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Tips：連續(xù)六天的工作令小編度日如年，偏偏這幾天互聯(lián)網(wǎng)文娛事件迭出，一起關(guān)注下圈內(nèi)值得關(guān)注的事件。

一、視頻：電視臺(tái)翻臉，視頻網(wǎng)站真的悲劇了？

本周互聯(lián)網(wǎng)視頻圈最重磅的消息是，湖南衛(wèi)視宣布今后旗下節(jié)目“不再與其他新媒體合作，在互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)上一律不分銷(xiāo)，全部由芒果TV自己播放”。加上央視今年的世界杯也只在CNTV獨(dú)播……其實(shí)早在4月，創(chuàng)投分享會(huì)君就聽(tīng)芒果臺(tái)好基友說(shuō)起過(guò)這些消息，只不過(guò)從業(yè)內(nèi)看來(lái)不是什么大事件，加上芒果臺(tái)的好基友也各種求別說(shuō)，創(chuàng)投分享會(huì)君還沒(méi)當(dāng)回事兒，但本周消息公布之后就引起各路專家解讀，媒體甚至使用了“視頻網(wǎng)站傻眼了”、“視頻網(wǎng)站悲劇”之類(lèi)聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題吸引眼球。

一向作為視頻網(wǎng)站內(nèi)容提供商的電視臺(tái)忽然翻臉，視頻網(wǎng)站就真的悲劇了？

先看視頻圈。視頻圈的版權(quán)內(nèi)容獨(dú)播爭(zhēng)奪戰(zhàn)在跨年之際，經(jīng)歷了一次短暫高潮，這令內(nèi)容提供商湖南衛(wèi)視等電視臺(tái)大賺，但之后很快歸于沉寂。其實(shí)原因不難理解：一方面，2013-2014年之際，各家網(wǎng)站的獨(dú)播新聞基本都是在內(nèi)容推介會(huì)上發(fā)布的，面對(duì)一眾多金廣告主，沒(méi)一兩個(gè)重磅獨(dú)播，還真不好意思說(shuō)自己混視頻圈；另一方面，高價(jià)拿獨(dú)家版權(quán)撐流量只是權(quán)宜之計(jì)，在目前視頻用戶粘性不足、“哪個(gè)站有好內(nèi)容就去哪個(gè)站”的情況下，版權(quán)大戰(zhàn)這種吸毒式的競(jìng)爭(zhēng)手段更像是拖死競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的消耗戰(zhàn)。實(shí)際上，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站內(nèi)容來(lái)源已更見(jiàn)多元化，愛(ài)奇藝、樂(lè)視、搜狐和騰訊都在加大自制內(nèi)容比重，最近甚至還出現(xiàn)了愛(ài)奇藝偷襲優(yōu)酷，將高曉松挖角的現(xiàn)象?？傊?，視頻網(wǎng)站正在弱化對(duì)傳統(tǒng)電視內(nèi)容的無(wú)節(jié)制依賴。

再看衛(wèi)視圈。在過(guò)去幾年，內(nèi)容方面比較強(qiáng)勢(shì)的衛(wèi)視圈在悄然發(fā)生著變化。首先是包括央視在內(nèi)的傳統(tǒng)電視臺(tái)人才不斷流失，不少人才開(kāi)始投奔視頻網(wǎng)站的自制內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，如愛(ài)奇藝在2013年即宣稱自己內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)有60%人來(lái)自傳統(tǒng)衛(wèi)視；其次，傳統(tǒng)衛(wèi)視在新聞權(quán)威性被互聯(lián)網(wǎng)消解之后，娛樂(lè)視頻內(nèi)容也漸遭侵蝕，這在外版綜藝和外版劇方面表現(xiàn)尤為突出。如今各家雖因有關(guān)部門(mén)查禁而對(duì)外版劇集購(gòu)買(mǎi)有所收斂，但外版綜藝節(jié)目還沒(méi)有引發(fā)管控。第三，視頻網(wǎng)站內(nèi)容已經(jīng)開(kāi)始向傳統(tǒng)電視臺(tái)輸出，以2013年為例，愛(ài)奇藝的《青春那些事兒》賣(mài)給了河北衛(wèi)視，《奇異家庭》賣(mài)給了山東教育電視臺(tái)，而優(yōu)酷大熱的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的買(mǎi)主之一，正是湖南衛(wèi)視。

視頻網(wǎng)站悲劇了嗎？當(dāng)然未必。

央視獨(dú)播世界杯，某種程度上可以看做一個(gè)孤立事件，只不過(guò)剛好與芒果TV的新聞撞車(chē)而已，大可不必合并起來(lái)過(guò)度解讀。要知道，CNTV上的獨(dú)家內(nèi)容相當(dāng)多，今年獨(dú)播世界杯并不能改變其邊緣化地位，現(xiàn)在仔細(xì)分析一下湖南衛(wèi)視新成立的芒果TV。

新的芒果TV其實(shí)是由原芒果TV和金鷹網(wǎng)合并而成，湖南衛(wèi)視的目的是要做一個(gè)新的視頻網(wǎng)站。至于“逆襲/對(duì)抗現(xiàn)有視頻網(wǎng)站”都是外界過(guò)度闡釋。其機(jī)遇和挑戰(zhàn)不外乎以下幾個(gè)方面：

1. 這是湖南衛(wèi)視向新媒體群體發(fā)起的一場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，也是湖南衛(wèi)視將產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步延伸的大膽嘗試（藝人輸出-內(nèi)容制作-電視/網(wǎng)絡(luò)雙平臺(tái)播出）。《爸爸去哪兒》第二季這樣的綜藝節(jié)目版權(quán)被愛(ài)奇藝拿下，后者轉(zhuǎn)手就將廣告圈就賣(mài)給舒膚佳、英菲尼迪、蒙牛、歐萊雅等二十多家廣告主達(dá)成了不同形式的廣告投放。而獨(dú)家冠名權(quán)以6600萬(wàn)元的高價(jià)賣(mài)給了銀鷺，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出愛(ài)奇藝為此付出的成本。試想，若湖南衛(wèi)視將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容放到芒果TV，實(shí)現(xiàn)衛(wèi)視、新媒體雙平臺(tái)獨(dú)播，廣告收入勢(shì)必翻倍，如此美事，何樂(lè)不為？

2.  芒果TV面對(duì)的局面可能比預(yù)想的復(fù)雜。這包括：

① 這只是湖南衛(wèi)視一家的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容，如果雙平臺(tái)獨(dú)播，那就意味著湖南衛(wèi)視和芒果TV要共同承擔(dān)傳統(tǒng)和新媒體渠道的推廣費(fèi)用（要知道在以往，新媒體渠道的推廣費(fèi)用可是由視頻網(wǎng)站出大頭的，比如湖南衛(wèi)視2012年《向上吧少年》，合作媒體搜狐可是為之投入了2億元），涉及電影、音樂(lè)及外版劇集/綜藝的引進(jìn)，大家都是站在同一起跑線上。而視頻網(wǎng)站在國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)衛(wèi)視資源上，除了湖南衛(wèi)視，可以有更多的內(nèi)容選擇，而芒果TV卻礙于身份，反而居于劣勢(shì)（各位不妨打開(kāi)芒果TV的頁(yè)面看看）。如果芒果TV一意做獨(dú)播，其結(jié)果無(wú)非是成為一家垂直類(lèi)型的視頻網(wǎng)站，對(duì)現(xiàn)有格局不會(huì)產(chǎn)生任何影響。

②國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站經(jīng)過(guò)多年布局，云計(jì)算與CDN建設(shè)可謂費(fèi)時(shí)費(fèi)力費(fèi)錢(qián)，初入視頻圈的芒果TV在短時(shí)間內(nèi)能否追上，存疑。

③技術(shù)疑問(wèn)的背后是人才問(wèn)題。這里就不細(xì)說(shuō)了。

④以今日互聯(lián)網(wǎng)界的競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)，如果執(zhí)著于獨(dú)播，芒果TV日后還能否獲得BAT等巨頭的優(yōu)勢(shì)搜索入口？請(qǐng)自行想象。

姑且不論湖南衛(wèi)視扶持芒果TV能否成功，引發(fā)江蘇衛(wèi)視或浙江衛(wèi)視效仿的猜測(cè)更是無(wú)稽之談。收購(gòu)整合激動(dòng)網(wǎng)失敗的江蘇衛(wèi)視如果還想重蹈覆轍燒錢(qián)買(mǎi)笑話，估計(jì)視頻網(wǎng)站都樂(lè)見(jiàn)其??；浙江衛(wèi)視的新媒體結(jié)構(gòu)（網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)藍(lán)天下+官網(wǎng)新藍(lán)網(wǎng)）與湖南衛(wèi)視（網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)芒果TV+官網(wǎng)金鷹網(wǎng)）非常相似，理論上改造難度不大，但相比湖南衛(wèi)視，浙江衛(wèi)視的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容要少得多，相應(yīng)地，單做視頻網(wǎng)站會(huì)弱勢(shì)得多。至于地方四大衛(wèi)視中的東方衛(wèi)視，本已與風(fēng)行網(wǎng)成為SMG系同門(mén)，不存在另起爐灶玩獨(dú)播的動(dòng)機(jī)。顯然，以湖南衛(wèi)視為觀照對(duì)象不難發(fā)現(xiàn)，不是每個(gè)衛(wèi)視都有能力玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)視頻的，以此為例去討論傳統(tǒng)衛(wèi)視的“轉(zhuǎn)型”更是為時(shí)過(guò)早。

現(xiàn)在還不好為芒果TV定生死，但要說(shuō)“視頻網(wǎng)站悲劇”顯然太外行。要下一個(gè)不偏不倚的結(jié)論的話：芒果TV的誕生可能會(huì)促使現(xiàn)有視頻網(wǎng)站加快自制步伐，改善內(nèi)容源結(jié)構(gòu)，也促使湖南衛(wèi)視更了解新媒體生態(tài)，不致在未來(lái)失去媒體話語(yǔ)權(quán)。這對(duì)雙方來(lái)說(shuō)，應(yīng)該是最好的結(jié)果。

二、音樂(lè)

1、“東樂(lè)計(jì)劃”恐難聲破天

京東在本周聯(lián)合幾大唱片公司發(fā)布了“東樂(lè)計(jì)劃”。據(jù)稱

^{此計(jì)劃旨在支持正版音樂(lè)，推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。將重點(diǎn)打造“音樂(lè)人歌曲上傳平臺(tái)”、“明星平臺(tái)”以及“音樂(lè)眾籌”等更多推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的創(chuàng)新項(xiàng)目.}
雖然京東在數(shù)字音樂(lè)方面一直在推進(jìn)試聽(tīng)與付費(fèi)業(yè)務(wù)，但“音樂(lè)人歌曲上傳平臺(tái)”已經(jīng)被豆瓣玩壞了，況且京東確定自己能玩得過(guò)蝦米？除了“東茶戀”，娛樂(lè)基因貧乏的京東，確定自己能吸引音樂(lè)人和音樂(lè)愛(ài)好者？相信絕大多數(shù)用戶到京東還是為了買(mǎi)物美價(jià)廉的物品而不是做眾籌。
賣(mài)數(shù)字音樂(lè)卻不標(biāo)識(shí)音樂(lè)格式、碼率和容量大小的京東，現(xiàn)在還要做一個(gè)了無(wú)新意的“新計(jì)劃”，真的是夠了……

2、百度與SM握手，現(xiàn)場(chǎng)無(wú)法直視

不是百度與“神馬搜索”握手，謝謝。

本周四，創(chuàng)投分享會(huì)君應(yīng)邀參加了一再推遲的百度“神秘”大會(huì)。原以為面多阿里與騰訊你來(lái)我往放大招，百度也要憋出個(gè)絕殺，結(jié)果竟然是百度與韓國(guó)SM簽約購(gòu)下獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)。具體說(shuō)來(lái)，就是：

^{百度音樂(lè)將獲得SM旗下藝人正版數(shù)字音樂(lè)在中國(guó)大陸地區(qū)的獨(dú)家授權(quán)，愛(ài)奇藝創(chuàng)在獲得SM旗下藝人正版音樂(lè)MV、演出視頻等網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家授權(quán)的基礎(chǔ)上，還將聯(lián)合SM為中國(guó)市場(chǎng)量身定制新節(jié)目等視頻內(nèi)容。}
聽(tīng)起來(lái)很誘人是不是？但創(chuàng)投分享會(huì)君在現(xiàn)場(chǎng)簡(jiǎn)直如坐針氈，一面猜Robin李到底花了多少錢(qián)拿下了合作，一面為這場(chǎng)異常失敗的發(fā)布會(huì)公關(guān)感到惋惜?，F(xiàn)在來(lái)看看他們公關(guān)失敗在哪里——

這場(chǎng)發(fā)布會(huì)對(duì)百度音樂(lè)和愛(ài)奇藝的意義最為重大，理應(yīng)在業(yè)務(wù)層面（垂直音樂(lè)/視頻品類(lèi)獨(dú)家版權(quán)）多加宣傳，結(jié)果發(fā)布會(huì)節(jié)奏過(guò)于散亂和平均，即便龔宇在短短幾分鐘能還能像平常一樣口燦蓮花，也抵不住加上現(xiàn)場(chǎng)粉絲的各種尖叫騷動(dòng)，整個(gè)發(fā)布會(huì)失去了重心?？梢哉f(shuō)，愛(ài)奇藝和百度音樂(lè)因?yàn)檫@場(chǎng)失敗的發(fā)布會(huì)，失去了在音樂(lè)領(lǐng)域做版權(quán)獨(dú)播戰(zhàn)發(fā)起人的最好機(jī)會(huì)。糟糕的細(xì)節(jié)還在這里：

①前一次發(fā)布會(huì)通知中，公關(guān)短信表示：此次重大動(dòng)作將涉及百度視頻、百度音樂(lè)、百度貼吧和愛(ài)奇藝等部門(mén)，而后一次的通知中，“百度視頻”四個(gè)字不見(jiàn)了，令人遐想。②百度大廈門(mén)口保安各種阻攔，公關(guān)卻躲在安全線以內(nèi)發(fā)媒體證，理由竟然是“我怕粉絲圍攻”。在3樓會(huì)場(chǎng)門(mén)口，粉絲將大門(mén)圍個(gè)水泄不通，連個(gè)通道都不給留，至于引導(dǎo)什么的，想都別想。所謂的“重大發(fā)布會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，媒體和粉絲已經(jīng)亂成一團(tuán)。③無(wú)處不在的百度VP王湛同學(xué)，這種場(chǎng)合說(shuō)好的不穿地?cái)傌浖?jí)別的牛仔褲的好么？牛仔褲上能不能別掛個(gè)鑰匙鏈？發(fā)言的時(shí)候能不能別念稿??？念稿的時(shí)候能不能別磕磕絆絆啊？④有Robin李這種級(jí)別的人出來(lái)發(fā)言，就多說(shuō)幾句吧，何必惜字如金，還拉出一個(gè)貼吧總監(jiān)來(lái)顯眼?。?br>

這個(gè)場(chǎng)面令創(chuàng)投分享會(huì)君實(shí)在看不下去了。百度你可長(zhǎng)點(diǎn)心吧，推遲了半個(gè)月的發(fā)布會(huì)還能搞成這樣，真心佩服。