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唯品會(huì)被市場(chǎng)忽略的一個(gè)亮點(diǎn),兩個(gè)不利因素

2014-05-19 項(xiàng)目

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唯品會(huì)被市場(chǎng)忽略的一個(gè)亮點(diǎn),兩個(gè)不利因素
自從2年前登陸納斯達(dá)克以來(lái),唯品會(huì)的股價(jià)上演了一幕幕“神話”,股價(jià)從6.5美元一路最高上漲至180美元,翻了20多倍,市值來(lái)看已然成為即騰訊、阿里巴巴、百度之后國(guó)內(nèi)第四大互聯(lián)網(wǎng)公司,甚至把當(dāng)當(dāng)?shù)壤吓齐娚趟Φ袅藥讞l街。華爾街看空唯品會(huì)的分析師眼鏡更是碎了一地,空方的多次集結(jié)也沒(méi)能有效阻擋住這只“妖股”的表現(xiàn)。

一二線城市交易額提升扭轉(zhuǎn)“屌絲”形象

唯品會(huì)過(guò)去兩年簡(jiǎn)直成為了資本市場(chǎng)的白天鵝,最新的一季報(bào)顯示,公司的數(shù)據(jù)依舊保持了較高的增速,其中幾個(gè)核心數(shù)據(jù)較為亮眼。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),唯品會(huì)第一季度總凈營(yíng)收達(dá)到7.02億美元,比去年同期的3.11億美元增長(zhǎng)125.9%;歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)為2660萬(wàn)美元,比去年同期的580萬(wàn)美元增長(zhǎng)355.3%?;钴S用戶人數(shù)比去年同期的280萬(wàn)人增加165.1%,至740萬(wàn)人;總訂單數(shù)量比去年同期的880萬(wàn)份增加129.3%,至2020萬(wàn)份,第一季度毛利率為24.9%,高于去年同期的23.4%。

除了以上增速較快的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),有一點(diǎn)更值得關(guān)注,就是唯品會(huì)在一二線城市的滲透率在不斷增強(qiáng),甚至已經(jīng)超過(guò)三四線城市的交易額。之前很多人以為唯品會(huì)只是吸引三四線城市的用戶,根據(jù)公司董事長(zhǎng)沈亞披露的數(shù)據(jù),公司一二線城市用戶交易額占比已經(jīng)超過(guò)三四線城市,目前一線城市用戶貢獻(xiàn)的交易額是12%,二線城市貢獻(xiàn)39%,剩下的來(lái)自三四線城市。如果說(shuō)唯品會(huì)之前開(kāi)拓的是三四線城市“屌絲”用戶群的話,隨著一二線城市占有率地發(fā)力,具有更高消費(fèi)能力的用戶開(kāi)始更多關(guān)注這家公司,不失為提升自己品牌形象好以及后續(xù)“講故事”的一條更好的路徑。

和其他的B2C電商相比,唯品會(huì)公布的一季報(bào)確實(shí)是給予投資者很多興奮點(diǎn),然而唯品會(huì)股價(jià)真的就值180美元,甚至某些投行給予的200美元的目標(biāo)價(jià)?市值相當(dāng)于10個(gè)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還多,能否經(jīng)得起推敲,在筆者看來(lái),仍存懸念!

環(huán)比凈利潤(rùn)增速已明顯放緩

首先,從環(huán)比凈利潤(rùn)來(lái)看,最近三個(gè)季度,唯品會(huì)的凈利潤(rùn)分別為900萬(wàn)美元、2540萬(wàn)美元、2660萬(wàn)美元。如果說(shuō)從2013年第三季度到第四季度公司的凈利潤(rùn)還處在高增長(zhǎng)的階段,從去年四季度到今年一季度,已經(jīng)明顯放緩,開(kāi)始有觸及天花板的跡象。

盡管如此,由于服裝庫(kù)存清倉(cāng)是個(gè)典型的周期性行業(yè),經(jīng)歷了最近兩年的高庫(kù)存態(tài)勢(shì)后,許多企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到了問(wèn)題的嚴(yán)重性,據(jù)悉,現(xiàn)在市面上服裝企業(yè)的庫(kù)存狀況 已經(jīng)差不多恢復(fù)到2010年的水平了。對(duì)于唯品會(huì),隨之而來(lái)的,很可能是對(duì)上游供應(yīng)商的談判能力會(huì)降低, 原來(lái)轉(zhuǎn)嫁給供應(yīng)商的成本少了,扣點(diǎn)也會(huì)逐步下降,這將是2014年的重要挑戰(zhàn)之一。

3月底,與唯品會(huì)一樣定位于限時(shí)特賣的俏物悄語(yǔ)宣布關(guān)閉,也給行業(yè)整體敲響了警鐘。在環(huán)比凈利潤(rùn)增速放緩的背景下,唯品會(huì)如何挖掘新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)延續(xù)資本市場(chǎng)神話,還有待時(shí)間驗(yàn)證。 
文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表創(chuàng)投分享會(huì)立場(chǎng)
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