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創(chuàng)投分享會注：【動見一周】從硬件、軟件等方向觀察總結(jié)一周移動互聯(lián)網(wǎng)值得關(guān)注的動態(tài)和趨勢。

本周，香港市場調(diào)查公司Counterpoint Technology Market Research公布了2014年2月份的全球手機(jī)市場銷量報(bào)告。小米的兩款手機(jī)“紅米”和“小米3”分列第7與第10位，第一次殺入了全球前十。

產(chǎn)能上“始終受限”的小米，卻在銷量上進(jìn)入全球前十的原因很多：MIUI積累的人氣、精明的營銷方法，但最主要的原因還是它低廉的價(jià)格使它更容易在新興市場打開銷路。

不只是小米，越來越多的Android系廠商看到了硬件背后的生態(tài)系統(tǒng)與服務(wù)帶來的價(jià)值和利潤。這也成為讓蘋果感受到威脅的事情之一：

當(dāng)然，對于已經(jīng)擁有6億用戶的蘋果iOS系統(tǒng)來說，收網(wǎng)并不是件難事；不僅如此，包括打車應(yīng)用在內(nèi)，一些前期圈到用戶的應(yīng)用也在開始逐漸收網(wǎng)。

除了擁有高昂的硬件利潤，封閉但活躍的蘋果應(yīng)用商店也源源不斷地為其帶來后續(xù)收益，而廣告則成了蘋果的再一次進(jìn)擊——從4月1日開始，蘋果宣布向所有擁有蘋果賬號（APPLE-ID）的用戶開放自己的iAds移動廣告服務(wù)（此前僅為開發(fā)者），任何擁有蘋果賬號的用戶可以在iAdsWorkbench工作面板中，隨意設(shè)置廣告營銷計(jì)劃：對象可以包括應(yīng)用、日用品等，這些廣告可以在其他iOS系統(tǒng)的App上顯示。

對于廣告主來說，更多的展現(xiàn)形式（蘋果為iAd增加了短視頻功能，用戶還可通過該平臺鏈接到iTunes內(nèi)容和其他網(wǎng)站）、展示機(jī)會乃至購買機(jī)會（iOS用戶良好的支付習(xí)慣）使iAd更具吸引力。

但制約蘋果廣告發(fā)展的除了先前并未向廣大用戶開放外，還有高昂的價(jià)格。雖然新服務(wù)上線后廣告從原先按照點(diǎn)擊成本付費(fèi)變成了CPM(每千次展示成本)模式定價(jià)計(jì)費(fèi)，但顯然蘋果依舊將這些廣告定位于多金的廣告主，比如電影工作室。但不管怎么說，蘋果算是對如何利用自己所積累的用戶資源以及圈錢方法進(jìn)行了新的嘗試。

上周四（4月4日），移動IM軟件Line聲稱自己的注冊用戶數(shù)量已經(jīng)突破4億，特別是來自北美和歐洲等市場的用戶數(shù)量呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長勢頭，不僅如此，本已擁有大量用戶基數(shù)的西班牙和東南亞等市場的用戶仍繼續(xù)增長，其市場與微信進(jìn)軍海外鎖定的目標(biāo)市場有很大重疊。在最近5個(gè)月左右的時(shí)間內(nèi)，Line新增了1億。

從去年8月中旬宣布海外用戶破億后，微信的海外路進(jìn)展如何卻鮮有提及，只在今年2月份有一條消息稱，WeChat（微信海外版）在Google Play商店上的下載量突破了1億次，有分析說這表明微信的國際化進(jìn)程正在有條不紊的進(jìn)行中，但Wechat顯然更應(yīng)該關(guān)心自己理想的市場正在被WhatsApp和Line瓜分。

或許是需要低調(diào)，在Facebook重金收購WhatsApp、Line宣布用戶破4億消息的夾擊中，Wechat顯得有些沉默。

但誰都知道，微信能夠“走出去”是馬化騰2014年的大愿望。3月19日，騰訊發(fā)布2013年財(cái)報(bào)，“放寬了”微信的月活躍用戶數(shù)技術(shù)方法（從每個(gè)季度的最后一個(gè)月用戶在微信上至少發(fā)送一條信息變?yōu)椤爸辽侔l(fā)送一條信息，或至少登錄一次微信上的游戲中心，或至少更新一次朋友圈”）讓人看到騰訊對微信月活躍的“純社交/發(fā)信息”用戶增長緩慢感到的不安。

按說騰訊是不擔(dān)心用戶數(shù)字的。微信積累了如此多的用戶，無論是繼續(xù)強(qiáng)推游戲、娛樂、資訊；還是推廣騰訊的應(yīng)用商店及應(yīng)用分銷平臺；或是為O2O及移動電子商務(wù)業(yè)務(wù)打造生態(tài)；建立移動支付體系，目前的微信都是國內(nèi)實(shí)力最頂尖的平臺之一。

但就算為了撐住騰訊高昂的股價(jià)，微信的用戶/用戶活躍度增長也不能停。在財(cái)報(bào)后的電話會議中，騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯?米歇爾在電話會議中提到，騰訊在 2014 年計(jì)劃為微信的海外戰(zhàn)略提供 1 億到 2 億美金的推廣費(fèi)用。

只是在國內(nèi)曾靠大批量QQ用戶導(dǎo)入種子用戶的微信，在海外的道路卻不會那么順利。Wechat的登陸方法主要是使用Facebook賬戶直接登錄，或者通過手機(jī)號碼注冊，而主要的宣傳方式則是通過海量營銷和明星代言提高曝光度。

但Facebook這條大腿可能不會永遠(yuǎn)可靠，因?yàn)樗鼊倓偦ㄙM(fèi)190億美金買下了微信在海外主要的競爭對手WhatsApp?；蛟S是因?yàn)樵缧┞牭搅孙L(fēng)聲，今年1月，WeChat的推送消息稱“只要在微信上連接谷歌賬號，從你的谷歌賬號中邀請5個(gè)聯(lián)系人進(jìn)入微信，微信將送出折合150元人民幣的飯店禮券，此餐券可以在美國超過幾千家餐館使用，本活動將持續(xù)到2014年1月31日”讓我們看到微信試圖抱住另一條大腿的努力。很多人把這次營銷解讀為微信和谷歌聯(lián)手，實(shí)際上微信只要利用谷歌提供的一款開放API即可實(shí)現(xiàn)這一功能——而且微信需要注意的是，谷歌也有自己正在大力推廣的聊天應(yīng)用“Google+ 環(huán)聊”。

作為一個(gè)后進(jìn)者，或許微信在進(jìn)軍海外的過程中，對來往和易信曾經(jīng)面對自己時(shí)的苦苦掙扎已經(jīng)有了更多的體會。

當(dāng)然，除了IM應(yīng)用外，打車軟件們的現(xiàn)狀也十分值得關(guān)注。

在嘀嘀宣布已經(jīng)補(bǔ)貼了14億、快的聲稱燒了幾個(gè)億（有說是6億）后，從目前流露出的幾個(gè)訊號來看，打車軟件們的“現(xiàn)金補(bǔ)貼”可能會被“現(xiàn)金優(yōu)惠券”一類的補(bǔ)貼所替代（至少是并行）——打車應(yīng)用們在2014年第一季度中用真金白銀織成的網(wǎng)，已經(jīng)到了收獲的時(shí)候：

砸錢換來了用戶、訂單、品牌曝光度爆發(fā)式增長。從城市覆蓋率、用戶活躍度來看，二者都在瘋狂補(bǔ)貼中獲得了不錯的效果。但對于快的和嘀嘀來說，越來越多的用戶也意味著越來越多的補(bǔ)貼負(fù)擔(dān)——如何在減低甚至取消補(bǔ)貼的情況下保證能夠維持盈利規(guī)模的用戶數(shù)成為二者下一步面臨的重要問題。目前嘀嘀推出了補(bǔ)貼和網(wǎng)站優(yōu)惠券并行的策略，意在減低乘客對減少車費(fèi)優(yōu)惠的依賴。

已經(jīng)擁有上億用戶的快的和嘀嘀變現(xiàn)方式有很多，目前嘀嘀提供的網(wǎng)站購物優(yōu)惠券只是模式之一，未來誰擁有更多的用戶、更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析與廣告投放能力、更好的線上線下資源，誰就能在這場持久戰(zhàn)中存活下去。

只是，雖然沒有人能否認(rèn)打車軟件對司機(jī)（減少空駛）依舊非常有吸引力，但習(xí)慣了打車軟件倒找錢輝煌時(shí)期的乘客們，突然被要求需要通過幾個(gè)不連貫的行動才能得到某種“優(yōu)惠”，快的和嘀嘀要考慮的是，他們真的已經(jīng)能讓用戶離不開了嗎？