創(chuàng)投分享會注：頂著“中國餐飲第一股”的中科云網(wǎng)科技集團股份有限公司（簡稱：中科云網(wǎng)）在12月13日對外發(fā)布公告稱，擬轉(zhuǎn)讓下屬企業(yè)北京湘鄂情快餐連鎖管理有限公司、北京湘鄂情速食食品有限公司、上海楚星湘鄂情餐飲服務(wù)有限公司100％股權(quán)及湘鄂情系列商標(biāo)，交易對方為深圳市家家餐飲服務(wù)有限公司，交易金額合計3億元。其中，轉(zhuǎn)讓的湘鄂情系列商標(biāo)共164項，包括“湘鄂情”、“湘鄂緣”、“荷舍”、“晶宴”等，合計轉(zhuǎn)讓款為2.3億元。
一家傳統(tǒng)餐飲公司為何借力信息科技轉(zhuǎn)型升級履步維艱？無奈之下還以變賣商標(biāo)抵債？
中科云網(wǎng)以2.3億元甩賣“湘鄂情”系列商標(biāo)，其實是為了償2012年的債。
2012年中科云網(wǎng)（原名：湘鄂情，以下統(tǒng)稱“中科云網(wǎng)”）公開發(fā)行“湘鄂債”，發(fā)行利率6.78％，期限5年，扣除發(fā)行費用后募集資金凈額4.74億元。該債券明年4月設(shè)有投資者回售選擇權(quán)。
此次轉(zhuǎn)讓資產(chǎn)所得3億資金將放入中科云網(wǎng)債券償債專戶，以備付2015年公司債券本息兌付工作。
一位業(yè)內(nèi)人士表示：“中科云網(wǎng)通過轉(zhuǎn)讓湘鄂情系列商標(biāo)及三家下屬公司股權(quán)，獲取3億元資金，加上1.82億元的增信資產(chǎn)，合計4.82億元；若不算利息，正好可以滿足4.8億元公司債券的兌付。”
此前，中科云網(wǎng)打算通過非公開發(fā)行A股股票即定增的方式向資本市場募資24.8億元，但因證監(jiān)會決定對其進行立案調(diào)查而擱置。
已出國兩月至今未歸的中科云網(wǎng)創(chuàng)始人孟凱，在接到記者的電話時表示：
“我1995年創(chuàng)業(yè)至今快20年了，為了還債，我只能賣掉湘鄂情這塊金字招牌，”“但我根本不認(rèn)同評估公司給出的評估值，就是現(xiàn)在賣到了2.3億元，也是賤賣了，但公司要還債，這也是出價最高的賣家，公司要轉(zhuǎn)型，不處理掉這些資產(chǎn)是不可能的，所以我只能‘揮淚’。”
孟凱還稱，因為目前公司還在立案調(diào)查期間，不方便接受媒體采訪，但他會給股民一個交代。
中科云網(wǎng)正面臨經(jīng)營困境
2013年，中科云網(wǎng)營業(yè)收入8.02億元，同比下降41.16%，營業(yè)利潤-5.64億元，同比下降788.76%，共關(guān)閉門店13家，這是湘鄂情自成立以來出現(xiàn)的首次嚴(yán)重虧損和經(jīng)營困境。
再看2014年年中報，中科云網(wǎng)又宣布擬出售包括4家門店在內(nèi)的7個標(biāo)的公司。盡管大量出售或歇業(yè)，以及增添了環(huán)保業(yè)務(wù)，但虧損仍在繼續(xù)。三季報顯示，前三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤仍虧損9562.60萬元，同時預(yù)計全年虧損1.8億元至1.9億元。
而近兩年來，受公務(wù)消費限制的影響，大部分中高端餐飲企業(yè)經(jīng)營業(yè)績出現(xiàn)嚴(yán)重下滑，甚至出現(xiàn)虧損和破產(chǎn)的嚴(yán)峻局面，這也是中科云網(wǎng)餐飲業(yè)務(wù)出現(xiàn)下滑的一個外在因素。在餐飲主業(yè)陷入困境后，中科云網(wǎng)不但沒有“痛定思痛”，反而繼續(xù)擴大了多元化戰(zhàn)略目標(biāo)。
多元化戰(zhàn)略成為甩賣“湘鄂情”系列商標(biāo)的導(dǎo)火索
眾所周知，無論是哪家公司的多元化戰(zhàn)略，都需要大量資金投入，且在短期內(nèi)很難產(chǎn)生收益。因此，中科云網(wǎng)甩賣“湘鄂情”系列商標(biāo)直接導(dǎo)火索就是公司的多元化戰(zhàn)略。
根據(jù)北京工商行政管理局于2014年8月11日核實的中科云網(wǎng)注冊信息，我們可以清晰看到中科云網(wǎng)的業(yè)務(wù)范疇：
（本圖創(chuàng)投分享會截取自中科云網(wǎng)最新報告）
在今年7月份宣布由“北京湘鄂情股份有限公司”變更為“中科云網(wǎng)科技集團股份有限公司”后，中科云網(wǎng)又火速宣布與自然人李莉共同出資成立深圳愛貓。
當(dāng)時發(fā)布公告稱，“網(wǎng)絡(luò)新媒體和大數(shù)據(jù)領(lǐng)域是公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的基本方向?！倍嬷?strong>“其中部分員工為快播公司離職人員”的員工構(gòu)成說法，隨即引發(fā)關(guān)于中科云網(wǎng)收購快播公司的廣泛猜想。
中科云網(wǎng)也坦承，“網(wǎng)絡(luò)新媒體和大數(shù)據(jù)是公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的基本方向，但之前公司并無完備的行業(yè)管理經(jīng)驗，深圳愛貓未來的持續(xù)經(jīng)營發(fā)展存在一定風(fēng)險?！?br/>
事實上，如果中科云網(wǎng)真要向視頻領(lǐng)域進軍的話，幫快播洗白，走正版路線，那又有多少錢來燒？與優(yōu)酷土豆、搜狐、騰訊這些主流在線視頻較量，再者小米也在攪局，根本看不到中科云網(wǎng)的機會。
這家“中國餐飲第一股”的多元化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型情景堪憂，創(chuàng)始人至今身在異國他鄉(xiāng)，在出售湘鄂情系列商標(biāo)后，讓中科云網(wǎng)的未來變得更加撲朔迷離。
