正能量助推傳播：誰(shuí)從中漁利？
（原文來(lái)自 nytimes.com，創(chuàng)投分享會(huì)編譯）
暖人心、積極向上的文章標(biāo)題最近幾年在 Facebook、Twitter 等社交網(wǎng)絡(luò)上像雨后春筍般傳播開來(lái)。諸如：
“我想請(qǐng)你幫個(gè)忙。來(lái)聽一下有關(guān)他的美麗故事。你會(huì)感謝我的?！?/div>
或者：
“后悔一些事情并沒有那么糟糕——那說(shuō)明你還會(huì)關(guān)心?！?/div>
以 Upworthy 為首的一些網(wǎng)站正是這些積極內(nèi)容背后的主導(dǎo)力量：人們可能會(huì)問，怎么可能會(huì)有這么多情暖人心的故事在同一個(gè)時(shí)間發(fā)生。
在正能量假象的背后，這些快速發(fā)展的媒體其實(shí)看重的是生意，它們兜售積極向上的故事，因?yàn)檫@些內(nèi)容有利可圖。
這些網(wǎng)站實(shí)際上填補(bǔ)了一個(gè)市場(chǎng)空白：人生雞湯、懷舊清單和“打賭你不知道”類型的智慧格言。其中一家網(wǎng)站僅在六月份就吸引了 3400 萬(wàn)名獨(dú)立訪客。相比較之下，《時(shí)代》雜志的訪問量只有 260 萬(wàn)。
Google 傳播經(jīng)理 Roya Soleimani 在寫給《紐約時(shí)報(bào)》的郵件中表示：“我們的社交渠道所存在的一個(gè)理由，就是與那些想傾聽我們?cè)V說(shuō)的人分享有趣的或者有關(guān)系的信息?！?/div>
該類型網(wǎng)站 ViralNova 的創(chuàng)始人 Scott DeLong 則認(rèn)為：“人們并不希望分享壞消息，盡管他們會(huì)被后者吸引?！?/div>
“我希望發(fā)布一些大多數(shù)人會(huì)欣賞的內(nèi)容，”他說(shuō)道，“如果有人讀過之后流淚或者感到不可思議，他們的自然心理反應(yīng)是和朋友們分享，這樣別人也會(huì)有同樣的感受?！?/div>
這就是背后的“關(guān)心即分享”（caring-is-sharing）邏輯。該網(wǎng)站上線僅僅 14 個(gè)月，目前已經(jīng)在 Facebook 有了 160 萬(wàn)粉絲。去年末，Scott DeLong 表示他在考慮將該網(wǎng)站出售——這家成本只有 50 美元的網(wǎng)站。
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