輕應(yīng)用：未撼動，已衰落？
文/顧曉波
創(chuàng)投分享會注：輕應(yīng)用，這個在去年下半年被正式搬上臺面的概念，號稱可以解決應(yīng)用商店推薦位置有限、長尾應(yīng)用得不到足夠分發(fā)量的問題，甚至能夠在一定程度上動搖native app和傳統(tǒng)應(yīng)用商店的地位。只是時至今日，百度、小米、360、UC等輕應(yīng)用的推廣者似乎還沒等到預(yù)想中的高潮；更糟的是，一些開發(fā)者開始對輕應(yīng)用帶來的流量表示失望。本文來自網(wǎng)易科技，原文題目為《失落的輕應(yīng)用：為何沒能撼動傳統(tǒng)APP》，稍有刪減。
“流量太差，好多開發(fā)者已經(jīng)放棄了?！币幻p應(yīng)用開發(fā)者這樣說；在CocoaChina開發(fā)者社區(qū)上搜索“輕應(yīng)用”，討論者已寥寥無幾。
去年百度、UC、360等瀏覽器紛紛推出輕應(yīng)用（網(wǎng)頁應(yīng)用）平臺，而現(xiàn)在360手機瀏覽器上已經(jīng)難覓輕應(yīng)用蹤影，百度也將輕應(yīng)用入口隱藏到了二級頁中。曾經(jīng)被巨頭吐槽的應(yīng)用商店現(xiàn)在仍然風生水起，輕應(yīng)用的分量卻顯得越來越“輕”。
輕應(yīng)用開發(fā)者：來自各大平臺輕應(yīng)用的流量微乎其微
在百度輕應(yīng)用的發(fā)布會上，第一批接入輕應(yīng)用平臺的景點通TouchChina曾被當做案例進行展示，在百度搜索“上海導覽”、“故宮導覽”等關(guān)鍵詞將出現(xiàn)TouchChina的輕應(yīng)用版導游產(chǎn)品，用戶可以直接在百度客戶端內(nèi)使用。
不過現(xiàn)在在百度APP內(nèi)搜索“景點+導游”，已經(jīng)無法找到這款輕應(yīng)用，取而代之的是百度知道、去哪兒、云游、文庫、手機助手等一系列百度自家的產(chǎn)品。用戶只能精確搜索“景點通”才能找到其官方輕應(yīng)用。
與之類似的還有世紀佳緣、冷笑話精選等產(chǎn)品，盡管在百度輕應(yīng)用商店中仍能找到這些產(chǎn)品，不過不論是搜索“冷笑話”、“婚戀”等相關(guān)關(guān)鍵詞，還是直接搜索輕應(yīng)用名字，都無法在搜索結(jié)果的第一頁找到相關(guān)輕應(yīng)用。在百度輕應(yīng)用商店中，輕應(yīng)用的總數(shù)僅為315款，數(shù)量最多的工具類輕應(yīng)用也僅有75款，最少的購物類應(yīng)用只有13款。
多名開發(fā)者對筆者表示，來自各大平臺輕應(yīng)用的流量微乎其微，遠不如傳統(tǒng)的應(yīng)用商店下載量。據(jù)百度搜索結(jié)果顯示，總用戶3000萬的冷笑話精選，其輕應(yīng)用訂閱人數(shù)為7萬，而挖財、58租房、丁香園等垂直產(chǎn)品的輕應(yīng)用添加人數(shù)僅在數(shù)百人左右，這三款應(yīng)用在豌豆莢的下載量分別為251萬、1246萬（58同城）和10萬（丁香客）。
小米輕應(yīng)用商店數(shù)據(jù)與此接近。據(jù)了解，目前小米MIUI瀏覽器內(nèi)的輕應(yīng)用數(shù)量在600款左右，添加人數(shù)最多的MIUI社區(qū)公郵3.7萬人添加，第二名優(yōu)酷的添加人數(shù)為1.9萬人，絕大對數(shù)輕應(yīng)用的添加人數(shù)為數(shù)百人至數(shù)千人。
UC的網(wǎng)頁應(yīng)用商店應(yīng)用數(shù)量較多，不過其中多數(shù)是各大產(chǎn)品的HTML5版網(wǎng)頁，UC扮演導航角色，大多數(shù)網(wǎng)頁應(yīng)用與百度定位的輕應(yīng)用并不是一個概念。
失落之謎：推廣阻力重重，輕應(yīng)用不再是突破口
盡管輕應(yīng)用有諸多好處，不過目前APP的產(chǎn)品形態(tài)并沒有受到絲毫撼動，在很多輕應(yīng)用內(nèi)，APP的下載鏈接被放在了明顯的位置，一名開發(fā)者說：“我當然愿意把用戶圈在自己的應(yīng)用里?！?/div>
不過這并不是輕應(yīng)用沒有起來的最重要原因。一位來自輕應(yīng)用團隊的員工李軍（化名）是這樣認為的：
1、百度試圖通過搜索實現(xiàn)“按需分發(fā)”，通過搜索來帶動輕應(yīng)用；而UC、360等使用輕應(yīng)用商店來分發(fā)輕應(yīng)用，事實上并沒有解決傳統(tǒng)應(yīng)用商店的弊病，所以百度做輕應(yīng)用其實是最有機會的。
2、輕應(yīng)用是百度的一個戰(zhàn)略級項目，需要調(diào)動公司內(nèi)的各種資源，但是負責輕應(yīng)用的團隊話語權(quán)不夠，直到現(xiàn)在才提升到和百度云同等的級別，但是推動起來還是很困難：各部門都有自己的KPI，輕應(yīng)用要占用搜索關(guān)鍵詞、競價排名、客戶端入口、流量等各種資源，卻并不算在相關(guān)部門的KPI里，因而很多部門并不愿意無私奉獻，結(jié)果就是輕應(yīng)用資源不足，此前輕應(yīng)用是在百度APP的底部導航中，后來在一次改版中被調(diào)整到了“發(fā)現(xiàn)”頁面的一個小按鈕中，流量更少了；
3、開發(fā)者并不愿意去推廣輕應(yīng)用：在推廣時若要放一個二維碼，肯定會選擇放APP下載地址，如果放兩個，另一個肯定是微信公眾號，而很少有開發(fā)者愿意去推廣自己的輕應(yīng)用站點，百度對輕應(yīng)用平臺的推廣力度也不夠。
但失落的并不止百度一家，360手機瀏覽器內(nèi)也并沒有置入輕應(yīng)用，輕應(yīng)用開放平臺也被跳轉(zhuǎn)到了手機安全瀏覽器首頁。
360手機瀏覽器負責人樊磊表示，輕應(yīng)用分為兩種，一種是網(wǎng)站的HTML5版，另一種是試圖代替本地應(yīng)用的復(fù)雜WebApp，后一種更多的是炫技，實際體驗與本地APP還有差距；用戶分不清這些概念，只是覺得輕應(yīng)用不好用、接受度低，導致開發(fā)者沒有熱情、平臺也很難推動，而現(xiàn)在360更傾向于推廣第一種輕應(yīng)用。
鑒于去年的輕應(yīng)用潮流中，各大瀏覽器廠商聯(lián)合推動都未能撼動傳統(tǒng)APP的地位，樊磊預(yù)測，在未來的兩三年內(nèi)，很難再掀起同樣的潮流出現(xiàn)。
小米MIUI瀏覽器負責人徐國市則表示，輕應(yīng)用現(xiàn)在嘗試階段，未來兩三年本地APP+應(yīng)用商店的主導地位不會改變，平臺不該存有“告訴用戶輕應(yīng)用很好就指望能替代本地APP或者網(wǎng)頁”的想法，而是應(yīng)該讓用戶去選擇。
從今年開始，阿里、騰訊、360等公司重新點燃了瀏覽器的戰(zhàn)火，跨屏瀏覽成為熱點，百度也在2月份推出了iOS版的手機瀏覽器，不過輕應(yīng)用已經(jīng)不再是突破口。
知名風險投資公司
紅杉資本|瑞華投資|同創(chuàng)偉業(yè)|達晨創(chuàng)投|深創(chuàng)投|IDG|創(chuàng)東方|君聯(lián)資本|中科招商|經(jīng)緯中國|啟明創(chuàng)投|松禾資本|英特爾投資|優(yōu)勢資本|東方富海|天堂硅谷|九鼎投資|晨興創(chuàng)投|江蘇高科投|北極光創(chuàng)投|德同資本|凱雷投資|中國風投|天圖資本|真格基金|DCM|IFC|凱鵬華盈|高盛投資|啟迪創(chuàng)投|戈壁|荷多投資|紀源資本|鼎暉投資|華平投資|金沙江投資|海納亞洲|永宣創(chuàng)投|險峰華興創(chuàng)投|中投|海通開元|中信資本|力鼎資本|平安創(chuàng)新資本|天使灣創(chuàng)投|和君資本|祥峰集團|招商湘江投資|元禾控股|力合創(chuàng)投|復(fù)星創(chuàng)富|陜西高投|光速創(chuàng)投|富達亞洲|成為資本|中信產(chǎn)業(yè)基金|GIC|基石資本|金茂資本|富坤創(chuàng)投|盈富泰克|重慶科投|鼎暉創(chuàng)投|北工投資|海富投資|招商局資本|新天域資本|中路集團|摩根士丹利|青云創(chuàng)投|建銀國際|德豐杰|弘毅投資|CVC|藍馳創(chuàng)投|寬帶資本|秉鴻資本|金石投資|天創(chuàng)資本|證大投資|中經(jīng)合|信中利|蘭馨亞洲|淡馬錫|浙商創(chuàng)投|華睿投資|景林資產(chǎn)|摯信資本|高特佳|清科創(chuàng)投|華登國際|山東高新投|集富亞洲|騰訊|無錫創(chuàng)投|創(chuàng)新工場|智基創(chuàng)投|策源創(chuàng)投|軟銀中國|
創(chuàng)業(yè)聯(lián)合網(wǎng)是創(chuàng)業(yè)者和投資人的交流平臺。平臺擁有5000+名投資人入駐。幫助創(chuàng)業(yè)企業(yè)對接投資人和投資機構(gòu)，同時也是創(chuàng)業(yè)企業(yè)的媒體宣傳和交流合作平臺。
熱門標簽
精華文章
商務(wù)與客服聯(lián)系微信