本文來(lái)自Forbes.com，由福布斯中文網(wǎng)翻譯：對(duì)于索尼影業(yè)（Sony Pictures）來(lái)說(shuō)，直到圣誕節(jié)前夕，形勢(shì)都一直顯得非常不利。在《刺殺金正恩》（ The Interview ）的上映問(wèn)題上，該公司已被逼到墻角，這部引發(fā)爭(zhēng)議的喜劇電影講述的是一對(duì)倒霉的電視臺(tái)員工試圖借采訪朝鮮國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人金正恩之際實(shí)施刺殺行動(dòng)的故事。
起先，朝鮮方面對(duì)索尼公司發(fā)動(dòng)了黑客攻擊，借以表達(dá)對(duì)輕侮他們領(lǐng)袖的不滿，并在網(wǎng)上公開(kāi)了所有被竊數(shù)據(jù)。然后，有消息稱，事情發(fā)展至此不能只怪黑客手法高明，更主要是因?yàn)樗髂峁揪W(wǎng)絡(luò)安全措施不給力。索尼本應(yīng)料到自己會(huì)成為黑客的主要攻擊目標(biāo)，如此懈怠更是罪加一等。黑客向來(lái)在打視頻內(nèi)容供應(yīng)商的主意，索尼、21世紀(jì)福克斯（20 th Century Fox）、環(huán)球影業(yè)（Universal Studios）、華特迪士尼公司（Walt Disney）、派拉蒙影業(yè)（Paramount Pictures）等制片公司均是黑客垂涎的目標(biāo)，這些公司一直利用數(shù)字版權(quán)管理軟件來(lái)避免自己的內(nèi)容變成網(wǎng)上的免費(fèi)資源——音樂(lè)產(chǎn)業(yè)就未能逃過(guò)這一劫?？紤]到自己樹(shù)大招風(fēng)，索尼本應(yīng)該更加小心才是。
在被曝光的大批未加密個(gè)人資料中，不僅包含索尼員工和西爾維斯特·史泰龍（Sylvester Stallone）等明星的社保號(hào)碼、薪資情況以及家庭住址等信息，最狗血的還要數(shù)那些在背后肆無(wú)忌憚指摘?jiǎng)e人的八卦郵件，中槍的還包括一些名人。這要讓多少人顏面掃地！
但形勢(shì)最為惡化是在美國(guó)各大影院決定放棄于原定首映日（12月25日）放映該片之時(shí)，據(jù)說(shuō)這是因?yàn)槭艿搅丝植澜M織的威脅，而背后的主使可能就是朝鮮政府。這一沒(méi)有信心的表態(tài)導(dǎo)致上周索尼公司全面撤下該片的發(fā)行計(jì)劃。
就連奧巴馬總統(tǒng)也對(duì)索尼面對(duì)威脅時(shí)的屈服表現(xiàn)表示失望，現(xiàn)在回顧起來(lái)這些威脅似乎空洞乏力。如果冷靜下來(lái)想想，鑒于朝鮮政府的能力，說(shuō)它能夠?qū)γ绹?guó)各家影院發(fā)動(dòng)有針對(duì)性的襲擊，這聽(tīng)上去真的靠譜嗎？
但當(dāng)索尼重新決定上映這部影片時(shí)，該公司終于在災(zāi)難陰影的籠罩下打了個(gè)漂亮的翻身仗。美國(guó)有315家規(guī)模較小的影院愿意冒險(xiǎn)放映該片，同時(shí)索尼也會(huì)直接采用在線數(shù)字發(fā)行。后一渠道將被證明意義非同小可。通過(guò)此舉，索尼打破了電影產(chǎn)業(yè)的力量平衡，令電影發(fā)行局面發(fā)生了永久改變。
在通常情況下，一部電影必須至少等上三個(gè)月才能發(fā)行數(shù)字版本，因?yàn)橄竦弁鯅蕵?lè)集團(tuán)（Regal Entertainment Group）和AMC娛樂(lè)控股有限公司（AMC Entertainment Holdings）等大型影院聲稱，除非獲得一段時(shí)間的獨(dú)家放映權(quán)，否則將抵制影片上映。更加令人感興趣的是，將由誰(shuí)來(lái)進(jìn)行數(shù)字發(fā)行。一旦大型院線表示放棄該片，那么索尼就可以隨心所欲地選擇發(fā)行渠道。索尼找到了兩個(gè)最大的數(shù)字分銷商——蘋(píng)果（Apple）和亞馬遜（Amazon.com）——但它們無(wú)一甘冒這一風(fēng)險(xiǎn)。然而，不處于優(yōu)勢(shì)地位的谷歌（Google）和微軟（Microsoft）憑借各自有一百多萬(wàn)臺(tái)服務(wù)器做后盾的龐大云服務(wù)引擎，有能力保證巨大流媒體數(shù)據(jù)的播放。他們做的就是這一業(yè)務(wù)，而且無(wú)懼于朝鮮政府。谷歌將通過(guò)YouTube和Google Play商店，微軟將通過(guò)Xbox視頻商店分別進(jìn)行該片的線上發(fā)行。而索尼也將通過(guò)一個(gè)專用網(wǎng)站 seetheinterview.com 親自發(fā)行數(shù)字版本。48小時(shí)的限時(shí)收看將收費(fèi)5.99美元。
實(shí)際上，這部電影的線上發(fā)行比線下放映提前了24小時(shí)，對(duì)于重大的電影發(fā)行來(lái)說(shuō)尚屬首次。盡管有一些小問(wèn)題，一切似乎進(jìn)展順利。
大家拆完了圣誕禮物，有些人決定網(wǎng)上下載該片或者結(jié)伴去一家藝術(shù)影院觀看該片，沒(méi)有什么不幸的事發(fā)生（至少在熒幕下沒(méi)有）。這時(shí)蘋(píng)果和亞馬遜將會(huì)意識(shí)到，他們錯(cuò)失了一個(gè)大好機(jī)會(huì)，谷歌和微軟作為視頻分銷商排名將大為提升。
數(shù)字發(fā)行妙就妙在，一旦擁有了“黃金字符串”——某個(gè)播放平臺(tái)上的播放文件——你就能夠無(wú)限次地免費(fèi)重復(fù)觀看，而且不會(huì)失真。這意味著，從圣誕節(jié)前夕開(kāi)始，任何想要觀看這部電影的人都將能夠如愿。
索尼、微軟和谷歌干得漂亮，而該片主演賽斯·羅根（Seth Rogen）也將名利雙收收。幾天前看起來(lái)還是滿盤(pán)皆輸，如今已經(jīng)柳暗花明。索尼甚至可能最終從中賺到7500萬(wàn)美元。
