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互聯(lián)網(wǎng)電視圈，又一次成功的Hold住了所有人的眼球：先是廣電總局以家長(zhǎng)的身份點(diǎn)名批評(píng)了百視通與華數(shù)這兩家牌照商，造成了全國(guó)嘩然的生動(dòng)傳播效果，而沒過幾天一線牌照商隊(duì)伍中唯一幸存的未來電視，終于也沒能在上半年的最后一天逃過一劫，樂視和小米的口水仗成功的把這家本該在幕后默默無聞辛勤奉獻(xiàn)精彩內(nèi)容的牌照與內(nèi)容提供商推到了風(fēng)口浪尖上，而雙方爭(zhēng)（sī）論（yǎo）的焦點(diǎn)，無非就是以下兩個(gè)問題：

這兩個(gè)問題很難回答么？其實(shí)一點(diǎn)也不，互聯(lián)網(wǎng)上的信息已經(jīng)足夠我們分析，不用去費(fèi)勁兒挖料了。

我們先從第一個(gè)問題說起：樂視和未來電視之間有版權(quán)摩擦么？從法院宣判的結(jié)果來看，在小米盒子上確實(shí)可以觀看樂視所具有的一些獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容，而樂視采用法律的手段來維護(hù)自身權(quán)益，也是應(yīng)當(dāng)被鼓勵(lì)的。而接下來的一個(gè)小問題就不太好回答了：為什么小米也同時(shí)中槍倒下？從利益角度來說的話，小米盒子的用戶確實(shí)是享受了本不該屬于他們的樂視獨(dú)播內(nèi)容，但如果從政策角度來看待這個(gè)問題，小米顯然屬于是無端中槍的那個(gè)：按照廣電總局在2011年所頒布的181號(hào)文件，對(duì)于小米盒子這種互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒上所播放的全部視頻節(jié)目，都需要通過其唯一的播控平臺(tái)——未來電視進(jìn)行播出，也就是說，在相關(guān)工作完全合規(guī)的情況下，小米對(duì)于其自己平臺(tái)上所播放的內(nèi)容并無管理權(quán)，也就更說不上是主動(dòng)盜版行為……如此來看讓小米去承擔(dān)法律責(zé)任，確實(shí)還有需要商榷的地方，如果樂視想要指證小米同盜版行為有直接關(guān)聯(lián)的話，那恐怕還得證明另外的一件事情：要么是小米要求CNTV在其平臺(tái)上提供盜版內(nèi)容，或者小米自己出手干涉到播控平臺(tái)的工作，而就目前所獲取的信息來說，我們并未見到與此相關(guān)的任何報(bào)道。

接下來就是在樂視公告中最令人驚訝的“造謠”二字的解讀：未來電視是否真的同樂視在牌照方面解除合作？能回答這個(gè)問題的，除了樂視自己以外，我們還應(yīng)該聽到未來電視的意見，可惜截止到目前未來電視依舊保持無線電靜默，并未發(fā)表任何官方聲明。

如果正規(guī)獲取消息的途徑走不通，我們不妨從產(chǎn)品研究角度嘗試獲取一些信息看看是否有幫助：分析樂視從2013年5月開始的產(chǎn)品線演變情況，從S50（2014年初上市）以后的電視機(jī)型，包括X50air和S50/S40Air都已經(jīng)把牌照從未來電視切換成了華數(shù)，同時(shí)對(duì)于樂視機(jī)頂盒產(chǎn)品線中今年2月份以后上市的新品 New C1s，也已經(jīng)把牌照方更換為了CIBN（國(guó)廣東方）。所以說，從產(chǎn)品線上來看，樂視在2014年的新品確實(shí)已經(jīng)不再與未來電視進(jìn)行牌照方面的合作，但經(jīng)過測(cè)試，較早期產(chǎn)品中使用未來電視牌照的X60等型號(hào)依然可以正常使用。

另外，還有一個(gè)小花絮比較值得玩味：在4月份的X50Air產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，賈躍亭身后的效果圖上，牌照方依然是未來電視，是疏漏？有隱情？那就不得而知了。

經(jīng)過以上一個(gè)比較簡(jiǎn)單的擺事實(shí)講道理的過程，接下來我們需要進(jìn)入相對(duì)來說疑難的階段，深挖一下雙方的思想根源，繼續(xù)搞清楚“到底為了什么打”這一核心問題。

樂視小米剛剛較上勁，各種各樣的小道消息就開始走紅了，匯總以下不外乎幾種觀點(diǎn)：

針對(duì)這些五花八門的段子，其中有的精彩程度已經(jīng)接近于地?cái)偽膶W(xué)的水平，在沒有得到可信的證據(jù)之前，還是沒必要把這些娛樂新聞掛在嘴上，有這時(shí)間還是開動(dòng)腦筋自己好好分析一下吧。

首先我們看看樂視的近況：從樂視的業(yè)務(wù)來說，視頻網(wǎng)站是個(gè)需要大投入買版權(quán)的活動(dòng)，做智能電視也是一個(gè)需要大投入搞研發(fā)的活動(dòng)，這兩個(gè)需要燒錢的業(yè)務(wù)同時(shí)被樂視啟動(dòng)的時(shí)候，也同時(shí)給了他帶來了沉重的資金壓力，這也是樂視積極在資本市場(chǎng)上尋求高股價(jià)的原因之一，當(dāng)然也是無可厚非的。從另外一方面看，做公司，盈利或者至少在現(xiàn)階段少虧當(dāng)然是很重要的事情，因此無論是從資金壓力還是從經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)上看，樂視都需要盡快能夠?qū)I(yíng)收數(shù)據(jù)來拉起來，當(dāng)然也就需要采用包括訴訟之內(nèi)的各種手段去把自己的商業(yè)模式進(jìn)行推廣，力爭(zhēng)讓自己的商業(yè)模式成為互聯(lián)網(wǎng)電視圈的樣板并盡可能擴(kuò)展用戶數(shù)量。

我們認(rèn)為，樂視這次針對(duì)于內(nèi)容侵權(quán)的起訴，表面上看打的是版權(quán)牌，但從深層次看來還是兩種商業(yè)模式的斗爭(zhēng)。眾所周知的是，樂視作為一家視頻網(wǎng)站早期以版權(quán)分銷完成了資本的原始積累，在擁有了較為豐富的版權(quán)內(nèi)容后進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，此時(shí)將版權(quán)方面的業(yè)務(wù)方向由分銷轉(zhuǎn)為獨(dú)播，希望以獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容作為產(chǎn)品賣點(diǎn)；相對(duì)于樂視的“靠自己”的思路，更多的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商更加看好的是“靠大家”的思路，即在不違反廣電181號(hào)文件的前提下，由牌照商出面將不同視頻網(wǎng)站的內(nèi)容聚集起來在一個(gè)平臺(tái)上展現(xiàn)，近期“小米+未來電視+搜狐”以及“海信+未來電視（又是未來電視？真的就這么巧么？）+眾多視頻網(wǎng)站”的合作套路就很好的印證了這一點(diǎn)。從商業(yè)模式上看，樂視的“靠自己”采用前向收費(fèi)的模式，在用戶開通服務(wù)后就需要用戶繳納當(dāng)年的服務(wù)費(fèi)用，一次交費(fèi)數(shù)額較大；而其他廠商的“靠大家”模式更多考慮的是后向付費(fèi)的方式，即整體免費(fèi)，但對(duì)于單片或?qū)^(qū)進(jìn)行收費(fèi)的模式，以期依靠巨大的用戶數(shù)量長(zhǎng)尾收費(fèi)；這兩種水火不相容的商業(yè)模式孰優(yōu)孰劣之爭(zhēng)，可能才是這次風(fēng)波的最根本原因。

為什么打已經(jīng)弄清楚了，接下來就是怎么打以及如何收?qǐng)龅膯栴}，我們相信針對(duì)于這一點(diǎn)，對(duì)戰(zhàn)雙方都不會(huì)有一個(gè)很完整的策略：對(duì)于樂視而言，將牌照商工作的規(guī)范性問題訴諸法律雖然能在版權(quán)方面先下一城甚至占領(lǐng)道德高地，但把昨天還和自己親密合作的牌照商轉(zhuǎn)臉就作為靶子用機(jī)關(guān)槍掃射，在以后的商務(wù)合作上會(huì)否產(chǎn)生負(fù)面效果？（相信華數(shù)和CIBN心里已經(jīng)不淡定了吧……），而作為小米而言，在發(fā)出了應(yīng)對(duì)聲明之后，也得啟動(dòng)針鋒相對(duì)的公關(guān)策略，雙方各自投入了資源卻不一定能夠換回品牌和聲譽(yù)上的美譽(yù)度，充其量是在“為戰(zhàn)斗而戰(zhàn)斗”……更令人無奈的是，作為這場(chǎng)爭(zhēng)斗中最無辜的群體-雙方的用戶而言，所收獲的充其量是免費(fèi)看了一場(chǎng)大戲，在產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)方面并沒有什么收獲，在這里我們還是想勸勸雙方，好鋼還得用在刀刃上，請(qǐng)樂視好好再好好打磨一下產(chǎn)品，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)與質(zhì)量；也請(qǐng)小米利用自身的商務(wù)優(yōu)勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)充在線點(diǎn)播的內(nèi)容庫(kù)；畢竟，讓用戶得到實(shí)惠的企業(yè)，才能成為受用戶尊重的企業(yè)。