“緊急通知：接國家電影局通知，所有影院暫不復業(yè)，已復業(yè)的立即暫停營業(yè)。具體復業(yè)時間等國家電影局通知，請務必知悉。”3月27日晚，全國各大影院陸續(xù)收到停業(yè)通知，原本已經(jīng)進入復工初期的影院們遭遇緊急叫停，情況又恢復到了兩個月前。
“感覺是當頭一棒。”某影院經(jīng)理這樣說。收到停業(yè)通知時，這家影城正在準備復工，“原本準備4月2號開業(yè)。”在這之前，國內已經(jīng)有529家影院開業(yè)，3月28日，上海原本有205家影院也將迎來開業(yè)，但是“剎車”來得突如其來又不可抗拒。
這對影院行業(yè)而言，是兩方面的影響。一方面，部分已經(jīng)開始營業(yè)的影院需要進行小規(guī)模退票處理，同時承擔影院二度停業(yè)帶來的成本損失，而影院長時間無法營業(yè)，行業(yè)焦慮在加深。某電影從業(yè)人員表示，“這兩年影院競爭越來越激烈，顧客越來越理性，影院利潤不斷下降。如果再長時間不開業(yè)很多影院資金鏈將徹底斷裂。”
另一方面，則是心理層面上的沖擊。“成本是一回事，因為現(xiàn)階段基本上影院營業(yè)也是賠錢，主要是信心上的打擊吧。”影城經(jīng)理感嘆。
3月16日國內影院開始小規(guī)模復工，《戰(zhàn)狼2》《何以為家》《復仇者聯(lián)盟1-4》等20部中外經(jīng)典影片計劃復映，雖然票房大盤與觀影人次都十分冷淡，但是行業(yè)隱隱看見一切走向正軌的希望。然而10天后，一切再度停擺，行業(yè)大起大落，從業(yè)人員們則是五味雜陳。
但所有人也都知道，這是一個不可避免的過程，面對災難，勝利的到來總是一波三折。
復工又停工，影院“難念的經(jīng)”
輿論市場一直討論的問題是，現(xiàn)階段影院應不應該復工？這是一個現(xiàn)實與情理兩難全的問題。
從觀眾市場來講，大部分觀眾尚未做好觀影準備。有媒體在微博上發(fā)起投票，“近期你會去電影院看電影嗎？”，投票人數(shù)達到38.4萬，其中30.7萬人選擇了“不去，老老實實宅在家里看吧”。公眾的這一多數(shù)性選擇一定程度是由于影院現(xiàn)階段只能以低成本的老片復映方式試水開業(yè)，經(jīng)典影片雖然有IP價值與情懷效應，但是疫情之下對觀眾的吸引力有限而造成的。
此前行業(yè)預想中的“報復性觀影潮”并沒有迅速到來，公眾比想象中更加理性。
從疫情發(fā)展情況而言，隱患無法完全避免，還未到放松警惕的時刻。3月28日，河南省漯河市對外通報，新冠肺炎新增1例確診病例，同時截至3月29日12時，北京市累計報告境外輸入確診病例161例。疫情傳播并未斷絕，仍舊需要嚴格防疫，避免人員交流與群聚性活動。這就意味著，現(xiàn)階段空間相對封閉、人員流動性大的電影院并不是一個最佳活動場所。
但從電影行業(yè)情況而言，影院的長期停業(yè)已經(jīng)造成了不小的生存壓力。除去這段時間短暫的復映時間，全國影院已經(jīng)停業(yè)超過兩個月，而這兩個月的時間國內票房產(chǎn)出能力最大的春節(jié)檔“流產(chǎn)”，2020年第一季度電影產(chǎn)業(yè)上下游各環(huán)都面臨損失。
某影業(yè)負責人介紹，“我們這次損失很大，具體的數(shù)字還沒有確認，但是一直在上升。”
參考2019年同期票房數(shù)據(jù)，據(jù)國家電影專資辦數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年第一季度中國電影票房為186.14億。中商產(chǎn)業(yè)研究院預計，2020年中國電影票房將比預期目標減少百億左右票房。
而對于各類影院而言，2020年第一季度的缺失對全年收入產(chǎn)生重大影響。“一二線大城市影院春節(jié)月的票房可能占到全年票房的15%左右，三四線城市一些小影院春節(jié)月票房可能要占到全年票房的30%-40%。”某電影從業(yè)人員說。
而在資本市場上，院線股起伏不定，從3月20日-27日，金逸影城、萬達電影、上海電影區(qū)間漲幅均超過6%，今天除了金逸影視，上海電影、萬達電影、橫店影視、長城影視等股價均出現(xiàn)帶跌。
同時，行業(yè)內一部分影院已經(jīng)被動洗牌出局。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2020年2月29日，今年前兩月，影院類企業(yè)新增不到8千家，與2019年同期相比，我國影院類企業(yè)新增數(shù)量下滑25%。截止3月27日，2020年已有2263家影院類企業(yè)已注銷。
“如果影院停業(yè)再往后延續(xù)兩個月，那應該很多中小影院會倒閉。”一位電影行業(yè)資深經(jīng)理人透露。“理論上，影院盈利除了票務收入，還有食品飲料、衍生品銷售、廣告等收入，但實際上，三四線城市的中小影院主要依靠大檔期的票務收入維持運營，資金鏈條本來就很脆弱，疫情沖擊下，情況并不樂觀。從業(yè)者也很有壓力，很多影投公司也只給員工底薪或者最低生活保障。”
或許可以看出現(xiàn)實條件與影院行業(yè)之間的矛盾。疫情影響還在持續(xù)，影院復工的理想時機還未到來，但是電影行業(yè)兩個月甚至更長的空窗期，給影院帶來了運營壓力，影院期待復工。
這實際上并不是一個特例故事，但春節(jié)檔這個時機將電影產(chǎn)業(yè)的損失進一步放大。
“新冠病毒肆意造成了各行各業(yè)的停工，電影最重要的檔期——春節(jié)檔的停工，給所有影院都帶來巨大的損失。”大地院線董事方斌說。
而影院不能輕易復工，因為它意味著一個信號。“影院行業(yè)在各個國家的老百姓心目中或許是疫情等級風向標一樣的存在，當各國宣布影院停業(yè)時，說明疫情真的很嚴重；反之，當影院恢復營業(yè)時，說明戰(zhàn)勝疫情了。”
而這次，影院的再次停工，是防止疫情控制出現(xiàn)任何意外，也示意公眾，勝利還未完全到來。
新片上映風險大，電影行業(yè)何時復蘇？
現(xiàn)在詢問電影行業(yè)內各人員，預計影院何時能正常營業(yè)、行業(yè)復蘇？得到的答案并不相同。樂觀的人預計“大概五一檔吧”，保守的人預計“六月初吧”，也有人感到迷茫，“現(xiàn)在沒法說什么時候能夠開業(yè)”。
而行業(yè)內老生常談的問題是，影院開業(yè)后是否有足夠的電影能夠放映？此前影院開業(yè)選擇復映老片，或許能夠體現(xiàn)一定的問題。
“因為各地受疫情影響的程度不同，同時也沒有發(fā)行方愿意在這個時期發(fā)行新片，所以個別地區(qū)個別影院進行復映片預熱，滿足觀眾觀影需求。”大地院線董事方斌說。
復映老片是一個過渡手段，一方面以老片低價營銷獲取客流量，作為一種暖場手段，吸引公眾對電影的關注；另一方面解決電影市場內容缺乏的問題。
疫情沖擊，電影產(chǎn)業(yè)既期待著復工，但也害怕復工后的冷淡市場。燈塔數(shù)據(jù)顯示，3月27在平臺統(tǒng)計的194家影院中，有50多家影院票房0收入，80多家影院票房收入在100元以下。
這意味著，新片在復工初期上映，要面臨一定的風險。尤其是大體量電影，背后牽扯著數(shù)十家出品發(fā)行方，對票房市場有著相當?shù)钠诖瑥纳嫌沃谱鞯經(jīng)Q定檔期、下游發(fā)行、電影營銷、爭取排片等要經(jīng)歷一個精密的策劃流程，這類電影或許并不愿意在市場慘淡之時冒險入場。
大部分發(fā)行方或許是保持著謹慎態(tài)度。某影業(yè)負責人表示，“今年影片發(fā)行預計不會有太重量的片子上映，行業(yè)需要觀望。”
這同樣是一個矛盾問題，所有人都在等待影院營業(yè)、市場復蘇，但是作為先鋒部隊需要勇氣，大部分發(fā)行方在小心試探。“好多發(fā)行公司在問，影院什么時候營業(yè)，影院開業(yè)一段時間后，市場慢慢恢復，大家就會開始投放新片。但如果市場一直不好，那肯定很多電影都不敢投放了。”影院經(jīng)理說。
同時，這也是一個無解的問題，電影不敢冒險影院放映，同樣不會輕易選擇線上放映。不管是國內還是全球范圍，影院是電影放映的主要渠道，即便Netflix屢屢打破電影市場傳統(tǒng)規(guī)則，但是大部分大體量電影依舊堅持影院放映。一方面，流媒體不能代替影院電影放映通過技術達到的觀影體驗；另一方面，流媒體的平臺承載能力，不能完全消化爆款電影產(chǎn)生的票房收入與周邊紅利。
疫情期間，有《囧媽》《肥龍過江》《大贏家》等電影進行線上放映，片方獲取版權費用，流媒體平臺獲取用戶流量，但這意味著電影在票房市場失去競爭力。
“影院是渠道，沒有了這個主要渠道，制片方肯定壓力很大。流媒體也是一個渠道，但不是什么電影都能賣出去，也不是每部電影都能賣得好。”
于是現(xiàn)階段，電影行業(yè)能做的似乎只有繼續(xù)守望，這份守望是堅持也是責任，“當前的防疫防控工作還在持續(xù)，在面對其它行業(yè)陸續(xù)復工的情況下，電影人迫切想要復工的心態(tài)也是人之常情。但影院封閉的場地特性和社交屬性確實給防控工作帶來一定的隱患，服從大局更是電影從業(yè)者們的社會責任和擔當。”大地院線董事方斌說。
