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創(chuàng)投分享會注：收視率是廣電系統(tǒng)評價節(jié)目的最重要指標(biāo)，而唯收視率成為各大電視臺的頑疾，同樣，收視樣本污染一直是國內(nèi)收視率調(diào)查機(jī)構(gòu)公信力遭到質(zhì)疑的焦點(diǎn)。2012年8月，央視-索福瑞曾遭收視率造假質(zhì)疑，今年以來索福瑞也推出了微博收視指數(shù)，但在沒有大規(guī)模采用并取得業(yè)內(nèi)承認(rèn)的時候，抽樣調(diào)查仍然是收視率數(shù)據(jù)的主要來源。近期北京地區(qū)收視率出現(xiàn)異常，這似乎表明，以抽樣調(diào)查為基礎(chǔ)的收視率調(diào)查最后一片凈土已經(jīng)淪陷，當(dāng)然，不排除隨著時間推移，觀眾觀看方式與口味的變化、相關(guān)電視臺競爭力起伏導(dǎo)致了異象。原文出自《北京青年報》（原題《收視數(shù)據(jù)異常 北京地區(qū)樣本戶疑似遭受污染 “收視率作假已何等囂張”？》），創(chuàng)投分享會進(jìn)行了編輯。

文 / 北京青年報 楊文杰

一向被業(yè)內(nèi)視為收視率“最后凈土”的北京地區(qū)收視數(shù)據(jù)，自今年4月份以來出現(xiàn)異常表現(xiàn)，受影響最嚴(yán)重的北京電視臺經(jīng)過長達(dá)一個月的跟蹤數(shù)據(jù)分析，內(nèi)部“認(rèn)定”北京地區(qū)樣本戶疑似遭受了污染。

北京電視臺影視中心副主任嚴(yán)澍表示：

^{一直以來，首都北京作為政治經(jīng)濟(jì)文化中心，每時每刻都在接受來自全國的關(guān)注和監(jiān)督，如果連北京的樣本戶都遭到了大規(guī)模的污染，我們真的不敢想象全國范圍的收視率作假行為已何等囂張。}
她透露，北京電視臺將收集相關(guān)異常數(shù)據(jù)向上級主管部門反映，同時希望各大電視臺聯(lián)合起來自律，還電視工作者公平競爭的機(jī)會。

高度懷疑北京地區(qū)樣本戶已被污染

收視率造假已是業(yè)內(nèi)公開談?wù)摰摹艾F(xiàn)實(shí)”。今年年初，從上海電視劇制播年會到BTV電視劇制播年會，兩大臺的高層均義正詞嚴(yán)地對假收視發(fā)出質(zhì)疑的聲音。SMG總經(jīng)理蘇曉就曾明確表示：“現(xiàn)在數(shù)據(jù)污染嚴(yán)重到荒唐的地步?！彼f：

^{2月11日晚間，全國整體收視率超過40%（33城市數(shù)據(jù)），理論上馬路上已經(jīng)沒人了。}
北京電視臺影視劇中心張恒主任則表示，在如此險惡的收視環(huán)境下，收視率已經(jīng)淪為利益綁架的對象，“以前的革命前輩是提著腦袋干革命，我現(xiàn)在的工作是把腦袋拴在了別人的褲腰帶上?！?br>
北京地區(qū)有數(shù)千萬電視觀眾，收視樣本戶只有500個。這樣的比例能否真實(shí)反映市場聲音暫且不論，起碼在從業(yè)者內(nèi)心的底線是，任憑全國其他地區(qū)收視造假的聲音年年不絕、此起彼伏，這500戶一直是相對的“凈土”。但自今年4月以來，北京的數(shù)據(jù)也開始讓人看不懂。理由是，一向在北京地區(qū)黃金時間的收視排名中穩(wěn)居第一、第二的北京衛(wèi)視和北京影視頻道，在市場上有著外地衛(wèi)視無法撼動的觀眾黏度，卻在排播劇目沒有明顯質(zhì)量和風(fēng)格變化情況下，收視接連遭遇寒流，不僅被擠出本地前十名，甚至不及一些外地臺的二輪重播劇。

北京臺影視中心副主任于金偉表示：

^{電視臺對于一部劇的品質(zhì)和收視預(yù)估都是有嚴(yán)格的評價體系的，目前的狀況跟去年南方某一線衛(wèi)視遭遇的情況完全一致。這家電視臺后來通過相關(guān)渠道調(diào)查取證，最終證實(shí)樣本戶確實(shí)遭遇了污染，所以我們完全有理由高度懷疑北京地區(qū)樣本戶也被污染。}
收視成績換做以前絕對是難以想象的

北京臺影視中心副主任嚴(yán)澍以4月28日這一天北京地區(qū)收視數(shù)據(jù)為例分析污染“疑云”：江蘇衛(wèi)視《金玉良緣》在這一天的北京地區(qū)收視僅為0.04，同一天北京影視頻道《食來孕轉(zhuǎn)》也只有1.96，而同時段江西衛(wèi)視的《七年之癢》卻高達(dá)2.36。這個數(shù)字通俗的解釋就是，當(dāng)天北京地區(qū)觀眾既沒有人看江蘇衛(wèi)視，也鮮有人收看影視頻道，他們都“莫名其妙”地“轉(zhuǎn)投”江西衛(wèi)視的懷抱。另外，江西衛(wèi)視近期播出的《老爸回家》，去年在北京影視頻道播出時收視僅為2.64，在同時段劇場排名全年倒數(shù)第二，江西衛(wèi)視重播時在北京的收視率達(dá)到1.2，“而去年同期，江西衛(wèi)視晚間劇在北京地區(qū)的收視不足0.3?！?嚴(yán)澍還指出，河南衛(wèi)視正在播出的《男媒婆》，該劇今年初剛在北京衛(wèi)視紅星劇場播出過，在北京地區(qū)的收視率是5.36，“《男媒婆》短期內(nèi)已經(jīng)在北京地區(qū)經(jīng)過了較大程度的收視釋放，在河南這個較弱的平臺二輪播出，收視率居然也接近1，這個收視成績換做以前絕對是難以想象的。”

另外讓業(yè)內(nèi)人士看不懂的數(shù)據(jù)還有黑龍江衛(wèi)視播出的《粘豆包》，去年底該劇在北京影視頻道播出時北京地區(qū)收視率是3.49，“在首都劇場全年41部劇中排名31位，可以列為收視反響不太好的劇目”，而此次在黑龍江衛(wèi)視再次播出，卻在北京地區(qū)獲得超過1的收視率。黑龍江衛(wèi)視正播的《大村官》，在電視臺購片審評階段就被認(rèn)為“品質(zhì)稍弱”，“不足以吸引觀眾”，北京臺預(yù)估收視為0.5，并被建議放在科教頻道的晚間10點(diǎn)播出。但是在黑龍江衛(wèi)視上星播出，卻在北京地區(qū)的收視接近1.5。

不敢想象全國范圍的收視率作假到了何種囂張的地步

與“馬路沒人”的虛高收視相對，“零收視”的現(xiàn)象在業(yè)內(nèi)也并非首現(xiàn)。除了前文提到的《金玉良緣》，去年湖南衛(wèi)視《璀璨人生》播出時在上海地區(qū)就出現(xiàn)過收視為0的情況，江蘇衛(wèi)視《第22條婚規(guī)》熱播時也出現(xiàn)過長沙地區(qū)0收視的現(xiàn)象。當(dāng)時業(yè)內(nèi)專家就曾一針見血地指出，這種現(xiàn)象無疑代表當(dāng)?shù)氐臉颖緫粢呀?jīng)被污染了。嚴(yán)澍說，近期北京地區(qū)完全無據(jù)可循的收視數(shù)據(jù)，也讓他們有足夠的理由懷疑，北京地區(qū)的樣本戶也極有可能慘遭毒手，集體“淪陷”：

^{一直以來，首都北京作為政治經(jīng)濟(jì)文化中心，每時每刻都在接受來自全國的關(guān)注和監(jiān)督，如果連北京的樣本戶都遭到了大規(guī)模的污染，我們真的不敢想象全國范圍的收視率作假行為已經(jīng)到了何等囂張的地步}