年9月,人人網(wǎng)宣布8000萬美元收購,只不過正逢互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)進(jìn)入燒錢買版權(quán)的時(shí)代,重回第一陣營并不容易。好在56網(wǎng)在人人網(wǎng)羽翼之下,人事變動(dòng)并不如酷6那么劇烈,UGC和秀場業(yè)務(wù)也還算平穩(wěn)。
不過即便如此,也不代表56的可食部分在愛奇藝或者芒果TV眼中味道有多鮮美。
從外部來說,視頻網(wǎng)站目前所能競爭的領(lǐng)域比較明確:版權(quán)資源、UGC、PGC、家庭娛樂硬件產(chǎn)品。而56手中所掌握的牌,僅能保命,值得拿得出手來買賣的還真沒有。
從內(nèi)部來說,56的東家人人網(wǎng),在2014年的處境仍然不太好。人人網(wǎng)第一季度財(cái)報(bào)中,營收與利潤倒掛嚴(yán)重:凈利潤3230萬美元,但廣告和主營業(yè)務(wù)下滑嚴(yán)重。如果扣除出售糯米所得的5710萬美元(人人網(wǎng)向百度出售糯米,累計(jì)收益為2.17億美元),則仍然處于虧損狀態(tài)。因此上半年即有分析師認(rèn)為,人人網(wǎng)應(yīng)當(dāng)出售視頻業(yè)務(wù)板塊56網(wǎng)。但在5月份,56網(wǎng)CEO周娟在接受創(chuàng)投分享會(huì)君采訪時(shí)則稱, 56在人人網(wǎng)融合比較充分,業(yè)務(wù)發(fā)展也較平穩(wěn),沒有出售的可能。截止美國時(shí)間7月30日,人人網(wǎng)在紐交所的股價(jià)為3.29美元,微升5美分。
既然內(nèi)外都沒有出售的可能,為何還是屢屢出現(xiàn)并購傳言?
市場因素。視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入資本、政策、內(nèi)容與整體布局的綜合深度博弈期,但在全行業(yè)未實(shí)現(xiàn)普遍盈利的情況下,資本仍然有決定性影響。比如優(yōu)酷在阿里入股之后,底氣明顯足了;PPTV在拿到蘇寧和弘毅的錢之后也敢于購買獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容。因此市場上出現(xiàn)并購預(yù)期并不意外,但需要再次指出的是,正如業(yè)內(nèi)普遍觀感一樣,小規(guī)模的橫向并購已不足以改變整個(gè)業(yè)界生態(tài),相比之下,縱向并購戰(zhàn)略意義更大些。新興的芒果TV品牌建設(shè)還不穩(wěn)固的情況下,貿(mào)然收購一個(gè)比自己品牌歷史長的視頻網(wǎng)站,似乎也不是什么好事。
公關(guān)因素。如果此次傳言又是一場烏龍戲,那就值得深究了——被收購的傳言,一之謂甚,豈可再乎?如果不是投資圈的誤傳,那就是另一種公關(guān)手段了,至于是哪一方的公關(guān)來刷存在感,就不好斷論了。
末了,創(chuàng)投分享會(huì)君注意到芒果TV方面已經(jīng)對媒體表示有收購的計(jì)劃,但標(biāo)的到底是誰?有江蘇衛(wèi)視入股激動(dòng)網(wǎng)失敗在先,芒果TV能避免覆轍嗎?
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