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2006年時(shí)，日本一個(gè)名為“呵呵”的動(dòng)畫網(wǎng)站——NicoNico上線了。有如其它自成一體的日本行業(yè)，NicoNico迅速取代了Youtube在日本的位置。第一年的測試版完成后，2007年月均PV據(jù)稱已達(dá)1億次，總留言數(shù)高達(dá)1000萬條。當(dāng)時(shí)NicoNico動(dòng)畫的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸量就占用了全日本的十二分之一！

NicoNico 成功的重要原因，就是首次將評論直接同步在視頻屏幕上。無論在現(xiàn)實(shí)世界里用戶是何時(shí)觀看或輸入的，視頻都將以時(shí)間為主軸將所有評論串聯(lián)在屏幕當(dāng)中。當(dāng)視頻播放時(shí)，這些評論會(huì)依照發(fā)表的時(shí)間點(diǎn)由左到右流過。這樣的共享有一種彷佛處于同一時(shí)間軸里觀看同一個(gè)影片——“超越實(shí)際時(shí)間，虛擬的時(shí)間共享”。后來，這種實(shí)時(shí)評論被稱為“彈（dan）幕”，取義自一種炮兵戰(zhàn)術(shù)。

2010年底時(shí)，NicoNico正式宣布盈利。收入模式十分多元，有廣告、會(huì)員費(fèi)、伙伴計(jì)劃、動(dòng)漫歌的手機(jī)鈴聲下載等等。截至2014年3月31日，NicoNico共有注冊會(huì)員3936萬，其中付費(fèi)會(huì)員約223萬，占總數(shù)的5.6%。而目前日本地區(qū)LINE的注冊用戶數(shù)為4000萬、Facebook的注冊用戶數(shù)為2100萬、Twitter的注冊用戶數(shù)為2070萬。從用戶數(shù)量上來說，NicoNico絲毫不遜于這些主流的社交媒體。

由于其巨大的社會(huì)影響力，演藝明星和政客都必須重視與NicoNico的合作關(guān)系。2014年4月28日，日本首相安倍晉三參加了由NicoNico主辦的“超會(huì)議”會(huì)展。不僅登上汽車發(fā)表演講，還與網(wǎng)友隔空互動(dòng)——

這樣的舉動(dòng)并非第一次，2012年年底時(shí)，日本首相野田佳彥與自民黨黨首安倍晉三等10位黨首，就破天荒地在NicoNico展開了一個(gè)半小時(shí)的現(xiàn)場公開辯論，吸引140多萬人次觀看，留言超過50萬條。網(wǎng)民們的意見留言通過360度環(huán)繞LED屏幕飄過政治家們的頭頂之上，場面十分壯觀和新鮮?！白蛞?，必將成為日本網(wǎng)絡(luò)發(fā)展史的重要一刻?！?/div>

2013年6月，當(dāng)B站站長“9Bishi”在微博上曬出“3年前第一臺服務(wù)器購入的第一塊硬盤今天離開了我們”的訃告時(shí)，瞬間引來了2000多個(gè)帶著“蠟燭”表情的轉(zhuǎn)發(fā)。某網(wǎng)友為此寫下了題為“紀(jì)念本群開國硬盤”的悼詞——“沒有Mikufan就沒有今天的自由與正義，回想起當(dāng)年如果沒有在Acfun受到不公正的待遇的話，恐怕也就沒有今天的B站了。感謝xilin把我們逼上梁山！”

這短短的幾句話，背后卻影射出中國互聯(lián)網(wǎng)亞文化兩大豪門幾年間的恩怨情仇：互相屏蔽關(guān)鍵詞的A站（Acfun）與B站，代表著二次元世界幾千萬注冊用戶的派系矛盾。上A站還是上B站？這不止是說笑，而是死宅們的階級斗爭、學(xué)生黨的政治坐標(biāo)。“A站噴子”與“B站小學(xué)生”的勢不兩立，有如三次元的民主與共和、甜黨與咸黨、Dota 與LOL、蘋果與安卓……

2007年5月，如果沒有一個(gè)名為“acg_xilin”的網(wǎng)友在酷6網(wǎng)上傳的一段20分鐘的視頻，可能就沒有如今耳熟能詳?shù)摹癆B站”。那段名為《Acfun第二期》的視頻，內(nèi)容簡介是“時(shí)尚動(dòng)漫音樂同人精選”，就是把幾個(gè)自認(rèn)不錯(cuò)的動(dòng)漫歌曲串燒壓制，并配以字幕。

雖然在7年間，這個(gè)視頻只有可憐的2條評論1個(gè)贊，但“acg_xilin”卻并未停止努力和嘗試。2007年6月4日，A站正式上線，這個(gè)網(wǎng)站簡單到只有兩個(gè)頻道，每天也只是單純的將動(dòng)漫新番進(jìn)行連載。技術(shù)上直接引用新浪播放器鏈接新浪視頻，連作品封面圖都是直接外鏈的新浪地址。

如果去百度貼吧搜索，至今還能發(fā)現(xiàn)“acg_xilin”是如何進(jìn)行人肉推廣的。在“地獄少女”貼吧中，他回復(fù)一條A站的地址，再加一句“全集，高速在線，真的方便”。在“瀨戶之花嫁”貼吧中，他再次推薦自家網(wǎng)站，并附言“這個(gè)絕對是我見過的最厚道的動(dòng)畫在線連載站，不推薦不行”?？傊?，從柯南到EVA，從2007年6月到2008年3月，這哥們在百度貼吧和知道不知打了幾百條廣告，當(dāng)時(shí)和他一起拼命刷廣告，就為在貼吧首頁曝光一次的站長們所打的鏈接現(xiàn)在都已經(jīng)無法訪問了。當(dāng)然需要注明的是，真正讓A站短時(shí)間大量引流的，絕不止是站長辛苦打小廣告的功勞，而是某些“尺度以下”的內(nèi)容被迅速散播到各大BBS。把A站歸為靠“福利”起家的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，并不為過。

2008年2月底，一個(gè)新的紀(jì)元開張了——Acfunplayer，可以被稱為“核打擊心靈兵器”的國產(chǎn)彈幕播放器上線。時(shí)至今日，連小米副總黎萬強(qiáng)都專門打開A站體驗(yàn)，彈幕的功能與價(jià)值已無需贅言，“只要你曾經(jīng)在電腦前感受過孤獨(dú)，彈幕就能稍稍慰籍到你?！北M管比日本NicoNico晚上線一年多，但由于中國特有的“低版權(quán)優(yōu)勢”，無數(shù)日本宅友跑到A站來享受高清及時(shí)免費(fèi)的看片體驗(yàn)。

如同每一個(gè)度過高速發(fā)展期后人丁興旺到該論資排輩的人類社群一樣，一次不明根源的內(nèi)部斗爭悄然降臨A站。2009年夏天，派系化的濫觴與一直以來不甚穩(wěn)定的服務(wù)器激怒了不少原本A站的死忠。就在服務(wù)器當(dāng)機(jī)一個(gè)月的間歇，一個(gè)名為“Mikufans”的網(wǎng)站上線了。這個(gè)原本定位為A站打不開時(shí)提供穩(wěn)定備胎服務(wù)的網(wǎng)站，卻在半年后一舉登天。原A站網(wǎng)友“9Bishi”將自己的試驗(yàn)性網(wǎng)站更名為“Bilibili”，自此劃江而治。

那段歷史很混亂，留下了很多疑案：比如在2010下半年至2011上半年的時(shí)間中，A站大量視頻中出現(xiàn)了“大陸最好的彈幕站bilibili.us”以及“大陸噴子最多的彈幕站acfun.cn”的彈幕，覆蓋面甚至到達(dá)了每一個(gè)新投稿都有的程度。B站因此得以“招降納叛”，A站用戶大量流失。不少從業(yè)者都認(rèn)為這是B站所為，卻又無據(jù)可查。但事實(shí)是，隨后AB站迅速將對方設(shè)置為屏蔽詞，直到2012年10月B站與“up主”發(fā)生矛盾從而導(dǎo)致大量投稿被刪除后，A站不失時(shí)機(jī)迅速開放注冊，以牙還牙。

如今，兩個(gè)站的核心受眾和功能性都有著微妙差異——B站幾乎是完全面向御宅族的二次元視頻網(wǎng)站，而A站除了視頻之外，文章和匿名區(qū)也是一大亮點(diǎn)，其“評論才是本體”欄目內(nèi)容水準(zhǔn)之高，堪比微博上的“日式冷吐槽”。相比A站，B站的受眾更年輕活躍，用戶數(shù)量也更大（據(jù)說曾經(jīng)做過用戶年齡段調(diào)查，B站小學(xué)生、中學(xué)生比例極高，AB兩站的平均年齡能差到四五歲）。而A站上與現(xiàn)實(shí)社會(huì)接軌更多的“現(xiàn)充”則被指責(zé)為破壞了二次元的和諧。

然而，即便是擁有千萬級別注冊用戶，AB站在形態(tài)上依然接近一個(gè)巨大的QQ群，始終發(fā)彈幕的只是這些群友，群外的人對彈幕不感興趣，群內(nèi)的也很少離開群體去和外人討論什么。（比如崔永元曾發(fā)微博說“問女兒現(xiàn)在年輕人喜歡什么？她說你上B站逛一圈吧，三觀都會(huì)被刷新的。設(shè)計(jì)的父親節(jié)促膝長談?dòng)谑顷┤欢埂保┮虼水?dāng)傳出小米欲收購B站的傳聞時(shí)，最大的反對聲音來自B站的用戶群體，因?yàn)榇罅坑脩魮?dān)心外部資本的注入會(huì)影響B(tài)站的純潔性?？梢哉f，AB站已經(jīng)在某種程度上成為了御宅族自己的門戶網(wǎng)站。

不要以為彈幕網(wǎng)站只有“葛炮元首金坷拉”之類的鬼畜惡搞，如果按用戶網(wǎng)齡時(shí)長算，AB站的平均值是一定要秒殺微博微信的。一個(gè)最顯著的標(biāo)志是，你幾時(shí)在AB站上見到過“不轉(zhuǎn)不是中國人”和“今天是騰訊老總的生日”？其實(shí)自《網(wǎng)癮戰(zhàn)爭》始，這兩個(gè)出身草根（A站第一臺服務(wù)器只有2G內(nèi)存，整整用了4年）、野蠻生長的站點(diǎn)，就注定成為御宅族討論公共話題的平臺。在A站的文章區(qū)和匿名討論版中，“續(xù)命黨”每天都要繼續(xù)著“作死也要按照基本法”的日常；而B站的“工業(yè)黨”則一邊追《那年那兔那些事》，一邊義正辭嚴(yán)地抨擊公知大V。

當(dāng)然，人氣聚集之地也是商業(yè)變現(xiàn)的所在。不少人感慨“熱門UP主能那么賺錢！”——起初大多是向觀眾集資，現(xiàn)在通過視頻廣告、淘寶店倒流（甜食店、外設(shè)店）、播放分成等不同形式獲利。今年ACG（動(dòng)漫游戲）圈著名歌姬和AB站UP主之一的晚香玉，由于宣布舉辦“兔兔熊五月花嫁感謝禮”，并分等級出售門票惹出爭議。當(dāng)其宣稱“一等座票價(jià)450，VIP票價(jià)520”后，騰訊游戲頻道隨即以《想錢想瘋了？》為標(biāo)題進(jìn)行了報(bào)道，一時(shí)間，大量與其相關(guān)的黑歷史被曝光在網(wǎng)上，晚香玉不得不宣布暫時(shí)退出ACG圈。

隨著牌照等問題逐步合法化，如今的AB站終于“大到不能倒”，曾經(jīng)眼淚婆娑著在首頁打出“存在并不是最重要的，最重要的是存在過！”的日子也已成為了歷史。由于他們的鼻祖NicoNico已經(jīng)成長為了日本的YouTube，知乎上很多人在問，除了廣告和頁游，AB站的商業(yè)價(jià)值還有什么？畢竟TV動(dòng)畫已經(jīng)變成了一個(gè)吃力不討好的產(chǎn)業(yè)，而看似“傻多速”的宅圈更認(rèn)為買版權(quán)的網(wǎng)站反而是邪惡的……

當(dāng)然，的確有人從中獲得了商業(yè)價(jià)值，比如A站已經(jīng)被轉(zhuǎn)手四次，最新一次是被奧飛動(dòng)漫投資收購。第一任站長，即那位狂打小廣告的“acg_xilin”，據(jù)說將A站賣了400萬后在長沙買了房車過上了快樂的生活，他最后一次在貼吧露面，是發(fā)了一條“曬幾張GF的黑絲”的帖子，炫耀自己在游艇上和黑絲大長腿的恩愛。

好了言歸正傳。前A站站長“賽門”因與資方意見不合而出走后，于近日寫了一篇名為《也聊聊游戲直播：一場鴕鳥們的賽跑》的文章，我們不妨從中管中窺豹——

實(shí)際上，近一年時(shí)間內(nèi)，國內(nèi)ACG圈內(nèi)的明星化勢頭非常猛烈，前有大批游戲主播，后有眾多宅圈草根明星，導(dǎo)致國內(nèi)圍繞游戲而產(chǎn)生的游戲直播方向的發(fā)展前景被十分看好。在被奧飛投資后，A站新產(chǎn)品斗魚直播以極快速度發(fā)展起來，并且不斷的在影響A站全站的推薦走向，導(dǎo)致整個(gè)A站風(fēng)格開始向游戲視頻站靠攏。在B站已經(jīng)確立了“新番之王”并且不斷壯大的背景下，另辟蹊徑對于A站來說的確是個(gè)不錯(cuò)的選擇?！坝绕涫悄憧碮outube剛剛重金收購了Twitch，刺激得國內(nèi)資本市場那叫一個(gè)火啊，趕不上這波就吃不上熱飯了！”

……

后記：不同于在日本國民級的存在，以及完善的產(chǎn)業(yè)鏈，ACG在中國依然是一個(gè)很“兒童向”的詞匯，為塑料小人和動(dòng)畫片而單身的御宅族在絕對人數(shù)上還沒有廣場舞群體多。這也是AB站短期內(nèi)難以復(fù)制NicoNico輝煌的根本原因。誰又知道，在一個(gè)R18內(nèi)容可以隨意擦邊球卻又不愿意為版權(quán)付費(fèi)的國家，AB站的穹頂在哪里呢？

作者微信公眾賬號：伯通（ibotong）新浪微博：@伯通李