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攜程入股同程途牛,梁建章X格局初現(xiàn)

2014-04-29 項(xiàng)目

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攜程入股同程途牛,梁建章X格局初現(xiàn)
從昨晚到現(xiàn)在,中國(guó)在線旅游業(yè)所發(fā)生的一切事情,可能在今后的很長(zhǎng)一段時(shí)間里,都會(huì)讓業(yè)內(nèi)人士、媒體圈記住并津津樂(lè)道。從各家媒體的新聞標(biāo)題就可以看出,“驚天逆轉(zhuǎn)”、“狗血?jiǎng)∏椤保@訝與驚嘆,幾乎是所有媒體人的表情。

28日傍晚,有小道消息開(kāi)始流傳攜程收購(gòu)?fù)毯屯九9煞荩⑶彝嘎?,和去哪兒的談判仍在繼續(xù)。

28日晚間10點(diǎn),攜程正式對(duì)外發(fā)布公告,投資同程的事情坐實(shí)。

29日凌晨,途牛修改招股書(shū),公布了攜程投資的細(xì)節(jié),此事也坐實(shí)。

一夜之間,似乎整個(gè)中國(guó)在線旅游行業(yè)大勢(shì)初定,攜程看起來(lái)有了一統(tǒng)天下的格局。

這,可能就是梁建章的風(fēng)格,果敢、快速、冷酷,關(guān)鍵時(shí)刻決不手軟。

相隔僅3天的兩張照片梁建章的快超乎想象

4月16日,在藝龍和同程的戰(zhàn)略合作北京發(fā)布會(huì)上,崔廣福和吳志祥兩人惺惺相惜的表情還似乎在眼前飄蕩;而按照今早吳志祥微信里散出的照片顯示,僅僅在3天之后的4月19日,攜程和同程兩方的高管團(tuán)隊(duì)就走在了一起。



很難去揣測(cè)梁建章到底對(duì)于這件事情醞釀了多久,這是他那神秘莫測(cè)的大腦里的超級(jí)運(yùn)算的一部分。但是僅從表面的事情來(lái)看,說(shuō)這是國(guó)內(nèi)在線旅游業(yè)里最快速的一次大型投資并購(gòu)也不為過(guò)。

還有對(duì)于途牛的投資,也有人透露,這筆投資的也是閃電般的速度談成。

之前的投資可能都是外圍布局現(xiàn)在開(kāi)始刀刀見(jiàn)血

在不久前攜程公布的2013年年報(bào)里,攜程對(duì)外正式公布了在過(guò)去一段時(shí)間里的很多項(xiàng)投資,包括一嗨、易到、途風(fēng)網(wǎng)、蟬游記等,涉及到的金額總額應(yīng)該超過(guò)了兩億美金。

彼時(shí)的外界評(píng)論,都已經(jīng)為梁建章的大手筆驚嘆。這些投資,體現(xiàn)了梁建章麾下的攜程的發(fā)展思路:針對(duì)于整個(gè)旅游行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈布局,從上游到下游,從前期的攻略到后期的用車(chē),整個(gè)行業(yè)無(wú)一不在攜程的投資雷達(dá)之內(nèi)。

但是,過(guò)了昨晚,我們又一次發(fā)現(xiàn),對(duì)于攜程投資動(dòng)作的驚嘆,之前的可能都只是小兒科,永遠(yuǎn)有未知的好戲在后面上演。

從攜程對(duì)于同程和途牛的兩筆投資,我們可以很清楚的發(fā)現(xiàn):如果說(shuō)之前的投資還多數(shù)是外圍布局,給攜程本身起到的是支撐的作用;那么從同程和途牛開(kāi)始,攜程的收割戰(zhàn)略已經(jīng)更加具體和明確,在線旅游最核心的企業(yè)、業(yè)內(nèi)的所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,都將是投資標(biāo)靶。

投資了同程,門(mén)票領(lǐng)域的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)塵埃落實(shí),無(wú)任何懸念。而投資途牛,旅游度假業(yè)務(wù)可以直接上一個(gè)新臺(tái)階,攜程的度假開(kāi)放平臺(tái)戰(zhàn)略基本將一步到位。業(yè)內(nèi)也早就共識(shí),休閑旅游是未來(lái)的發(fā)展方向,空間之大無(wú)可限量,所以,這兩筆投資,都是對(duì)于攜程本身業(yè)務(wù)極好的戰(zhàn)略補(bǔ)充,化敵為友,直接省去了野蠻競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展階段,來(lái)到收獲期。

梁建章的X格局輪廓初現(xiàn)

在把同程和途牛拉入自家陣營(yíng)后,外部勢(shì)力只剩下藝龍、驢媽媽和去哪兒,其余的實(shí)在太小,不成勢(shì)力。即便如此,按照昨天環(huán)球旅訊的報(bào)道,攜程與去哪兒的溝通可能還在繼續(xù),可能會(huì)在5月份去哪兒高層解禁套現(xiàn)后有新消息。

這樣的話,中國(guó)在線旅游史上最大手筆的整合格局可能即將形成,攜、同、途,或許還有個(gè)去,將形成一個(gè)超級(jí)大型的完整的在線旅游生態(tài)圈;圈外的玩家,都可能將是注定的失敗者。

從中,也看出了之前梁建章的一句玩笑,卻可能是他最真實(shí)本心的表現(xiàn)——BATX。他曾經(jīng)在接受某媒體訪問(wèn)時(shí)表過(guò)態(tài):在中國(guó),BAT之外,能成為那個(gè)X的,最有可能就是攜程。

由此,我們能看出之前梁建章強(qiáng)調(diào)的“獨(dú)立發(fā)展”的決心之強(qiáng)烈。這一系列通吃的投資節(jié)奏,宛若阿里騰訊的投資布局風(fēng)格。早上在雪球社區(qū)里,看到有人評(píng)論說(shuō),在梁建章眼里,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手永遠(yuǎn)不是在線旅游企業(yè)本身,而是阿里騰訊百度本身。

現(xiàn)在攜程的表現(xiàn),越來(lái)越露出真面容。

輸家或?qū)㈦x場(chǎng)

僅就目前的動(dòng)作來(lái)看,攜程、同程、途牛都是贏家。

同程避開(kāi)了最讓它頭疼的對(duì)方,也算是傍上了大樹(shù);途牛找到了領(lǐng)頭羊的背書(shū)支持,IPO道路更加光明。

除此之外,藝龍和驢媽媽的未來(lái)開(kāi)始顯然更加艱難。

對(duì)于藝龍,有這么一個(gè)比喻:華山派找人結(jié)盟約好共同對(duì)付明教,但是后來(lái)才知他們?nèi)撬拇蠓ㄍ醯牡茏印4迯V福在類(lèi)似的坑里連續(xù)跌倒了兩次,看來(lái)還是沒(méi)有長(zhǎng)進(jìn)。而對(duì)于驢媽媽,本來(lái)在門(mén)票市場(chǎng),它還有三分天下的想象空間,但是到了目前的局面,它只能祈禱在夾縫中生存下去。

另外,這樣的新格局所帶來(lái)的影響可能也不僅僅局限在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。藝龍的尷尬,其實(shí)代表了Expedia中國(guó)策略的失敗;Expedia對(duì)于藝龍的高控股現(xiàn)狀,造成了藝龍只能惟首聽(tīng)命,無(wú)法根據(jù)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)而及時(shí)調(diào)整策略;再加上騰訊目前對(duì)于藝龍也處于半放棄狀態(tài)。未來(lái)藝龍和Expedia都將可能在競(jìng)爭(zhēng)中離場(chǎng)。

可以預(yù)測(cè)的是,當(dāng)攜程的布局基本成型之后,外資旅游企業(yè)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓之路會(huì)更加艱難,甚至包括Priceline,它們都將很難獨(dú)立在中國(guó)立足。

所以,由此看來(lái),攜程的BATX夢(mèng)想,已經(jīng)上路了。

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