經(jīng)歷了近一年的發(fā)展，中國數(shù)字藏品和海外數(shù)字藏品（NFT）的差異化也逐漸體現(xiàn)出來。
博物館們卷起來了。
不過卷的不是文物，而是數(shù)字藏品。
隨著數(shù)字藏品市場在國內(nèi)持續(xù)升溫，博物館們似乎也找到了文物的新玩法。去年鯨探聯(lián)合敦煌美術(shù)研究所推出了兩款數(shù)字藏品，共限量16000套，一經(jīng)發(fā)售瞬間被搶空，之后各大博物館也迅速跟上推出數(shù)字藏品。
經(jīng)歷了近一年的發(fā)展，中國數(shù)字藏品和海外數(shù)字藏品（NFT）的差異化也逐漸體現(xiàn)出來。
如今越來越多文化藝術(shù)領(lǐng)域開始涉足這條新賽道。在春晚上爆火的舞劇《只此青綠》就聯(lián)合靈境文化發(fā)行了數(shù)字藏品紀念票，這也是演出行業(yè)的首個數(shù)字藏品紀念票。
電影領(lǐng)域跟數(shù)字藏品也尋找到了巧妙的結(jié)合點。2021年，導演王家衛(wèi)將1999年電影《花樣年華》拍攝后未發(fā)行的片段制成NFT（數(shù)字藏品），賣出428萬港幣。
通過與各類文化藝術(shù)領(lǐng)域的結(jié)合，中國版數(shù)字藏品的特點正在凸顯出來，利用技術(shù)弘揚傳統(tǒng)文化，數(shù)字藏品在中國市場正在探索更多新的玩法。
市場追蹤機構(gòu)DappRadar的調(diào)查顯示，2021年NFT（數(shù)字藏品）總銷售額為249億美元，相比2020年暴漲260倍。在數(shù)字藏品熱潮刺激下，國內(nèi)已經(jīng)涌現(xiàn)出大大小小一百多家數(shù)字藏品平臺。騰訊、螞蟻、京東、百度、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)公司先后推出了自己的數(shù)字藏品平臺。這些數(shù)字藏品平臺主要采用定價、限量出售模式。
值得注意的是，跟海外數(shù)字藏品（NFT）都在以太坊公鏈上不同，國內(nèi)的數(shù)字藏品平臺接入的大都是聯(lián)盟鏈，鯨探、阿里拍賣接入的是螞蟻鏈，幻核、R-數(shù)字藏品、閱文接入的是至信鏈。而大廠旗下的平臺，大多也不支持C2C交易。
經(jīng)過近一年的發(fā)展，大廠們的數(shù)字藏品業(yè)務(wù)已經(jīng)步入穩(wěn)定期，鯨探和幻核更是穩(wěn)坐行業(yè)頭部，品牌和IP們?yōu)榱四茉谶@兩個平臺發(fā)行數(shù)字藏品已經(jīng)大排長龍。
未來智庫發(fā)布的研究報告顯示，鯨探是目前國內(nèi)最大的數(shù)字藏品交易平臺。截止2022年1月31日，鯨探共發(fā)布255款數(shù)字藏品、限量銷售302萬份。而《區(qū)塊鏈日報》數(shù)據(jù)顯示，幻核也已發(fā)行29067份數(shù)字藏品。
除了做平臺，不少品牌也在嘗試向內(nèi)容運營領(lǐng)域嘗試。
藍色光標就在向數(shù)字藏品服務(wù)領(lǐng)域拓展，幫助品牌和IP去做數(shù)字藏品創(chuàng)策、制作與發(fā)行。
在內(nèi)容IP領(lǐng)域，早在2021年8月，靈境文化就聯(lián)合暑期檔國漫電影《白蛇2：青蛇劫起》推出了小白、小青兩位角色數(shù)字藏品。這是業(yè)內(nèi)首個以螞蟻鏈技術(shù)實現(xiàn)數(shù)字藝術(shù)收藏品鏈上發(fā)售的國漫電影，也是電影在IP衍生價值上的一次創(chuàng)新嘗試。
最近，優(yōu)秀國產(chǎn)內(nèi)容IP《流浪地球》《我不是藥神》也相繼聯(lián)合靈境文化發(fā)行了數(shù)字藏品。
《流浪地球》推出《地球移民》《太空逆行者》《地球駕駛室》《紅色巨星》《命運的安排》《月球》六款數(shù)字藏品?！段也皇撬幧瘛窋?shù)字藏品聯(lián)合國內(nèi)一線插畫藝術(shù)家對電影進行深度創(chuàng)作。
這兩部給無數(shù)人帶來感動和希望的國產(chǎn)佳作，以極具情感價值、藝術(shù)價值和收藏價值的形式，與藏家達成不可篡改、不可復制、不可拆分的數(shù)字羈絆。
不同于海外的投機炒作，沒有開放二級交易的中國市場，在數(shù)字藏品的商業(yè)價值上有了新的玩法。
近幾年來，全國各大博物館都在探索數(shù)字化，尤其疫情到來之后，線下參觀的難度進一步加大。為了讓更多群眾觀賞到文物，博物館們也正在從線下向線上發(fā)力。
數(shù)字藏品進入中國市場后，博物館們最先瞄準了這個新興事物。
今年年初，中國國家博物館推出了四羊青銅方尊、西漢錯金銀云紋青銅犀尊等4件國寶級文物的數(shù)字藏品，上線即售罄；湖北省博物館上線的首個數(shù)字藏品“越王勾踐劍”，限量1萬把，參與搶購的人數(shù)卻高達60萬。
2021年10月，鯨探推出重點針對文博領(lǐng)域的“寶藏計劃”，湖北省博物館、湖南省博物館、河南博物院等24家文博單位參與其中，并發(fā)行了源自館藏的文創(chuàng)數(shù)字藏品。春節(jié)集五福期間，這24家博物館還集體在鯨探上線3D數(shù)字藏品。
藝術(shù)領(lǐng)域在數(shù)字藏品上也有了新的探索。
今年春晚的舞劇《只此青綠》全網(wǎng)出圈后，3月，中國東方演藝集團、大麥、靈境文化共同推出舞蹈詩劇《只此青綠》數(shù)字藏品紀念票。
通過技術(shù)與藝術(shù)的融合，不僅豐富了《只此青綠》抵達觀眾的路徑，也為演出行業(yè)打了個樣。
近幾年的“新晉網(wǎng)紅”電視臺河南衛(wèi)視，在小年夜推出了新IP《新民樂國風夜》。日前，這個新國風IP聯(lián)合靈境文化推出了四款國風音頻數(shù)字藏品，上線不久便一售而空。
這四款創(chuàng)新國風數(shù)字藏品延續(xù)了晚會對民樂、戲曲、古詩、非遺等藝術(shù)形式的創(chuàng)新融合式呈現(xiàn)，且四款藏品均為晚會節(jié)目未發(fā)表版本，進一步拉升了數(shù)字藏品的收藏價值。
還有一些平臺將數(shù)字藏品用于藝術(shù)品的溯源與版權(quán)保護。
2020年，天下秀上線了首個區(qū)塊鏈數(shù)字經(jīng)濟藝術(shù)價值平臺“Hashii Art”，主要服務(wù)藝術(shù)圈，也可以看作是TopHolder的前身。“Hashii Art”通過把藝術(shù)品和數(shù)字藏品綁定在一起，在交易時，就能查看數(shù)字藏品的轉(zhuǎn)讓鏈路，了解藝術(shù)品曾經(jīng)過誰手。
在大眾關(guān)注度更高的音樂和電影領(lǐng)域，數(shù)字藏品的火爆程度更甚。
今年3月，音樂人張尕慫推出了土潮歌”系列3D數(shù)字手辦，雖然僅發(fā)售1027份，不過在預(yù)約通道開啟后，吸引力5萬用戶預(yù)定，正式發(fā)售后，1.3秒就全部售罄。
與此同時，電影宣發(fā)也通過數(shù)字藏品探索找到了新的宣發(fā)渠道。今年春節(jié)檔，幾部最熱門的電影《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》《四海》都聯(lián)合靈境文化推出了數(shù)字藏品。
數(shù)字藏品在探索更多商業(yè)化可能的同時，也為中國傳統(tǒng)文化、經(jīng)典國產(chǎn)IP注入了新的活力。
經(jīng)過近一年的發(fā)展，中國數(shù)字藏品市場與海外市場有了明顯的差異化。
在海外市場，數(shù)字頭像藏品是大熱門，憑借“頂流”無聊猿，其母公司 Yuga Labs 估值達到40億美元。
海外市場開放二級交易，藏家們大多抱著投機、炒作心理。
Nonfungible最近發(fā)布的NFT 2021年度報告顯示，在NFT收藏品社群中，藏品的平均持有時長僅有40.9天。2021年3月，邁克 · 溫克爾曼在2007年拍攝的日常圖片拼貼畫的數(shù)字藏品拍出了6930萬美元的天價，也是有史以來售價最高的數(shù)字藏品。
而中國由于未打開二級市場，藏家們的心態(tài)更偏向于“藏”，在購入藏品時更注重其藝術(shù)價值和文化價值。
許多藏家都是傳統(tǒng)藝術(shù)領(lǐng)域的愛好者，對它們來說，數(shù)字藏品跟藏品是一樣的，只是在技術(shù)的保護下，藏品“保質(zhì)期”更長了。
一位傳統(tǒng)藝術(shù)品行業(yè)從業(yè)者表示，他收藏的數(shù)字藏品，大都是符合自己藝術(shù)審美的，至于升值空間，并不在自己的考慮范圍內(nèi)。
盡管數(shù)字藏品進入國內(nèi)市場相較海外要晚一些，不過國內(nèi)數(shù)字藏品市場正在走出一條中國特色數(shù)字藏品之路。
細數(shù)鯨探、幻核兩大平臺發(fā)行的數(shù)字藏品，絕大多數(shù)都是文創(chuàng)類數(shù)字藏品。數(shù)據(jù)顯示，在鯨探上，來自傳統(tǒng)文化相關(guān)IP的數(shù)字藏品占比達到70%。
從國內(nèi)數(shù)字藏品的發(fā)行領(lǐng)域可以看出，數(shù)字藏品的價值不再聚焦于貨幣屬性，而是開發(fā)出了更多商業(yè)化的可能，同時也將中國傳統(tǒng)文化和優(yōu)秀的國產(chǎn)IP進一步推廣出去。
新生事物必然伴隨著泡沫，在數(shù)字藏品熱下，出現(xiàn)了一部分炒家攪亂市場，一些場外交易、操盤炒作等事件。不過各平臺的相關(guān)規(guī)范政策也迅速跟上，最近鯨探就上線了一系列處罰措施來規(guī)范市場。
今年2月，鯨探對違規(guī)轉(zhuǎn)售的用戶進行限制轉(zhuǎn)增的功能，3月再次對數(shù)百名用帶有插件和腳本等第三方軟件搶購的用戶做出處罰。鯨探強調(diào)，如果發(fā)現(xiàn)用戶在平臺之外以構(gòu)成犯罪活動的方式組織交易，將“通知警方并將（細節(jié)）移交司法機關(guān)”。
騰訊也正在收緊數(shù)字藏品的政策，今年開始，微信小程序下架了一批數(shù)字藏品平臺的小程序，包括西湖一號、唯一藝術(shù)、洞壹元典等平臺。對于唯一藝術(shù)，微信的封禁理由是“由于涉嫌繞開、規(guī)避或?qū)蛊脚_審核監(jiān)管，已暫停服務(wù)”。
隨著監(jiān)管的完善，行業(yè)逐漸步入成熟，在各大平臺的共同努力下，中國特色數(shù)字藏品也正在用技術(shù)為民族文化賦能，激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的新活力。
