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“內(nèi)容”這個術(shù)語看似提升了電影的創(chuàng)造力，但由于電影被流媒體數(shù)字化，實際上抹平了不同制式電影的差別，而這些差別其實對電影創(chuàng)作者和觀眾們很重要?！皟?nèi)容”現(xiàn)在可以在手機上、手表上、加油站的加油泵上或是任何其他有屏幕的地方放映，而影院們必須認(rèn)識到即便影院有更大的銀幕以及座椅上會有個杯架（似乎與其他屏幕不同），但現(xiàn)在的影院與其他屏幕一樣，不過是個’平臺’而已。”（譯者注：昨日消息，美國AMC院線將花費6億美元升級改造旗下影院座椅）

這就是昆汀·塔倫蒂諾曾經(jīng)預(yù)言的影院未來：在公眾場所的電視（television in public）。渠道轉(zhuǎn)變是這種變化的關(guān)鍵?；蚴前l(fā)行商，或是影院經(jīng)營者會有權(quán)立即調(diào)整哪個內(nèi)容可以被播映。一部影片周五下午的放映成績將決定該片晚上是否能夠獲得銀幕來進行放映，若是票房不佳，則將調(diào)回成上周的高票房影片來替換。而這個過程未來將根據(jù)票房成績“公平”地自動完成。

這種票房即刻反饋的機制會比較有利于那些觀眾熟悉的影片類型或題材，而那些陌生的新作需要一定的時間去獲得觀眾的支持。低成本的、非主流的影片將會因此無立足之地。創(chuàng)新的作品將會完全被導(dǎo)入到家庭娛樂窗口中，而影院將只用來專門為粉絲電影或品牌系列片提供放映窗口。

一旦電影能夠不再被技術(shù)所定義，那么你就能揭開電影的面紗，看到那些超越時間的、預(yù)言未來的、人類共同經(jīng)驗的故事。觀眾在影院的體驗與家庭觀影的體驗是不同的，但現(xiàn)在并沒有很多人會因此而青睞影院。影院的觀影體驗必須以其他的方式去與家庭觀影明顯區(qū)別開，而且我相信未來一定會這樣的。大眾會為這種差別體驗購買電影票的，那些強化影院觀影體驗并創(chuàng)造與家庭觀影明顯區(qū)別的影院及電影制作者們將會受到觀眾的歡迎——正如當(dāng)年為了迎擊電視的沖擊，電影業(yè)創(chuàng)造了寬銀幕與多音軌一樣。

這種進步需要依靠創(chuàng)新、實驗以及投資，不是用所謂的數(shù)字化“升級”或是在差別化票價上做文章能夠?qū)崿F(xiàn)的。影院放映窗口對于整個電影產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式而言，其意義與現(xiàn)場音樂會之于音樂產(chǎn)業(yè)一樣——沒人會去現(xiàn)場“享受”空曠舞臺上播放的MP3。

未來的影院將會變得前所未有的更大、更漂亮。他們將投入巨額資金用以開發(fā)出全新的放映制式——家庭觀影無法企及（例如，或許諷刺的是，將回到膠片放映）。而且他們將仍然享受這種獨有的優(yōu)勢，而大制片廠們則會從中重新學(xué)習(xí)如何挖掘影院巨大的經(jīng)濟價值。