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創(chuàng)投分享會注：微軟即將在6月下旬發(fā)布Windows Phone 8.1操作系統(tǒng)，經(jīng)歷了Windows CE、Windows Phone 7.x系列的糾結(jié)后，微軟的移動操作系統(tǒng)似乎有點上道兒了，但平臺生態(tài)依舊是令人頭痛的問題，以游戲為甚。手游開發(fā)商Windows Phone平臺賺錢機會有多少？本文來自“游戲大觀”微信公眾號（GameLook），創(chuàng)投分享會進行了編輯。

Windows Phone對國內(nèi)手游開發(fā)者來說是一個相對陌生的平臺，比如訪問GameLook網(wǎng)站的國內(nèi)游戲業(yè)人士中，53.07%為iOS設(shè)備、46.17%為Android設(shè)備，而WP系統(tǒng)僅0.75%，100個游戲業(yè)人士中有WP手機的同學還不到1個人，相當之悲催。國內(nèi)游戲業(yè)對WP的現(xiàn)實態(tài)度可見一斑。

雖然國內(nèi)開發(fā)者不是很重視WP平臺，但是WP平臺目前的真實情況是怎樣的呢？游戲產(chǎn)品是否掙錢？如何去掙到錢？GameLook今天就來綜合的談一下。

WP手機的出貨量保有量

首先是用戶量的情況，目前Windows Phone全球的累積出貨量接近1億部，而2013 Q4，Windows Phone的季度出貨量終于突破了1000萬臺，出貨的大頭主要靠的是Nokia、HTC等廠商，這個量級相比Android系統(tǒng)設(shè)備、以及iPhone差距是比較大的。相當于3年前Android市場。

IDC表示，2013年，微軟Windows Phone設(shè)備的出貨量自2012年的1750萬部上升至3340萬部，同比增長90.9%。2013年，Android設(shè)備的出貨量為7.936億部，較2012年增長58.7%，而iOS設(shè)備的出貨量為1.534億部，較2012年增長12.9%。

而從今年開始，微軟為了刺激WP手機的出貨量，將采用Google的方式，免掉WP操作系統(tǒng)的授權(quán)費，合作的手機廠家的范圍也將擴大，這將影響到WP未來在全球的出貨量。

WP全球局部市場有起色、整體占比較低

如果要到WP平臺掙錢，必須知道用戶在哪里，光看全球的數(shù)據(jù)是不夠的，整體GameLook給WP平臺的評價是局部有起色、整體占比依舊較低。

根據(jù)IDC的提供的報告，在14個國家：智利、捷克、芬蘭、印度、意大利、希臘、匈牙利、馬來西亞、墨西哥、波蘭、南非、泰國、烏克蘭、越南的手機市場，Windows Phone排名第二，當然這里面發(fā)達國家較少，發(fā)展中國家較多，不過這也說明了WP并非不堪，要看哪個地區(qū)市場。


根據(jù)上面這張圖表來看，WP在歐洲市場有著與國內(nèi)游戲業(yè)印象不一致的地方，比如意大利，Windows Phone市場份額增至16.1%，iOS降至10.1%，兩者共轉(zhuǎn)換12.8個百分點。但在西班牙，這兩款操作系統(tǒng)的市場份額以4.3%打成平手（盡管Android占據(jù)了90.1%的巨大市場份額）。過去一年中，法國市場Windows Phone 和iOS之間的市場份額轉(zhuǎn)換了11個百分點，現(xiàn)在前者為12.5%，后者為15.9%。

因此對于要在WP平臺推出手游產(chǎn)品的游戲公司來說，如果要做歐洲市場，除了iOS、Android以外，WP的重要性正在提升。不過需要指出的是，這些歐洲國家在Google Play、Appstore的全球收入排名上除了英國以外，排名并不是很高，對手游最為熱衷的國家是東亞與美國、澳大利亞等英語系國家。

在美國，iOS以40.8%的份額主導市場，而Windows Phone僅為4.8%；另一個是日本，iOS以61.1%的市場份額主導各大移動平臺，這些游戲產(chǎn)品能掙到大錢的海外市場上，WP相對低迷。

中國的WP用戶有多少？

回歸到中國市場，WP用戶到底有多少呢？微軟從來沒有公布過詳細的數(shù)字。但GameLook得到的幾個業(yè)內(nèi)公司的數(shù)據(jù)證明，WP在中國有一定的用戶量。

與微軟合作緊密的AE mobile公司對GameLook透露的數(shù)字是，中國地區(qū)目前可能有1700萬的WP手機用戶。

有官方市場就有越獄平臺，國內(nèi)做WP越獄市場的“愛應(yīng)用”其今年對外透露的其平臺的用戶量是600萬用戶，而愛應(yīng)用目前的游戲業(yè)務(wù)月流水為數(shù)百萬元。

從這個量級上看，WP國內(nèi)用戶群的數(shù)量并不大，相比國內(nèi)其他用戶已經(jīng)幾億的Android商店、越獄市場來說，WP國內(nèi)用戶量可能也就1000多萬，相當于2011年甚至更早的市場環(huán)境。

WP用戶質(zhì)量如何？介于Android、iOS用戶之間

Evernote首席技術(shù)官Dave Engberg此前曾透露，目前Evernote的Windows Phone版應(yīng)用每用戶平均收入要高于Android版，這是國外做應(yīng)用的公司的評價：WP用戶價值相比Android要高。

而在國內(nèi)，與微軟有著一定合作的中國移動游戲基地、聯(lián)通沃商店相關(guān)人士對GameLook表示，目前WP用戶質(zhì)量在國內(nèi)相比Android要高，其付費能力接近國內(nèi)iOS用戶。

開發(fā)商方面，在WP平臺發(fā)布過《我叫MT》的樂動卓越CEO邢山虎曾表示，WP用戶和iOS“差不多”，“從后臺數(shù)據(jù)來看，Windows Phone的用戶質(zhì)量要優(yōu)于于Android，已經(jīng)接近iOS”。

目前Windows Phone手機出貨量的增長主要集中于1000-1500元之間，而對Android來說已經(jīng)進入百元級的時代，可能是因為售價或者品牌喜好的差異，WP用戶的質(zhì)量相對Android來說要高。

WP平臺的特殊優(yōu)勢：可以用第三方支付且微軟不分成

可能是為了培育市場，目前微軟在Windows Phone平臺采取了非常寬松的支付政策，在中國區(qū)可以使用第三方支付工具，并且微軟不參與分成，游戲公司可以100%獲得游戲的收入。

除此之外，GameLook認為WP手機一個特別的優(yōu)勢，就是Windows Phone的桌面圖標特別的大、且能容納的app圖標較少。這些都有利于游戲產(chǎn)品駐留桌面、提高用戶使用率。

WP平臺上國產(chǎn)游戲掙錢么？

對國內(nèi)游戲公司來說，要上一個新平臺一定要考慮是否能獲得規(guī)模的收入。WP國內(nèi)平臺，能實現(xiàn)百萬級、幾十萬月流水收入，但目前WP平臺在國內(nèi)還沒有游戲?qū)崿F(xiàn)過千萬級月收入。

之前，在WP平臺最接近千萬月流水的產(chǎn)品，是慕合網(wǎng)絡(luò)推出的《魔卡幻想》，但需要注意的是《魔卡幻想》本身最開始就是一款針對海外市場的卡牌產(chǎn)品，在WP平臺發(fā)布，其不僅能吃到中國WP的收入、還有海外市場。

目前WP用戶群地區(qū)分布相對分散，如果要在WP平臺實現(xiàn)高收入表現(xiàn)，GameLook的建議是在WP平臺做全球市場發(fā)布，不要只推出中文版，至少要帶上個英文。如果只做中文版的話，目前WP只能提供百萬級的月收入，對產(chǎn)品整體收入來說、WP相當于提供了國內(nèi)一個不大不小的渠道的收入。

WP如何做發(fā)行？砸廣告或者靠交叉

目前因為Windows Phone store在國內(nèi)資質(zhì)的原因，WP商店其實并未有直接在國內(nèi)運營游戲的牌照，完全是微軟在離岸運營WP中國商店。

微軟在國內(nèi)有關(guān)Windows Phone Store的團隊，目前有幾十人的規(guī)模，不過都是技術(shù)人員，本地化的任何戰(zhàn)略和運營都需要交給微軟總部審批通過，因此，與WP中國官方商店合作的話，是較為繞的，WP不會像360、百度、UC一樣在國內(nèi)有專門針對國內(nèi)開發(fā)商的商務(wù)對口人員，直接與微軟中國聯(lián)系你的產(chǎn)品發(fā)布，可能并不能得到多少優(yōu)勢的資源。

對所有開發(fā)商都在意的WP中國商店的推薦位，微軟中國團隊沒有話語權(quán)，這個榜單的推薦機制完全是一套算法，且負責推薦位的WP商店編輯團隊完全在美國，中國無人，WP商店在中國市場的運轉(zhuǎn)機制跟蘋果的Appstore近乎一致。在WP平臺要取得免費榜高榜位，跟Appstore差不多一樣，都需要做大量的廣告投放，或者交叉推廣。

這里GameLook接觸到的AE Mobile在這方面已經(jīng)積累了較大的用戶量優(yōu)勢，其200人的團隊主攻WP平臺，這幾年來依靠推出大量的游戲、應(yīng)用目前已積累了800萬DAU用戶，而這個量在發(fā)行新游戲的時候就是可以重復使用來沖榜的資源。

在WP平臺整體用戶較為稀缺的情況下，有用戶積累的發(fā)行商、平臺在拿產(chǎn)品方面優(yōu)勢較大，比如上文中說到的WP越獄平臺“愛應(yīng)用”，獨家代理Windows Phone版《我叫MT》，7天之內(nèi)導入了30萬的用戶。

WP平臺游戲產(chǎn)品的情況

WP平臺在2013年年內(nèi)，還是一個相對缺乏游戲國產(chǎn)本地游戲的情況，不過從全球范圍來看，WP Store目前已經(jīng)有24萬的應(yīng)用，而Appstore和Google Play應(yīng)用數(shù)量都過了100萬。

對于中國區(qū)Windows Phone商店來看，缺乏手機網(wǎng)游、優(yōu)秀的國產(chǎn)單機休閑產(chǎn)品。像騰訊，目前還未在Windows Phone推出微信游戲，市場還處于沒有巨頭進入、CP各自為戰(zhàn)的局面。

WP在此前一直都是國內(nèi)游戲公司產(chǎn)品掙錢之后才考慮的選擇，而今年來說，比如藍港其推出的新產(chǎn)品基本保持了Android、iOS、WP三平臺同步齊發(fā)的狀態(tài)。

對于國內(nèi)游戲公司來說，因為普遍在使用cocos2d-x、unity引擎，移植到WP平臺難度并不高，主要工作量在適配，相比Android來說，WP的適配工作量算不上大，而渠道主要只有Windows Phone Store，對于有余力的國內(nèi)游戲公司來說，WP是一個可以嘗試的平臺。