自從微信公眾平臺于2012年推出之后，微營銷便在國內(nèi)風(fēng)靡起來，作為微營銷的寵兒——微信，也是被惹得一身“騷”。但事實就是這樣，人紅是非多。微信營銷時代下的產(chǎn)物——微信公眾平臺的一舉一動都牽動著千萬營銷人的心。就在12月25日，也就是西方的圣誕節(jié)，微信公眾平臺在官方網(wǎng)站上低調(diào)的發(fā)布了新規(guī)則，在此對微信的新規(guī)則進行一次深入的解讀和剖析。
規(guī)則一： 微信認證命名即使沒有商標，也無需再加公司名稱或簡稱
運營過微信公眾平臺的運營者都知道，舊規(guī)則認證的時候如果認證名稱不是企業(yè)簡稱是需要提供商標注冊證，而且你的認證名稱要與商標注冊證一致。此次新規(guī)頒布之后，這一門檻就降低了。
規(guī)則二：新注冊公眾帳號名稱將不能與取得微信認證的帳號重名
那么問題來了，是不是只要有組織機構(gòu)代碼證和營業(yè)執(zhí)照就可以隨便認證一個與自己主體信息不一致的名稱呢？答案自然是否定的，你認證的名稱必須與當(dāng)前已經(jīng)通過認證的公眾號，不能重名，否則被視為侵權(quán)。
以前給公司的員工做培訓(xùn)的時候，就說過微信現(xiàn)在注冊公眾號同名也可以注冊命名，那個時間段微信是弱化著個版權(quán)的意識的，以后有可能會慢慢的加強，因為如果沒有版權(quán)的約束，微信公眾號就會泛濫，有違背微信的的初衷。
還有一個問題，如果企業(yè)擁有該名稱的商標和所有權(quán)，但是又被別的企業(yè)搶注了怎么辦？我們知道微信認證之后是不可以更改公眾號名稱的，微信官方給出的解釋是如果你認為微信公眾平臺上已認證的公眾號名稱侵犯了你的合法權(quán)益，可到公眾平臺左下方侵權(quán)投訴入口進行投訴。經(jīng)核實后，會對侵權(quán)帳號進行強制改名或注銷或者封號處理等處理。
通過微信此次更改新規(guī)的舉動，我們可以看得出一些端倪，對于微信下一步的預(yù)測，筆者也略有想法：
預(yù)測一：認證之后的公眾號會比不認證的公眾號有更加優(yōu)先的展示（排名算法很復(fù)雜，這里除掉其他的干擾因素）。只有認證的公眾號排名在前面才能讓那些盜版的公眾號“消失”，當(dāng)然要完全杜絕那是不可能的。
預(yù)測二：現(xiàn)今認證過的公眾號是無法更改名字的，為了能更好的維護商標擁有者的權(quán)益，微信公眾號日后有可能會開通更改名字的接口，有可能是一月改一次。這個也說不定。
預(yù)測三：我們發(fā)現(xiàn)不認證只要注冊是可以隨便取一個名字的，這樣導(dǎo)致了微信公眾號的泛濫，這也是一種資源的浪費，所以，以后注冊的公眾號可能也會為保證唯一性，同名的就不能注冊了。說的再極端一些，如果注冊了在一定時間內(nèi)不進行認證就會被注銷賬號?，F(xiàn)在如果注冊了80天的公眾號卻不登陸，是會被注銷的。所以這個也是可能的。
預(yù)測四：個人訂閱號的認證接口在不久的時間內(nèi)將會開通認證接口，但是認證的參考資料未確定。估計會像新浪微博那樣，需要一個公函或者在職證明什么的！
從大趨勢來看，微信正在逐步強化版權(quán)的意識并表現(xiàn)出清理不合法和沒有價值的公眾號的意向。
