在不久前剛結(jié)束的2014年游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，中國(guó)版協(xié)游戲工委發(fā)布的了一份《2014年中國(guó)游戲長(zhǎng)夜報(bào)告》，在報(bào)告中關(guān)于移動(dòng)游戲總共透露了三個(gè)關(guān)鍵的數(shù)字。
2014年，中國(guó)移動(dòng)游戲用戶(hù)數(shù)量已達(dá)3.58億人，比2013年增長(zhǎng)了15.1%。中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)到274.9億人民幣，同比增144.6%。中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)占有率也創(chuàng)新高達(dá)24%，比2013年上升了10.5個(gè)百分點(diǎn)。
即將過(guò)去的2014年，隨著國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)的快速發(fā)展，熱門(mén)游戲大作的收入也呈現(xiàn)出了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，尤其是今年下半年，以端游公司為代表的多款大作收入月流水都超過(guò)上億元。而就在去年，月流水“過(guò)千萬(wàn)”還被當(dāng)成一款游戲是否成功的最明顯標(biāo)識(shí)。
誠(chéng)然，中國(guó)移動(dòng)游戲仍處于增長(zhǎng)紅利期，但月流水從“千萬(wàn)元級(jí)”進(jìn)化到“億元級(jí)”卻很難離開(kāi)一家公司的功勞，那就是中國(guó)最大的游戲巨頭——騰訊。
一、玩家數(shù)大幅增長(zhǎng)，騰訊游戲的市場(chǎng)教育
自推出第一款微信游戲打飛機(jī)以來(lái)，騰訊移動(dòng)游戲的發(fā)展一直呈現(xiàn)出突飛猛進(jìn)的速度。從6億到18億再到30億，雖然最近一個(gè)季度的收入有所下降，但騰訊移動(dòng)游戲收入仍然穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)接近50%的份額。
騰訊通過(guò)一系列休閑游戲，借助其病毒傳播的社交關(guān)系，教育了大量以前從未玩過(guò)游戲的玩家，使得他們能夠真正開(kāi)始接觸到移動(dòng)游戲。此外，憑借強(qiáng)大的渠道，騰訊也使得移動(dòng)游戲能夠覆蓋到很多三四線(xiàn)城市的用戶(hù)，而這是其他渠道很難做到的。
休閑游戲下載量巨大，且用戶(hù)質(zhì)量奇高，但在變現(xiàn)方面卻不容樂(lè)觀，而這無(wú)疑是教育市場(chǎng)最佳良方。中國(guó)移動(dòng)游戲玩家用戶(hù)數(shù)能夠出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，騰訊游戲帶來(lái)的影響不容忽略。只有在大量非玩家轉(zhuǎn)變?yōu)橥婕抑?，才?huì)誕生接下來(lái)的重度游戲爆發(fā)。被大量休閑游戲教育的玩家，其實(shí)也更容易接受重度游戲洗禮。
二、首款月流水破億的游戲，現(xiàn)象級(jí)的示范效應(yīng)
回顧過(guò)去一年，國(guó)內(nèi)產(chǎn)生的第一款月流水破億的游戲無(wú)疑起到了示范效應(yīng)。騰訊旗下的跑酷類(lèi)手游《天天酷跑》，自2013年9月16日上線(xiàn)后，在不到一天的時(shí)間內(nèi)就迅速登上了蘋(píng)果App Store暢銷(xiāo)榜第一位，創(chuàng)下了騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)上首個(gè)占據(jù)暢銷(xiāo)榜首位的游戲應(yīng)用紀(jì)錄。
上線(xiàn)一個(gè)月后，成為國(guó)內(nèi)第一款流水破億的移動(dòng)游戲，成功之后一發(fā)不可收拾，即使在一年多以后的今天，它仍然還停留在AppStore暢銷(xiāo)榜Top20的位置上，有時(shí)甚至還會(huì)更高。
這款游戲給市場(chǎng)帶來(lái)的轟動(dòng)效應(yīng)無(wú)疑是巨大的，作為國(guó)內(nèi)第一款月流水破億的手游，一方面證明了騰訊渠道強(qiáng)大的導(dǎo)流能力，真正吹響了騰訊進(jìn)軍移動(dòng)游戲的號(hào)角。另一方面也向市場(chǎng)證實(shí)了中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)存在巨大的增長(zhǎng)空間，憑借移動(dòng)游戲也可以獲得高收入。
在之后，移動(dòng)游戲市場(chǎng)呈現(xiàn)出進(jìn)一步爆發(fā)趨勢(shì)。此前還在猶豫是否進(jìn)軍移動(dòng)游戲的端游大廠幡然醒悟，移動(dòng)轉(zhuǎn)型進(jìn)軍手游成為幾乎所有游戲公司的關(guān)鍵詞。“過(guò)億流水”逐漸也成為一種普適性的現(xiàn)象。
三、走出去的騰訊創(chuàng)業(yè)系，刀塔傳奇的神奇成功
《我叫mt》憑借一己之力引領(lǐng)了國(guó)內(nèi)卡牌手游的興起，在MT后大量品質(zhì)雷同的卡牌游戲蜂擁而出，一定程度上造成了用戶(hù)對(duì)卡牌游戲?qū)徝榔凇Ｔ谶@之后，憑借動(dòng)作卡牌手游的《刀塔傳奇》開(kāi)始異軍突起，并迅速打敗騰訊系游戲登頂暢銷(xiāo)榜。騰訊移動(dòng)游戲無(wú)法打破的神話(huà)也宣告就此破滅。
《刀塔傳奇》創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)傳奇，成功有偶然也有必然。偶然方面，《刀塔傳奇》的創(chuàng)新玩法很好的填補(bǔ)了當(dāng)時(shí)卡牌游戲的乏力的空缺，成為繼MT后新一代現(xiàn)象級(jí)游戲的代表。而必然性方面，《刀塔傳奇》核心創(chuàng)始人王信文在騰訊互動(dòng)娛樂(lè)部門(mén)多年的工作經(jīng)驗(yàn)，使得其積累了大量的資源。2013年王信文剛一離開(kāi)騰訊公司，就獲得了IDG數(shù)百萬(wàn)美元的天使投資，騰訊游戲副總裁王波曾對(duì)媒體調(diào)侃說(shuō)，“至少《刀塔傳奇》也是騰訊為這個(gè)行業(yè)做出的貢獻(xiàn)，他的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)是從騰訊出來(lái)的?！?/p>
移動(dòng)游戲大潮興起，使得不少能人異士紛紛從開(kāi)始挑起創(chuàng)業(yè)的大梁，大公司內(nèi)部略顯僵化的體制也使得有能力的人很難脫穎而出。人才流水已經(jīng)成為很多公司的一種現(xiàn)象，騰訊當(dāng)然也深受困擾，在這之后騰訊重新調(diào)整了自研組織體系，扁平化管理成為改革重要方向。
但不管怎么說(shuō)，這群從騰訊走出去的創(chuàng)業(yè)者確實(shí)給移動(dòng)游戲市場(chǎng)帶來(lái)了一股新生的血液，《刀塔傳奇》的成功也給市場(chǎng)豎起了一面大旗，走出去，創(chuàng)業(yè)，獲得成功，象牙塔已經(jīng)無(wú)法再困住他們。
四、資本市場(chǎng)的推波助瀾，概念股的上市公司
騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)雖然擁有超過(guò)3億的活躍用戶(hù)，但騰訊作為渠道，需要保持這個(gè)生態(tài)的健康發(fā)展。大量引入第三方優(yōu)質(zhì)游戲會(huì)成為騰訊的必然選擇，而這勢(shì)必會(huì)有更多的游戲公司被圈入到這個(gè)生態(tài)。這些公司的成功很大程度上離不開(kāi)騰訊，借助騰訊平臺(tái)完成原始的資本積累，給整個(gè)移動(dòng)游戲市場(chǎng)帶來(lái)了相當(dāng)多實(shí)力雄厚的游戲公司。
榜上騰訊大腿，對(duì)不少游戲公司來(lái)說(shuō)確屬一條成功的捷徑之路。去年和騰訊有關(guān)的上市公司，因?yàn)轵v訊的入股和投資，而獲得股價(jià)方面的飛漲。順網(wǎng)科技、華誼兄弟、博瑞傳播三家公司就是其中的代表，這些公司在與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)登陸騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)的過(guò)程中無(wú)疑占據(jù)了先機(jī)。此外，在今年上市的三家公司樂(lè)逗游戲、飛魚(yú)科技、獵豹移動(dòng)，都因?yàn)槠煜掠螒蛟隍v訊移動(dòng)游戲平臺(tái)取得不錯(cuò)的成績(jī)，而在資本市場(chǎng)大放異彩。
而近期出盡風(fēng)頭的《我叫mt2》也無(wú)疑為樂(lè)動(dòng)卓越的未來(lái)的ipo打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，騰訊一定程度上已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)游戲公司上市的最佳跳板。
