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? 有幾個原因?qū)е铝讼㈩悜?yīng)用異?；鸨揖哂蓄嵏残?，最主要的一點就是它們自己能夠發(fā)展成平臺，為盈利豐厚的游戲和其他 app 提供生態(tài)系統(tǒng)，搭載圖片和視頻功能，支付工具、營銷方案，捆綁電子商務(wù)。

? 沒有一種其他類型的 app 應(yīng)用在過去幾年有過如此快速的增長。最成功的幾家消息類應(yīng)用已經(jīng)迅速地積累了數(shù)千萬的用戶，而且還在繼續(xù)發(fā)展中：我們的數(shù)據(jù)顯示 WeChat、LINE、WhatsApp 和 SnapChat 的用戶數(shù)量在 2014 年以每季度 15%（甚至更高）的速度增長。

? 消息類應(yīng)用最關(guān)鍵的一點是，能夠在移動內(nèi)容和 app 應(yīng)用紛亂繁復(fù)的世界中獨辟蹊徑。消息類應(yīng)用幫助用戶與其他人建立聯(lián)系，分享圖片，進行視頻通話，而且有越來越多的人在一起玩游戲，購買虛擬物品，甚至是線下購物。對于亞洲的許多智能手機用戶來說，消息類應(yīng)用已經(jīng)成為他們一切線上活動的入口。

? 雖然 WhatsApp 在眾多消息類應(yīng)用中用戶規(guī)模更大（每月 5 億活躍用戶），地理覆蓋面更廣，但是其他應(yīng)用 app 在貨幣化方面則占據(jù)領(lǐng)先。LINE、WeChat 和 KakaoTalk 在游戲、貼紙和廣告方面的營收均達到了上千萬美元。

雖然運營商 SMS 服務(wù)仍舊是一種通用的格式，但是最近一段時間消息類應(yīng)用卻捕獲了整個產(chǎn)業(yè)的注意力——而且有一系列投資活動圍繞消息類應(yīng)用展開。

消息類應(yīng)用為用戶提供巨大的價值：免費（或接近免費）的消息服務(wù)，僅此一項每年可能會省去數(shù)百元美元。

盡管為時尚早，且收購仍在進行之中，但是 Facebook 耗資 19 億美元買下 WhatsApp 的交易很可能會成為今年最大的一項收購。

一旦 Facebook 收購 WhatsApp 的交易順利完成，該公司將擁有兩大消息類用戶網(wǎng)絡(luò)，包括 Facebook Messenger，該應(yīng)用的活躍用戶數(shù)大概在 2 億左右。

這里還有一些其他值得關(guān)注的消息類應(yīng)用：

? WhatsApp: 可能是最大的消息類應(yīng)用，活躍用戶超 5 億。AppAnnie 常數(shù)據(jù)顯示，WhatsApp 長年占據(jù)美國免費 iPhone 應(yīng)用當(dāng)日排行的前 30 名。Mobidia 的數(shù)據(jù)表明，全球 41% 的安卓用戶曾經(jīng)下載過 WhatsApp。

? LINE: 日本最大的消息類應(yīng)用，正在向全球市場擴張。我們預(yù)計 2014 年 3 月 LINE 的月活躍用戶數(shù)達到了 2.29 億，今年一季度的月活躍用戶數(shù)（MAU）增長達到了 18%。2013 年 LINE 的營收達到了 3.35 億美元，大部分來自游戲和應(yīng)用內(nèi)表情貼紙的銷售。上個月大部分時間里 LINE 都占據(jù)著美國應(yīng)用市場免費榜排名前 100 的位置。

? WeChat: 來自中國騰訊公司，2013 年底，WeChat 月活躍用戶達到了 3.55 億美元，之后又新增 6000 萬用戶。WeChat 從未進入美國市場 iPhone 應(yīng)用排行榜前 100 名的位置，大概在 300 多名的位置上下浮動。

? Viber: 該應(yīng)用最吸引人的功能是免費撥叫和發(fā)短消息。日本的 Rakuten 二月份以 9 億美元的價格收購了 Viber，截至 2014 年 3月，Viber 擁有超過 3 億注冊用戶，月活躍用戶數(shù)量在 1.1 億左右。美國地區(qū) iPhone 免費應(yīng)用排行榜上排名前 100，但是在日本、韓國和中國地區(qū)的排名在 500 之外。

? SnapChat: 我們的分析顯示 SnapChat 在全球的月活躍用戶在 7000 萬左右，占據(jù)美國地區(qū) iPhone 排行榜的前 10 名，在歐洲地區(qū)也很流行，但是在亞洲市場的排名卻很糟。

許多營銷公司想知道用戶的活躍度到底怎樣。來自 Flurry 的資料顯示，2013年用戶使用消息和社交類應(yīng)用的時長增加了 203%。

消息類應(yīng)用市場目前處于高度地域化分隔的狀態(tài)。盡管請來了國際足球巨星梅西為品牌代言，WeChat 仍然離不開中文世界。倒是 LINE 和 WhatsApp 和歷史成績相比有了一些不錯的進展。

在東南亞地區(qū)之外，LINE 是 WhatsApp 不可小覷的競爭對手，在墨西哥和西班牙市場也是如此。當(dāng) WhatsApp 被 Facebook 以 190 億美元收購之后出現(xiàn)運營問題的時候，LINE 在當(dāng)?shù)氐?iPhone 應(yīng)用排行榜上一舉超過。這表明消息類應(yīng)用市場仍舊處于高度競爭的狀態(tài)。

Facebook 收購 WhatsApp 從許多方面都說得通，我們認(rèn)為有一點就是 WhatsApp 能夠幫助 Facebook 實現(xiàn)營收多樣化。

目前 Facebook 大部分營收來自廣告：第一季度營收的 25 億美元中有 90% 來自廣告。Facebook 的支付業(yè)務(wù)規(guī)模較小：一季度達到 2.47 億美元，占 Facebook 銷售收入的 10%。