不久前我還在說，周末這個時間段因為話題競爭強度的驟減，反而成營銷策劃“搶頭條”的利好機遇。
這一次的主角，是周鴻祎。
連續(xù)兩天周末假期，周鴻祎在新浪微博向李彥宏開炮，稱百度做流氓軟件坑害用戶、李彥宏不接受自己的約見，熱度最高的一條微博，是周鴻祎的一條抽獎內(nèi)容：“如果大家?guī)臀壹s到李彥宏，凡轉(zhuǎn)發(fā)這條微博的，一人送一個360兒童手表，外加送出10個腎六，還是plus滴。”
雖然這條微博因為不少“百度是在欺師滅祖”的調(diào)侃聲音而顯得有些滑稽成分，但是仍然引起規(guī)模龐大的用戶萌生“萬一中了呢”的念頭，雖并不關(guān)心周李二人有何恩怨，還是愿意湊合上來拼拼手氣。
隔著屏幕，一名精明而又老成的江湖耍猴人的身影，恍惚之中躍然紙上。
“寧信有、不信無”素為我國民族傳統(tǒng)，具體表現(xiàn)于各類養(yǎng)生秘訣、飲食技巧穿梭于社交圈，你將其中偽科學(xué)的地方指出來，反而易遭對方反感，“讓你多吃綠豆又沒什么壞處，人家也是好心，你在那兒較什么真”？
正是這種甘愿當(dāng)猴被耍的樂觀心態(tài)，養(yǎng)出了越來越多走街串巷的耍猴人。我曾與一段子手同桌共餐，席間此君掏出手機，將一條內(nèi)容大意為“一分鐘內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)這條錦鯉一月內(nèi)必有好事發(fā)生”的微博指給我看，我正訝異于近百萬的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，段子手哈哈大笑，說“就這些傻逼給我加了三十萬粉絲現(xiàn)在這個號發(fā)廣告可以月入五萬以上”。
更有甚者，曾公開向少年成名的女作家蔣方舟求婚，豪言只要蔣方舟愿意嫁給自己，“參與轉(zhuǎn)發(fā)的一人送現(xiàn)金2000元”。這條微博最后被轉(zhuǎn)了22萬余次，“禮金”數(shù)額也水漲船高達(dá)到了4億人民幣，蔣方舟自然沒有理睬這場突如其來的求婚，但是求婚者卻一夜成名。
不過，說起有門臉兒的耍猴人，周鴻祎并不孤獨。
在2013年年底央視“中國經(jīng)濟年度人物”頒獎典禮上，雷軍與格力電器董事長董明珠達(dá)成著名的“10億賭局”，比的是小米模式能否在五年內(nèi)戰(zhàn)勝格力模式，還要請“全國人民作證”。時隔一年，就在今年的中國企業(yè)領(lǐng)袖年會上，雷董二人又度會面，董明珠將雷軍損了一通，然后宣稱“希望他（雷軍）能改改，把跟我賭10個億改成跟華為賭，那才是真正的堵”，聲色從容，令人目瞪口呆。
更早的時候，王健林和馬云也曾打賭，說看2020年電商能否占到中國零售市場的50%，不料沒過多久，王健林就忍不住開始投資自建電商公司，關(guān)于賭局，他也輕描淡寫的定義為“根本不相信的玩笑”，大有無辜姿態(tài)。
熱衷于賭局卻又從未兌現(xiàn)過的大佬名單，還有很長一串，顯然，這種“空口白條”只要經(jīng)過適當(dāng)?shù)膫鞑グl(fā)酵，效果遠(yuǎn)勝于普通的營銷事件。而在受眾這邊，他們普遍會覺得大佬性情率真、不裝不端，并樂于站隊表態(tài)，以為可以看到一場又一場的好戲，卻不曾料想得到，自己的一舉一動，都被大佬的團隊拿去制成報表，用于監(jiān)測和總結(jié)傳播績效。
據(jù)說這就是耍猴的最高技巧，耍猴人有時會故意讓猴子騎在自己肩膀上耀武揚威，甚至打自己的耳光，一唱一和之間，賞錢紛至杳來，猴子高興，拿了糖果，也就忘了自己脖子上套著的繩索，還被牽在耍猴人的手中。
回到周鴻祎約人這件事情上來，李彥宏并非唯一一個讓他難以約到的對象。在做特供機時，周鴻祎挑了雷軍，約其去朝陽公園，戰(zhàn)書末尾特意激將“如果你還算個男人（就赴約）”，結(jié)果雷軍還是沒去。根據(jù)媒體透露，3Q大戰(zhàn)之后，周鴻祎也有意約馬化騰聊天，但是“馬化騰好像不大想理我”。
看上去，哪怕拿出再多的硬件產(chǎn)品出來抽獎，也無助于改善周鴻祎與同行的關(guān)系，其開出去的空頭支票，同樣會讓用戶從雀躍到失望。
當(dāng)然，耍猴的技藝仍會傳承下去，新晉一輩的創(chuàng)業(yè)者或企業(yè)家，已經(jīng)表現(xiàn)出比大多數(shù)中生代前輩更強也更為大膽的操控輿論的能力，未曾改變的，始終是身在猴群而不自知的那些看客。
比如，有一朋友剛剛怒罵周鴻祎又在炒作，恨不能戳穿其伎倆，轉(zhuǎn)頭他又去叫好王思聰開噴《一步之遙》的微博，大有同仇敵愾之勢。這種情形，除了讓我感慨段位差距之外，還勾起了那則蘊藏著古老智慧的典故：
“狙公賦芧，曰：‘朝三而暮四?！娋呀耘?。曰：‘然則朝四而暮三?！娋呀詯偂Ｃ麑嵨刺澏才瓰橛?，亦因是也?！?/p>
作者 闌夕 微信公眾帳號：techread
