Netflix，付費用戶超過5600萬，國際業(yè)務(wù)成關(guān)鍵
本周一，全球最大的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商Netflix公布了2014年二季度財報。報告顯示，二季度營收達(dá)到13.4億美元，同比增幅達(dá)50.7%，環(huán)比增長5.5%。而2013年二季度營收環(huán)比增幅為2.2%，說明Netflix營收增長愈發(fā)強(qiáng)勁。
更為可喜的是，Netflix營收增長的同時，盈利能力亦有改善。今年二季度毛利潤、凈利潤分別為4.25億美元和7102萬美元，毛利潤率、凈利潤率均有不同程的增加。雖然5.3%的凈利潤率不高，但對營收超過40億美元的Netflix來說還是比較可喜的。2014年上半年，Netflix盈利達(dá)到1.24億美元，同比增加287.5%。
Ｎetflix的業(yè)務(wù)分為國內(nèi)視頻服務(wù)、國際視頻服務(wù)和國內(nèi)DVD服務(wù)三大塊。收入全部來自用戶付費。2014上半年，Netflix用戶總數(shù)達(dá)到5631萬，較去年同期增加1125萬。其中國內(nèi)用戶增長644萬，國際用戶增長了605萬，國內(nèi)DVD用戶減少125萬。
通過推算，新增國際用戶的獲客成本為39.3美元，而新增一名美國國內(nèi)用戶的成本為51.3美元。說明Netflix在本土已經(jīng)趨于飽和，而國際市場的增長空間很大。但是，2014上半年國際視頻服務(wù)虧損5026萬美元，去年同期虧損僅為1.42美元。所以，Netflix未來業(yè)績走向取決于國際業(yè)務(wù)的用戶數(shù)增長及成本控制。
最后，Netflix依靠版權(quán)內(nèi)容、高水平自制劇吸引半億多付費用戶的模式中國的視頻網(wǎng)站很難模仿。
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