9月17日，是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開始拆墻的日子，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)世界為此暗潮涌動(dòng)。下午5點(diǎn)，騰訊宣布微信放開外鏈聲明，微信可以跳轉(zhuǎn)淘寶，也可以跳轉(zhuǎn)抖音了。
“這是一場(chǎng)解放，”關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)十幾年的“老互聯(lián)網(wǎng)人”，科技新媒體品玩創(chuàng)始人駱軼航對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者說。如果站在10年后回看，這段歷史很可能是互聯(lián)網(wǎng)史上濃墨重彩的一筆，將會(huì)改變互聯(lián)網(wǎng)巨頭間彼此心照不宣的潛規(guī)則，也讓中小創(chuàng)業(yè)公司獲得成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
近10年間，互聯(lián)網(wǎng)世界里一直存在“看不見”的圍墻。抖音無法直接分享到微信，百度無法搜索淘寶的商品，頭條號(hào)無法掛上微信二維碼……在PC時(shí)代可以無縫跳轉(zhuǎn)的鏈接，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，被圍墻攔住了。
拆墻的傳聞從年初傳到現(xiàn)在。9月13日，工信部工業(yè)和信息化部新聞發(fā)言人、信息通信管理局局長(zhǎng)趙志國(guó)表態(tài)說，對(duì)于網(wǎng)址的屏蔽鏈接，是工信部重點(diǎn)整治的問題之一。
這一次，圍墻真的要拆掉了。
“拆墻”關(guān)系最密切的，是互聯(lián)網(wǎng)公司市值最高的騰訊，市值第二高的阿里巴巴，以及尚未上市但已經(jīng)當(dāng)之無愧成為巨頭的字節(jié)跳動(dòng)。這三家公司也已經(jīng)公開對(duì)互聯(lián)互通做出了公開回應(yīng)。
有字節(jié)跳動(dòng)的人士對(duì)此“心潮澎湃”，這是字節(jié)跳動(dòng)奮戰(zhàn)了3年之久的結(jié)果。有騰訊人士對(duì)此表示謹(jǐn)慎，“開放是一定要開放的，但要建立在安全底線上”。
代理過某用戶因微信封禁抖音而起訴騰訊的上海大邦律師事務(wù)所高級(jí)合伙人游云庭觀察到，自工信部召開互聯(lián)互通指導(dǎo)會(huì)議之后，大公司之間暗中角逐發(fā)力，外部發(fā)聲平臺(tái)上，三家公司各有“代言人”，態(tài)度不一，激戰(zhàn)正酣。
對(duì)于拆墻，字節(jié)跳動(dòng)是呼聲最大的公司。早在2018年，字節(jié)跳動(dòng)就站出來指責(zé)騰訊封殺抖音，并為此在今年起訴騰訊，制作了一本字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品被騰訊封殺的小冊(cè)子，稱每天有超過4900萬(wàn)人次主動(dòng)分享抖音至微信/QQ時(shí)受阻。
9月13日，工信部表示，正指導(dǎo)相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，對(duì)網(wǎng)址的屏蔽鏈接開展自查整改。騰訊當(dāng)天做出回應(yīng)稱，“在以安全為底線的前提下，分階段分步驟地實(shí)施。”。
一位字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部人士向記者表示，“不能分步驟分階段，要不然這件事會(huì)被拖很久，又會(huì)不了了之”。字節(jié)跳動(dòng)當(dāng)天也發(fā)出官方回應(yīng)，呼吁所有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)行動(dòng)起來，不找借口，明確時(shí)間表。
阿里也是呼吁拆墻的一方。8月初的阿里財(cái)報(bào)電話會(huì)上，阿里巴巴董事長(zhǎng)張勇就提到，“互聯(lián)網(wǎng)就應(yīng)該互聯(lián)，開放是數(shù)字生態(tài)共建的基礎(chǔ)。”
一位騰訊的人士在支持互聯(lián)互通的基礎(chǔ)上，向記者表達(dá)了顧慮。“大量外部鏈接進(jìn)入后，微信需要重建新的安全秩序，這需要時(shí)間。”9月17日下午，微信開始執(zhí)行第一階段措施。用戶升級(jí)最新版本微信后，可以在一對(duì)一聊天場(chǎng)景中訪問外部鏈接。群鏈接因涉及廣大接收方用戶，將繼續(xù)開發(fā)功能便于用戶自主個(gè)性化選擇。
字節(jié)、阿里、騰訊對(duì)于拆墻的態(tài)度各不相同，并不令人意外。博弈背后，大公司們也有自己的商業(yè)考量。目前比較一致的說法是，字節(jié)跳動(dòng)將成拆墻的最大贏家。即使一位堅(jiān)定看好騰訊的證券機(jī)構(gòu)分析師，也不得不承認(rèn)，這一局，字節(jié)跳動(dòng)贏了騰訊。
“互聯(lián)互通中，騰訊、阿里兩家各有得失，但字節(jié)沒什么可失去的，微信對(duì)它解除屏蔽，就是利好。”一位關(guān)注TMT的券商分析師告訴記者。
互聯(lián)網(wǎng)世界的圍墻存在10年以上，摸不著，看不見，卻又無處不在。它不是一座肉眼可見的長(zhǎng)城，卻在各個(gè)APP中進(jìn)行阻隔，成為巨頭間共同遵守的“潛規(guī)則”。
9月15日，記者在各大APP中體驗(yàn)這堵墻。
被字節(jié)跳動(dòng)控訴3年之久的微信里，能明顯感受到墻的隔絕。在朋友圈分享APP，愛奇藝、芒果TV、優(yōu)酷、B站、今日頭條、微博可以直接分享到朋友圈，快手分享到朋友圈會(huì)顯示一個(gè)小程序圖片，掃描小程序后可以觀看視頻。抖音、西瓜視頻、皮皮蝦分享時(shí)需要先下載短視頻，再在朋友圈上傳。
微信與電商平臺(tái)之間也有墻。若想把淘寶商品分享到朋友圈，需要先保存圖文素材，再?gòu)?fù)制淘口令，然后再?gòu)呐笥讶χ邪€(gè)上傳圖片，黏貼淘口令，才能完成分享。閑魚分享商品也是一樣的步驟。
“如果不提供分享功能，就應(yīng)該一視同仁，不應(yīng)該分成三六九等，有人可以用，有人不可以用，人為制造不兼容”，這是游云庭代理某用戶因抖音被封禁起訴騰訊的原因。他覺得，應(yīng)該給用戶權(quán)利，讓用戶自己選擇是否屏蔽外鏈，而不是由騰訊來制造這堵墻。
墻不僅僅存在微信之中。在百度上，想搜到淘寶的商品，或是微信的公眾號(hào)、抖音的短視頻，都搜不到。“如果早期百度有互聯(lián)互通的待遇，可以會(huì)給淘寶造成不小的麻煩。”律師林華說，互聯(lián)互通非常有利于強(qiáng)勢(shì)一方?jīng)_垮其他產(chǎn)品的防御堤壩。
即使在最呼吁互聯(lián)互通的字節(jié)跳動(dòng)平臺(tái)上，也同樣存在圍墻。有抖音博主此前告訴記者，抖音不允許在首頁(yè)掛上微信號(hào)、微博號(hào)，今年2月，抖音解封，可以掛上其他平臺(tái)信息。5月份，有人指出，又不能掛了，還有人提到，2月掛上的小號(hào)被限流甚至封號(hào)了。
互聯(lián)網(wǎng)公司之間互相建墻始于2008年，當(dāng)年淘寶屏蔽百度蜘蛛的抓取，此后百度無法搜索到淘寶的商品。2013年淘寶屏蔽了來自微信端的訪問，同期微信屏蔽了阿里的即時(shí)通信軟件來往。再之后，巨頭之間互相屏蔽成為尋常。
駱軼航告訴記者，巨頭建墻，一開始是因?yàn)閯傔M(jìn)入移動(dòng)時(shí)代，巨頭們沒有安全感，選擇在代際交換過程中偷偷做些小動(dòng)作。但沒想到的是，這些本不應(yīng)該存在的墻，反而成為近10年互聯(lián)網(wǎng)流行的潛規(guī)則。
“墻的存在，保護(hù)的是最頭部公司的利益。”駱軼航說，“現(xiàn)在很難再出現(xiàn)日活百萬(wàn)的APP，這個(gè)局面形成，和信息封閉有很大關(guān)系，如果強(qiáng)勢(shì)流量平臺(tái)永遠(yuǎn)封鎖，不讓出現(xiàn)其他公司的鏈接，其他公司怎樣才能獲得發(fā)展？”
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)不再互聯(lián)互通后，巨頭們開始發(fā)力投資，讓被投公司進(jìn)入自己的圍墻，成為自己的武器和彈藥，也進(jìn)一步導(dǎo)致了資本無序擴(kuò)張。
看到工信部要求互聯(lián)互通的消息后，被稱為“微商教父”的龔文祥在微博上說，這是今年業(yè)界最大的變革，各種營(yíng)銷限制取消，對(duì)于微商、私域電商和淘寶電商人，消息利好。“以后可以拼命在微信生態(tài)圈和抖音平臺(tái)營(yíng)銷自己的淘寶店了，要抓住這個(gè)流量互通機(jī)會(huì)。”
一個(gè)新電商渠道的公號(hào)“群響”在21個(gè)會(huì)員群里發(fā)起互動(dòng)，詢問當(dāng)微信、抖音、淘寶互通后，小公司會(huì)有什么機(jī)會(huì)。答案五花八門，但普遍的認(rèn)知是，會(huì)有機(jī)會(huì)，“抖音導(dǎo)流量，微信做轉(zhuǎn)化，全面放開會(huì)利好全部行業(yè)”。
當(dāng)互聯(lián)互通，規(guī)則改變后，駱軼航認(rèn)為，影響最大的不是阿里、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等大公司，而更應(yīng)該關(guān)注中小公司。
“至少讓流量再次流動(dòng)起來了。”他覺得，此前盛行的“互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)”觀點(diǎn)，其實(shí)是大公司讓中小公司接受自己制定的規(guī)則，接受現(xiàn)實(shí)。“大公司壟斷已經(jīng)成為事實(shí)，需要打破，讓更多更好的中小企業(yè)發(fā)展起來，這樣才能出現(xiàn)更有活力的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)。”
一個(gè)可以想象的話題是，假設(shè)當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)巨頭們沒有建立圍墻，現(xiàn)在會(huì)是怎樣？或許，淘寶的千人千面依舊會(huì)做起來，拼多多也會(huì)發(fā)展起來，還會(huì)有更多獨(dú)立電商網(wǎng)站在百度得到更好搜索曝光。可能也會(huì)有更多社交和內(nèi)容平臺(tái)，或是想象都想不出來的新公司出現(xiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)活力的喪失并不是來自監(jiān)管，而是來自巨頭號(hào)稱的自由競(jìng)爭(zhēng)。”駱軼航認(rèn)為，現(xiàn)在互聯(lián)互通，就是一場(chǎng)解放。
根據(jù)工信部公布的內(nèi)容，正在務(wù)實(shí)推動(dòng)即時(shí)通信屏蔽網(wǎng)址鏈接等不同類型的問題，分步驟、分階段得到解決。這意味著，即時(shí)通信軟件是當(dāng)下整治的重點(diǎn)，擁有微信和QQ的騰訊目前成為“圍攻”的對(duì)象。下一步，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之間互聯(lián)互通的現(xiàn)象會(huì)不會(huì)勢(shì)如破竹發(fā)展，游云庭告訴記者，也還得慢慢看，“羅馬不是一天建成的，你要一下把這些墻都拆掉，也很難。”
駱軼航也認(rèn)為，“拆墻”會(huì)有陣痛，但路徑是清晰的。后續(xù)，可能有龐大信息流動(dòng)帶來的信息安全和內(nèi)容安全問題需要處理和應(yīng)對(duì)，這將更考驗(yàn)巨頭們的能力和監(jiān)管的力度。不過他認(rèn)為，拆墻之后的環(huán)境下，才能體現(xiàn)巨頭真正的競(jìng)爭(zhēng)力，“而不是躲在圍墻之下，依靠阻隔別人，有違公平才形成的競(jìng)爭(zhēng)力。”
