目標(biāo)有了，愿意陪玩的卻不多，微信硬件平臺(tái)能走多遠(yuǎn)？
幾個(gè)月前偶然知道微信在著手部署硬件平臺(tái)。當(dāng)時(shí)騰訊對(duì)于所有的知情人再三強(qiáng)調(diào)不能對(duì)外透露，如果發(fā)生“泄密”那么后果將會(huì)很嚴(yán)重。其實(shí)涉足硬件平臺(tái)這事本身未必就說(shuō)不得，我想更重要的原因是小馬哥曾公開(kāi)強(qiáng)調(diào)過(guò)騰訊不會(huì)做硬件。在整個(gè)計(jì)劃比較成型之前漏出消息難免招惹許多猜測(cè)，容易讓小馬哥成為輿論中心。這對(duì)于喜歡低調(diào)的小馬哥來(lái)說(shuō)，多少也會(huì)對(duì)張小龍有些不滿。蟄伏之后，微信的硬件平臺(tái)構(gòu)想現(xiàn)在終于可以公開(kāi)示人，平臺(tái)化策略與小馬哥之前的表態(tài)一致，反而更加突顯領(lǐng)袖的高瞻遠(yuǎn)矚。
硬件，是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們很想染指的領(lǐng)域。但卻苦于搞軟的搞久了，一時(shí)間硬不起來(lái)。據(jù)我所知騰訊的投資部門見(jiàn)過(guò)很多硬件團(tuán)隊(duì)，但都沒(méi)有投。原因很簡(jiǎn)單，騰訊雖然在一些方面優(yōu)勢(shì)明顯，但要做硬件跟華強(qiáng)北的山寨廠商比還有差距。光是想想售后客服就足以讓騰訊感到緊張。因此，騰訊愿意從硬件團(tuán)隊(duì)那里多聽(tīng)些故事了解這個(gè)南極之外的世界里正在發(fā)生的事情，但絕不擼袖子自己上。
微信的硬件平臺(tái)首批公布了四家國(guó)內(nèi)的智能硬件公司合作。從名單上看，毫無(wú)亮點(diǎn)可言。這恐怕是讓微信比較尷尬的地方。對(duì)于首批合作的企業(yè)和產(chǎn)品，微信是有著很強(qiáng)的預(yù)想的。因?yàn)樵谶@個(gè)平臺(tái)上，微信要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)不僅僅是外界不斷嚷嚷的變現(xiàn)，更是要打造一個(gè)像蘋果那樣的品牌。
蘋果體驗(yàn)店里總有一兩面墻上掛著各種配件。一些是蘋果自己的產(chǎn)品，但更多的是蘋果認(rèn)證的合作伙伴的產(chǎn)品。雖然品牌多種多樣，但每一款產(chǎn)品都透著蘋果的味道。整面墻顯示出的是蘋果的品味。這應(yīng)該是張小龍最希望通過(guò)微信的硬件平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的品牌目標(biāo)。簡(jiǎn)單而言，微信雖然用戶量巨大，但微信這個(gè)品牌對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)不過(guò)就是個(gè)熟悉的“社交工具”而已。微信除了媒體對(duì)于啟動(dòng)時(shí)那一張地球圖片的集體YY所營(yíng)造的“品位”之外再無(wú)品味可言。一款成功但和品位掛不上勾的產(chǎn)品，應(yīng)該已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在的張小龍了。微信今天的榮耀，QQ曾經(jīng)都已經(jīng)擁有過(guò)。微信的成功沒(méi)有人不會(huì)不認(rèn)為QQ在其中起到了至關(guān)重要的作用（另一個(gè)重要的原因是運(yùn)營(yíng)商的仁慈）。而QQ的成功卻是真正的白手起家。從這點(diǎn)上講，微信再怎么顛覆QQ都擺脫不了富二代的標(biāo)簽。因此，在社交之外，微信如果能夠提升企鵝的品牌形象，微信便可以成功跳出QQ陰影證明“我行”。這也為接下來(lái)張小龍的進(jìn)一步上位做好鋪墊。
所以，微信的硬件平臺(tái)，承載的本是滿滿的希望。微信團(tuán)隊(duì)中包含一個(gè)有全職工業(yè)設(shè)計(jì)師的硬件團(tuán)隊(duì)，便很能說(shuō)明問(wèn)題。這個(gè)硬件平臺(tái)，不只是字面上看到為好的硬件產(chǎn)品提供微信流量資源和銷售渠道的純“電商”平臺(tái)。這個(gè)硬件平臺(tái)，是微信可以為好的硬件產(chǎn)品投入硬件研發(fā)力量的“打造”平臺(tái)。微信的靶子上靶心是名，靶環(huán)才是利。要把企鵝的品牌提升到“卓越品質(zhì)”的高度，這個(gè)野心不可謂不大，風(fēng)險(xiǎn)自然也不可謂不小。
首批的四家硬件廠商對(duì)微信的這個(gè)目標(biāo)還真是相當(dāng)?shù)牟唤o力。其中的咕咚，老早就已經(jīng)背著山寨Jawbone Up的標(biāo)簽。如今作為首批入選的廠商，只會(huì)讓人對(duì)企鵝的抄襲基因產(chǎn)生聯(lián)想。對(duì)咕咚的這個(gè)選擇是個(gè)大敗筆，可能也是微信的無(wú)奈之舉。能夠愿意配合微信的合作方目前顯然不會(huì)有很多。真正有實(shí)力的智能硬件廠商一定不著急進(jìn)入，觀望是品牌廠商面對(duì)新平臺(tái)的最穩(wěn)妥策略。此時(shí)對(duì)微信投懷送抱的都是對(duì)微信品牌和資源有所求的廠商。例如樂(lè)心便是主動(dòng)示好并為了進(jìn)入首發(fā)而突擊進(jìn)行開(kāi)發(fā)。華為在這個(gè)四家名單中顯得有些不倫不類，和微信的相互利用關(guān)系就有些過(guò)于明顯。微信平臺(tái)首發(fā)好歹有一個(gè)大品牌進(jìn)入，而渠道不暢的華為借這個(gè)機(jī)會(huì)試試新渠道的水。彼此心照不宣，能夠合作多久實(shí)難預(yù)料。四家廠商中唯一被微信主動(dòng)看中的只有iHealth，但最終進(jìn)入平臺(tái)的產(chǎn)品卻不是iHealth團(tuán)隊(duì)所希望的血壓計(jì)，而是微信認(rèn)為更有市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)手環(huán)。對(duì)平臺(tái)廠商的產(chǎn)品干預(yù)也超出一般平臺(tái)的邊界。這樣的示范作用估計(jì)也會(huì)讓其他有實(shí)力的硬件團(tuán)隊(duì)敬而遠(yuǎn)之。
微信的硬件平臺(tái)能走多遠(yuǎn)？目標(biāo)有了，愿意陪著玩的還不多。第一步似乎沒(méi)有什么看點(diǎn)，第二步目前還不知道會(huì)在哪里。張小龍選擇在智能硬件上起步，雖說(shuō)與趨勢(shì)結(jié)合，但智能硬件的市場(chǎng)目前并不成熟，這一步踩滑的概率也不小。平臺(tái)再好，也得產(chǎn)品適銷對(duì)路才有用。上了微信平臺(tái)的這四家或許并不能很好地起到“模范帶頭”作用，微信硬件平臺(tái)的下一步便越發(fā)難走。
有野心不是壞事。微信找到一個(gè)證明自己的機(jī)會(huì)，且行且珍惜吧。
硬件，是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們很想染指的領(lǐng)域。但卻苦于搞軟的搞久了，一時(shí)間硬不起來(lái)。據(jù)我所知騰訊的投資部門見(jiàn)過(guò)很多硬件團(tuán)隊(duì)，但都沒(méi)有投。原因很簡(jiǎn)單，騰訊雖然在一些方面優(yōu)勢(shì)明顯，但要做硬件跟華強(qiáng)北的山寨廠商比還有差距。光是想想售后客服就足以讓騰訊感到緊張。因此，騰訊愿意從硬件團(tuán)隊(duì)那里多聽(tīng)些故事了解這個(gè)南極之外的世界里正在發(fā)生的事情，但絕不擼袖子自己上。
微信的硬件平臺(tái)首批公布了四家國(guó)內(nèi)的智能硬件公司合作。從名單上看，毫無(wú)亮點(diǎn)可言。這恐怕是讓微信比較尷尬的地方。對(duì)于首批合作的企業(yè)和產(chǎn)品，微信是有著很強(qiáng)的預(yù)想的。因?yàn)樵谶@個(gè)平臺(tái)上，微信要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)不僅僅是外界不斷嚷嚷的變現(xiàn)，更是要打造一個(gè)像蘋果那樣的品牌。
蘋果體驗(yàn)店里總有一兩面墻上掛著各種配件。一些是蘋果自己的產(chǎn)品，但更多的是蘋果認(rèn)證的合作伙伴的產(chǎn)品。雖然品牌多種多樣，但每一款產(chǎn)品都透著蘋果的味道。整面墻顯示出的是蘋果的品味。這應(yīng)該是張小龍最希望通過(guò)微信的硬件平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的品牌目標(biāo)。簡(jiǎn)單而言，微信雖然用戶量巨大，但微信這個(gè)品牌對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)不過(guò)就是個(gè)熟悉的“社交工具”而已。微信除了媒體對(duì)于啟動(dòng)時(shí)那一張地球圖片的集體YY所營(yíng)造的“品位”之外再無(wú)品味可言。一款成功但和品位掛不上勾的產(chǎn)品，應(yīng)該已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在的張小龍了。微信今天的榮耀，QQ曾經(jīng)都已經(jīng)擁有過(guò)。微信的成功沒(méi)有人不會(huì)不認(rèn)為QQ在其中起到了至關(guān)重要的作用（另一個(gè)重要的原因是運(yùn)營(yíng)商的仁慈）。而QQ的成功卻是真正的白手起家。從這點(diǎn)上講，微信再怎么顛覆QQ都擺脫不了富二代的標(biāo)簽。因此，在社交之外，微信如果能夠提升企鵝的品牌形象，微信便可以成功跳出QQ陰影證明“我行”。這也為接下來(lái)張小龍的進(jìn)一步上位做好鋪墊。
所以，微信的硬件平臺(tái)，承載的本是滿滿的希望。微信團(tuán)隊(duì)中包含一個(gè)有全職工業(yè)設(shè)計(jì)師的硬件團(tuán)隊(duì)，便很能說(shuō)明問(wèn)題。這個(gè)硬件平臺(tái)，不只是字面上看到為好的硬件產(chǎn)品提供微信流量資源和銷售渠道的純“電商”平臺(tái)。這個(gè)硬件平臺(tái)，是微信可以為好的硬件產(chǎn)品投入硬件研發(fā)力量的“打造”平臺(tái)。微信的靶子上靶心是名，靶環(huán)才是利。要把企鵝的品牌提升到“卓越品質(zhì)”的高度，這個(gè)野心不可謂不大，風(fēng)險(xiǎn)自然也不可謂不小。
首批的四家硬件廠商對(duì)微信的這個(gè)目標(biāo)還真是相當(dāng)?shù)牟唤o力。其中的咕咚，老早就已經(jīng)背著山寨Jawbone Up的標(biāo)簽。如今作為首批入選的廠商，只會(huì)讓人對(duì)企鵝的抄襲基因產(chǎn)生聯(lián)想。對(duì)咕咚的這個(gè)選擇是個(gè)大敗筆，可能也是微信的無(wú)奈之舉。能夠愿意配合微信的合作方目前顯然不會(huì)有很多。真正有實(shí)力的智能硬件廠商一定不著急進(jìn)入，觀望是品牌廠商面對(duì)新平臺(tái)的最穩(wěn)妥策略。此時(shí)對(duì)微信投懷送抱的都是對(duì)微信品牌和資源有所求的廠商。例如樂(lè)心便是主動(dòng)示好并為了進(jìn)入首發(fā)而突擊進(jìn)行開(kāi)發(fā)。華為在這個(gè)四家名單中顯得有些不倫不類，和微信的相互利用關(guān)系就有些過(guò)于明顯。微信平臺(tái)首發(fā)好歹有一個(gè)大品牌進(jìn)入，而渠道不暢的華為借這個(gè)機(jī)會(huì)試試新渠道的水。彼此心照不宣，能夠合作多久實(shí)難預(yù)料。四家廠商中唯一被微信主動(dòng)看中的只有iHealth，但最終進(jìn)入平臺(tái)的產(chǎn)品卻不是iHealth團(tuán)隊(duì)所希望的血壓計(jì)，而是微信認(rèn)為更有市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)手環(huán)。對(duì)平臺(tái)廠商的產(chǎn)品干預(yù)也超出一般平臺(tái)的邊界。這樣的示范作用估計(jì)也會(huì)讓其他有實(shí)力的硬件團(tuán)隊(duì)敬而遠(yuǎn)之。
微信的硬件平臺(tái)能走多遠(yuǎn)？目標(biāo)有了，愿意陪著玩的還不多。第一步似乎沒(méi)有什么看點(diǎn)，第二步目前還不知道會(huì)在哪里。張小龍選擇在智能硬件上起步，雖說(shuō)與趨勢(shì)結(jié)合，但智能硬件的市場(chǎng)目前并不成熟，這一步踩滑的概率也不小。平臺(tái)再好，也得產(chǎn)品適銷對(duì)路才有用。上了微信平臺(tái)的這四家或許并不能很好地起到“模范帶頭”作用，微信硬件平臺(tái)的下一步便越發(fā)難走。
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文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表創(chuàng)投分享會(huì)立場(chǎng)
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