搜狐IT 文/宿藝 方堃（微信公眾號：壹觀察）
樂視創(chuàng)始人、董事長賈躍亭在時隔六個月“回歸”國內(nèi)后，其手機項目終于再次步入發(fā)展軌道?！ ?/p>
據(jù)樂視內(nèi)部人士透露，樂視網(wǎng)網(wǎng)站事業(yè)群執(zhí)行總裁高飛在公布賈躍亭回國的消息時曾用了“很多東西塵埃落定”，除了應(yīng)對市場猜疑和業(yè)內(nèi)多種傳聞外，暗含的另外一個含義是隨著賈躍亭的回歸，樂視在盒子產(chǎn)品整改、see計劃、手機項目、樂視影業(yè)、樂視體育等一系列布局的最終拍板?！ ?/p>
樂視網(wǎng)于12月8日重新復(fù)牌后第一個交易日上漲10.00%，股價達36.86元。樂視被資本市場看好的是其與小米相似的“平臺+內(nèi)容+應(yīng)用+終端”生態(tài)模式，賈躍亭今年在不斷加強樂視控股和樂視網(wǎng)旗下多家公司的整合，包括樂視致新、樂視網(wǎng)、樂視體育、樂視影業(yè)、樂視酒業(yè)、樂視農(nóng)業(yè)、樂視云計算及樂視海外業(yè)務(wù)等。
而在樂視生態(tài)模式中，硬件終端與內(nèi)容成為樂視生態(tài)最為重要的兩大支柱。在內(nèi)容領(lǐng)域，在賈躍亭回歸后，已宣布將樂視影業(yè)資產(chǎn)注入上市公司樂視網(wǎng)，可謂“一石三鳥”：解決內(nèi)容上同業(yè)競爭的問題，增加樂視估值，對樂視上市公司生態(tài)系統(tǒng)布局是個利好。而在硬件終端領(lǐng)域，除了智能電視Letv繼續(xù)銷售外，盒子項目也已按照廣電要求進行整改并計劃重新恢復(fù)銷售，其智能手機項目也已經(jīng)再次“激活”，重新步入正常發(fā)展軌道?！ ?/p>
《壹觀察》曾于今年8月發(fā)表文章《揭秘樂視手機，賈躍亭這次成功概率有多大？》，透露了樂視項目的進展。在時隔4個月特別是賈躍亭回歸后，《壹觀察》再次聯(lián)系樂視內(nèi)部人士以及產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)，得到了以下關(guān)鍵信息：
1、首批上市的樂視手機將主打兩款機型。其中高端機型的產(chǎn)品風(fēng)格與三星S5相似，支持移動、聯(lián)通、電信網(wǎng)絡(luò)，并具備支持4G網(wǎng)絡(luò)的能力，產(chǎn)品定價在1500元左右，主要競品是小米與魅族的旗艦機型。值得注意的是，今年6月，賈躍亭在拿到三星S5手機后曾公開炮轟這款手機“在設(shè)計上毫無創(chuàng)新”，并透露樂視手機在研發(fā)初期曾以此前三星的多款手機產(chǎn)品作為成功樣板參考?！ ?/p>
2、低端機型目標放量，直指紅米。將從聯(lián)發(fā)科原有方案升級為最新的1.7GHz八核64位MT6752處理器，產(chǎn)品定價在800元左右，同樣支持4G網(wǎng)絡(luò)。主要競品為紅米，以及魅族本月發(fā)布的同樣采用MT6752處理器的千元機型，目標幫助樂視手機在市場上迅速放量。
3、產(chǎn)品命名擬定為“LePhone”。但最終上市時是否沿用該名稱仍未最后確定。
4、發(fā)布推遲到2015年2-4月。樂視手機項目原計劃于今年11月發(fā)布，賈躍亭在今年出國前也曾在內(nèi)部會議中表示“看好某款機型”，并將手機項目重要性提升至直接向自己匯報。但隨著賈躍亭在國外遲遲未歸，導(dǎo)致樂視手機相關(guān)產(chǎn)品研發(fā)全部推遲，目前仍不確定樂視手機會在什么時間點上市。多位內(nèi)部人士則坦言一切要看高層安排，不清楚樂視手機的推出時間，目前看項目進展，最快2月份，但4月份現(xiàn)在看是個比較靠譜的時間點?！ ?/p>
5、樂視手機研發(fā)。目前研發(fā)團隊超過180人，之前低調(diào)加盟樂視的原聯(lián)想集團副總裁馮幸雖然名義上是樂視手機項目的負責(zé)人，但內(nèi)部由于需要平衡莫翠天和馬麟的關(guān)系，因此在研發(fā)階段馮幸并非發(fā)揮太多作用。內(nèi)部傳未來馮幸的主要工作是在運營、渠道以及市場方面?！ ?/p>
樂視手機目前面臨的問題
從多名樂視內(nèi)部人士和產(chǎn)業(yè)鏈各方透露的信息來看，目前樂視手機項目面臨的主要問題有：
1、供應(yīng)鏈。從小米初期與錘子手機目前遇到的問題來看，供應(yīng)鏈將成為手機行業(yè)新進入者遇到的最大一個問題。樂視手機團隊中隨不乏從魅族、聯(lián)想挖來的高層管理人員，但與小米初期遇到的情況類似，在與關(guān)鍵供應(yīng)鏈打交道的環(huán)節(jié)，如何獲得對方信任，如何保證供貨和產(chǎn)能提升，都是考驗樂視手機團隊的一大難題?！ ?/p>
2、資金。做手機與互聯(lián)網(wǎng)不同，很大程度上還是要依靠傳統(tǒng)的制造行業(yè)，從人員組成、設(shè)計、模具、供應(yīng)鏈、制造工廠、銷售渠道、品牌宣傳、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)，都需要砸上數(shù)以十億計算的真金白銀。而樂視目前無論內(nèi)容、還是電視+盒子的銷售，其利潤都不足以支撐手機項目的投入?！ ?/p>
賈躍亭近日已啟動了新的貸款計劃。其姐姐賈躍芳在未來一個月也將其所持有的樂視網(wǎng)股票轉(zhuǎn)讓，所得會全部借給樂視網(wǎng)，作為營運資金并免收利息，預(yù)計市值會超過13億元。不過，手機行業(yè)是個巨大的燒錢黑洞，樂視致新、樂視網(wǎng)、樂視體育、樂視影業(yè)、樂視酒業(yè)、樂視農(nóng)業(yè)、樂視云計算及樂視海外業(yè)務(wù)等都需要資金支持，賈躍亭能在手機項目上能砸多少真金白銀需要推敲。
3、盈利能力。高端產(chǎn)品上樂視手機的成本控制要求是1300元以內(nèi)，而低端產(chǎn)品上樂視手機的成本控制要求是450元以內(nèi)。再加上研發(fā)、渠道、推廣等成本，可以說樂視初期在手機項目上很難獲得利潤。
4、LePhone品牌。樂視內(nèi)部目前將手機項目暫定為LePhone，并視為與LeTV品牌最好的搭檔。但LePhone品牌早已在數(shù)年前被國內(nèi)手機廠商百立豐所注冊并持有。在上市之前，樂視或者選擇品牌授權(quán)，或者另尋其他名稱，否則發(fā)布之日就是官司到來之時。
5、渠道變天了。樂視手機最早曾寄往于運營商的銷售渠道鋪貨，但由于今年下半年運營商在合約機策略上的調(diào)整，導(dǎo)致樂視的這一計劃落空。目前來看除樂視官網(wǎng)外，樂視手機還將在多個電商平臺進行銷售。而來自電商渠道的消息源向我們證實，曾與樂視進行過接觸，但最終還要看樂視產(chǎn)品、產(chǎn)能以及包裝計劃，現(xiàn)在仍停留在口頭階段?！ ?/p>
6、內(nèi)容+終端模式。樂視內(nèi)部將影視內(nèi)容作為手機項目的最大賣點，隨著樂視影業(yè)資產(chǎn)注入上市公司樂視網(wǎng)，這種硬件+內(nèi)容的捆綁模式更為順暢。不過這在業(yè)內(nèi)早有先行者，百度旗下愛奇藝就曾聯(lián)合深圳手機廠商百加，推出整合視頻內(nèi)容的百加V6愛奇藝手機，樂視既不是先行者故事也不新鮮，如何獲得用戶和資本市場認可將是一大挑戰(zhàn)?！ ?/p>
綜合以上信息，除小米以外，樂視是在“平臺+內(nèi)容+應(yīng)用+終端”生態(tài)模式目前最有故事可講的企業(yè)。但是對于樂視手機而言，其發(fā)布時間在被延遲半年至2015年二季度左右之后，其風(fēng)險已被放大了數(shù)倍。2015年國內(nèi)的手機市場，必將是刺刀見紅的大洗牌之局，賈躍亭和樂視手機如何來規(guī)避重重風(fēng)險？
