兩個(gè)月前微信視頻號(hào)上線了直播功能，這就讓很多在做視頻號(hào)的用戶欣喜若狂，因?yàn)橛辛酥辈ゾ湍芘c粉絲進(jìn)行互動(dòng)，還能進(jìn)行多元化的內(nèi)容運(yùn)作，這要比單純地發(fā)布短視頻來(lái)得更直觀一些。近日微信視頻號(hào)接連上線打賞、連麥、美顏三大功能，讓視頻號(hào)在功能上也更加地完善了，進(jìn)而還能促進(jìn)主播和粉絲之間的互動(dòng)交流。
除此之外，微信還在新版本上線了微信豆的功能，其很類似于Q幣，可以用于在直播間的打賞，售價(jià)是1元7個(gè)，可以說微信豆的上線就是為了配合打賞等功能來(lái)的，而這也使得視頻號(hào)直播功能更加地全面。微信上線短視頻、直播等功能的時(shí)間本來(lái)就很晚，現(xiàn)在上線多個(gè)新功能來(lái)完善視頻號(hào)直播功能，真的還有機(jī)會(huì)在市場(chǎng)中獲得用戶的支持嗎?它會(huì)成為下一個(gè)風(fēng)口嗎?
微信擁有超過10億的用戶，是當(dāng)前最流行的社交軟件平臺(tái)，所以張小龍?jiān)谕菩鹿δ苌鲜值刂?jǐn)慎，因?yàn)橐坏┰摴δ艹霈F(xiàn)問題都將會(huì)導(dǎo)致用戶流失、信任度下降，這是很危險(xiǎn)的。此前的微信上線了公眾號(hào)，企業(yè)號(hào)十分成功，但后來(lái)推出的小程序等應(yīng)用并沒有能產(chǎn)生多大的影響，其作為公眾號(hào)的輔助補(bǔ)充工具，并沒有在行業(yè)市場(chǎng)為微信帶來(lái)多少有價(jià)值的東西。因此，在推出視頻號(hào)的時(shí)候，微信循序漸進(jìn)，沒有盲目地跟隨市場(chǎng)，而是按照自己的節(jié)奏來(lái)進(jìn)行運(yùn)作。
短視頻和直播是當(dāng)前最火的，微信視頻號(hào)雖然推出的時(shí)間比較晚，但是基于微信強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)和強(qiáng)傳播鏈條，視頻號(hào)在上線直播并不長(zhǎng)的時(shí)間里，就獲得了大量用戶的關(guān)注，因?yàn)樵谒麄兛磥?lái)視頻號(hào)依然還是最好的傳播工具，事實(shí)也證明微信的忠實(shí)用戶實(shí)在是太多了，同時(shí)視頻號(hào)是進(jìn)行粉絲運(yùn)營(yíng)最好的工具之一，各大主播、機(jī)構(gòu)、媒體都爭(zhēng)相入駐視頻號(hào)。
當(dāng)然了，也正是因?yàn)榇耍瑥埿↓堅(jiān)谕七M(jìn)視頻號(hào)的時(shí)候并沒有一股腦將所有的功能都一次性地做出來(lái)，而是走一步看一步，在最合適的時(shí)間推出最適合用戶的功能產(chǎn)品。于是就有人問了，之前的微信公眾號(hào)、小程序幫助拼多多建立熟人拼團(tuán)電商，并成功助力拼多多崛起。那么，視頻號(hào)是不是也有別的機(jī)會(huì)呢?其中還有沒有其他可操作的空間?
而張小龍的顧慮也正是來(lái)源于此，此前微信做得太成功了，這就讓他在進(jìn)行創(chuàng)新的時(shí)候開始變得猶豫起來(lái)。微信公眾號(hào)拉開了自媒體的序幕，小程序加速了行業(yè)應(yīng)用的集成化、輕應(yīng)用化，要想推出一款更好的短視頻直播平臺(tái)，并不容易，起碼就現(xiàn)階段來(lái)看，抖音、快手、虎牙、斗魚以及其他的自媒體平臺(tái)紛紛進(jìn)入該領(lǐng)域，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已然十分激烈，微信想要從中脫穎而出就要推出更具創(chuàng)新力的產(chǎn)品，才能更具競(jìng)爭(zhēng)力。
但是，現(xiàn)階段的微信實(shí)在是太冗雜了，各種功能、按鈕遍布，同時(shí)還兼具支付功能，即便是用戶們使用的頻率很高，那么流量該如何進(jìn)行分配，入口該怎么設(shè)置，都是問題。只要有一點(diǎn)處理不好，就會(huì)被用戶嫌棄，后果無(wú)法預(yù)料。所以張小龍只有在進(jìn)行不斷地嘗試后才會(huì)去上線新功能，這也解釋了為何視頻號(hào)不一下子把直播功能都做好了再上線。
其實(shí)，對(duì)于平臺(tái)應(yīng)用型產(chǎn)品來(lái)說，選擇多次更新的方式來(lái)升級(jí)產(chǎn)品也屬于是正常的操作，但對(duì)于大多數(shù)的用戶來(lái)說，使用體驗(yàn)度必然就會(huì)出現(xiàn)問題。但好在微信視頻號(hào)自成生態(tài)體系，自然也就不會(huì)太擔(dān)心產(chǎn)品層面的問題。張小龍所顧慮的無(wú)非就是用戶對(duì)于該功能是否認(rèn)可，這個(gè)功能是不是值得做出來(lái)并繼續(xù)運(yùn)營(yíng)下去。而從當(dāng)前視頻號(hào)的更新程度來(lái)看，做直播這個(gè)方面是沒有錯(cuò)的。
微信視頻號(hào)從短視頻到現(xiàn)在開通了直播功能，方便了很多人，尤其是以微信群建立起來(lái)的社交圈子體系，成為了很多人掘金的平臺(tái)，潛力無(wú)限。加入直播功能后平臺(tái)便可以更好地服務(wù)多方面的用戶群體。用戶在進(jìn)行打賞、連麥等操作的時(shí)候，也可以間接提升平臺(tái)的用戶使用率，改善用戶結(jié)構(gòu)。從平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的策略來(lái)看，微信視頻號(hào)服務(wù)的就是以微信為主體的主播、視頻號(hào)博主，通過他們來(lái)帶動(dòng)視頻號(hào)的發(fā)展，進(jìn)而提升平臺(tái)的價(jià)值屬性。
未來(lái)的視頻號(hào)將會(huì)變得更加完善，在推出直播功能后，是否還會(huì)根據(jù)用戶需求推出直播視頻錄制、回放等功能?包括短視頻電商、直播帶貨等，均可以在視頻號(hào)內(nèi)進(jìn)行。而且只要用戶關(guān)注你的視頻號(hào)，就可以組建群、關(guān)聯(lián)公眾號(hào)，甚至于直接搭建起圈子來(lái)，這么一來(lái)整個(gè)生態(tài)鏈的成型速度以及收益渠道便直接搭建完成了，這才是微信的厲害之處。
筆者認(rèn)為視頻號(hào)雖然被推出的時(shí)間比較晚，而且近期才上線了直播功能，但是基于微信內(nèi)容生態(tài)體系的完整性，視頻號(hào)是可以拿過來(lái)就可以直接使用的，這就是生態(tài)型平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。有用戶、有平臺(tái)、有功能支撐的視頻號(hào)，必然會(huì)成為下一個(gè)掘金的風(fēng)口。因此，它的推出并不算晚。
