平常你舍不得打在臉上的玻尿酸，如今能吃進(jìn)嘴里了。
最近，漢口二廠在天貓旗艦店上線了一款功能性飲品——玻尿酸氣泡水“哈水”，號(hào)稱1瓶氣泡水中添加68m的玻尿酸，能喝出水光肌。與市面上動(dòng)輒幾十上百甚至是上萬(wàn)元不等的玻尿美容產(chǎn)品相比，“物美價(jià)廉”的口服玻尿酸確實(shí)足夠吸引人。
距離玻尿酸在國(guó)內(nèi)被批準(zhǔn)為食品原料還不足三個(gè)月，漢口二廠如此快速推出玻尿酸氣泡水，也變相證明了口服玻尿酸行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已十分激烈。
自從今年1月玻尿酸成為合法的食品添加劑以來(lái)，華熙生物推出玻尿酸零食品牌黑零、Wonderlab推出口服透明質(zhì)酸軟糖，紅杉資本、GGV、IDG等資本也紛紛進(jìn)場(chǎng)押注，試圖占據(jù)口服玻尿酸的山頭。
眼看著“萬(wàn)物皆可玻尿酸”愈演愈濃，口服玻尿酸仍面臨著“智商稅”的指摘。在層出不窮的商品花式營(yíng)銷(xiāo)下，這也許只是一場(chǎng)KOL與美妝博主的狂歡。
口服玻尿酸的春風(fēng)，起于今年1月，當(dāng)時(shí)，國(guó)家衛(wèi)健委正式批準(zhǔn)華熙申報(bào)的透明質(zhì)酸鈉為新食物原料，成為合法的食品添加劑。根據(jù)券商的研究數(shù)據(jù)，玻尿酸食品未來(lái)在中國(guó)的市場(chǎng)規(guī)?？赡苓_(dá)到150億元以上，且應(yīng)用場(chǎng)景將不斷得到拓展。
一時(shí)間，各領(lǐng)域企業(yè)紛紛搶占山頭。Wonder Lab 在今年2月上線口服透明質(zhì)酸軟糖，漢口二廠緊接著在3月上線玻尿酸氣泡水飲料。新快消食品風(fēng)頭正旺，紅杉資本、GGV、IDG等資本也入場(chǎng)押注標(biāo)的。
國(guó)產(chǎn)功能性食品品牌BUFFX于在成立僅一年的時(shí)間里，連續(xù)獲得來(lái)自紅杉資本的三輪融資，同樣作為投資方的還有GGV紀(jì)源資本。營(yíng)養(yǎng)代餐食品品牌Wonder Lab 在上線兩年的時(shí)間里，則斬獲IDG資本的青睞。
口服美容產(chǎn)品的原料和工藝往往直接來(lái)源于醫(yī)療行業(yè)，漢口二廠、BuffX和Wonderlab的產(chǎn)品專利技術(shù)均來(lái)自華熙生物。
眼看口服美容市場(chǎng)利潤(rùn)空間巨大，上游企業(yè)直接從幕后走到臺(tái)前。
華熙生物“趁熱”推出自己的玻尿酸食品品牌“黑零”，一口氣推出咀嚼片、軟糖、西洋參、水光飲和燕窩飲等6款產(chǎn)品。這些產(chǎn)品全部打上“透明質(zhì)酸”的標(biāo)簽，被KOL們鑼鼓喧天地瘋狂造勢(shì)。另一家山東的玻尿酸企業(yè)福瑞達(dá)也推出“天姿玉琢”“波小酸”“善顏”等多款玻尿酸飲品。
此外，愛(ài)美客、昊海生科等玻尿酸巨頭，與四環(huán)醫(yī)藥、常山藥業(yè)等新秀正摩拳擦掌準(zhǔn)備入場(chǎng)。
對(duì)消費(fèi)者而言，相比起花幾千元、幾萬(wàn)元去打一劑水光針，喝瓶氣泡水或吃顆軟糖來(lái)補(bǔ)充玻尿酸則顯得便宜又方便，接受度自然更高。
玻尿酸食品雖然今年才在中國(guó)出現(xiàn)，但在日本，玻尿酸食品已經(jīng)發(fā)展21年了。如“朝日”品牌擁有兩款玻尿酸飲料，二者都宣稱可以滋潤(rùn)肌膚?？煽诳蓸?lè)旗下茶飲料品牌身體巡茶也在去年推出了新品，每瓶混合烏龍茶飲料中，同樣添加了120mg的玻尿酸成分，主打緩解冬季肌膚干燥問(wèn)題。
國(guó)外已經(jīng)走出了一條明朗的口服玻尿酸產(chǎn)品之路，國(guó)內(nèi)的玩家看上去只需要跟著“抄作業(yè)”就行。
但封神的玻尿酸無(wú)法摘掉“智商稅”的帽子。
90年代之前，玻尿酸提取技術(shù)一直被西方醫(yī)藥公司壟斷，中國(guó)想使用只能依賴進(jìn)口。高昂的價(jià)格將大多數(shù)人擋在門(mén)外，只有明星貴婦級(jí)的玩家才配用金錢(qián)與時(shí)間之神交換青春。直到國(guó)內(nèi)用獨(dú)創(chuàng)的“生物發(fā)酵法“制備出了國(guó)產(chǎn)玻尿酸，讓注射用玻璃酸鈉價(jià)格從2000元人民幣/克降到200元人民幣/克，玻尿酸走下神壇，成為生活里唾手可得的日常體驗(yàn)。
玻尿酸的價(jià)格被打了下來(lái)，各種玻尿酸+的商品就如同雨后春筍一般冒出了頭，群魔亂舞的市場(chǎng)里，讓不少消費(fèi)者質(zhì)疑玻尿酸的功效。
實(shí)際上，玻尿酸只是透明質(zhì)酸的俗稱，天然存在于人體里，是生命重要的組成部分。但是，皮膚的水分會(huì)跟著透明質(zhì)酸而散失，從而失去彈性與光澤，長(zhǎng)久下來(lái)就會(huì)出現(xiàn)皺紋和老化現(xiàn)象。
玻尿酸1個(gè)分子能攜帶500倍以上的水分子，保濕能力強(qiáng)悍，以至于有“自然界最強(qiáng)大保濕劑”的名號(hào)。正是因?yàn)檫@種特性，與玻尿酸關(guān)系最為緊密的，便是醫(yī)美市場(chǎng)。
無(wú)論分類是普通食品，還是保健品，口服美容都屬于食品行業(yè)里相對(duì)高維度的行業(yè)?；谠谄渌麌?guó)家和國(guó)際組織的批準(zhǔn)使用情況，透明質(zhì)酸鈉（玻尿酸）的使用范圍包括乳及乳品、飲料類、酒類、可可制品、巧克力和巧克力制品以及糖果、冷凍飲品等。
但是，食品行業(yè)始終對(duì)“玻尿酸入食”持審慎態(tài)度。
中山大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院營(yíng)養(yǎng)學(xué)系教授、預(yù)防醫(yī)學(xué)研究所副所長(zhǎng)蔣卓勤在接受媒體采訪時(shí)直言：“作為食品原料的玻尿酸并不優(yōu)秀。”他認(rèn)為，玻尿酸并不是人體所需的主要營(yíng)養(yǎng)成分，通過(guò)功能性食品補(bǔ)充的意義并不大，“智商稅”概念居多，華熙生物相關(guān)產(chǎn)品主打護(hù)肝養(yǎng)胃、美白抗氧化等功效已超出普通食品概念，屬于夸大宣傳。
口服玻尿酸不僅不能讓學(xué)界、消費(fèi)者信服，還因?yàn)樾袠I(yè)龍頭研發(fā)支出“極為不足”，被質(zhì)疑“是否處于輕研發(fā)而重宣傳的狀態(tài)之中”。
據(jù)華熙生物招股書(shū)顯示，2016至2018年，公司研發(fā)支出分別為3.27%、3.14%、4.19%，均不超過(guò)5%?；卮鹕辖凰鶈?wèn)詢時(shí)，華熙生物承認(rèn)，其核心技術(shù)是從別處購(gòu)買(mǎi)而來(lái)。
在人人都想變美的心理作用下，眾多小紅書(shū)KOL與微博美妝博主瘋狂營(yíng)銷(xiāo)玻尿酸相關(guān)產(chǎn)品?？诜Ｄ蛩岬母拍钜恢毕萦跔?zhēng)議與質(zhì)疑，即便卷著資本，卻無(wú)法登上殿堂。
無(wú)論是新風(fēng)口還是“智商稅”，口服玻尿酸都只是一場(chǎng)大眾狂歡。
玻尿酸出道即封神，被譽(yù)“變美神器”，備受時(shí)尚名媛與女明星們的追捧。長(zhǎng)久以來(lái)，只要與玻尿酸沾邊的商品都能讓人多看兩眼，“玻尿酸+”成為一筆撈錢(qián)的好生意。
打開(kāi)淘寶，各色各樣的商品只要有關(guān)鍵字“玻尿酸”，價(jià)格就能往上翻一番。
例如，一盒普通濕巾只要有“玻尿酸”三個(gè)字，價(jià)格則能飆升至180元。相關(guān)商品鏈接里赫然寫(xiě)著“玻尿酸是補(bǔ)水保濕的黃金成分，能為肌膚補(bǔ)水抵御干燥肌膚”，似乎在宣告玻尿酸能無(wú)孔不入。
與玻尿酸看似毫無(wú)關(guān)聯(lián)的內(nèi)衣套裝，也能強(qiáng)行“玻尿酸+”。一款標(biāo)價(jià)399元的塑形衣稱是加強(qiáng)版玻尿酸體雕用醫(yī)用面料，穿上能燃脂、塑形，還能保濕皮膚。
不僅是濕巾、內(nèi)衣和軟糖，商家還盯上了真絲枕套、避孕套等日用品。
琳瑯滿目的“玻尿酸+”產(chǎn)品中，有“網(wǎng)紅光環(huán)”的食補(bǔ)玻尿酸炙手可熱。小紅書(shū)里，與玻尿酸軟糖相關(guān)筆記高達(dá)1300萬(wàn)篇，有的種草達(dá)人稱自己吃一個(gè)月玻尿酸軟糖就“膚如凝脂、油光水滑”。
隨著玻尿酸的功效被神化，主流玩家也加入到這場(chǎng)游戲中一同博弈。
太平鳥(niǎo)今年推出添加了玻尿酸助劑的黑科技T恤。商品介紹里稱“把玻尿酸分子以織物后整理浸軋的工藝方式讓其附著在纖維上”，并強(qiáng)調(diào)“經(jīng)過(guò)多次試驗(yàn)表明，該服裝對(duì)于皮膚保濕確實(shí)有一定功效”。
不過(guò)，盲目追捧也會(huì)不幸翻車(chē)。
前兩年，有網(wǎng)紅博主在淘寶店上架“玻尿酸黑科技皮膚衣”，號(hào)稱“貼身皮膚不干燥”。當(dāng)時(shí)，該商品預(yù)售了3萬(wàn)件。但很快，就有化學(xué)工程師打臉?lè)Q玻尿酸其實(shí)是“吸濕劑”，相較之下，普通衣服所含的氨綸（聚酯聚醚類高分子聚合物）不僅吸濕還便宜。
消費(fèi)者對(duì)玻尿酸的熱捧，也曾讓玻尿酸鴨玩偶一度走紅。
與普通的鴨子玩偶不同，玻尿酸鴨擁有擁有性感俏皮的嘴唇和飽滿的臉蛋，就像充滿膠原蛋白的孩童般可愛(ài)，雖然是毛茸茸的外表，可看起來(lái)“皮膚”水水嫩嫩。在大眾盲目追捧玻尿酸的時(shí)候，這只玻尿酸鴨成為一鴨難求的ins網(wǎng)紅鴨。
慢慢地，玻尿酸成為商家炒作的一種方式，吃癟的消費(fèi)者將其歸類為“智商稅”。“萬(wàn)物皆可玻尿酸”像是一場(chǎng)大眾狂歡，在被玩壞的道路上一去不復(fù)返。
