我們真的需要今日頭條的自媒體平臺嗎？
在今日頭條與《廣州日報》正式簽署合作協(xié)議后，沸沸揚揚的版權(quán)問題總算是告一段落，傳統(tǒng)紙媒維權(quán)的急先鋒在金錢和流量的利益下，卸下了最后一絲殘留的尊嚴(yán)。我們在感嘆傳統(tǒng)媒體沒落的同時，更需深思新媒體平臺的崛起。
可能是前段時間版權(quán)問題的困擾，筆者近期了解到，今日頭條已經(jīng)在著手出臺自媒體扶持計劃，并宣稱會選取一批能生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的自媒體賬號進行內(nèi)測，在自媒體文章內(nèi)容頁面提供固定的廣告位，并將提供每千次閱讀5元錢的分成計劃。今日頭條希望能夠憑借自身強大的內(nèi)容分發(fā)能力，幫助自媒體找到一條出路，但事實真是如此嗎？
流量變現(xiàn)從來就不是自媒體的商業(yè)化路徑
筆者調(diào)查了已入駐今日頭條媒體廣告平臺的一位用戶，近期更新的4篇文章累計閱讀數(shù)為1751，按照今日頭條對外宣布每千次閱讀5元錢的廣告分成計算，帶來的收入大約為9元錢，我想這樣級別的收入對自媒體來說顯然不具任何影響力，因為他們在任何平臺都可以輕松達到。今日頭條的廣告分成遠遠低于百度百家，也不像百度那樣擁有數(shù)十萬廣告主的百度聯(lián)盟作支撐，想要幫助自媒體實現(xiàn)流量變現(xiàn)路還非常遠。
當(dāng)然今日頭條強大的內(nèi)容分發(fā)能力，確實能夠為一些自媒體帶來很可觀的收入，然而流量紅利畢竟是有限的。雖然信息流中可以無限的對用戶進行內(nèi)容的推薦，用戶只要還在刷新，就會有新的新聞進行推薦，但我們要知道用戶不可能無節(jié)制的去閱讀，所以今日頭條為自媒體帶來的收入一定是有限并且極其不可觀的。
流量變現(xiàn)那是平臺應(yīng)該做的事情和自媒體并無關(guān)系，殊不知即使擁有一個20萬粉絲微信公眾號通過廣點通帶來的流量變現(xiàn)收益每天也突破不了500元，而我們知道這樣的公眾號單篇的廣告價值遠遠不止這個數(shù)。
自媒體從來就不是一個流量變現(xiàn)的群體，他們通過在各大平臺發(fā)布的文章為自己積累了聲望，清楚明確了自己的目標(biāo)受眾，而這群粉絲所帶來的影響力才是自媒體變現(xiàn)最重要的渠道。你的文章被多少人看到其實這并不重要，自媒體需要的是我能夠影響多少人。我們經(jīng)?？吹阶悦襟w的文章被各種媒體轉(zhuǎn)載而從來不告知，這種情況即使標(biāo)注了原創(chuàng)作者，但其實對自媒體來說價值也不大。
不健全的分發(fā)機制將會導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣
在《我為什么看衰內(nèi)容的個性化推薦？》一文中我曾對內(nèi)容與個性化進行過反思，文章帶來爭議性的同時，下面的評論卻異常精彩，其中有一段描述的其實正是今日頭條賴以為傲的基于大數(shù)據(jù)分析的個性化推薦。
“推薦熱門往往比推薦個性的冷門風(fēng)險小很多，但不可否認推薦精準(zhǔn)的個性冷門更有價值，也是個性化推薦努力的目標(biāo)和方向。個性化推薦無形中使得我們關(guān)注點和興趣愛好變窄了？但不要把某個推薦邏輯作為個性化推薦的定義，推薦喜好分類只是其中一個很小一部分也不算主流，況且還有基于用戶和內(nèi)容等混合推薦?！?/div>
今日頭條CEO張一鳴接受極客公園采訪時曾表示，在結(jié)合基于興趣的個性化推薦之外，今日頭條還會向用戶推薦大量當(dāng)天發(fā)生社會熱點新聞。其實我們在使用今日頭條時可能也會發(fā)現(xiàn)，很多新聞的左上角都會標(biāo)上一個“熱”字，而這類新聞出現(xiàn)的頻率遠遠已經(jīng)高于個性化推薦的內(nèi)容。
那么我們接下來需要思考的是，今日頭條是怎么通過算法讓機器來判斷出哪些新聞會成為熱點的呢？對于一些突發(fā)性的事件，例如哪里發(fā)生了地震、某某歹徒的恐怖襲擊等等，這些事件往往帶有極強的不確定性，想讓系統(tǒng)預(yù)測到，我想這不是基于用戶行為的大數(shù)據(jù)分析就簡單可以做到的。今日頭條從各個網(wǎng)站抓取了大量的內(nèi)容并聚合了數(shù)以百計的評論，在它的系統(tǒng)中一定有通過檢測訪問量從而判斷新聞是否“熱”的一種機制。
在我寫這篇文章的時候，恰好收到了小道消息的微信公眾號內(nèi)容推送，其中也提到了今日頭條的劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象：“哪些文章受歡迎？娛樂新聞、明星八卦、社會新聞......在所謂的智能推薦機制下，幾乎總是能獲得最高的瀏覽量，這就是大眾的口味。而稍微嚴(yán)肅一點的內(nèi)容，其實并不那么受歡迎?！?/div>
采訪了多位今日頭條自媒體平臺用戶后，我大致對今日頭條推薦新聞有了一個較為清晰的了解。筆者有不少朋友已經(jīng)嘗試在今日頭條平臺進行seo行為，甚至用一段打油詩總結(jié)概括了今日頭條的內(nèi)容分發(fā)機制：低俗段子傳播廣，中華酷聯(lián)爭議忙，小米錘子對罵爽，蘋果水軍非常強，汽車評測話凄涼，奇葩趣聞擼管王，何為頭條新熱點，還得要看黨中央。
今日頭條推薦的絕大多數(shù)新聞絕大多數(shù)都是低俗的段子、惡趣味的娛樂八卦新聞、汽車評測的軟文廣告、爭議性的數(shù)碼產(chǎn)品，當(dāng)然還有中國夢。我想使用過今日頭條媒體平臺的朋友都會有這種直觀的感受，這類文章因為受眾群極多，所以總是能夠受到系統(tǒng)的親睞，從而獲得更多的曝光。在今日頭條為自媒體提供商業(yè)變現(xiàn)模式后，我想這種現(xiàn)象將更加嚴(yán)重，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容得不到有效的分發(fā)，段子手營銷號卻將在這里大放異彩。
我能給今日頭條想到的自媒體未來
平臺拉攏自媒體從來都為了能夠保持平臺的繁榮活躍，所有策略走向都是刺激自媒體人提供廣量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，至于變現(xiàn)在平臺那里始終都是個幌子。今日頭條媒體平臺永遠成為自媒體的最終落腳之地，因為這里不是微信公眾號粗獷的放養(yǎng)，而是所有你發(fā)布的內(nèi)容都需要經(jīng)過平臺允許。今日頭條當(dāng)下的商業(yè)模式仍然是廣告，而一旦自媒體可以隨意在平臺發(fā)布內(nèi)容時，當(dāng)你影響力足夠大時，廣告主都去找自媒體發(fā)廣告時，那將會將會面臨和平臺競爭的兩難抉擇。
今日頭條C輪融資的1億美元，其中發(fā)現(xiàn)了新浪微博的身影。而在前不久新浪微博也上線了自媒體平臺的計劃，我想這絕不是偶然。新浪微博不缺優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，但是卻缺少有效的內(nèi)容分發(fā)機制，用戶無法在平臺發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。今日頭條一定程度上解決了內(nèi)容分發(fā)，但卻無法幫助自媒體實現(xiàn)粉絲聚焦，自媒體的商業(yè)價值無法得到放大。但是如果兩家公司能夠結(jié)合，我想未來將不可估量。
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