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事情的起因是這樣，一個“土豆沙拉”項目登上了眾籌平臺Kickstarter, 該項目計劃融資10元美金，實際融資5.7萬美金（而且這一金額在繼續(xù)增加），突破5700倍！

所以，這是Kickstarter上的一出鬧劇嗎？

我們先來看看，“土豆沙拉”事件中幾個充滿矛盾的（或者用現(xiàn)在一個又快被用爛的形容詞“反直覺”）要素：

首先，必須承認(rèn)這是一個很有趣的營銷故事?！巴炼股忱表椖康陌l(fā)起人Zack Danger Brown設(shè)置了幾個條件，讓這個故事看起來更有趣。

1、 時限長但募集資金目標(biāo)?。喉椖繒r長為一個月，但是目標(biāo)僅為10美元；

2、 容易達(dá)到的“里程碑”和“豐厚的獎勵”：①籌集35美元，會做一個4倍分量的土豆沙拉；②75美元，會有一個披薩派對；③100美元，會嘗試使用兩種不同的方法做土豆沙拉；④1000美元，會錄制烹飪土豆沙拉的視頻；⑤1200美元，會給所有支持者制作答謝迷你電影；⑥3000美元，會使用部分資金去租一個宴會廳舉辦一個土豆沙拉派對，只有贊助10美元以上的資助者才能獲得這一機(jī)會；

3、 不起眼的項目卻引來名人（大V）幫忙宣傳：在這個項目進(jìn)行中，吸引到大V幫忙宣傳，其中最厲害的應(yīng)該是Kevin Rose，他是Revision 3,Digg等項目的創(chuàng)始人，也是Google Ventures 的投資合伙人，在推特有146萬的關(guān)注者?！巴炼股忱表椖可暇€（7月4日上線）3天后，Kevin Rose發(fā)了一條推特說：“I just backed Potato Salad on Kickstarter.”并配上眾籌地址，讓這一項目迅速引起了更多人的關(guān)注。除他之外，在推特上幫忙宣傳的還有擁有14萬關(guān)注者的美國著名的電影和舞臺劇演員Joshmalina，以及著名科技博客Gizmodo的編輯Eric Limer等。從知名風(fēng)投、藝人到媒體的關(guān)注，持續(xù)把土豆沙拉的熱度推向頂點。

那么，向來致力于支持和激勵創(chuàng)新性、創(chuàng)造性、創(chuàng)意性活動的Kickstarter，竟然通過了這個連原材料及做法都沒確定的土豆沙拉——它究竟是創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)意……情懷？要知道相對完善的“人工審核制度”本是Kickstarter的核心競爭力，他們會對項目的估值、信息披露、融資額等情況進(jìn)行審核，只有通過審核的項目才能夠開始籌資。

在今年年初接受采訪時，新上任的Kickstarter CEO，也是其聯(lián)合創(chuàng)始人楊西·斯特里克勒（Yancey Strickler）透露：在Kickstarter上提交的項目通過率接近80%，該數(shù)字下滑主要是因為有些人提交的是慈善項目或者某種開放式的項目（比如營養(yǎng)補(bǔ)充劑類、美容產(chǎn)品類或社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用類計劃等），怕這些項目最終只是以騙錢為目的。

所以，問題又回來了，這個土豆沙拉到底是如何通過審核的？創(chuàng)投分享會簡單調(diào)查了一下，發(fā)現(xiàn)這很有可能是Kickstarter放松審核后的漏網(wǎng)之魚。在2014年6月， Kickstarter推出了一個名為“l(fā)aunch now”的功能，將1000條規(guī)則刪減為300條，符合這些規(guī)則的用戶不接受審查就能通過（非人工審核）。

而Kickstarter推出“l(fā)aunch now”，一方面來源于自身的壓力——專注在13個不同的項目類別的Kickstarter，成立5年，幫助超過6萬個項目成功籌資。如果按照楊西透露的，Kickstarter在14年年初共有79名員工，刨去技術(shù)員工，Kickstarter面臨的人工審核也相當(dāng)大（還包括讓員工與項目團(tuán)隊進(jìn)行接洽溝通），如果想要繼續(xù)做大，人工智能才是解放人力，代表未來的趨勢。畢竟眾籌太火，Kickstarter也不是壓力全無。

或許正是新的智能算法讓這個項目得以通過。

這里科普一下，美國第二大眾籌平臺Indiegogo 對于項目類型的限制就要寬松許多，發(fā)起者甚至無需等待審查便能直接發(fā)布項目。因此 Indiegogo 上向來就多低質(zhì)量項目，也就順理成章成了 Kickstarter 之后的第二選擇。

正是由于Kickstarter難上，Kickstarter平臺才能成為新產(chǎn)品鍍金和包裝的圣地。嚴(yán)格的審核也在一定程度上保證了Kickstarter平臺的質(zhì)量，根據(jù) The Verge 對于公開數(shù)據(jù)的分析，Indiegogo 平臺大約 14 萬個項目的完成率（指達(dá)到或超出預(yù)期籌款目標(biāo)）只有區(qū)區(qū) 9.3%。作為對比，Kickstarter 的數(shù)字則高達(dá) 44%。

而在這次的事件中，已經(jīng)有國外媒體批評Kickstarter逼格低到和indiegogo一樣了”（By allowing the potato salad project to live on, Kickstarter stoops to Indiegogo’s level）。

有趣的是，在推出“l(fā)aunch now”時，一位Kickstarter的發(fā)言人言之鑿鑿的說啟用智能算法審核項目不會導(dǎo)致項目質(zhì)量的下降。（quality would not suffer as a result of the change）僅僅一個月，就出了這么個鬧劇。

Kickstarter的CEO楊西說，“我們當(dāng)然希望每一個項目都能成功，但那是不現(xiàn)實的，創(chuàng)意行業(yè)難免出現(xiàn)失敗。資助者并不是在購買某樣產(chǎn)品，而是在支持它的創(chuàng)造?！被蛟S對Kickstarter來說，眾籌的土豆沙拉的確可以算是一次不錯的“創(chuàng)造”事件，畢竟從這個土豆沙拉起，這個名叫Zack “Danger” Brown的家伙準(zhǔn)備組織一場土豆沙拉派對。只是我們也隨便就能想到幾個相似的案例：某個滑板游戲項目的創(chuàng)建者在籌到22559美元后就突然消失得無影無蹤，還有一個神戶紅牛肉干也是同樣情況。

昨天我在Kickstarter搜土豆沙拉，還只找到了4個項目（而且都是土豆沙拉），現(xiàn)在目測至少超過60個沙拉項目……如果真的是Launch now為Kickstarter帶來這么多“土豆沙拉”，也許Kickstarter該更快地改進(jìn)算法了。