你有沒有發(fā)現(xiàn)，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)爆款頻出的時(shí)代？
打開手機(jī)，便有熱門新聞彈窗；任意一個(gè)有心做社交的App，都在以分鐘為單位刷新熱搜榜；各類綜藝節(jié)目拼了命地制造話題，即使沒有看過完整節(jié)目，你也能在熱搜熱榜上看完所有cut版名場面。流量就是注意力，也是消費(fèi)力，是這個(gè)時(shí)代最值錢的東西。當(dāng)信息傳遞的鏈路縮短，這些爆款能讓人們更加高效地感知身邊的新鮮事，但真正能夠有所觸動(dòng)的，往往是這些爆款背后傳遞的價(jià)值觀。
近日，#00后女孩拍視頻體驗(yàn)一百種人生#的話題沖上熱搜，當(dāng)多數(shù)人進(jìn)入夢(mèng)鄉(xiāng)時(shí)，22歲的李娃娃才剛剛走出家門、打開鏡頭。凌晨4點(diǎn)的火車站、急診室、工地、學(xué)校、地下通道等等，皆有人們負(fù)重前行的痕跡。而在鮮有人踏足的敬老院、精神病院等地方，生命的脆弱在她的鏡頭下暴露無遺。
她將這些內(nèi)容用自己獨(dú)特的視角記錄下來，創(chuàng)作了一系列爆款內(nèi)容，而動(dòng)輒數(shù)百萬的視頻點(diǎn)贊量，正是廣大網(wǎng)友對(duì)其背后價(jià)值觀的最大共鳴。
《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模已高達(dá)10.51億，互聯(lián)網(wǎng)潛移默化地改變著人們的觸媒方式、娛樂方式，甚至是生活方式?？梢哉f，掌握了爆款密碼，就能掌握流量。一個(gè)單品賣爆了，這家企業(yè)就能起死回生；一個(gè)事件做爆了，操盤人就能一戰(zhàn)成名；而在這個(gè)人人自媒體的時(shí)代，打造爆款也成了無數(shù)創(chuàng)作者們的終極追求。有人說，爆款是玄學(xué)，全憑運(yùn)氣，但也有人堅(jiān)信，爆款是可復(fù)制的。我們深入探究了一批在爆款時(shí)代下成長起來的爆款青年們，好像找到了爆款背后的“套路”。
在記錄爆款的路上，成為爆款
喬布斯曾說：“趁年輕沒有什么可輸?shù)臅r(shí)候，去做點(diǎn)什么。”這一點(diǎn)，小惠婷做到了，19歲的她就開始環(huán)游全國，至今已是第四年。
這個(gè)00后，是實(shí)打?qū)嵉幕ヂ?lián)網(wǎng)世代。作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，她對(duì)“熱點(diǎn)”有著天然的敏感度，對(duì)網(wǎng)絡(luò)有著極大的熱情。從她決定獨(dú)立謀生的那一刻，便選擇了短視頻創(chuàng)作這條路。
“2017年的時(shí)候流行情感段子，當(dāng)時(shí)我就主打這類型的內(nèi)容。后來想想，我還是更喜歡旅行，就決定慢慢去嘗試，直到現(xiàn)在。”小惠婷說。
從小打小鬧到在某一個(gè)領(lǐng)域小有成就，這其中忐忑是少不了的。小惠婷決定，先跟隨已經(jīng)驗(yàn)證過的選題探探路。去云南文山探尋《三生三世十里桃花》里“青丘”的原型，去福建漳州走訪《大魚海棠》中的土樓……熱點(diǎn)在哪里，她就去哪里。
“河北 ‘邯鄲學(xué)步’典故里那個(gè)橋的視頻，是我轉(zhuǎn)做旅行內(nèi)容后的第一個(gè)爆款。”從那以后，小惠婷終于暗暗松了一口氣，告訴自己，這路子能成。
慢慢地，她從那個(gè)“替人逛景區(qū)”的懵懂小女孩，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)發(fā)掘細(xì)節(jié)的角色。
她在西雙版納的公路上遇到攔路羊，被河南南陽偶遇的“能鉆進(jìn)人體里”的蟲子嚇傻，因?yàn)閺V西路邊隨時(shí)掉落的芒果而感到幸福……而在海南文昌看“嫦娥五號(hào)”發(fā)射的經(jīng)歷，更是讓她當(dāng)場落淚。那是家國情懷的激蕩，也是對(duì)逝世爺爺?shù)膽涯睢?/p>
保羅·索魯在《旅行之道》里寫道：旅行敘事是最古老的文學(xué)形式，遠(yuǎn)游的人歸來，眾人圍著火堆，聽他或她講故事。“這就是我看到的”——來自外面更廣闊世界的消息；奇特的、不尋常的、令人震驚的，關(guān)于野獸或其他民族的奇聞異事。
而跟隨她看世界的網(wǎng)友，正是被這一點(diǎn)牢牢吸引。她身上的爆款力，讓她能看到別人發(fā)現(xiàn)不了的細(xì)節(jié)。即便是久居當(dāng)?shù)氐娜藗儯膊挥傻帽凰亩床炝λ鄯?。一步步走向焦點(diǎn)的她，終于也成為了爆款青年。而一個(gè)個(gè)鮮活作品的火爆，也讓她確信熱愛的力量。
在不為人知的角落，發(fā)現(xiàn)爆款
對(duì)于何以以來說，走上旅行創(chuàng)作者之路，前往無數(shù)個(gè)遠(yuǎn)方，是偶然，也是必然。
最初，她只是想成為一名攝影師。“我大二的時(shí)候，外婆去世了。有一天我發(fā)現(xiàn)，94歲的外公看著外婆的遺像，對(duì)她說話，那一瞬間我特別感動(dòng)。”何以以驚訝于影像所承載的情感力量，進(jìn)而意識(shí)到，記錄本身，是一件多么經(jīng)不起等待的事情。
在媒體工作的經(jīng)歷，讓她認(rèn)識(shí)了優(yōu)秀的前輩。當(dāng)?shù)弥麄兓舜罅繒r(shí)間走訪了中國西北角，一顆愿望的種子開始在她心底里發(fā)芽：西北有多壯觀？我也想去看看。
但問題隨之而來：跟隨傳統(tǒng)的報(bào)道思路和流程，真的適合自己嗎？那段時(shí)間，迷茫與躁動(dòng)總在她的內(nèi)心博弈。后來，她決定離開，用更直觀快速的方式、更個(gè)體化的視角，來呈現(xiàn)她眼中的紀(jì)實(shí)。
“你怎么看待說你視頻有劇本的評(píng)論？”
“還有人說他看見我后面有團(tuán)隊(duì)跟著呢！剛開始還挺氣憤的，但后來想想，他們這么說，反倒能證明我視頻的內(nèi)容不平淡、有吸引力。”回憶這一路走來面臨的爭議，何以以這樣說道。
去往珠峰曲登尼瑪冰川路上的遭遇，讓何以以相當(dāng)崩潰。車是跟朋友借的，身上背著流量焦慮和經(jīng)濟(jì)壓力，旅途卻接連遭遇意外，還遭到粉絲質(zhì)疑。回想自己過去安穩(wěn)、體面的辦公室生活，她也不免懷疑，自己的堅(jiān)持是否還有意義。
好在，真誠總會(huì)被看見。越來越多的粉絲發(fā)現(xiàn)，何以以作品中獨(dú)到的觀察角度，以及她頗具感染力的辭藻，是他們?cè)趧e處見不到的。“我的粉絲有很多還在上學(xué)，他們說，‘自從關(guān)注了你的快手，我的作文都是滿分’，還經(jīng)常在評(píng)論區(qū)艾特他們的同學(xué)，我覺得挺欣慰的。”
今年年中，她去青海格爾木拍了“東臺(tái)吉乃爾湖的消失”這個(gè)選題。這個(gè)被譽(yù)為“中國的馬爾代夫”的湖泊，有著令人心醉的蒂芙尼藍(lán)，曾是無數(shù)人向往的網(wǎng)紅打卡勝地。何以以卻直擊現(xiàn)場，拍到了美景逝去后的瘡痍：曾掉進(jìn)湖里的無人機(jī)，因?yàn)楹舭l(fā)而孤獨(dú)地暴露在戈壁上。
許多人為它感到惋惜，何以以則在快手這條獲贊300多萬的視頻里加以說明：“這片所謂120公里的純白鹽灘下的湖，并非天然湖泊，這里也并不是景區(qū)……那些你以為的美好，本就不該存在。”而此前，很多人并不知道這些信息。
在何以以看來，若不知其所以然，則稱不上真正的熱愛。那些出于刻板印象而做出的判斷，只會(huì)讓事實(shí)離我們?cè)絹碓竭h(yuǎn)。
在老家時(shí)，何以以遇到一名攔車乞討的老婦。身邊人因?yàn)橐姷拇螖?shù)多了，都認(rèn)為老人屬于一個(gè)職業(yè)乞丐團(tuán)伙，不值得同情。但她不放心，找機(jī)會(huì)和老人搭上了話，才知道她家遭遇變故，已經(jīng)沒有人能照顧她了。
在視頻中，何以以感慨道：“也許，在這個(gè)浮躁的社會(huì)里，把人想成惡，是一種本能。在這個(gè)魚龍混雜的世界里，只怪壞人太多，讓人與人之間的信任越來越少。”
視頻最后，何以以來到老人的住處，卻發(fā)現(xiàn)堆滿雜物的屋子敞著大門，家里卻空無一人。老人曾說她出門從不鎖門，因?yàn)闆]有什么可丟的。而現(xiàn)在這位“丟了”的老人，讓何以以和無數(shù)網(wǎng)友感到揪心。
爆款青年何以以，在遠(yuǎn)方的旅行中，看見吾國吾民的生活；通過眼前的草木枯榮，講出世間的人情冷暖。
“一些在角落里過得不那么好的人，需要我們給他們提供各方面的幫助。（如果視頻火了，）你就可以把所有你想傳播的事情、發(fā)出的呼吁，讓有愛心、有良知的人看到。”這些牽動(dòng)無數(shù)網(wǎng)友心緒的洞察也讓她確信，能成為爆款的，必然有不可忽視的真誠力量。
在真實(shí)的生活里，看見爆款
如果沒有太多時(shí)間前往遠(yuǎn)方，旅行還有可能嗎？
按哲學(xué)家阿蘭·德波頓在《旅行的藝術(shù)》里的指南，我們大可以像18世紀(jì)的法國人梅伊斯特，在自己家里開展一場“室內(nèi)旅行”，觀察家里的角角落落，或者用街景地圖環(huán)游世界。人類學(xué)家項(xiàng)飆則會(huì)說，不必宅得那么徹底，去看看附近吧。
李娃娃說，她生在農(nóng)村，之前做的工作大都是服務(wù)業(yè)。長期以來在基層生活、工作的經(jīng)歷，讓她能與普通人深度共情。她迫切地想讓更多人知道，真實(shí)的世界到底是怎么樣的。
在她記錄人間的旅途中，給她留下最深刻印象的，是一名“流浪詩人”。
李娃娃偶遇他的時(shí)候，對(duì)方正捧著一本筆記，在垃圾桶里翻找。她上前搭訕，想看看他寫的詩，他卻緊張地把筆記本搶了回去。攀談之下才知道，他曾被偷過3本小說。雖然他做過保安，但更多的時(shí)候是在街上流浪，將微薄的收入盡量用于購買紙筆。
古羅馬學(xué)者塞涅卡說過：“真正的偉大，即在于以脆弱的凡人之軀而具有神性的不可戰(zhàn)勝的力量。”“他在這種環(huán)境下都沒有放棄自己的夢(mèng)想，我難道不應(yīng)該堅(jiān)持嗎？”李娃娃說。
這條視頻后來獲得了700多萬點(diǎn)贊，“流浪詩人”的故事也有了續(xù)集。她帶著出版社編輯去見詩人，讓其出版作品的夢(mèng)想得以實(shí)現(xiàn)。
李娃娃的坦率，在視頻里一覽無余。她從不藏匿她的私心與觀點(diǎn)，但也絕不逃避應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任。當(dāng)?shù)弥约罕槐I號(hào)時(shí)，她第一時(shí)間發(fā)文道歉，并開直播寬慰粉絲：“他們被騙的錢，我都賠給他們了。”
見過世間的冷，更愿意獻(xiàn)出自己的一份暖。爆款青年李娃娃，始終抱著對(duì)待朋友的心與粉絲交流。無論是“電子廠勸學(xué)”，還是記錄老年人的窘迫，又或者直播退錢，都讓她與粉絲的距離一再縮短，讓更多人堅(jiān)定了“跟著娃娃看世界”的決心。
“我還是喜歡打造爆款。”李娃娃認(rèn)為爆款帶給人的力量是無窮的，“如果有機(jī)會(huì)，我想拍一個(gè)像《蒙古草原，天氣晴》那種激勵(lì)人心的長紀(jì)錄片。”而那些數(shù)百萬點(diǎn)贊的作品，讓李娃娃確信，我們所需要的，正是敢于揭開世界B面的真實(shí)。
真誠與熱愛 成就爆款
李娃娃，在清清冷冷的夜里，發(fā)現(xiàn)世間百態(tài)；何以以，在奔赴遠(yuǎn)方的路上，揭示生活的本質(zhì)；小惠婷，在游覽河山的途中，撿拾零星趣味……
而你我，很可能就是李娃娃鏡頭里，那個(gè)凌晨4點(diǎn)仍在奔波的人；也可能是那個(gè)無法出行，因此跟著小惠婷的視角去走遍各地的人；還可能是那個(gè)被何以以的熱愛和堅(jiān)持感動(dòng)的人。
我們有太多迷茫和困惑需要解答，也有許多情緒需要被宣泄和表達(dá)。而這群在快手的年輕人通過自己深切的體察和表達(dá)，創(chuàng)作出一個(gè)個(gè)爆款內(nèi)容，雖并不刻意煽情，但確實(shí)擊中了我們最柔軟的內(nèi)心。當(dāng)我們拋離開娛樂化的喧囂，回歸到真實(shí)的生活中，發(fā)現(xiàn)原來熱愛與真誠才是最好的表達(dá)。
