是誰來自山川湖海，想去旅行卻囿于疫情無法離開。
退機(jī)票、取消預(yù)定酒店、刪除旅游攻略，計劃好的小長假旅行再次泡湯，疫情下許多人已經(jīng)進(jìn)入“佛系旅行”的模式，即是做好去的準(zhǔn)備，也做好不去的準(zhǔn)備。
不過對旅行的熱情是澆不滅的，Plan A失敗了，還有Plan B，不能出遠(yuǎn)門那就周邊游，不能去外地感受風(fēng)土人情那就探索當(dāng)?shù)靥厣朗常诸^巷尾的蒼蠅館子也能品嘗出不一樣的城市風(fēng)味，只要心里有海，家里的浴缸也能是馬爾代夫的平替。
《會玩的中國人：2021年國人旅行新趨勢》顯示，去年最受歡迎的主題玩法前四名分別是周邊游、當(dāng)?shù)孛朗?、文化藝術(shù)和戶外旅游。
戶外旅游確實火了，野外露營、房車旅行、冰雪旅行成為朋友圈里最潮流的旅行方式，雖然“詩和遠(yuǎn)方”的目的地每年都在變，但能看出疫情下我們比任何時候更渴望一場“心靈馬殺雞”之旅。
女性似乎更舍得為路上的風(fēng)景而買單。《中國美好生活大調(diào)查（2020-2021）》的數(shù)據(jù)顯示，中國女性“花錢排行榜”上旅游費(fèi)用的支出排在了前三位。
近年來，我們能看到一種明顯的趨勢，那就是女性越來越關(guān)注、也越來越愿意為旅行花錢。國內(nèi)的輕奢酒店松贊專注藏地旅行，據(jù)其統(tǒng)計，2021年入住松贊的住客，女性占比高達(dá)70%，而松贊一個房間的均價超過2000元，一條旅行路線的套餐價輕輕松松就超過10000元。
在女性用戶占主導(dǎo)的小紅書平臺上，“露營”“房車”“滑雪”等詞條的搜索量激增，“滑雪”相關(guān)筆記高達(dá)107萬多條，熱度轉(zhuǎn)化為實打?qū)嵉挠唵螖?shù)，《2022春節(jié)假期旅行消費(fèi)數(shù)據(jù)報告》顯示，全國冰雪類型景區(qū)訂單量較去年春節(jié)同期上漲68%，在熱衷體驗冰雪運(yùn)動的人群中，女性預(yù)訂人群占比達(dá)到58%。
另一份報告或許更能說明這一點，《2022“她旅途”消費(fèi)報告》顯示，2021年攜程女性用戶人均旅游訂單較2020年增長11%。女性為旅游支付的人均花費(fèi)高于男性33%，直播訂單中女性下單占比為62%。
在當(dāng)代女性花錢圖鑒里，為什么旅行占了這么重要的位置？
去年被稱為“露營元年”，“精致”是關(guān)鍵詞，露天電影、 手沖咖啡、牛排紅酒、燭光晚餐，應(yīng)有盡有，夜晚時分躺在草地上看星星月亮，與三兩好友聊一下人生哲學(xué)、詩詞歌賦，一下就有了“生活在別處”的美好。
然而在十多年前，露營卻是許多窮游川藏線的旅行者的標(biāo)配，許多旅游者都是帶著一頂帳篷，走到哪就在哪歇下，只要有一塊兒平地就能原地支棱起來，居住條件簡陋，洗漱也很不便利。
站在2022年的春天回頭看，“窮游”真的過時了。
在已經(jīng)成為時代眼淚的天涯社區(qū)里，曾經(jīng)有一個神帖叫《小硯MM 83元走川藏》，點擊率將近兩千萬，當(dāng)時這篇帖子成為無數(shù)人窮游川藏的啟蒙，天涯論壇上鋪天蓋地都是窮游攻略，“做追求自由的亡命之徒”成為許多文藝女青年向往的生活。
張小硯在帖子里寫“騎著摩托進(jìn)墨脫，一路摔了幾十跤，魂飛魄散，肝膽俱裂。嘎龍山上還遭劫、彈盡糧絕”，一路上風(fēng)餐露宿，搭遍所有能遇見的交通工具，“走一段路，搭一段順風(fēng)車，摩托車、大貨車、拖拉機(jī)、越野車、農(nóng)用三輪車”，途中和藏民賭臺球還贏了一匹馬……
一萬七千多里路，兩個月時間，83塊錢窮游西藏，這段奇遇后來還被出版成書登上當(dāng)年當(dāng)當(dāng)排行榜第一名。
但現(xiàn)在，窮游確實不流行了。
向往歸向往，一是路途上的安全隱患讓許多女性望而卻步，并且窮游還意味著大量的時間犧牲，買半夜出發(fā)的機(jī)票或坐20個小時的火車、找最省錢的路線，花在路上的時間就占據(jù)了假期的大半。
旅悅集團(tuán)副總裁陳曉蕓認(rèn)為，現(xiàn)在的女性消費(fèi)者“追求精神和物質(zhì)的雙重享受，偏愛高品質(zhì)民宿，也愿意為更好的服務(wù)買單”。
在時間成本更加珍貴的現(xiàn)在，“精致游”逐漸受到更多女性的歡迎。精致露營、房車旅行、旅拍……這些戶外旅行方式興起成為新的潮流。
在住宿上，她們更看重環(huán)境、建筑風(fēng)格以及酒店交通的便利性?！杜月眯邪灼凤@示，超過40%女性出行選擇入住4星級以上酒店；在攜程直播訂單中，女性下單的客單價超1600元；女性租住客單價超過900元。
選擇交通工具也更講求舒適度與速度，《中國女性旅行消費(fèi)特征研究報告》顯示，超八成女性選擇飛機(jī)、鐵路出行，選擇大巴車、自行車或摩托車出行人數(shù)占比較低，在預(yù)算充足的情況下，浪費(fèi)在路上的時間越少越好。
在開始一段旅行前，如果你在短視頻上逛一圈，五分鐘內(nèi)能“種草”十個旅行景點：溫柔的江南水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)、“天空之境”青海茶卡鹽湖、“人間最后的凈土”稻城亞丁、驚心動魄的天門山玻璃棧道……
短視頻的15秒講不完一座城市的歷史，但撕開的這一道口子，足以勾起“世界那么大我要去看看”的向往。
15秒的時間，足夠“種草”一個新的旅行目的地。《中國女性旅游消費(fèi)特征研究報告》顯示，“種草”是女性旅游者身上的關(guān)鍵詞，附近是否有網(wǎng)紅打卡地、人氣都會成為選擇旅行目的地的考慮因素。
她們種草旅行目的地，就像種草一件貴價的美妝產(chǎn)品，點贊，收藏，加入旅行愿望清單，人生的to-do-list又多了一項。
在短視頻時代，的確很難逃過大數(shù)據(jù)的喜好推薦，往往前一秒還沉醉在西安大唐不夜城的盛景，短視頻上它的文案寫著“如果你沒見過千年之前的大唐盛世，那一定要來西安大唐不夜城感受一下燈火璀璨”，下一秒看到賽博朋克風(fēng)的霧都，又被重慶另類的城市氣質(zhì)所吸引。
這些網(wǎng)紅景點自帶流量和話題，在短視頻上點贊量高達(dá)上百萬，博主們唯美的旅行Vlog助推它們的爆火，抖音數(shù)據(jù)顯示，位于西安市的大唐不夜城有140.7億次觀看量，最高點贊169萬。
安迪·沃霍爾說：“在未來，每個人都有機(jī)會成名15分鐘。”而在短視頻時代，一座城市的成名15秒就夠了。旅游業(yè)攜程集團(tuán)CEO孫潔認(rèn)為，女性引領(lǐng)了旅游業(yè)的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。
這是一個視頻、一個人、一部電影就能捧紅一個景點的時代，大眾媒體和社交媒體的發(fā)展讓更多女性接觸到更多元的旅行方式，并因此而做出旅行決策。
玲娜貝兒火了，“川沙妲己”的魅力讓上海迪士尼樂園重回女性最愛的周邊游熱門景點 TOP1；藏族少年丁真火了，帶動了一個縣的旅游消費(fèi)，去年十一黃金周期間，理塘旅游收入同比增長72.4%；《你好，李煥英》火了，電影的拍攝地湖北襄陽也跟著出了名，馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，去年電影上映后的15天內(nèi)，襄陽旅游搜索熱度環(huán)比上漲39%。
極限運(yùn)動也開始出現(xiàn)在女性旅游的愿望清單，多份旅游平臺《報告》顯示，近年來徒步、攀巖、跳傘、滑雪、潛水、沖浪等極限運(yùn)動相關(guān)產(chǎn)品搜索量和預(yù)定量持續(xù)上揚(yáng)。
格子間打工人Suki最近為自己成立了一筆旅游基金，將原本用于購買奢侈品包包的預(yù)算勻給了旅游，她計劃等到疫情形勢好起來就去三亞潛水沖浪。
在她看來，雖然旅行消費(fèi)是一次性的，但帶來的心理滿足卻是持續(xù)的。比起“包治百病”的都市神話，她更愿意相信一些沒有標(biāo)注使用效果的“無形消費(fèi)”能為生活帶來改變。
《2019年中國中產(chǎn)女性消費(fèi)報告》顯示，中國中產(chǎn)女性消費(fèi)的趨勢之一便是在旅行、教育、健身塑形等“無形消費(fèi)”上的投入越來越大，悅己消費(fèi)成為主流。
現(xiàn)代女性逐漸對商家包裝好的精美話術(shù)過敏，包治不了百病，穿上這雙高跟鞋也不會去到更好的地方，明碼標(biāo)價的物質(zhì)療愈不過是一個個設(shè)好的消費(fèi)陷阱。與其花費(fèi)萬元去購買奢侈品包包，她們更愿意把這筆錢用于旅游、健身和自我增值。
2016年，全球最大的旅游網(wǎng)站Trip Advisor 發(fā)布了一份“亞洲女性出游報告”，結(jié)果顯示亞洲女性在旅行中的三大情感訴求是尋求放松、受到啟發(fā)、感到自由，其中將近七成的亞洲女性認(rèn)為旅行讓她們更好的認(rèn)識了這個世界，超過三成的亞洲女性表示旅行改變了她們的人生觀和生活方式。
旅行的意義是自我定義的，國產(chǎn)高分旅行綜藝《奇遇人生》里說，旅行就是“用探索世界的方式，探索自己。”
在一百多年前，中國女性還極少能擁有探索世界的權(quán)利，她們大多困囿在家庭、廚房，活動半徑只有一方小小的天地。在民國時期的旅行廣告中女性符號大多仍處于從屬地位，是男性性別視角下的產(chǎn)物。
但現(xiàn)在，女性有機(jī)會看到更廣闊的世界，57歲的蘇敏開著Polo離家出走，自駕游跨越大半個中國，這是一場逃離也是一次重新出發(fā)，在她發(fā)布的最新視頻里，她去到了元陽的梯田，用無人機(jī)拍攝了一段風(fēng)景，背景音樂里她用到了許巍的歌曲——“曾夢想仗劍走天涯/看一看世界的繁華”。
我們也期待看到越來越多女性走在路上，在旅行中重塑自己。
