數(shù)字音樂(lè)圈進(jìn)入后版權(quán)時(shí)代已近四個(gè)月，近期，業(yè)內(nèi)玩家的一舉一動(dòng)再次吸引了關(guān)注。
11月16日，網(wǎng)易集團(tuán)發(fā)布財(cái)報(bào)，同期，港交所文件顯示網(wǎng)易云音樂(lè)已經(jīng)通過(guò)上市聆訊，其頗為波折的IPO之路將再次按下重啟鍵。
除此之外，網(wǎng)易云音樂(lè)近期動(dòng)作頻頻，相繼與摩登天空等公司宣布達(dá)成版權(quán)合作。可以看得出來(lái)，這段時(shí)間網(wǎng)易云意在加速版權(quán)方面的“補(bǔ)課”。
就在上周，騰訊音樂(lè)也發(fā)布了2021年三季度業(yè)績(jī)。這一季度的財(cái)報(bào)意義重大，這是最能夠顯示出騰訊音樂(lè)進(jìn)入后版權(quán)時(shí)代是否受沖擊的財(cái)報(bào)。
從財(cái)報(bào)的業(yè)績(jī)來(lái)看，騰訊音樂(lè)整體持續(xù)穩(wěn)健。2021年三季度，總營(yíng)收78.1億元，其中，在線音樂(lè)服務(wù)收入同比增長(zhǎng)24.3%，達(dá)28.9億元。除此之外，其在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)在本季度達(dá)到歷史新高，為7120萬(wàn)，同比增長(zhǎng)37.7%，環(huán)比凈增長(zhǎng)500萬(wàn)。
在騰訊音樂(lè)財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天，騰訊音樂(lè)宣布與Apple Music達(dá)成合作，將借勢(shì)后者強(qiáng)大的海外宣推渠道，幫助平臺(tái)上的中國(guó)音樂(lè)人出海。
音樂(lè)人成為行業(yè)的核心資源，玩家們都希望構(gòu)建起更為豐富的內(nèi)容生態(tài)，為更激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)做準(zhǔn)備。
中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展，在經(jīng)歷了盜版盛行、正版化推進(jìn)兩個(gè)時(shí)期后，正在過(guò)渡到下一個(gè)階段，迎來(lái)了更加開放的時(shí)代。
在后版權(quán)時(shí)代，行業(yè)將走向多維度、全方位的競(jìng)爭(zhēng)階段。
版權(quán)不再是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素
一直以來(lái)，獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)被看作是音樂(lè)平臺(tái)吸引用戶的護(hù)城河。今年7月，監(jiān)管要求各大音樂(lè)平臺(tái)在限期內(nèi)解除網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)，這被認(rèn)為將會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生巨大影響。
近期，騰訊音樂(lè)發(fā)布了第三季度財(cái)報(bào)。這是自7月行業(yè)監(jiān)管政策落地后，騰訊音樂(lè)發(fā)布的最新一份財(cái)報(bào)。
目前來(lái)看，外界最擔(dān)憂的騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)業(yè)務(wù)還是穩(wěn)住了。財(cái)報(bào)顯示，在線音樂(lè)服務(wù)板塊，騰訊音樂(lè)第三季度月活躍用戶6.36億，環(huán)比上一季度凈增1300萬(wàn)，在線音樂(lè)用戶繼續(xù)回流。
而其在線音樂(lè)付費(fèi)用戶達(dá)到7120萬(wàn)，同比增長(zhǎng)37.7%；付費(fèi)率達(dá)11.2%，高于去年同期的8.0%，與2021年第二季度的10.6%，依然延續(xù)了比較快的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
在用戶增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)下，2021年第三季度，騰訊音樂(lè)的在線音樂(lè)服務(wù)收入同比增長(zhǎng)24.3%，達(dá)28.9億元。其中，在線音樂(lè)訂閱收入增長(zhǎng)30.2%，至19.0億元人民幣，創(chuàng)下單季新高。
目前來(lái)看，解除獨(dú)家版權(quán)對(duì)其在線音樂(lè)用戶、付費(fèi)與收入的影響并不明顯，仍然需要持續(xù)觀察。
不過(guò)，解除獨(dú)家版權(quán)卻為騰訊音樂(lè)帶來(lái)了一個(gè)好消息，那就是收入成本的下降。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，其Q3收入成本為55億元，同比增長(zhǎng)7.4%，環(huán)比降低1.2%。此前由于版權(quán)價(jià)格上漲，其收入成本（產(chǎn)生收入部分的業(yè)務(wù)所消耗的成本）的同比增速一度保持在20%左右，最高一季度增速甚至達(dá)到62.5%，而Q3增速首次降至個(gè)位數(shù)。
與此同時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)則在加速?gòu)浹a(bǔ)此前掉隊(duì)的曲庫(kù)內(nèi)容，也接連官宣了與摩登等音樂(lè)廠牌與唱片公司達(dá)成合作。
但這對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)說(shuō)也并不容易。要知道，即使獨(dú)家版權(quán)時(shí)代結(jié)束了，音樂(lè)平臺(tái)想要獲得版權(quán)依然需要支付相應(yīng)的版權(quán)費(fèi)用，上游的唱片公司依然擁有賣不賣版權(quán)的決定權(quán)。這是一種合理的商業(yè)行為。
因此，對(duì)還在虧損的網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)說(shuō)，資金方面應(yīng)該有著不小的壓力。根據(jù)網(wǎng)易云音樂(lè)近期更新的聆訊文件，2018年與2019年，網(wǎng)易云音樂(lè)的凈虧損維持在20億元左右，2020年虧損增加至30億元，且從截至2020年6月30日止六個(gè)月的10億元虧損，已增加至截至2021年6月30日止六個(gè)月的38億元虧損。
在后版權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，機(jī)遇有了，但挑戰(zhàn)也不小，網(wǎng)易云音樂(lè)依然要頂著虧損的壓力搶蛋糕。網(wǎng)易云音樂(lè)需要更多的時(shí)間“補(bǔ)課”，但整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，效率和速度都很重要。
獨(dú)立音樂(lè)人是未來(lái)？
在線音樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)早已進(jìn)入下半場(chǎng)，除了版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)，音樂(lè)平臺(tái)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力、服務(wù)音樂(lè)人和用戶的能力，也是影響平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。
這其中，爭(zhēng)奪獨(dú)立音樂(lè)人成了關(guān)鍵，眾多音樂(lè)平臺(tái)都在力求成為獨(dú)立音樂(lè)人的“大本營(yíng)”。
財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)日，騰訊音樂(lè)宣布與Apple Music達(dá)成授權(quán)協(xié)議，將通過(guò)TME音樂(lè)云進(jìn)行授權(quán)音樂(lè)作品的全球發(fā)行與推廣。
TME與Apple Music的合作，意味著更多國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容將向海外傳播，而國(guó)內(nèi)音樂(lè)人將擁有難得的音樂(lè)出海機(jī)會(huì)。Apple Music這一重要的音樂(lè)分發(fā)渠道，將為騰訊音樂(lè)增加更多吸引音樂(lè)人的“籌碼”。
推動(dòng)中國(guó)音樂(lè)人出海，僅僅是在線音樂(lè)平臺(tái)扶持音樂(lè)人的一種方式。
過(guò)去幾年，主流在線音樂(lè)平臺(tái)，都在通過(guò)各種方式籠絡(luò)音樂(lè)人。從扶持計(jì)劃、激勵(lì)政策，到收益模式、平臺(tái)實(shí)力，都是音樂(lè)人考慮的重點(diǎn)，平臺(tái)也需要多方發(fā)力。
在前版權(quán)時(shí)代，網(wǎng)易云音樂(lè)難以占據(jù)上風(fēng)時(shí)，其小眾文藝的音樂(lè)氛圍吸引了大量用戶，而獨(dú)立音樂(lè)人無(wú)疑是其中的功臣。
近幾年，騰訊音樂(lè)透過(guò)旗下騰訊音樂(lè)人也投入了大量資源培養(yǎng)音樂(lè)人，在獨(dú)立音樂(lè)人數(shù)量方面有了領(lǐng)先之勢(shì)。
獨(dú)立音樂(lè)人的培育和版權(quán)的深耕，讓騰訊音樂(lè)的曲庫(kù)持續(xù)得到擴(kuò)充，而豐富的曲庫(kù)是吸引付費(fèi)用戶的關(guān)鍵因素。截至三季度，騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)為7120萬(wàn)。
網(wǎng)易云音樂(lè)對(duì)獨(dú)立音樂(lè)人的吸引力，很大程度來(lái)自長(zhǎng)年積累的獨(dú)特文藝樂(lè)迷，他們樂(lè)于發(fā)掘小眾歌曲，不少無(wú)名音樂(lè)人，也能擁有“999+”的評(píng)論。不過(guò)，近些年，網(wǎng)易云的用戶體驗(yàn)、社區(qū)氛圍發(fā)生了較多爭(zhēng)議，如何鞏固社區(qū)氛圍正在成為發(fā)展中遇到且不得不解決的問(wèn)題。
對(duì)于騰訊音樂(lè)人而言，一方面，依托騰訊音樂(lè)旗下各大產(chǎn)品在用戶規(guī)模上領(lǐng)先，其吸納音樂(lè)人的速度一直在加快；另一方面，國(guó)內(nèi)原創(chuàng)音樂(lè)市場(chǎng)并不成熟，音樂(lè)人生存發(fā)展?fàn)顩r也需要多番探索，騰訊音樂(lè)人在提升原創(chuàng)音樂(lè)人收入這一塊也走在前面。
就在兩個(gè)月前，騰訊音樂(lè)推出“音樂(lè)人廣告計(jì)劃”，分成模式為：獨(dú)家歌曲的推薦廣告收入，享受100%分成；非獨(dú)家單曲則享受50%分成。這一計(jì)劃，首次為音樂(lè)人增加了歌曲播放頁(yè)面推薦廣告分成的商業(yè)可能性。同時(shí)，騰訊音樂(lè)各大平臺(tái)實(shí)力和宣發(fā)能力較為突出，能夠快速讓音樂(lè)人獲得曝光，進(jìn)而也成為了很多獨(dú)立音樂(lè)人的首選平臺(tái)。
從近兩年的趨勢(shì)來(lái)看，越來(lái)越多獨(dú)立音樂(lè)人強(qiáng)勢(shì)崛起，流媒體成績(jī)也并不遜色于其他主流歌手。未來(lái)，平臺(tái)對(duì)獨(dú)立音樂(lè)人的爭(zhēng)奪也會(huì)越來(lái)越激烈，無(wú)論哪家平臺(tái)，都需要為他們提供更好的生態(tài)做努力。
衍生“生態(tài)”
正在駛?cè)胄乱惠啺l(fā)展期
后版權(quán)時(shí)代，平臺(tái)走向全方位的競(jìng)爭(zhēng)，音樂(lè)相關(guān)衍生“生態(tài)”的建設(shè)，也是關(guān)鍵賽點(diǎn)。
在多元化商業(yè)模式這件事上，騰訊音樂(lè)做得很早。早些年，中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)尚不成熟之時(shí)，騰訊音樂(lè)便已經(jīng)開始探索多元化的布局，借著平臺(tái)和生態(tài)，構(gòu)建了在線音樂(lè)+社交娛樂(lè)的商業(yè)模式。
而在發(fā)展早期，網(wǎng)易云音樂(lè)主要依賴會(huì)員訂閱收入，直到2017年起才陸續(xù)開展廣告代理、數(shù)字專輯、直播等業(yè)務(wù)。
在創(chuàng)新業(yè)務(wù)的嘗試上，騰訊音樂(lè)的動(dòng)作也不少。
首先是發(fā)力長(zhǎng)音頻，豐富版權(quán)內(nèi)容庫(kù)，扶持UGC播客內(nèi)容。根據(jù)財(cái)報(bào)，長(zhǎng)音頻的月活用戶數(shù)量在三季度超過(guò)了1.4億，同比增長(zhǎng)89%，訂閱用戶在三季度達(dá)到了500萬(wàn)人。
其次，騰訊音樂(lè)開拓的線上演唱會(huì)品牌TME live、騰訊音樂(lè)的IoT（物聯(lián)網(wǎng)）業(yè)務(wù)也在逐漸顯露出影響力。
從去年年初開始布局的TME live，采用線下籌辦+線上直播以及純線上呈現(xiàn)兩種形式。在國(guó)內(nèi)面臨與大麥等玩家的競(jìng)爭(zhēng)，暫時(shí)處于優(yōu)勢(shì)地位。
根據(jù)財(cái)報(bào)，其上線一年，便與全球百余位知名音樂(lè)人合作，舉辦超過(guò)60場(chǎng)線上演唱會(huì)，截至目前已超100場(chǎng)。此外，也通過(guò)品牌合作、增值服務(wù)，開拓出更多商業(yè)變現(xiàn)渠道。
圍繞在線音樂(lè)主營(yíng)業(yè)務(wù)，騰訊音樂(lè)已經(jīng)做到多條腿走路，涉獵較廣，也更深入地去挖掘行業(yè)新趨勢(shì)。
目前，由騰訊音樂(lè)開創(chuàng)的“在線音樂(lè)+社交”的模式，也正在成為其他玩家借鑒的方向。
網(wǎng)易云音樂(lè)2020年也開始探索這一模式，目前來(lái)看頗有成效，云村、直播等APP內(nèi)部的功能擁有不錯(cuò)的氛圍，也帶來(lái)了用戶和增長(zhǎng)?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)易云音樂(lè)又一次驗(yàn)證了這個(gè)模式的前瞻性與可持續(xù)性。不過(guò)網(wǎng)易云音樂(lè)的步伐可能還需要再快一些，才能應(yīng)對(duì)持續(xù)變化的新環(huán)境。
在線音樂(lè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，從來(lái)不止于買版權(quán)、播音樂(lè)，只有建立起緊密而融合的生態(tài)鏈，擁抱更多創(chuàng)新的商業(yè)模式和機(jī)會(huì)，才能進(jìn)一步推動(dòng)自身發(fā)展，進(jìn)而展現(xiàn)中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力。
