6月初，從江蘇出發(fā)，杉杉和愛人踏上了自駕之路。他們的終點在東北邊境，黑龍江的邊陲小城——鶴崗。“選擇鶴崗，是因為它這兩年名氣很大，很好奇。”杉杉介紹。
因低房價爆火，小眾城市鶴崗在近兩年成為年輕人安家的桃花源。不過，下定決心換個城市生活的畢竟是少數(shù)，更多人將鶴崗作為了短暫忘掉焦慮的旅游目的地——“反向旅游”開始成為假期首選。
根據(jù)去哪兒網(wǎng)旅行統(tǒng)計，不少“冷門城市”的酒店在暑期的預(yù)訂量同比2021年增長均超3倍，其中鶴崗增幅最高達7倍，熱搜增幅一度排名第一。
從曾經(jīng)的煤都到今天的“網(wǎng)紅城市”，鶴崗的出圈或許是個意外。
但作為全國首個“避暑旅游目的地”，鶴崗能否依靠“反向旅游”，真正將旅游業(yè)發(fā)展成自身的支柱產(chǎn)業(yè)呢？
“名氣大就夠了”
與自駕特意前往的杉杉不同，旅行博主左拉在國慶假期期間去鶴崗是為了參加好友的婚禮。但前去的交通不便，是二人同樣的感受。
“我是從上海飛過去，要經(jīng)停煙臺，再飛佳木斯。之后我朋友開車過來接我，最后才到鶴崗，路上一整天都耗掉了。”左拉回憶稱。
除去參與婚禮，左拉兩天的晚飯都是燒烤“鶴崗小串”。第三天一早，左拉開車到蘿北縣邊境的黑龍江畔名山鎮(zhèn)，對面是俄羅斯鄉(xiāng)下。坐游船、散步，在邊貿(mào)商場的俄貨超市買俄羅斯午餐肉，之后就返回了上海。
在左拉看來，鶴崗的城內(nèi)并沒有特別好玩的地方，城外比較舒服，靠近俄羅斯的邊境自然風(fēng)光不錯，就是比較荒涼，居住不太方便。“但就黑龍江而論，隔壁的佳木斯、伊春旅游資源更加豐富，比如佳木斯的濱江帶就很驚艷，鶴崗出城能看到的好東西伊春都有，甚至更好。”
“不過，名氣大就夠了，足夠讓人過去打卡了。”左拉介紹。
3年前，一男子在貼吧直播5萬元鶴崗買房，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，黑龍江小城鶴崗?fù)蝗槐t出圈。近期，女子逃離大城市去鶴崗全款1.5萬元買房再次登上熱搜，引發(fā)廣泛討論。
買房咨詢者眾，但更多人并未下定決心安居鶴崗。
鶴崗當(dāng)?shù)匾幻慨a(chǎn)中介介紹，咨詢鶴崗租房的人也很多。“很多好的樓層、好的裝修都是日租了，走民宿路線，價格大概在100元每天左右。如果是裝修不好的、樓層不好的就租不上價格。”
在中介網(wǎng)站上看到，鶴崗市中心的二室一廳，房租大多在每月幾百元到兩千元不等。
但并不是所有人都是被鶴崗的“名氣”吸引過去的。
在中秋假期到鶴崗游玩了三天的秋秋介紹，自己并不是因為鶴崗有什么旅游資源才選擇去那里玩的，“單純是想在假期找個天氣舒服，不用人擠人，酒店價格低，有美食的地方躺著。”
以低房價出圈的“網(wǎng)紅城市”鶴崗，酒店價廉物美，正好完美符合了秋秋的這些要求。
煤城轉(zhuǎn)型路
《2021年鶴崗市國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查》顯示，2021年全市國內(nèi)游客人均天花費304.85元。而在鶴崗游客的消費支出中，長途交通支出居首位，占全部支出的36.66%；餐飲花費占全部支出的20.18%，住宿僅占11.06%。
對比假期住宿動輒上千的熱門旅游城市，鶴崗低價住宿有著最大的優(yōu)勢。
這也使鶴崗吸引了更多的年輕游客——從到鶴崗旅游的國內(nèi)游客年齡構(gòu)成來看，25-44歲年齡段游客數(shù)量最多，占總量的64.94%。
龍運大酒店是鶴崗唯一的五星級酒店，于2010年開業(yè)，地處車站邊上，有106間客房。在在線旅游服務(wù)平臺上看到，這家酒店的高級標(biāo)準(zhǔn)間一晚的優(yōu)惠價只要221元，最貴的行政大床房也只要300元/晚。另一家四星級酒店九州國際酒店則于2017年開業(yè)，標(biāo)間價格也在二、三百元上下。
今年8月，有博主在社交媒體發(fā)布了一篇帖子，稱被鶴崗“300一晚的高級酒店驚掉下巴”，“進門就是電視上能看到的大堂，有迎賓和幫忙運行李的職員，在這種環(huán)境的酒店里能待一天”。
在歷史上，鶴崗曾是黑龍江流域文明發(fā)祥地之一，而在近代，鶴崗則是一座緣煤而興的資源型城市。自1917年第一個煤礦開工，至今已經(jīng)有近百年的開采歷史，曾是全國四大煤礦之一。因此，鶴崗也別稱“煤城”。
作為東北重要的煤炭生產(chǎn)基地，鶴崗在新中國成立初期發(fā)展迅速。“一五”期間，鶴崗礦務(wù)局先后建成了東山豎井和興安煤礦，分別是新中國第一對豎井和當(dāng)時亞洲第一大礦井。當(dāng)?shù)厝朔Q，鶴崗在當(dāng)時被稱為“好崗”。
2010年前后，鶴崗經(jīng)濟達到高峰。據(jù)當(dāng)?shù)厝朔Q，當(dāng)時房價就要5000多元/平。2012年，鶴崗全市GDP達到了358億元。
但隨著2013年前后煤炭價格陷入低迷，鶴崗的經(jīng)濟也幾乎陷入停滯。2020年，鶴崗全市實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）340.2億元，較8年前還有所降低。
站在新節(jié)點上，鶴崗正加速轉(zhuǎn)型升級。
根據(jù)鶴崗“十四五”規(guī)劃，新時代的鶴崗正努力打造成為“龍江東部工業(yè)強市”“中國北方魚米之鄉(xiāng)”“中俄界江旅游勝地”。由“煤城”打造成“國家森林城市”“山水生態(tài)文化旅游城市”，進而向“生態(tài)環(huán)保城市”“花園宜居城市”“全國文明城市”“中國天然氧吧”目標(biāo)邁進，使鶴崗真正成為“本地人留戀、外地人向往”的地方。
另類“旅游城市”能否再出圈？
2021年初，鶴崗市組建鶴崗文化旅游集團，開啟了走向市場化的進程。
目前，文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被列為鶴崗“八大重點產(chǎn)業(yè)”之一。數(shù)據(jù)顯示，近五年，旅游平均收入約占全市GDP的8%。2021年，鶴崗共接待游客320多萬人次，同比增長140%，旅游收入近30億元，同比增長114%。
除了低價住宿和城市興盛時打造的優(yōu)良基礎(chǔ)設(shè)施，鶴崗有哪些吸引人的旅游資源？
近年來，因“吃”而旅游興盛的城市不在少數(shù)，如順德、汕頭等。鶴崗?fù)瑯右灿?ldquo;舌尖上的資源”可以挖掘——小串。
鶴崗冬季入夜早。下午四點半，天已黑。鉆進燒烤店里，和好友喝酒擼串嘮嗑，生活有滋有味。
“比房價還香”的鶴崗小串講究受熱均勻，將肉類切成小片，也更容易掛味。備受鶴崗人喜愛的經(jīng)典“脆皮肥瘦”小串，是將肥瘦肉烤好后，撒上一些白糖再小烤，焦香四溢，肥而不膩。
對燒烤的喜愛，幾乎刻在國人的DNA里。
以小串吸引游客，也并非白日空想——去年10月，鶴崗市成立了小串燒烤餐飲商會，希望拓寬域外市場，把“鶴崗小串”打造成為有知名度、美譽度的好品牌。
再論自然資源，鶴崗曾被《中國國家地理》雜志評為“黑龍江最美的地方”。
全市森林覆蓋率達43.22％，域內(nèi)有鶴崗國家森林公園、龍江三峽國家森林公園和黑龍江紅松林國家森林公園。倚靠小興安嶺，鶴崗能夠安放都市人的森林幻想。65萬畝的天然濕地，也能打造成觀鳥者的天堂。靠近俄羅斯的異域風(fēng)光，也能讓人打開眼界。
高緯度帶來的“冷”資源，也有望成為“熱”產(chǎn)業(yè)。
鶴崗夏季氣候宜人，平均氣溫20.2℃。今年，鶴崗被評為全國首個“避暑旅游目的地”，將促使其發(fā)展避暑、康養(yǎng)、民宿等度假綜合體。而冬季嚴(yán)寒，白雪覆蓋城市，卻能讓這個“煤城”乘上“冰雪經(jīng)濟”的東風(fēng)。今年，鶴崗市發(fā)布《支持冰雪經(jīng)濟發(fā)展若干政策措施》，給冰雪相關(guān)企業(yè)給予補助，對游覽冰雪旅游景區(qū)的旅行社給予獎勵。
此外，交通方面，從佳木斯到鶴崗的佳鶴鐵路已經(jīng)進入通車倒計時。屆時，從佳木斯到鶴崗的時間將從1小時40分鐘縮短至40分鐘，大大方便游客出行。
有條件，有決心，鶴崗想撐起旅游產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵還在“走對路子”。
在有著豐富旅行經(jīng)驗的左拉看來，既然憑借低房價和“反向旅游”另類出圈，鶴崗旅游也應(yīng)該“另辟蹊徑”。“如果按照傳統(tǒng)路線發(fā)展旅游業(yè)，難度是非常大的。東北投資成本高、融資難，要是做大型酒店、景區(qū)，整體投資回報會壓力很大，很少有人愿意來做。”
在她看來，比起發(fā)展正經(jīng)的“旅游”，鶴崗更適合簡單做一些特色的打卡點，比如蘇聯(lián)風(fēng)和南斯拉夫風(fēng)的大地雕塑群，不一定貴，但是足夠抓眼，通過社交網(wǎng)絡(luò)能夠迅速出圈傳播，用這種與眾不同但是不貴的東西來做實打卡的價值魅力。
此外，還可以把城里一些老破社區(qū)改造成“數(shù)字游民”基地，先吸引年輕人來。“如果能成，后續(xù)再水到渠成發(fā)展旅游業(yè)，而不是先把大投資放在酒店、景區(qū)上。”
“數(shù)字游民”是指通過互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造收入，打破工作與地點強關(guān)系，達成地理位置自由和時間自由的一種工作模式。有調(diào)研顯示，七成以上“00后”愿意成為“數(shù)字游民”?，F(xiàn)在不少在鶴崗買房的年輕人，也是更多在線上工作的“數(shù)字游民”。
買房者來來去去，但若延續(xù)這個思路，將鶴崗打造成為“數(shù)字游民友好城市”，不失為一條可持續(xù)的綠色發(fā)展路線。
