創(chuàng)投分享會(huì)注：隨著《一步之遙》的逐漸暗淡，早先并不被人看好的《智取威虎山3D》已接過(guò)賀歲檔扛鼎的重任。該片出品方博納影業(yè)在歲末年初準(zhǔn)備了四部影片——《智取威虎山3D》《一代宗師3D》《澳門(mén)風(fēng)云2》《爸爸的假期》將相繼發(fā)起隨后2個(gè)月的攻堅(jiān)戰(zhàn)。縱觀近十年，于冬的博納在賀歲檔里與張偉平交手?jǐn)?shù)次，幾乎次次都是正面對(duì)決，眼睜睜看著新畫(huà)面風(fēng)生水起、傲視群雄，但最終張偉平的爆發(fā)力不敵于冬的耐力，十年賀歲檔的擂臺(tái)最后留下的是于冬，而張偉平在失去張藝謀后從此一蹶不振，江湖再無(wú)消息。這十年的愛(ài)恨情仇、江湖恩怨于冬在此番采訪種道出，仍然有著依稀的火藥味，但更多已是笑看風(fēng)云的淡然和篤定，亦有對(duì)張偉平的英雄相惜。2014對(duì)于博納來(lái)說(shuō)，成績(jī)還算不錯(cuò)，暑期檔的《后會(huì)無(wú)期》不只是票房上的成功，更是于冬在面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)資本侵入電影產(chǎn)業(yè)后的一次華麗轉(zhuǎn)身——“博納照樣可以做具有互聯(lián)網(wǎng)基因的電影”，3.5億的保底發(fā)行豪賭更是盡顯老牌電影發(fā)行人的老辣。年初《澳門(mén)風(fēng)云》差點(diǎn)被“電視大片”《爸爸去哪兒》掀翻，于是在2015年的春節(jié)就有了《爸爸的假期》對(duì)決《爸爸去哪兒》第二季大電影的PK戰(zhàn)——于冬的戰(zhàn)斗仍然在延續(xù)，對(duì)手在變，斗志不移。本文轉(zhuǎn)自新浪娛樂(lè)新航標(biāo)，原文標(biāo)題：于冬放炮：十年賀歲檔我是釘子戶(hù)，鏖戰(zhàn)偉平智戰(zhàn)姜文，作者：魏頔（采訪、主筆），創(chuàng)投分享會(huì)有刪節(jié)。
多次正面對(duì)決，對(duì)張偉平是“又恨又愛(ài)”
魏頔：博納有四部片子都放到今年賀歲檔，您會(huì)覺(jué)得對(duì)這個(gè)檔期的電影所需要展現(xiàn)什么東西，有一個(gè)心理預(yù)期了嗎？
于冬：賀歲檔對(duì)我的理解來(lái)說(shuō)，就是把博納公司一年最大的電影，放在12月。這十年當(dāng)中，我跟張藝謀、張偉平交手了四年，跟馮小剛交手了兩年，跟凱歌交手了一年。
當(dāng)然，有一年滑鐵盧，遇到了徐崢的《泰囧》、成龍《十二生肖》，《大上海》，那一年失利。今年“戰(zhàn)”姜文。
十年過(guò)來(lái)我還在，而且我是十年最大的釘子戶(hù)，反正誰(shuí)來(lái)我都有片，誰(shuí)來(lái)我都有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，連著打了張藝謀四部電影，跟張偉平當(dāng)對(duì)手，特別是我對(duì)張偉平有一些看法。
魏頔：是說(shuō)有了新的想法？
于冬：不是，老對(duì)手了，突然這幾年碰不到了，還有點(diǎn)想念。我對(duì)他是又恨又愛(ài)。恨，其實(shí)是因?yàn)樗暮芏嘧龇ㄎ沂遣徽J(rèn)同的，包括他那些強(qiáng)勢(shì)到有點(diǎn)蠻橫的做法，我覺(jué)得那年《傷城》對(duì)陣《滿(mǎn)城盡帶黃金甲》，在那樣一個(gè)數(shù)字膠片混合發(fā)行的時(shí)期，他把全國(guó)的中影數(shù)字院線(xiàn)包了，不給我放，排他一個(gè)月，這個(gè)也是中影選擇支持了他，跟他簽了一個(gè)月的“排它”。怎么可能，12月都是他張偉平開(kāi)的??！
所以那一年我只能膠片放，《傷城》拿了8000萬(wàn)票房，其實(shí)我也不輸。所以那一年我在媒體上公開(kāi)罵他欺行霸市，說(shuō)這是他不對(duì)的地方。
魏頔：《龍門(mén)飛甲》與《金陵十三釵》，也是正面對(duì)決。
于冬：最后一次跟他交手是徐克的《龍門(mén)飛甲》對(duì)陣《金陵十三釵》，我覺(jué)得兩個(gè)導(dǎo)演都沒(méi)問(wèn)題，都是好朋友。但是張偉平和我，我們作為投資人，把兩個(gè)導(dǎo)演放在一個(gè)“角斗場(chǎng)”上，這其實(shí)是對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的不負(fù)責(zé)任。
我那時(shí)候情愿是錯(cuò)開(kāi)一周放映，他16號(hào)，我22號(hào)。結(jié)果張偉平又出了一個(gè)故意惡心你的招兒，他不給博納的電影院放《金陵十三釵》，博納當(dāng)時(shí)只有14家電影院，不給博納的電影院放《金陵十三釵》，就意味著博納影院這一個(gè)星期要開(kāi)天窗。他還在媒體上公開(kāi)說(shuō)，“電影院沒(méi)有片子放，那叫椅子”。這不是欺人嗎？
所以我記得上海的聯(lián)和院線(xiàn)的副總經(jīng)理吳鶴滬，回應(yīng)了張偉平一句話(huà)，電影院不放你的電影，你那叫膠片。那一年我們被迫提檔同一天開(kāi)，我就為了我的面子，我不能讓我博納丟人啊，我又沒(méi)跟你簽約，我是跟全國(guó)院線(xiàn)簽約，院線(xiàn)全部違約，我能告院線(xiàn)嗎？
所以那一年我同檔期跟他開(kāi)。《金陵十三釵》拿了5.9億票房，博納影院同仇敵愾，只放映《龍門(mén)飛甲》一部電影，也拿了5.7億，算是打個(gè)平手吧。那一年博納是揚(yáng)眉吐氣。這是恨。
張偉平的貢獻(xiàn)：硬生生把片方分賬比例從35%拱到43%
魏頔：老對(duì)手了，您對(duì)他有哪些想念？
于冬：說(shuō)起張偉平的好，他拍了張藝謀11部電影，從第一部《我的父親母親》開(kāi)始，一直到最后一部《金陵十三釵》。是張偉平把中國(guó)電影制片行業(yè)的分成比例，從35%拉高到43%，每年拱一個(gè)點(diǎn)，每個(gè)片子拱一個(gè)點(diǎn)。
曾經(jīng)《金陵十三釵》要拱到45%。因?yàn)榧幢闶?3%分賬，現(xiàn)在在全世界中國(guó)制片也是最低的，全球都是五五分賬。所以這一點(diǎn)上張偉平是對(duì)行業(yè)有貢獻(xiàn)的。
張偉平的第二個(gè)貢獻(xiàn)，是他用了很多江湖關(guān)系來(lái)宣傳中國(guó)電影。他是第一個(gè)包飛機(jī)拉著張藝謀做首映的；第一個(gè)在工體演唱會(huì)上辦首映禮；他第一個(gè)把全國(guó)好多房地產(chǎn)的路牌，換成電影的海報(bào)；第一個(gè)在機(jī)場(chǎng)用各種資源換來(lái)了商業(yè)廣告。
年年我倆對(duì)陣的時(shí)候，罵歸罵，吵歸吵，他有他不對(duì)的地方，但是他在做電影生意的時(shí)候，是無(wú)所不用其極的。
所以，我和他可以說(shuō)是英雄相惜吧，心心相惜。今天說(shuō)起張偉平，我還覺(jué)得他是草莽英雄。雖然比較粗暴一些，順我者昌逆我者亡的這種粗暴。
魏頔：您跟他從來(lái)沒(méi)有在私下見(jiàn)過(guò)面？
于冬：老遠(yuǎn)見(jiàn)，參加制片人協(xié)會(huì)，開(kāi)個(gè)大會(huì)幾百人的那種肯定有過(guò)。連招呼都沒(méi)打過(guò)，連話(huà)都沒(méi)說(shuō)過(guò)這么一個(gè)人，還是老對(duì)手了，彼此還心心相惜，我覺(jué)得也很難得。又恨又愛(ài)。
今年姜文電影16號(hào)上，我們24號(hào)上映，我覺(jué)得大家都有一種心中的默契，不會(huì)像張偉平這么蠻橫。
Block-Booking《后會(huì)無(wú)期》，保底發(fā)行賭到方勵(lì)眼紅
魏頔：您在拿韓寒的片子的時(shí)候，您是把他所有成本都先付了，之后再談分成比例嗎？
于冬：我給了一個(gè)比較高的保底，目的是想告訴投資人和我的資本市場(chǎng)，博納不是某些公司去年攻擊我們的那種情況，他們說(shuō)博納是1.0版，他們才是2.0或3.0。博納照樣可以做具有互聯(lián)網(wǎng)基因的電影。
張偉平那個(gè)年代還沒(méi)有人這么惡意把國(guó)產(chǎn)片分賬比例直接讓點(diǎn)，而且不是兩個(gè)點(diǎn)三個(gè)點(diǎn)的讓?zhuān)鞘畟€(gè)點(diǎn)，十五個(gè)點(diǎn)的在讓。這就是我為什么今年特別懷念張偉平的原因。
魏頔：那博納怎么辦？
于冬：如果博納、華誼、中影這幾家公司也一樣讓點(diǎn)，整個(gè)中國(guó)電影的分成比例就會(huì)是一種坍塌式的倒退。人家張偉平用了十年時(shí)間把分成比例拱到了43%。而我們可能一個(gè)賀歲檔就把它讓回到35%以下，這是我們整個(gè)制片行業(yè)的一個(gè)悲哀。
魏頔：后來(lái)《后會(huì)無(wú)期》盈利怎么樣？
于冬：我賺得他們有點(diǎn)眼紅，尤其是方勵(lì)，愿賭服輸嘛。
魏頔：您那時(shí)候看片（指《后會(huì)無(wú)期》）了嗎？
于冬：不需要看片(很像好萊塢早期的Block-Booking，在未成片或僅試片甚至連片花都沒(méi)有的時(shí)候購(gòu)得發(fā)行權(quán))，我是3億5千萬(wàn)保底，做不到3億5我都按3億5票房給你結(jié)，《后會(huì)無(wú)期》的投資成本也就是5000萬(wàn)。3億5就意味著我要給他1.2億。當(dāng)時(shí)我宣布3億5保底，我股價(jià)能跌了。
魏頔：他沒(méi)跟你商量推一推之類(lèi)的？
于冬：推可以啊，推一禮拜減一個(gè)億。我跟你賭，你也得跟我賭。你告訴我說(shuō)，對(duì)不起，于冬，交不了片，晚一禮拜上行嗎？我當(dāng)時(shí)就回方勵(lì)了，我說(shuō)你晚一個(gè)禮拜可以，8月8號(hào)都可以，晚倆禮拜錯(cuò)過(guò)《白發(fā)魔女》的檔期都可以，但是晚一個(gè)星期減一個(gè)億，晚倆星期就剩一個(gè)保底了。我沒(méi)壓力，沒(méi)問(wèn)題，但路金波一聽(tīng)不行，路金波是商人，他說(shuō)那得聽(tīng)于老板的，那必須得7月24號(hào)上。這個(gè)游戲就是這樣定的。
賀歲檔四星連發(fā)，豪言砍下30億
魏頔：今年的賀歲檔，對(duì)于博納來(lái)說(shuō)又是一場(chǎng)硬仗。
于冬：今年賀歲檔其實(shí)橫跨圣誕、新年、春節(jié)、情人節(jié)這么一個(gè)大檔期，史上最長(zhǎng)的圣誕檔，因?yàn)榻衲甏汗?jié)晚。
博納一共有四部電影上映，《智取威虎山》、《一代宗師3D》、《澳門(mén)風(fēng)云2》、《爸爸的假期》類(lèi)型不同，彼此錯(cuò)開(kāi)時(shí)間段，我覺(jué)得今年賀歲檔，博納要拿一個(gè)整個(gè)賀歲檔的冠軍，我有這個(gè)信心。
說(shuō)起《一代宗師3D》版本的重新上映，主要是因?yàn)橥跫倚l(wèi)導(dǎo)演對(duì)當(dāng)年的票房成績(jī)不是很甘心，而且當(dāng)年的《一代宗師》一定不是最好的版本。
最后，今年賀歲檔博納的四部影片，我們的目標(biāo)是30億！
