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若非去逛聚美優(yōu)品（以下簡(jiǎn)稱“聚美”）看化妝品，筆者都沒(méi)有意識(shí)到這家公司就要上市了，而且就在10天之內(nèi)。

援引一位知情人士的話說(shuō)，“聚美優(yōu)品10天之內(nèi)就要掛牌了”。如果信息準(zhǔn)確，那么這無(wú)疑給垂直電商打了一針強(qiáng)心劑。在這之前唯品會(huì)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已經(jīng)叩開(kāi)了紐交所的大門(mén)，雖然它們已經(jīng)不再是單純的垂直電商了。

就在昨日，京東更新了F1文件，敲定發(fā)行價(jià)和融資規(guī)模，上市日期定于5月22日。按照上述投行人士說(shuō)法推算，聚美和京東將會(huì)前后腳上市。加上之前獵豹的成功上市，中概股確實(shí)迎來(lái)了上市的黃金期。

不過(guò)，對(duì)于一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，上市無(wú)疑放大了企業(yè)品牌形象，獲得穩(wěn)固的融資通道。但上市永遠(yuǎn)只是個(gè)起點(diǎn)，并非是個(gè)終點(diǎn)，除非是想套現(xiàn)走人。特別是對(duì)于一家做“面子工程”的聚美來(lái)說(shuō)，質(zhì)量永遠(yuǎn)大于服務(wù)。至少對(duì)于我來(lái)說(shuō)，化妝品的質(zhì)量永遠(yuǎn)是頭等大事。

我在百度，微博上分別搜索了下有關(guān)聚美的關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)關(guān)聯(lián)最多的就是假貨，還有樂(lè)蜂網(wǎng)、淘寶、正品聯(lián)盟等。我特意咨詢了下某國(guó)際化妝品大牌的銷(xiāo)售人員，化妝品行業(yè)如何界定假貨或者水貨呢？她說(shuō)，只要官方?jīng)]有授權(quán)渠道銷(xiāo)售的產(chǎn)品都可以視為非官方產(chǎn)品，從法律角度上來(lái)說(shuō)，都可以起訴這些未經(jīng)授權(quán)的銷(xiāo)售平臺(tái)的。

這位銷(xiāo)售人員說(shuō)的話有點(diǎn)令人發(fā)懵。說(shuō)白了就是：很多國(guó)際大牌并沒(méi)有在國(guó)內(nèi)授權(quán)電商平臺(tái)銷(xiāo)售它們的產(chǎn)品，但是你可以在聚美，當(dāng)當(dāng)，樂(lè)蜂網(wǎng)等看到相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售，這些產(chǎn)品的來(lái)源有幾種，一種是水貨，一種是產(chǎn)品小樣被黃牛集中收集起來(lái)再拿到網(wǎng)上去賣(mài)，一種是竄貨，也就是半真半假的摻和著賣(mài)。對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)，沒(méi)法一一去鑒定，特別是國(guó)際大牌，那只能給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的口徑是，沒(méi)有授權(quán)給相關(guān)平臺(tái)使用。

在這有必要說(shuō)明下，水貨和假貨是有區(qū)隔的。水貨不是假貨，百度百科定義水貨是，某國(guó)家或地區(qū)沒(méi)有經(jīng)過(guò)原生產(chǎn)廠家所指定的銷(xiāo)售代理而進(jìn)行銷(xiāo)售的產(chǎn)品。但是假貨的范圍就寬泛了，和客觀事實(shí)明顯不符，和得到世界上2/3以上政府承認(rèn)的國(guó)際組織頒布的標(biāo)準(zhǔn)，以及2006年人均收入在1500美元以上國(guó)家政府頒布的標(biāo)準(zhǔn)不符，前者以承認(rèn)該標(biāo)準(zhǔn)的地域?yàn)闇?zhǔn)，后者以所在國(guó)為準(zhǔn)......

而法律對(duì)兩者的判定遵循的法律也是不同的，前者遵從《走私罪》，后者依據(jù)《生產(chǎn)、銷(xiāo)售偽劣產(chǎn)品罪》，視情節(jié)不同，量刑也不同。（注釋，非專業(yè)解釋）

聚美在上市招股書(shū)里，風(fēng)險(xiǎn)提示第六、七兩條分別做了陳述，“我們可能因售賣(mài)未經(jīng)授權(quán)產(chǎn)品，侵犯第三方知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品或不符合化妝品許可經(jīng)營(yíng)要求的相關(guān)產(chǎn)品承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。如果我們的網(wǎng)站上售賣(mài)了假貨，那么我們的聲譽(yù)和財(cái)政業(yè)績(jī)會(huì)受到資金物質(zhì)和負(fù)面影響?！?br>
一位化妝品行業(yè)人士表示，在聚美的IPO說(shuō)明中，缺失了按照品牌維度的交易分析，而這個(gè)確實(shí)化妝品行業(yè)最有競(jìng)爭(zhēng)力的問(wèn)題，特別是作為美妝垂直電商。如果以品牌維度分析，聚美的水貨、假貨問(wèn)題就會(huì)被放在聚光燈下。而聚美貨源沒(méi)有品牌方授權(quán)的事情也可以暴露。

這些在化妝品行業(yè)，似乎都有點(diǎn)老生常談。前段時(shí)間，亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也都被央視曝光過(guò)化妝品質(zhì)量問(wèn)題，也就是假貨和水貨問(wèn)題，兩家公司都做了及時(shí)的檢討和處理，讓勢(shì)態(tài)沒(méi)有進(jìn)一步擴(kuò)大。但是對(duì)于一家2013年?duì)I收、凈利潤(rùn)分別達(dá)到4.83億美元和2500萬(wàn)美元的垂直電商來(lái)說(shuō)，是否應(yīng)該為IPO掛牌帶個(gè)好頭呢。

另外，我還想吐槽的是，所謂的真品聯(lián)盟，原來(lái)Alexa查詢的時(shí)候，網(wǎng)站名稱還是聚美優(yōu)品，主辦單位是北京創(chuàng)銳文化傳媒有限公司（也就是聚美優(yōu)品），現(xiàn)在已經(jīng)換成化妝品真品防偽碼聯(lián)盟，《中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行》雜志社變?yōu)橹鬓k單位了。不過(guò)，這種痕跡麻煩以后擦干凈點(diǎn)啊，否則裁判員和運(yùn)動(dòng)員都是自己，那多尷尬。