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據(jù)知情人士透露，Twitter將在7月29日發(fā)布第二季度業(yè)績時(shí)推出4個(gè)新指標(biāo)，以此顯示該公司的廣泛觸角。而此舉的目的是向外界證明，該公司并不只是一個(gè)微縮版的Facebook。

目前常用的社交網(wǎng)絡(luò)用戶指標(biāo)是月活躍用戶指標(biāo)，也就是每月至少登錄一次的用戶數(shù)量。Twitter這一指標(biāo)為2.55億，僅為Facebook的五分之一。而新指標(biāo)將會(huì)衡量Twitter內(nèi)容所覆蓋的人群廣度，而非登錄數(shù)據(jù)。

該公司的高管希望借此改變?nèi)藗兊挠^念，使之不再僅僅被視為一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)，而是把它看做一個(gè)類似于YouTube的廣播平臺(tái)。后者的視頻經(jīng)常被嵌入其他網(wǎng)站。

Twitter拒絕對(duì)此置評(píng)。

盡管過去5個(gè)季度的營收都實(shí)現(xiàn)翻番，但Twitter強(qiáng)大的賺錢能力卻被疲軟的用戶增長所掩蓋，迫使投資者重新評(píng)估該公司的長期發(fā)展前景。

　　

在去年11月IPO時(shí)，月活躍用戶和時(shí)間線瀏覽量成為了Twitter吸引廣告主的主要指標(biāo)。但在該公司的用戶增長放緩以及互動(dòng)率降低后，這些指標(biāo)反而適得其反：由于與Facebook形成鮮明對(duì)比，導(dǎo)致該股跌至歷史新低。但新指標(biāo)有望對(duì)現(xiàn)有指標(biāo)形成補(bǔ)充。

　　

這一情況已經(jīng)在Twitter內(nèi)部引發(fā)擔(dān)憂，使得吸引新用戶成為了頭等大事。隨著投資者逐漸喪失耐心，Twitter CEO迪克·科斯特洛(Dick Costolo)正在尋找更加立竿見影的方式來緩解擔(dān)憂。

　

由于Twitter是一個(gè)公共論壇，其內(nèi)容傳播范圍遠(yuǎn)大于Facebook的私有狀態(tài)更新。很多人雖然并不使用Twitter，但仍然可以在電視滾屏字幕或新聞報(bào)道的嵌入式內(nèi)容中看到Twitter消息。還有很多人即使沒有注冊(cè)Twitter賬號(hào)，但依然會(huì)前往Twitter查看消息和用戶資料。倘若新指標(biāo)設(shè)計(jì)得當(dāng)，便有助于體現(xiàn)出Twitter無處不在的觸角。

　　

目前還不清楚Twitter是否會(huì)使用第三方數(shù)據(jù)來設(shè)計(jì)這些指標(biāo)，例如comScore的獨(dú)立用戶訪問量。comScore今年6月公布的數(shù)據(jù)表明，Twitter在美國的月獨(dú)立用戶訪問量達(dá)到1.17億，是其第一季度5700萬月活躍用戶的兩倍。

　　

但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無論采用何種指標(biāo)，Twitter都必須證明其強(qiáng)勁的長期增長前景，以及通過非登錄用戶創(chuàng)收的能力。Twitter多數(shù)營收都來自廣告，這都是在用戶轉(zhuǎn)發(fā)、回復(fù)、點(diǎn)贊或點(diǎn)擊廣告的過程中獲得的。

　

為了推銷這些新指標(biāo)，科斯特洛本月早些時(shí)候招募了高盛前銀行家安東尼·諾托(Anthony Noto)，讓他接替麥克·古普塔(Mike Gupta)出任CFO。8個(gè)月前，他們二人曾經(jīng)合作完成了Twitter的上市交易，并為該公司了設(shè)計(jì)了現(xiàn)有指標(biāo)。

投資銀行Cantor Fitzgerald分析師尤瑟夫·斯考利(Youssef Squali)表示，除非Twitter管理層能夠展現(xiàn)出他們將廣泛觸角變現(xiàn)的能力，否則難以獲得一些分析師的認(rèn)可。