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6月27日，微信同時(shí)開放微信登陸功能的內(nèi)測(cè)和UnionID機(jī)制，當(dāng)前，很多人還不知具體情況，我做下個(gè)人的闡釋：

微信登陸功能，擁有微信支付權(quán)限的移動(dòng)應(yīng)用（App和游戲）和網(wǎng)站，可以申請(qǐng)微信登陸權(quán)限。這在我們玩微信游戲時(shí)就可以體驗(yàn)到微信登陸功能，在此之前微信登陸功能只開放給“國(guó)家隊(duì)”，從現(xiàn)在開始也會(huì)逐漸開放給其他第三方移動(dòng)應(yīng)用和網(wǎng)站。

UnionID機(jī)制，官方的解釋是：

^{通過獲取用戶基本信息接口，開發(fā)者可通過OpenID來獲取用戶基本信息，而如果開發(fā)者擁有多個(gè)公眾號(hào)，可使用以下辦法通過UnionID機(jī)制來在多公眾號(hào)之間進(jìn)行用戶帳號(hào)互通。只要是同一個(gè)微信開放平臺(tái)帳號(hào)下的公眾號(hào)，用戶的UnionID是唯一的。換句話說，同一用戶，對(duì)同一個(gè)微信開放平臺(tái)帳號(hào)下的不同應(yīng)用，UnionID是相同的。}
此前的OpenID機(jī)制，每個(gè)微信號(hào)對(duì)應(yīng)每個(gè)公眾號(hào)只有唯一的OpenID，所以不同微信公眾號(hào)之間是不能共享用戶的，現(xiàn)在有了UnionID就可以了。

對(duì)于用戶來說，用一個(gè)微信號(hào)就可以同時(shí)跨平臺(tái)登陸公眾號(hào)、移動(dòng)應(yīng)用和PC網(wǎng)站，無需重新注冊(cè)，方便快捷。

對(duì)于開發(fā)者來說：

^{1、可以降低用戶注冊(cè)成本，提高用戶留存率，更好的管理用戶資料。
2、如果是PC網(wǎng)站，微信登陸就和我們?cè)赑C上登陸網(wǎng)頁版的微信一樣，直接掃描二維碼即可，極大的方便了用戶，而且保障安全。
3、當(dāng)同一用戶用同一微信同時(shí)登陸PC網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用、公眾號(hào)，這三方的數(shù)據(jù)就可統(tǒng)一儲(chǔ)存，用戶無論在哪一端進(jìn)行操作，三大平臺(tái)都會(huì)統(tǒng)一修改結(jié)果，這將極大方便了對(duì)同一用戶的數(shù)據(jù)管理和行為統(tǒng)計(jì)。}
相信，看到官方的解釋和剛才筆者舉的例子，還有很多人覺得太虛，不了解到底該怎么運(yùn)用，不能了解微信推出UnionID機(jī)制的真正意義。

為此，筆者專門咨詢了點(diǎn)點(diǎn)客戰(zhàn)略總監(jiān)劉清。

他通過幾個(gè)行業(yè)的例子，深度剖析了這次“UnionID和微信登陸”意義，并預(yù)言：UnionID和微信登陸的野心是“連接一切”，未來殺傷力巨大！筆者把重要干貨內(nèi)容輯錄如下：

打通一個(gè)企業(yè)多個(gè)公眾號(hào)

對(duì)于推出UnionID機(jī)制的原因，官方的解釋是：“經(jīng)開發(fā)者反饋，由于同一公司下多個(gè)公眾號(hào)之間需要用戶帳號(hào)互通，微信開放平臺(tái)提供了UnionID機(jī)制，來解決此問題?！北热绮糠执笮瓦B鎖企業(yè)，旗下有成百上千的門店（加盟店），每家都有一個(gè)公眾號(hào)，這些公眾號(hào)之間的數(shù)據(jù)在此之前無法互通，現(xiàn)在有了UnionID機(jī)制就可以打通數(shù)據(jù)，讓所有門店的用戶共享一個(gè)UnionID，方便統(tǒng)一識(shí)別用戶。

舉個(gè)例子說：比如一家大企業(yè)下面有餐飲、娛樂、住宿、購(gòu)物等分公司，每個(gè)分公司都有自己的公眾號(hào)，當(dāng)一個(gè)用戶同時(shí)關(guān)注這4個(gè)公眾號(hào)，原本這4個(gè)號(hào)之間無任何聯(lián)系，在餐飲店消費(fèi)得的積分、返現(xiàn)無法在其他店兌換或使用。自從有了UnionID，就可以打通這4個(gè)公眾號(hào)。比如在餐飲店消費(fèi)后返現(xiàn)到微信會(huì)員卡的金額，可以直接到相應(yīng)娛樂、住宿、購(gòu)物中心去消費(fèi)，這種交叉營(yíng)銷的方式，大大增加了用戶粘性和消費(fèi)頻率，可以說是肥水不流外人田。用戶端也能在這四家店達(dá)到無縫連接，既方便又實(shí)惠！

電商

劉清先生還拿京東為例進(jìn)行了解讀，當(dāng)我們登陸PC端的京東時(shí)，再也不需要輸入賬號(hào)和密碼，直接拿微信掃下二維碼即可，十分簡(jiǎn)單，而且不用擔(dān)心電腦上有盜號(hào)病毒的風(fēng)險(xiǎn)。登陸手機(jī)App也無需任何輸入操作，授權(quán)“微信登陸”即可。用微信賬號(hào)登陸之后，只要我們?cè)诰W(wǎng)站、App和公眾號(hào)上的任何一個(gè)操作，其他平臺(tái)上都可以查詢。實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)選擇商品、下單和付款，讓購(gòu)物更加方便。利用公眾號(hào)的強(qiáng)到達(dá)、強(qiáng)提醒、強(qiáng)交互的作用，可實(shí)現(xiàn)訂單的提醒和查詢，隨時(shí)隨時(shí)掌握訂單配送情況。當(dāng)收到的商品有問題，可以通過公眾號(hào)聯(lián)系客服，并實(shí)現(xiàn)退換貨，這在以前是做不到的，現(xiàn)在都可以實(shí)現(xiàn)。

手機(jī)游戲

用戶安裝好手機(jī)游戲后，無需注冊(cè)新賬號(hào)，可直接授權(quán)微信賬號(hào)登陸，用戶在登陸時(shí)可選擇關(guān)注此游戲的公眾賬號(hào)（這個(gè)功能暫時(shí)實(shí)現(xiàn)不了，但是未來應(yīng)該可以實(shí)現(xiàn)），如果有官方PC網(wǎng)站的話，也可以用微信掃一掃登陸。

當(dāng)用戶登陸游戲、公眾號(hào)和PC網(wǎng)站都是同一個(gè)微信號(hào)，并且開發(fā)者在微信開放平臺(tái)下綁定同一UnionID，那這三個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)就可以打通。比如游戲有新的副本要開，或整體的技術(shù)升級(jí)、維護(hù)，用戶在游戲中的角色屬性有某些變化，都可以通過公眾號(hào)下發(fā)提醒；甚至用戶可以在游戲中設(shè)置提醒條件，當(dāng)條件觸發(fā)時(shí)自動(dòng)下發(fā)提醒。用戶需要充值時(shí)，不再限制于游戲中進(jìn)行充值，還可以通過微信公眾號(hào)或PC網(wǎng)站進(jìn)行。網(wǎng)絡(luò)不暢的情況下，不能登陸網(wǎng)絡(luò)游戲，用戶可以通過公眾號(hào)進(jìn)行查詢和簡(jiǎn)單操作，這在以前是不可想象的。

游戲廠商可以建立自有渠道，以前的游戲廠商們每推廣一款新手游，都要重新花錢，因?yàn)榉职l(fā)渠道一直都在第三方，而不在自己手中?，F(xiàn)在公眾號(hào)不但可以對(duì)用戶進(jìn)行服務(wù)，重要的是可以沉淀大量的精準(zhǔn)用戶，游戲廠商可以利用公眾號(hào)這個(gè)自有渠道推廣其他游戲，而不需要再花高額的推廣費(fèi)，進(jìn)入良性循環(huán)中。廠商們以后每花推一個(gè)游戲注冊(cè)的錢，還附送一個(gè)微信公眾號(hào)用戶，或許這會(huì)慢慢推動(dòng)分發(fā)渠道的部分去中心化。

利用微信好友和朋友圈的熟人社交優(yōu)勢(shì)提高游戲活躍度，就像現(xiàn)在的微信游戲一樣，可以查看微信好友玩游戲的情況，邀請(qǐng)微信好友一起組隊(duì)或PK，還可以把游戲中的內(nèi)容分析到朋友圈，極大的增加了游戲的粘性和互動(dòng)性。

打通不同游戲間的虛擬賬戶，以前我們不想繼續(xù)玩某一游戲時(shí)，賬戶里面的所有虛擬幣都付諸東流，但如果同一游戲廠商的多款游戲之間打通虛擬賬戶，不同游戲可以用同一虛擬幣進(jìn)行消費(fèi)，那就可以有效利用每一分錢，而且廠商可以更積極的促進(jìn)用戶繼續(xù)玩他們平臺(tái)上的其他游戲，大大提高用戶粘性。

大數(shù)據(jù)的魅力

微信登錄配合UnionID將激活大數(shù)據(jù)的魅力，讓精準(zhǔn)營(yíng)銷有了可以落地的根。之前，精準(zhǔn)營(yíng)銷工作，普通公司并不清楚如何進(jìn)行開展，只有像點(diǎn)點(diǎn)客等這樣有實(shí)力的第三方平臺(tái)在協(xié)助普通企業(yè)在做。而此次微信官方打造的微信登錄和UnionID，將徹底的幫助普通公司釋放了大數(shù)據(jù)的能量。比如京東可根據(jù)用戶在PC網(wǎng)站的瀏覽、收藏、購(gòu)買的記錄，有針對(duì)性的向其推送最有可能買的商品、需要的服務(wù)等；手機(jī)游戲可根據(jù)人物在游戲中的屬性、成長(zhǎng)記錄，精準(zhǔn)向其推送需要購(gòu)買的道具、有幫助的攻略等。微信公眾號(hào)的特有屬性，不但可以對(duì)用戶進(jìn)行強(qiáng)提醒，還能通過微信支付完成交易閉環(huán)，將大大促進(jìn)成交量。

騰訊在收購(gòu)Discuz之后推出QQ互聯(lián)功能，一鍵式的QQ登陸，大大地降低了每一個(gè)第三方網(wǎng)站的注冊(cè)門檻，降低了第三方網(wǎng)站形成用戶黏性的技術(shù)難度，幫助用戶形成黏性，幫助網(wǎng)站進(jìn)行持續(xù)的運(yùn)營(yíng)。因微信和公眾號(hào)自身的一些屬性，微信登陸功能比QQ互聯(lián)更加強(qiáng)大。當(dāng)這個(gè)功能全面開放，必然會(huì)在一定程度上助推騰訊股價(jià)的上揚(yáng)。

微信登錄和UnionID，再次提高企業(yè)與用戶之間的溝通效率。這對(duì)提升微信自身的活躍度也會(huì)是極大的利好。現(xiàn)在我們的生活離不開微信，當(dāng)微信與我們周遭的一切發(fā)生連接，那我們就更加離不開微信了！

最后劉清重申了他的一個(gè)重要的觀點(diǎn)：“微博和微信的兄弟QQ想實(shí)現(xiàn)的一鍵登錄、連接整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的夢(mèng)想，恐怕要交給微信來實(shí)現(xiàn)，這或許是微信的終極野心！”