越來越多平臺瞄準了“聲控”的時間和錢包。
近幾年，“耳朵經(jīng)濟”逐漸發(fā)展成熟，市場上突然出現(xiàn)了大批量在線音頻產(chǎn)品，資本市場對這一現(xiàn)象也十分關(guān)注。
“語音直播”火熱背后，是傳統(tǒng)電臺模式已經(jīng)很難滿足用戶的“耳朵需求”，“語音哄睡”、“語音陪玩”、“語音交友”等基于聲音的新玩法，正逐漸用戶成為打發(fā)時間、消遣無聊的新模式。
這是一門已擁有超過4億用戶的生意。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年在線音頻用戶規(guī)模達4.25億人，增速達22.1%，相較于增速平緩的移動視頻及移動閱讀行業(yè)，呈現(xiàn)較快增速。預(yù)計到2020年，中國在線音頻用戶規(guī)模將達5.42億。
正因此，除喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM等音頻平臺外，諸如音樂斗魚、映客等直播平臺，網(wǎng)易云音樂、QQ音樂等音樂平臺上，語音直播都已成為內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分。
2016年，視頻直播蔚然成風(fēng)，音頻平臺同樣在這一年大爆發(fā)。經(jīng)過3年的發(fā)展，視頻直播受短視頻行業(yè)沖擊，增長已現(xiàn)疲態(tài)，但語音直播市場，似乎正迎來新的機遇。
語音直播火了
入局者正在增多。
最先感受到這一變化的是主播們。從2016年開始，葉葉就開始在各個平臺直播，甚至“待倒閉了好幾個直播平臺”。
葉葉最直觀的感受是，從早期小平臺燒錢拉主播、到公會貼錢布局大平臺，再到一些大平臺主動補貼吸納主播，語音直播逐漸被成熟的娛樂平臺認可。
拿斗魚來說，就針對語音區(qū)主播給出了更高的分成，以此激勵語音直播的發(fā)展。葉葉透露，在視頻直播“顏值區(qū)”，主播提成比例是24%，但語音區(qū)主播可以拿到35%到40%的提成。
斗魚的語音互動區(qū)有“交友”、“電臺”、“游戲陪玩”三種模式。三種類型均支持嘉賓進入直播間，與主播語音互動游戲。相比視頻直播，“只說話，不露臉”讓葉葉感覺到“更神秘”，“視頻基本是看臉刷錢，語音看不到臉，找的是靈魂共識。”
一定程度上，這種神秘感的作用也會從收益上體現(xiàn)，“喜歡上你的聲音，又想看主播長相時，用戶越想看，用戶打賞的禮物也會越多。”三年的時間，葉葉已經(jīng)從語音主播當上了管理員，正在上大學(xué)的她，每個月基本都能拿到3萬塊的收入。
不止斗魚，2018年前后，映客、YY等在內(nèi)的直播平臺，都在視頻直播基礎(chǔ)上增設(shè)了電臺或語音直播入口，成為擴充其業(yè)務(wù)生態(tài)的一部分。
而像網(wǎng)易云音樂這樣的天然聚集“聲控”、耳朵消費用戶的音樂平臺，也開始從直播上尋找新的營收點。網(wǎng)易旗下直播平臺“LOOK直播”就將直播直接拆分成了“看看”和“聽聽”兩大種類，聲音直播板塊涵蓋“唱見”、“聊愈”、“二次元”、“脫口秀”、“音樂人”等內(nèi)容。
網(wǎng)易CEO丁磊此前曾表示，對網(wǎng)易云音樂在會員、廣告、直播、社交等多方面的盈利，具有信心和把握。
一位從業(yè)者表示，隨著聲音經(jīng)濟的崛起，使用聲音音頻的人數(shù)增速也很快。相較視頻直播，聲音直播更適合用戶碎片化的場景，伴隨性的直播內(nèi)容受眾更廣泛。
傳統(tǒng)電臺平臺求變
對荔枝、喜馬拉雅這樣的老牌音頻平臺來說，斗魚和網(wǎng)易云音樂等帶來的跨界競爭，也從側(cè)面印證著，市場看到了在線音頻市場的崛起，并紛紛布局掘金。
在音頻平臺上，傳統(tǒng)的電臺模式再次被驗證有市場，但商業(yè)變現(xiàn)卻是一個棘手的難題。喜馬拉雅、蜻蜓FM主要依靠知識付費變現(xiàn)。反觀荔枝，從一開始就集中在“人人都是主播”模式上，類似視頻直播平臺，變現(xiàn)模式主要依靠語音直播打賞，平臺與主播分成的模式。
早在2016年，荔枝FM就上線了語音直播業(yè)務(wù)，當時的數(shù)據(jù)顯示，僅三個月內(nèi)，就獲得超1000萬的直播收入。到2018年1月，荔枝FM正式更名“荔枝”后，荔枝“去FM化”真正完成，正式轉(zhuǎn)型語音直播。
而喜馬拉雅和蜻蜓則逐漸開啟其UGC板塊，打造基于各自平臺的知識付費，荔枝也在今年探索付費音頻，轉(zhuǎn)型成為綜合性音頻平臺。與此同時，這三大語音平臺也正在搶跑，成為“國內(nèi)在線音頻第一股”。
但語音直播也面臨一個問題：如果將語音直播作為單一業(yè)務(wù)，很難支撐起業(yè)務(wù)生態(tài)和平臺發(fā)展。尤其是，文字、圖片、視頻已經(jīng)很難滿足Z世代（95后及00后）社交需求的大背景下，各類泛娛樂或泛社交平臺都在做出改變。
市場上諸如Soul、吱呀、音遇等游戲化音頻產(chǎn)品，展現(xiàn)了其對Z世代用戶的吸引力。因此，音頻平臺也在向這些創(chuàng)新型聲音社交產(chǎn)品學(xué)習(xí)。
一位荔枝內(nèi)部人士這樣說，荔枝內(nèi)部壓力還好。在聲音社交上荔枝也一直在做創(chuàng)新，站內(nèi)開發(fā)有“實驗室功能”，里面有各種聲音游戲，例如聲鑒卡識別蘿莉音及聲音屬性，聽聲音找朋友，k歌派對等等。
同樣，映客這樣的視頻直播平臺也正在求變。映客CEO奉佑生此前曾表示，“隨著湖南衛(wèi)視爆款節(jié)目《聲臨其境》的橫空出世，大眾再次認識到以聲音為載體的情感和信息的表達，在日常生活中仍舊占據(jù)著不可小覷的地位。這一節(jié)目也給到映客不少啟發(fā)，于是映客借助直播的便利，率先在業(yè)內(nèi)推出了《先聲奪人》這檔直播電臺類節(jié)目。”
映客同樣在主頁上線了私人FM功能，映客私人FM功能僅僅針對部分主播開放。從現(xiàn)階段來看，暫時不會對普通用戶開放權(quán)限，映客正依靠對開播主播的內(nèi)容和質(zhì)量要求進行把關(guān)，保證內(nèi)容質(zhì)量。
映客私人FM從今年3月開始計劃，但實際上，從去年年初，映客就啟動了映客電臺，私人FM即是映客電臺的升級版。
如今，語音直播正逐漸成為一種新的娛樂常態(tài)，但因為有大量UGC內(nèi)容，審核就成了難題之一。這一直是平臺難以規(guī)避的問題之一。此前，多款相關(guān)軟件就因涉及色情傳播、內(nèi)容違規(guī)等原因被下架。
不過整體上看，在線音頻行業(yè)呈現(xiàn)出向好趨勢。艾媒咨詢發(fā)布的《2019上半年中國在線音頻市場研究報告》顯示，在線音頻行業(yè)目前總體呈現(xiàn)三大向好態(tài)勢：其一，在線音頻市場有望保持穩(wěn)定快速增長態(tài)勢；其二，語音內(nèi)容付費仍有較大的潛力。其三，在線音頻平臺泛娛樂生態(tài)漸成趨勢。
無論是音頻平臺、還是直播平臺、音樂平臺，如何搭建好內(nèi)容生態(tài)，完善泛娛樂版圖，并建立完整有效的審核機制，是這些平臺在語音直播上需要跨越的難關(guān)。
你平時是否會在荔枝、斗魚或者網(wǎng)易云音樂平臺上收聽聲音直播？「耳朵直播」是否會成為視頻之后的下一個爆點？
