掘金兒童社交游戲市場:社交游戲并不是成人的專利

譯/騰訊科技
英國在線游戲開發(fā)商Mind Candy Ltd.本周五推出了一款兒童社交移動游戲PopJam,而很多科技公司都未敢嘗試涉足兒童社交游戲市場。小玩家們可以在該游戲中張貼照片、畫畫、分享自己的作品以及追隨某個話題或品牌。
作為Mind Candy的CEO兼聯(lián)合創(chuàng)始人之一,邁克爾?阿克頓?史密斯(Michael Acton Smith)堅信這款新游戲能夠挖掘出尚未得到充分開發(fā)的社交網(wǎng)絡(luò)用戶群:7-12歲的兒童游戲玩家群體。
Mind Candy此前曾開發(fā)出《莫西怪獸》(Moshi Monsters)游戲,兒童可以在該游戲中認(rèn)養(yǎng)和照顧卡通人物。這款游戲在英國和澳大利亞非常受歡迎,在美國市場的表現(xiàn)也不錯。而《莫西怪獸》曾使史密斯成為英國最著名的科技企業(yè)家之一。
風(fēng)險與機(jī)遇并存
少數(shù)幾個致力于游戲開發(fā)或聊天服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)一直控制著7-12歲的兒童游戲市場,比如沃爾特-迪士尼公司的《企鵝俱樂部》(Club Penguin)。很多網(wǎng)絡(luò)服務(wù)都不允許13歲以下的兒童注冊,其中就包括Facebook。不過,仍有很多小玩家通過使用父母的賬戶或謊報年齡而成為這些網(wǎng)絡(luò)的會員或用戶。很多網(wǎng)絡(luò)公司已經(jīng)開始嘗試專注于兒童用戶的社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。美國Yoursphere Media Inc.就計劃將其兒童網(wǎng)絡(luò)的用戶數(shù)量提升至100萬。
Facebook也曾試圖面向10-12歲的兒童用戶開放其網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。在強(qiáng)調(diào)了進(jìn)軍兒童游戲市場的風(fēng)險和挑戰(zhàn)之后,F(xiàn)acebook創(chuàng)始人馬克?扎克伯格(Mark Zuckerberg)在三年前就提出“允許在合適的時間將兒童視為公司的潛在用戶群”。
由于需要應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境監(jiān)管和遵守保護(hù)兒童的相關(guān)法律,各家公司在推出兒童社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品時總要面對成本支出等難題。業(yè)內(nèi)人士對兒童安全和市場過度商業(yè)化也表達(dá)出了擔(dān)憂情緒。加拿大、美國和很多其他國家對兒童電視廣告的監(jiān)管非常嚴(yán)格這也是PopJam需要面對的障礙。
Mind Candy公司高管表示,他們將嘗試刪除用戶的個人信息,比如姓氏和地址,并密切關(guān)注凌辱和性侵兒童等違法行為。為了能夠完全符合美國聯(lián)邦兒童在線隱私法律的要求,該公司已經(jīng)推遲了在美國市場推出PopJam游戲的時間。Mind Candy表示,該公司的應(yīng)用軟件只收集兒童的小部分個人信息,比如年齡和用戶名,不過這也是完全出于符合隱私和數(shù)據(jù)安全法規(guī)的需要。
“我們只是覺得,這是目前市場上最好的機(jī)會之一。有眾多不同的品牌和合作伙伴希望拓展兒童市場,比如電影公司和玩具公司?!?/sup>
現(xiàn)年39歲的史密斯還希望《莫西怪獸》現(xiàn)有的8500萬用戶也能夠遷移至PopJam游戲平臺。該公司計劃在其現(xiàn)有產(chǎn)品中對其PopJam游戲網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行跨平臺營銷。
重在分享玩家作品
PopJam似乎融合了圖片分享網(wǎng)站Pinterest和Facebook旗下Instagram網(wǎng)站的風(fēng)格。小玩家們可以在PopJam游戲中畫圖和分享內(nèi)容,對其他用戶的貼文發(fā)表評論,參與提供獎勵積分的競賽等等。這種競賽活動也可以讓小玩家們的藝術(shù)作品被更多的用戶分享。
“你可以在學(xué)校和自家冰箱上展示這些圖畫?,F(xiàn)在,你還可以將這些圖畫展示給全球數(shù)百萬的小伙伴們。”
Mind Candy目前只在英國市場推出了PopJam游戲,蘋果用戶可以在App Store上免費(fèi)下載這款游戲。而谷歌Android版PopJam也在計劃之中。
史密斯指出,他尚未決定是否向用戶收取PopJam游戲訂閱費(fèi)以及廣告商是否需要針對推送內(nèi)容進(jìn)行付費(fèi)。他設(shè)想PopJam將允許小玩家們自由選擇是否追隨某個品牌。
兒童保護(hù)組織Common Sense Media的育兒編輯卡洛琳?科諾爾(Caroline Knorr)表示,PopJam游戲網(wǎng)絡(luò)聽起來很安全,而且發(fā)展前景廣闊。但她也對在兒童市場嵌入品牌內(nèi)容的行為表示擔(dān)憂。
“我們認(rèn)為,兒童不適合在一個高度品牌化的環(huán)境中成長。在這樣的環(huán)境中,廣告肆無忌憚地向我們不停灌輸各種內(nèi)容?!?/sup>
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