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　　商標評估是指評估公司通過分析商標產(chǎn)品在市場上可以為商標持有單位獲得到得超額收益并將該超額收益通過科學方法進行量化的過程。
　　商標評估價值應考慮的主要因素：
　　1、商標產(chǎn)品歷史收益狀況。
　　2、商標產(chǎn)品未來盈利空間、能力。
　　3、商標狀況：商標狀況必須詳細了解它的影響力、所處市場的狀況、競爭狀況、過去的表現(xiàn)、未來計劃及風險程度等。具體講，分析以下七個影響因素：
　　（1）領導力。即影響行業(yè)市場的能力。如某一商標為其所處市場的龍頭產(chǎn)品的商標，其價值就比其他普通價值要高。
　　（2）生存力。即商標的穩(wěn)定性。那些歷史悠久、消費者信任度高的商標的價值要高。
　?。?）市場力。指商標的市場經(jīng)濟狀況。食品、飲料的商標比高科技產(chǎn)業(yè)的商標取值要高。
　?。?）輻射力。指商標超過地理文化邊界的能力。符合國際慣例和口味的商標比某一區(qū)域和地區(qū)性商標的價值要大。
　　（5）趨勢力。指商標對行業(yè)發(fā)展方向的導向及影響力。商標的長期發(fā)展趨勢能夠很好地反映其與消費者的聯(lián)系和同步性。
　?。?）支持力。指能夠獲得投資及重點支持的商標其價值要大一些。
　?。?）保護力。指商標擁有者的合法權利，即注冊商標的保護能力。商標受法律保護的深度及廣度在評估商標時很重要。
　　商標價值評估資料搜集目錄
　　一、企業(yè)基礎資料
　　1、工商企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照及稅務登記證、生產(chǎn)許可證等；
　　2、企業(yè)簡況、法定代表人簡介、組織機構(gòu)圖、股權結(jié)構(gòu)圖；
　　3、國家馳名商標，省著名商標的相關申報資料或認定證書；
　　4、新聞媒體，消費者對商標產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務的相關報道和評價等反饋信息；
　　5、技術產(chǎn)品研發(fā)情況簡介，科學技術成果鑒定報告或技術產(chǎn)品說明書等技術鑒定資料；
　　6、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分布情況；
　　7、企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量標準，企業(yè)年度工作總結(jié)；
　　8、商標產(chǎn)品獲獎證書、企業(yè)榮譽證書、法定代表人榮譽證書。
　　二、產(chǎn)權資料
　　1、商標注冊證書及相關變更注冊法律文書；
　　2、商標圖案及釋義；
　　3、涉及商標產(chǎn)權關系的相關批文或經(jīng)濟合同等法律文書；
　　三、財務資料
　　1、企業(yè)近五年（含評估基準日）財務年度報表以及財務年度分析報告；
　　2、企業(yè)主要產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營統(tǒng)計資料；
　　3、企業(yè)歷年商標投入統(tǒng)計資料（包括廣告、參展等費用）；
　　4、企業(yè)未來五年商標產(chǎn)品規(guī)劃，追加風險投資計劃；
　　5、企業(yè)未來五年商標產(chǎn)品收益預測（C表）以及預測說明。
　　四、其它資料
　　1、注冊商標基本情況調(diào)杳表（見附表）；
　　2、商標續(xù)展承諾書；
　　3、企業(yè)承諾書。
　　商標評估程序：
　　（1）了解商標評估目的和意愿，并作充分溝通；
　　（2）簽訂《資產(chǎn)評估業(yè)務約定書》。明確商標評估目的、商標評估范圍、商標評估基準日及委托方的各項要求；
　?。?）商標產(chǎn)權界定、確定產(chǎn)權歸屬；
　?。?）現(xiàn)場勘察，了解商標產(chǎn)品法律、技術、產(chǎn)業(yè)等因素及發(fā)展規(guī)劃等狀況；
　?。?）指導企業(yè)填報評估資料；
　?。?）市場調(diào)研，資料檢索，分析相關市場需求，技術指標、經(jīng)濟指標、產(chǎn)業(yè)政策、行業(yè)信息等；
　?。?）專家論證，評定估算，三級審核；
　?。?）出具商標評估報告征求意見稿，與委托方交換意見，完善報告；
　　（9）出具正式商標評估報告。
　　商標評估的不同目的，決定適用不同的價格標準。以商標的攤銷為目的，適用資本重置成本標準，根據(jù)商標是自創(chuàng)還是外購兩種不同渠道，其重置成本也不同。自創(chuàng)商標包括自創(chuàng)中各種物質(zhì)消耗和人工費，是商標的制造成本。外購商標的重置成本包括買價和購置費用，包含了商標的創(chuàng)建費用和流通費用。以商標投資和轉(zhuǎn)讓為目的的評估適用收益現(xiàn)值標準。
　　商標權評估作價后，企業(yè)可以充分利用這一無形資產(chǎn)進行投資入股。對于風險投資公司來講，用商標權投資可以減少現(xiàn)金支出，以較少的現(xiàn)金投入獲得較大的投資收益；可以擴大使用注冊商標的商品或服務項目的生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模，進一步提高商標信譽。對于接受商標權投資的企業(yè)來講，商標權資本化可使其直接獲得知名商標的使用權，進而打開市場，擴大生產(chǎn)經(jīng)營；接受商標權投資，也可促使企業(yè)嚴格依法使用注冊商標，提高經(jīng)營管理水平和商品或服務質(zhì)量，增加產(chǎn)品品種，增強企業(yè)產(chǎn)品或服務的市場競爭力。
　　商標權評估后，在商標的侵權訴訟和商標的行政保護中，有利于對假冒侵權行為造成的損失進行量化、認定賠償額，不僅為商標權人打假維權提供索賠依據(jù)，而且有利于維護企業(yè)的合法權益，提高其知名度。