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這或許是一個(gè)視頻網(wǎng)站死亡的完全標(biāo)本。

本已處在視頻圈邊緣的酷6被陳天橋甩手之后，再引發(fā)媒體關(guān)注——不出所料，資本圈異動(dòng)，牽連了酷6易帥，據(jù)網(wǎng)易科技報(bào)道，酷6現(xiàn)CEO杜昉欲離職，接替他的是剛買下公司41%股權(quán)的許旭東，同時(shí)還將大量裁員。

酷6歷次易帥都為哪般？

從酷6被盛大收購(gòu)開(kāi)始，酷6的高層變動(dòng)就成為視頻圈的奇觀。

圈內(nèi)傳李善友因?yàn)閳?jiān)持版權(quán)路線而與陳天橋發(fā)生戰(zhàn)略分歧而辭職，盛大在此時(shí)也進(jìn)行了強(qiáng)行裁員，引發(fā)內(nèi)部激烈對(duì)峙。在盛大系的朱海發(fā)短暫代理穩(wěn)局之后，施瑜接任CEO，盛大系全面接手酷6，主打版權(quán)的酷6很快轉(zhuǎn)向了UGC路線，據(jù)說(shuō)施瑜在任期間的主要工作是“收拾爛攤子”。

施瑜于2013年7月初離職，業(yè)內(nèi)初步分析也是因?yàn)榭?當(dāng)初上半年業(yè)務(wù)績(jī)效不佳。此后，盛大引進(jìn)了杜昉，此時(shí)盛大已經(jīng)為酷6投入超過(guò)2億美元。

作為浙江衛(wèi)視原副總監(jiān)兼電視中心主任的杜昉在接任之后，確定了網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)與UGC并舉的發(fā)展戰(zhàn)略?？?此時(shí)的爛攤子比施瑜更加棘手，這包括中層人員的貪腐問(wèn)題。2013年下半年，圈內(nèi)曾傳出杜昉將酷6市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)中層人員全部解散的消息。

除了CEO的屢次變動(dòng)，酷6其他高層也在走馬燈似的輪換中。其中，李善友之后離職的包括CTO趙亮、聯(lián)合創(chuàng)始人兼副總裁韓坤、高級(jí)副總裁陳安郡、高級(jí)運(yùn)營(yíng)副總裁郝志中、CFO沈?yàn)t等；施瑜之后，總裁劉文博也離開(kāi)。至2014年4月24日，有著20年電視從業(yè)經(jīng)驗(yàn)、與地方衛(wèi)視也建立了初步業(yè)務(wù)關(guān)系的杜昉，在任職不到1年后離職。

總結(jié)起來(lái)，酷6高層變動(dòng)無(wú)外乎兩個(gè)原因，一個(gè)是與管理層與控股方意見(jiàn)不合而離職，包括李善友、杜昉均如此；另一個(gè)是亂局無(wú)從收拾，無(wú)奈離職，施瑜、劉文博屬于這一類。媒體曾經(jīng)指責(zé)陳天橋的獨(dú)斷專行是今日酷6亂局的根源，也不盡然，酷6市場(chǎng)中層貪腐問(wèn)題，要?dú)w罪陳天橋也是不合適的?？傊?，主事人對(duì)視頻產(chǎn)業(yè)方向判斷失誤，加上內(nèi)部協(xié)調(diào)不佳，是酷6不斷換帥的根本原因。

內(nèi)部屢次發(fā)生劇烈的人事變動(dòng)，給酷6的發(fā)展帶來(lái)了難以估量的危害。首先，主事人員的不斷輪換，造成酷6難以迅速處理好發(fā)展與穩(wěn)定的關(guān)系，導(dǎo)致持續(xù)的方寸大亂；第二，不斷曝出的內(nèi)部新聞顯示出酷6對(duì)輿論把控能力較差，形象公關(guān)幾乎為零，品牌受損程度可想而知；第三，高管的不斷流失造成既有業(yè)務(wù)關(guān)系的中斷，發(fā)展不具備可持續(xù)性。

酷6未來(lái)會(huì)更好嗎？

杜昉于今日離職，理由看起來(lái)并不陌生：與董事會(huì)在公司戰(zhàn)略方面存在分歧。消息指，手握酷6 的41%股權(quán)的許旭東將接任，后者旗下的Sky Profit 公司曾聲稱將與酷6開(kāi)展緊密合作。據(jù)此可料，酷6未來(lái)也會(huì)走向YY式的語(yǔ)音視頻/演藝視頻路線，意圖像六間房、56一樣悶聲發(fā)財(cái)。顯然，視頻UGC模式在酷6身上經(jīng)歷了一次中國(guó)式的潰敗。

酷6未來(lái)會(huì)怎樣？

首先看股權(quán)結(jié)構(gòu)。陳天橋向許旭東轉(zhuǎn)讓了41%的酷6股權(quán)，但許旭東手里的貸款卻來(lái)自酷6母公司盛大。這不啻一場(chǎng)資本從左手到右手的倒騰游戲——如果許旭東從盛大手里拿的貸款成為一筆糊涂賬，這次交易將在客觀上充當(dāng)陳天橋變換人手的棋子。即便陳天橋退出了董事會(huì)，酷6的實(shí)際控制權(quán)還是個(gè)曖昧地帶，許旭東會(huì)忌憚陳天橋那屢被詬病的一如既往的強(qiáng)烈權(quán)欲嗎？

第二看發(fā)展方向。如果酷6就此放棄娛樂(lè)視頻，轉(zhuǎn)向游戲語(yǔ)音視頻業(yè)務(wù)，則酷6也許會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)視頻圈徹底淡出游戲視頻與語(yǔ)音視頻業(yè)務(wù)本身是潛力較大的市場(chǎng)，YY、9158與56都在屌絲云集的市場(chǎng)賺到了不少錢(qián)。UGC/綜藝視頻與游戲語(yǔ)音視頻不僅在于廣告合作商和受眾有極大差異，連商業(yè)模式也有較大區(qū)別：UGC的廣告分成模式將被用戶付費(fèi)模式所取代，酷6的轉(zhuǎn)身意味著放棄原有市場(chǎng)，重新建立業(yè)務(wù)渠道。

據(jù)悉，酷6的又一次大規(guī)模裁員風(fēng)暴正在醞釀中。經(jīng)歷了走馬燈式的改旗易幟與換帥之后，在可見(jiàn)的未來(lái)，酷6仍將艱難前行——也許此時(shí)，它該跟當(dāng)年視頻圈的同行們說(shuō)聲再見(jiàn)了。