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《爸爸去哪兒2》開播近兩周，節(jié)目人氣一路走高，與此同時(shí)一場(chǎng)不見硝煙的“借勢(shì)營銷戰(zhàn)”也在激烈上演?！栋职?》的參與方之多堪稱中國節(jié)目史上之最，有獨(dú)播維權(quán)的、有借勢(shì)營銷的、有混淆視聽的、有借機(jī)揩油的、有盜版盜播的……電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站、廣告商眾多利益方粉墨登場(chǎng)，盡顯各家公司的演員型人格。

先來看看這部大片的故事大綱：

第一部分：愛奇藝拿下網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)廣告商重金追爸

2013年11月7日，愛奇藝宣布獲得《爸爸去哪兒》第二季網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播版權(quán)及其轉(zhuǎn)授權(quán)。芒果TV作為湖南廣電的下屬網(wǎng)站，保留了包括《爸爸2》在內(nèi)的所有湖南衛(wèi)視內(nèi)容的播出權(quán)，但不具有分銷權(quán)。

2013年12月2日，伊利以3.1億元拿下湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》第二季獨(dú)家冠名。藍(lán)月亮、富士達(dá)電動(dòng)車、樂視TV分別以7299萬元、5299萬元和4500萬元投放《爸爸2》電視廣告。

2013年12月19日，銀鷺和藍(lán)月亮分別以6600萬和3000萬獲得獲愛奇藝《爸爸2》網(wǎng)絡(luò)冠名權(quán)和聯(lián)合贊助權(quán)。

第二部分：衛(wèi)視決心獨(dú)播芒果TV、360影視介入

2014年4月21日，湖南衛(wèi)視宣布“獨(dú)播戰(zhàn)略”，其自制節(jié)目都將不再分銷版權(quán)。

2014年6月18日，360影視宣布與芒果TV達(dá)成合作，成為“爸爸2”的首播網(wǎng)絡(luò)視頻聚合平臺(tái)。

2014年6月20日上午，芒果TV發(fā)布《爸爸2》網(wǎng)絡(luò)渠道“聯(lián)合播出”及“首發(fā)推薦”的聲明，稱愛奇藝享有《爸爸2》“除芒果TV”以外的全網(wǎng)獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，而芒果TV與360影視在內(nèi)多個(gè)全網(wǎng)內(nèi)容及網(wǎng)址聚合平臺(tái)進(jìn)行了推薦合作。

2014年6月20日晚間，愛奇藝發(fā)布《爸爸2》版權(quán)聲明，稱其獲得“爸爸2”獨(dú)家版權(quán)及轉(zhuǎn)售權(quán)，將嚴(yán)厲打擊盜播行為。

2014年6月20日，“爸爸2”在湖南衛(wèi)視、芒果TV和愛奇藝、PPS播出。

第三部分：盜播？用戶上傳？傻傻分不清楚

2014年6月23日，優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站盜播“爸爸2”，愛奇藝發(fā)聲明稱將提起訴訟。隨后，優(yōu)酷發(fā)表聲明稱系用戶上傳。

6月26日，芒果TV、愛奇藝發(fā)布聯(lián)合聲明，嚴(yán)厲打擊《爸爸2》盜播行為。

上面是觀眾們看到的故事，而下面要講的是背后的故事:

一直被忽視的芒果TV

去年11月7日，愛奇藝拿下了《爸爸2》網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播版權(quán)。然而隨著湖南衛(wèi)視獨(dú)播戰(zhàn)略的公布，一個(gè)一直被大家忽略的潛在角色，正在悄然上位，這便是芒果TV。今年4月21日，湖南衛(wèi)視宣布其自制節(jié)目都將不再分銷版權(quán)，而由芒果TV獨(dú)播。因體量過小，一直作為湖南衛(wèi)視附屬平臺(tái)的芒TV終于走到臺(tái)前，迎來了和其他視頻網(wǎng)站一較高下的機(jī)會(huì)。

360影視扮演何種角色？

芒果TV自然有心拿下《爸爸2》的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，但先天缺少用戶積累和知名度，自然要尋找外力支持，這就給了另一個(gè)角色上場(chǎng)的機(jī)會(huì)。6月18日，360影視宣布與芒果TV達(dá)成合作，成為《爸爸2》的首播網(wǎng)絡(luò)視頻聚合平臺(tái)。

然而隨著360影視首播相關(guān)的宣傳日益放大，芒果TV顯然也受到了獨(dú)播平臺(tái)愛奇藝的壓力。6月20日中午，芒果TV第一時(shí)間回應(yīng)，再次肯定了愛奇藝的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播版權(quán)。并將“正片”從與360的合作中排除。愛奇藝隨即發(fā)布《爸爸去哪兒》第二季版權(quán)聲明，強(qiáng)調(diào)自己的獨(dú)家版權(quán)身份，并將嚴(yán)厲打擊盜播行為。

網(wǎng)臺(tái)廣告主“互毆”馬賽克和玻璃心齊飛

如果你認(rèn)為《爸爸2》版權(quán)的故事已經(jīng)足夠?qū)а菀粓?chǎng)戲，那看了廣告主們的出手就一定要感嘆“貴圈真亂”了。先是三九致伊利的公開信被用戶瘋狂轉(zhuǎn)載，三九在沒有廣告投放的情況下，成功完成借勢(shì)營銷。再接著是銀鷺和伊利的投放效果對(duì)比，多家媒體爭(zhēng)先比較兩者得失，說到底還是買電視值還是買網(wǎng)絡(luò)值的話題。

如果說上面的廣告主還算常規(guī)的借勢(shì)營銷，那愛奇藝與樂視的剪標(biāo)之爭(zhēng)，真可謂是一場(chǎng)馬賽克與玻璃心較量。愛奇藝認(rèn)為：我買的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，自然能夠?qū)Σ缓椭C的廣告動(dòng)刀。而樂視則認(rèn)為，我投了《爸爸2》的電視廣告，湖南衛(wèi)視帶著我的內(nèi)容，即使沒給愛奇藝錢，愛奇藝也不能剪。雙方的廣告爭(zhēng)戰(zhàn)也引發(fā)了一場(chǎng)視頻網(wǎng)站該不該為電視廣告買單的行業(yè)爭(zhēng)辯。

業(yè)界觀點(diǎn)：無論是版權(quán)問題，還是廣告爭(zhēng)端，《爸爸2》都將成為了傳統(tǒng)媒體與視頻網(wǎng)站競(jìng)合關(guān)系走上舞臺(tái)的一個(gè)重要標(biāo)志。在這個(gè)越來越大的市場(chǎng)面前，內(nèi)容生產(chǎn)者、播出平臺(tái)、廣告主間的摩擦碰撞還會(huì)繼續(xù)，行業(yè)也會(huì)在這種博弈中不斷前進(jìn)。