今年兩會通過的“規(guī)劃綱要”里，進一步強調(diào)了“全面推進鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村建設聽上去離當代年輕人很遠，但是在國家的重視下，鄉(xiāng)鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)其實蘊藏著大量機遇。
中國小鎮(zhèn)經(jīng)濟在全球視野里一直是一種神秘又可怕的存在，你可能不知道，日本90%的棺材都由山東菏澤生產(chǎn)，全球四分之一的假發(fā)都來自河南許昌，法國、意大利的小年輕求婚時放的煙花，大概率都跟湖南瀏陽有關。
像這樣產(chǎn)品覆蓋全國乃至全世界的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和小城，從長三角到珠三角，中國還有幾百個。
如果你的家鄉(xiāng)有這樣的資源，還真可以認真考慮一下返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，畢竟這將是國家未來5年現(xiàn)代化建設的重要一環(huán)，機不可失。
上一代人打下超級小鎮(zhèn)的名聲，而讓小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)更適應時代變化，還得靠年輕人。
90年代的下海潮里，很多人都會橫跨南北，去石獅批服裝、溫州批皮鞋、義烏進飾品。在相當長的一段時間里，這些小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)就約等于中國制造。
先說明一下，這里說的小鎮(zhèn)只是一種泛指，其實小到村落，大到地級市，很多地方產(chǎn)業(yè)都有很強的相似性。一個村只做一種買賣，一個鎮(zhèn)主打一種產(chǎn)業(yè)。
這種模式在區(qū)域經(jīng)濟學里被稱作“同鄉(xiāng)同業(yè)”現(xiàn)象，舉個例子，福建東部有不少小鎮(zhèn)，九十年代很流行做打火機的點火器，村里的老老少少都在干。
我有個朋友，小時候的樂趣之一，就是幫奶奶數(shù)當天到底做了多少點火器，當然了，這些都是小打小鬧，真正的產(chǎn)業(yè)集群，還得是晉江這種。比如361度、安踏、特步，實際上背后的老板都姓丁，多少都沾點親帶點故，都是運動鞋，這些晉江特產(chǎn)似乎更能代表國貨力量。
別看這些超級小鎮(zhèn)現(xiàn)在風風光光，一個鎮(zhèn)上能出三四家上市公司，甚至像佛山的北滘鎮(zhèn)，居然有14家上市公司，富裕程度直接把新房均價頂?shù)絻扇f二。
但在過去，他們其實都是吃不飽穿不暖的地方，窮則思變，變則通，許多人覺得南方人會做生意是天資，其實更多是受環(huán)境和生活所迫，不得不往外走。
就拿義烏來說，電視劇《雞毛飛上天》不知道大家看過沒有。早期義烏人用手工紅糖每家每戶換雞毛鴨毛等廢舊物品，再去收購站換成鈔票，低買高賣的技巧，韭菜們學到現(xiàn)在都沒學會，義烏人民早在四五十年前就玩得溜溜的。
他們懂利益交換，更懂人情往來，但在那個倒爺遍地有，大家做事沒什么規(guī)則可言的年代，同鄉(xiāng)關系比什么都靠譜，不說別的，就說一個最基本也是最核心的點，方言。
還在上學的氪官可能會發(fā)現(xiàn)，學校附近開復印店的，通常是一對南方夫妻，你再一問，十有八九是來自湖南新化，他們交流時用的都是家鄉(xiāng)話，方言是他們的商業(yè)密碼，怎么定價，怎么采購機器，外鄉(xiāng)人想從中竊取信息基本不可能。
新化人一開始開打印店，是80年代末，有一小撮同鄉(xiāng)到處跑江湖，修理打字機，結(jié)果無意間發(fā)現(xiàn)了灣灣有大量來自漂亮國的舊復印機可以引進。
當時的新品復印機進口一臺要十幾萬，但二手復印機只要幾千塊，修修補補后一樣用，看到商機后，新化同鄉(xiāng)之間通過師徒關系傳遞修理手藝，也傳遞購買二手打印機和開店選址等重要的渠道信息。
賺錢的生意其他地方的人當然也想做，有人就想在打印店里徘徊和探聽開店技巧，憑著方言這座巴別塔，新化人掌握了開店的核心設備，最終壟斷了全國的文印生意。
中國的超級小鎮(zhèn)有多會做生意？只要看看村里的豪華別墅就知道。
以前在很多媒體上，還有一類專門的報道叫商業(yè)地理，去探尋全國各類小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)，包括膠囊小鎮(zhèn)、拉鏈小鎮(zhèn)、情趣內(nèi)衣小鎮(zhèn)等等。
那么為什么到了這幾年，小鎮(zhèn)還在，它們身上的光環(huán)卻漸漸褪色了？
人們討論的不是薇婭李佳琦，就是微商拼多多，像外賣、電商這些新的商業(yè)模式，毫無疑問極大地沖擊了原本風光的超級小鎮(zhèn)。
躺在歷史的功勞簿上是不行了，躺是不可能躺的，還得爬起來緊跟潮流。比如你可能不知道，宇宙小商品批發(fā)中心義烏如今還有個直播村，叫北下朱，村子不大，20分鐘就能走路繞一圈，里頭最多時候藏著將近20000個電商從業(yè)者。
過去的一年里，他們僅靠直播就為義烏創(chuàng)造了200多億元的收入。
不過，即便如此，直播也沒能真正帶動義烏整體轉(zhuǎn)型，在義烏做電商的多是外來淘金者，許多義烏本地人對直播帶貨并不感冒。畢竟和3000多億的進出口總值相比，200億的直播生意也沒那么有吸引力。
讓經(jīng)歷過大風大浪，掙過大錢的義烏換一種邏輯重新開始，實在是太難了。
這也是中國的超級小鎮(zhèn)面臨的普遍問題，它們已經(jīng)完成了從0到100的過程，但要百尺竿頭更進一步，又是另一重困境。
解決的辦法，可能就在年輕一代身上。
年輕人創(chuàng)業(yè)有想法、有激情，但缺的就是資源和實操經(jīng)驗，這和小鎮(zhèn)經(jīng)濟剛好是互補。去年8月，一個義烏的95后廠二代返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，看家里拖把滯銷，因為了解電商怎么賣，又是從小看著父母如何把生意做大，所以一直堅持在推廣上投入，4個月后扭虧為盈，賣拖把賣到行業(yè)第一。這在他的父母輩們看來，幾乎是不可能做到的事情。
如果說義烏的超級小鎮(zhèn)挑戰(zhàn)，是關于同鄉(xiāng)同業(yè)下的個體戶怎么突破傳統(tǒng)思路，適應新時代，那么快遞之鄉(xiāng)桐廬的魔咒，則屬于另外一種產(chǎn)業(yè)做大了的煩惱：哪怕規(guī)模做到了上市公司。大家的生意靠得太近，同行之間也會互拖后腿。
很多氪官可能沒聽說過桐廬，這個距離義烏只有80多公里的小縣城，是圓通、申通、中通、韻達共同的發(fā)源地。
三通一達有個共同的老大哥，聶騰飛。1993年，正值鄧公南巡，外貿(mào)生意火爆，桐廬人聶騰飛無意中獲知，許多杭州的外貿(mào)企業(yè)無法把報關單次日送達上海，發(fā)現(xiàn)了這個痛點，聶騰飛趕著凌晨2點的綠皮火車，做起了派送報關單的生意。
很快便成立了神通綜合服務部，也就是申通快遞的前身。
桐廬的快遞生意也因此開始裂變，在聶騰飛的老家夏塘村，全村650人里有400多人在從事快遞行業(yè)，除了婦孺老幼，幾乎全員上陣。
而飛升最快的，還要數(shù)聶騰飛的直系親友們。聶騰飛的弟弟、妻子、大舅子、大舅子的同學的丈夫等等一批桐廬老鄉(xiāng)，相繼創(chuàng)辦了韻達、圓通、中通、匯通、天天。
“桐廬幫”幾乎占據(jù)了快遞業(yè)的半壁江山。
圓通、中通、申通、韻達的創(chuàng)始人都來自浙江桐廬，這個小縣城幾乎壟斷了中國快遞的半壁江山。別看三通一達源起一處，高層沾親帶故，但生意做大之后，鄉(xiāng)情退位，利益沖在最前面。
較量最直觀的后果就是：快遞小哥都懶得把快遞給你送上門了。
為了搶市場，三通一達大打價格戰(zhàn)，從今年1月份快遞行業(yè)的數(shù)據(jù)來看：
韻達、申通、圓通單票收入下降幅度都高達20%左右，做一票快遞，只能收個兩塊五不到，而順豐的單票收入是他們的將近八倍。（韻達單票收入同比下降22.03%、申通下降23.94%、圓通下降19.25%）
有快遞行業(yè)的高管曾經(jīng)透過底，別的快遞公司都希望共同漲價，但互相掐著對方脖子的三通一達誰都不想先松手，最后結(jié)果就是誰都漲不成。
不漲價聽著對消費者來說是好事對不對？但快遞終歸是勞動力密集型行業(yè)，壓價首先壓的就是快遞小哥的收入。
收入都沒了，誰還愿意送貨上門呢？
再看看三通一達的老對手順豐、京東物流，時間和精力都投入在冷鏈運輸、物聯(lián)網(wǎng)等科技領域，桐廬幫的快遞事業(yè)，似乎都差了點格局。
如今中國民營快遞的競爭前有順豐“全國一盤棋”蓄力，后有極兔2塊錢一單攪局，通達系被價格戰(zhàn)壓到窒息，整個行業(yè)陷入騎虎難下的僵局。
回過頭來再看桐廬幫的崛起，完全可以算是同鄉(xiāng)同業(yè)現(xiàn)象里的終極形態(tài)，但再強大的鄉(xiāng)土社會，都難以與資本巨無霸匹敵。
現(xiàn)代商業(yè)社會與老派商幫文明的摩擦，是時代高速發(fā)展下的獨特景觀，盡管通達系毛病不少，但桐廬這個小縣城，確實因為快遞產(chǎn)業(yè)而今非昔比。
去年5月，三通一達抱團回歸桐廬，與順豐共同打造國內(nèi)首個 快遞物流裝備集中采購中心，不到一年就實現(xiàn)了101.53億元的交易額。
這是過去桐廬人靠傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)無法想象的成績。
雞毛換糖的傳說在互聯(lián)網(wǎng)世界里已經(jīng)難覓蹤跡，我們這一代確實很難像八九十年代那樣，有那么多時代賦予的改變命運的機會。但靠勤勞與智慧致富，在任何年代都理應可行。
小鎮(zhèn)不會消失，他們只是在等待迭代，變得更高更快更強。
