不惜一切搏出位，你們這些匿名社交應用是想鬧哪樣？！
市面上匿名社交應用實在太多了，要不是因為前兩天被“呵呵”的垃圾短信和提示消息狂轟濫炸，還真懶得把它們翻出來比較一番。
說起來，“呵呵”也算是借著東風而起的匿名社交應用。從現(xiàn)有的資料中，創(chuàng)投分享會不難了解到這款應用在App Store上架幾天后，進入了社交榜的前50名。這款應用號稱區(qū)別于其他匿名社交應用的核心在于引入了好友親密度的概念，沒有來自“好友的好友”的消息，依據好友親密度，在“呵呵”上看到的內容一定是比較親密的人發(fā)的，因此在一定程度上“規(guī)避匿名導致的惡意造謠問題”。
不比不知道，僅在安卓網上，可以下載的匿名社交類軟件就已經達到16款。他們或是抱上騰訊的大腿、或是加入微博的懷抱、或是有連續(xù)創(chuàng)業(yè)者背書、或是成熟的社交網站自己推出的產品。
盡管各自狀態(tài)和推廣方式不盡相同。但有一點很確定——在強手林立、同質化競爭已經擠滿各個角落的匿名社交領域，如“呵呵”一般的團隊想要脫穎而出，所面對的已經不再是一個簡單依靠改變產品形態(tài)、精確定位目標用戶或者是奇葩的宣傳手法就能改變的戰(zhàn)局。
1. 中國版Secret
【創(chuàng)建團隊】Secret創(chuàng)始人及CEO David Byttow和Chrys曾在谷歌合作，David負責技術架構，Chrys負責視覺和界面交互。
【市場推廣】財大氣粗，狂抱騰訊大腿
匿名社交應用Secret的官方中文版在5月份于中國區(qū)App Store上架，從提交者看該版本由Secret中國團隊開發(fā)。Sceret國內采用授權運營的方式，合作伙伴為一家國內知名游戲公司。
因為“秘密”最先開始是在微信上推廣起來，所以Secret中文版和騰訊取得了合作——比如匿名消息可單獨分享給微信好友、微信朋友圈。如果用戶注冊好友少于三人，Secret也會讓用戶借助微信平臺邀請他人。同時，Secret中文版在騰訊應用寶首發(fā)，并在手機QQ、手機Qzone、騰訊手機瀏覽器等多平臺同步推廣。
除中國市場之外，Secret于5月也啟動了全面的國際化路線，android版面向全球市場發(fā)布，并推出了西班牙語、德語、葡萄牙語等版本。
【融資情況】：Secret在三月份剛剛完成了1000萬美元的A輪融資，投資方有Kleiner Perkins，Google Venture等，用于其產品的進如國外市場，產品估值已經達5000萬美元。
2. 偷偷——功能創(chuàng)新者
【創(chuàng)建團隊】北京鴻騰馳騁科技有限公司產品
【市場推廣】：低調，但產品特性+與無覓團隊的嘴仗吸引了部分用戶
今年5月才上線的“偷偷”在Secret的基礎上，增加了@提醒和匿名私信兩個功能，讓用戶更有主動權。或許正是由于其功能上的特性，所以在“揭露職場陰暗面”方面似乎頗受青睞，有媒體爆出，前段時間人人網CEO陳一舟與渠道部負責楊慕涵內訌事件是由偷偷首度爆出的（難以考證是否為偷偷的宣傳手法）。從宣傳上看，除了公開指責“無秘”（友秘）在新版本中的“對偷偷的匿名信、閱后即焚等功能的無恥抄襲”外，并沒有特別大張旗鼓的進行宣傳，但據稱偷偷因其在功能方面的進化，也有不少忠實用戶。
【融資情況】不詳。
3. 秘密——無秘——友秘
【創(chuàng)建團隊】“秘密”是無覓團隊在4月份發(fā)布的一款匿名社交應用，CEO林承仁。在第二被次下架后，無覓團隊與“友秘”團隊合作，以“友秘”在蘋果店上架。
【市場推廣】微信朋友圈帶來的病毒式用戶增長+不斷遭遇下架帶來的話題效應
今年3月，國內第一款匿名社交軟件“秘密”，剛開始是通過微信朋友圈迅速擴散，上線短短幾周就開始在國內走紅。“秘密”在被國外應用Secret舉報后，在蘋果下架；后更名“無秘”后，6月29日，又被烏云漏洞平臺網友發(fā)布漏洞，稱其能夠接觸到大量的服務器和用戶數(shù)據。不久，蘋果在沒有說明原因的情況下把“無秘”下架；7月，無覓團隊與“友秘”團隊合作，兩款軟件實現(xiàn)功能與賬戶系統(tǒng)完全互通，無秘也以此得以在蘋果應用商店恢復上架。這幾番生死反而在一定程度上擴大了這款產品的知名度，許多用戶抱著好奇的心態(tài)下載了應用。
【融資情況】2012年，無覓團隊最開始做瀏覽器插件產品，完成了摯信資本的A輪融資；2013年下半年，團隊啟動了B輪融資，但過程并不理想；2013年底，無覓的域名被管理部門封殺，團隊正式轉型做秘密。CEO林承仁在接受媒體采訪表示：“有些投資人假裝要刪除無秘上的帖子來接近我們，給我們投資，但都被我們婉拒了，我們不缺錢?！?/div>
4.烏鴉
【創(chuàng)建團隊】點點、啪啪創(chuàng)始人&CEO許朝軍帶領4人團隊僅用48小時就完成了烏鴉的開發(fā)
【市場推廣】靠前一款“成功產品”帶動+誰說靠微博不能刷存在感了？
“烏鴉”于今年6月分別在安卓及iOS 平臺上線，該產品最大的革新之處在于，在滿足基本功能外，加入了“圈層”概念，分為學生和上班族兩個全體，將原本零散聚合的用戶，實現(xiàn)話題的圈子化。烏鴉除了在啪啪全站顯著入口推廣下載、靠朋友圈口碑傳播外，還在微博上購買了“推薦”席位，占據了千萬微博用戶的屏幕。6月24日起至6月27日，烏鴉在微博上做起了活動，凡是在蘋果商店下載“烏鴉”，進行五星好評，并轉發(fā)此微博留下Apple ID，即參與抽獎送紅米手機的活動。同時，作為一位頗有話題性的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，許朝軍也為推廣“烏鴉”接受了不少媒體采訪。24日晚9點，烏鴉在蘋果店免費社交排名第一。
【融資情況】CEO許朝軍本就是天使投資人，啪啪也是自己投資的。
5.嗶嗶BiBi
【創(chuàng)業(yè)團隊】人人網。
【市場推廣】把希望寄托于人人網
產品5月29日登錄iOS平臺。嗶嗶較于同類產品，新意在于有發(fā)布語音功能，并有四種聲音處理模式可以選擇，語音功能能吸引部分新用戶。發(fā)布信息還可以匿名分享到人人網，主要寄希望于人人網5000多萬活躍用戶流量能夠擴大產品的知名度，產生流量導流。
【融資情況】屬于人人網旗下產品
有趣的是，“呵呵”的創(chuàng)始人張銳也是前啪啪聯(lián)合創(chuàng)始人，或許是這樣，他似乎更看重小眾市場——“呵呵”也是在匿名社交這塊蛋糕上再切一下一塊“匿名熟人社交”。只不過在失去先發(fā)優(yōu)勢的情況下，他們所選擇的推廣方式實在令人厭惡——利用垃圾短信騷擾和瘋狂的提示消息的結果是讓人注意到這款應用，并迅速地刪除之。
（圖片來自速途網）
從另一方面來講，呵呵也確實沒得選，如果不用一些灰色“手段”，實在難以在這個市場中成長起來——其實當年嘀嘀打車也是這么做起來的。
但更有可能的是，可惜你沒有占到先機，又偏偏不是你找到了那個更好的方法。
本文由創(chuàng)投分享會實習生秦佳豪、王立嫻、羅硯負責資料整理。
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