微信廣告微信團(tuán)隊(duì)晚間回應(yīng)：朋友圈廣告依然會(huì)把用戶體驗(yàn)放到第一位，在商業(yè)化和用戶體驗(yàn)之前取得最佳平衡，這是全新的社交互動(dòng)廣告模式，也是第一款由用戶決定是否存在的廣告。
相信昨天大家的朋友圈都被“贊”爆了吧，微信團(tuán)隊(duì)第一帖果斷變成史上回復(fù)最多的帖子，但凡手賤戳了一次的朋友，朋友圈小紅數(shù)字就噌噌往上竄，有沒(méi)有一種從未這樣備受關(guān)注的感覺(jué)。
不僅如此，朋友圈廣告一天花費(fèi)900萬(wàn)之類的價(jià)格公式也熱傳開(kāi)來(lái)，各大公司也開(kāi)始借勢(shì)營(yíng)銷，拿朋友圈廣告語(yǔ)開(kāi)涮。無(wú)論怎樣，“廣告，也可以是生活的一部分”，鐵定成為2015年最熱Slogan之一了吧。
截止目前，鈦媒體文章《那個(gè)叫做“朋友”的朋友圈，再也找不回了》在微信的投票超過(guò)57%的選擇是“無(wú)法接受，請(qǐng)還我干凈朋友圈”，做為對(duì)手的新浪微博更是速度奇快，早上就發(fā)布了投票數(shù)據(jù)(90%選擇反感，你懂得)，畢竟，從此前新浪微博信息流廣告上線以來(lái)，廣大網(wǎng)友對(duì)社交應(yīng)用植入廣告就一直不甚其煩。
面對(duì)此種態(tài)勢(shì)，微信團(tuán)隊(duì)昨日晚間發(fā)布了回應(yīng)，強(qiáng)調(diào)：
朋友圈廣告依然會(huì)把用戶體驗(yàn)放到第一位，在商業(yè)化和用戶體驗(yàn)之前取得最佳平衡，這是全新的社交互動(dòng)廣告模式，也是第一款由用戶決定是否存在的廣告。
目前，微信朋友圈廣告仍處于內(nèi)測(cè)階段，眾多外部已然出現(xiàn)的所謂投放規(guī)則，標(biāo)準(zhǔn)等均屬猜測(cè)，微信團(tuán)隊(duì)在這里提醒大家千萬(wàn)不要輕信，也希望大家對(duì)朋友圈廣告這樣的模式能多一些耐心，用戶體驗(yàn)始終是我們的堅(jiān)持，因?yàn)檫@會(huì)是一款全新的社交互動(dòng)廣告模式，是第一款由用戶來(lái)決定是否存在的廣告。
以下是微信團(tuán)隊(duì)回應(yīng)全文，由鈦媒體編輯整理發(fā)布：
今天，第一條微信朋友圈廣告對(duì)外亮相。微信團(tuán)隊(duì)表示：朋友圈廣告上線后仍然將用戶體驗(yàn)放在第一位，將繼續(xù)秉承騰訊公司和微信產(chǎn)品用戶第一的價(jià)值觀，在商業(yè)化探索和用戶體驗(yàn)方面取得最佳平衡。
很多人一提到廣告，首先想到的就是強(qiáng)制植入，無(wú)處不在，甚至是不堪其擾，尤其是針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上存在的誘導(dǎo)點(diǎn)擊、惡意鏈接等惡意廣告等更是吐槽不斷。因此，當(dāng)微信團(tuán)隊(duì)發(fā)出的第一條微信朋友圈廣告亮相時(shí)，諸如朋友圈廣告將傷害用戶體驗(yàn)，甚至朋友圈廣告將成為壓倒朋友圈的最后一根稻草的聲音辦免不了開(kāi)始在網(wǎng)上出現(xiàn)。
這種慣性思維推斷，對(duì)于朋友圈廣告這個(gè)新鮮事物難免有失偏頗。對(duì)于任何一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，用戶的任何吐槽，都不是用戶的錯(cuò)，而是產(chǎn)品還有改善的空間。
作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品重要組成部分——廣告來(lái)說(shuō)，也循序這樣的規(guī)律。一條好的廣告，首先是一條對(duì)用戶有價(jià)值的信息，如果有好的體驗(yàn)，好的匹配，好的方式，好的內(nèi)容，好的展現(xiàn)，廣告不僅不會(huì)對(duì)用戶形成騷擾，相反，還將成為用戶轉(zhuǎn)化價(jià)值和競(jìng)相傳播的對(duì)象。很多人對(duì)經(jīng)典的廣告語(yǔ)刻骨銘心，對(duì)于很多優(yōu)秀的廣告視頻趨之若鶩，將他們存在硬盤里，刻在DVD里甚至買套裝影碟珍藏就是這個(gè)道理。
因此，當(dāng)微信團(tuán)隊(duì)提出“廣告也是生活的一部分”時(shí)，不僅讓業(yè)界看到了微信在商業(yè)化嘗試的過(guò)程中始終將用戶視為生命的初心不改，更讓外界對(duì)于朋友圈廣告將如何實(shí)現(xiàn)這樣的價(jià)值充滿了更多的想象，無(wú)形中也對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的未來(lái)形態(tài)提出了更高的要求。
目前，微信朋友圈廣告仍處于內(nèi)測(cè)階段，眾多外部已然出現(xiàn)的所謂投放規(guī)則，標(biāo)準(zhǔn)等均屬猜測(cè)，微信團(tuán)隊(duì)在這里提醒大家千萬(wàn)不要輕信，也希望大家對(duì)朋友圈廣告這樣的模式能多一些耐心，用戶體驗(yàn)始終是我們的堅(jiān)持，因?yàn)檫@會(huì)是一款全新的社交互動(dòng)廣告模式，是第一款由用戶來(lái)決定是否存在的廣告。2015，微信朋友圈廣告，我們?cè)噲D做些改變。
—————關(guān)于朋友圈廣告的若干問(wèn)與答—————
Q：為何要在朋友圈增加廣告?
A：廣告，對(duì)很多用戶來(lái)說(shuō)，就是有價(jià)值的信息，尤其是對(duì)于有創(chuàng)新的廣告來(lái)說(shuō)，在傳達(dá)有價(jià)值信息同時(shí)，更能給人一種愉悅感。微信奉行和堅(jiān)持連接一切的理念，微信廣告就是將有價(jià)值的內(nèi)容與感興趣的用戶相連，讓用戶看到讓自己感興趣，有價(jià)值的信息，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)商家與用戶的共贏。
Q：微信朋友圈廣告與其他廣告相比有何不同?
A：朋友圈廣告是一種新的廣告模式，與其他社交廣告不同，朋友圈廣告有著更好的互動(dòng)性，而在社交廣告中，互動(dòng)性越好，廣告?zhèn)鞑サ男Ч簿驮胶迷缫咽切袠I(yè)共識(shí)。
對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，朋友圈廣告將提供更多維度的詳細(xì)的廣告投放效果分析，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)更好的投放效果。
Q：用戶不想看廣告怎么辦?
A：用戶只要點(diǎn)選推廣信息上的“不感興趣“按鈕，該條廣告便會(huì)消失。
Q：商戶如何參加朋友圈的廣告投放?
A：朋友圈廣告目前沒(méi)有開(kāi)放投放，只是限量在個(gè)別優(yōu)質(zhì)品牌合作方中。未來(lái)將不斷對(duì)商戶進(jìn)行拓展。
Q：微信朋友圈廣告投放的定價(jià)是以何種標(biāo)準(zhǔn)來(lái)制定的，廣告效果如何來(lái)進(jìn)行評(píng)估?
A： 朋友圈的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)參考同類型廣告報(bào)價(jià)并結(jié)合朋友圈的社交傳播效果來(lái)制定。廣告投放結(jié)束后，系統(tǒng)將基于效果評(píng)估體系，向廣告主提供品牌廣告效果分析報(bào)告。讓廣告主通過(guò)對(duì)廣告投放執(zhí)行的總結(jié)，分析本次廣告投放的健康度與行業(yè)水平的比較，真切體驗(yàn)到社交廣告投放帶來(lái)的品牌曝光與提升效果。
Q：為什么自己朋友圈中的廣告不是所有好友可見(jiàn)?
A：為保證用戶體驗(yàn)以及給用戶帶來(lái)的價(jià)值， 朋友圈廣告采用了更加智能的技術(shù)，所以不是所有好友都會(huì)看到同樣的廣告。(本文首發(fā)鈦媒體)
