2014年有兩件事情讓博納影業(yè)總裁于冬公開表示了“不爽”。
第一件是春節(jié)檔博納的《澳門風云》被不可思議的電視大片《爸爸去哪兒》撞了一下腰，他曾對媒體感慨：“像《爸爸去哪兒》這種電影拿到7億元票房，讓電影界震驚，又生氣又無奈，不少電影人不知道電影藝術的未來應該去哪兒?！?/p>
第二件是在上海電影節(jié)上，于冬一語驚醒四座夢中人，“未來電影公司都將為BAT打工。”從此，整個傳統(tǒng)電影界風聲鶴唳，而BAT們今年則在傳統(tǒng)電影人的地盤上高歌猛進、攻城略地。
12月9日，于冬現(xiàn)身國貿(mào)大酒店，這一次他似乎找到了解開“不爽”的鑰匙，用年初《爸爸去哪兒》大電影的原班卡司制作了《爸爸的假期》即將于大年初一上映，同時攜手阿里娛樂寶玩起了電影“眾籌”，并將在淘寶電影票平臺上做電影票的預售活動。
是不是給BAT打工不重要，但傳統(tǒng)電影人順勢而為的轉身值得給贊。
60天VS4天：電影與電視的決戰(zhàn)
于冬在現(xiàn)場將2014春節(jié)檔的《爸爸去哪兒》描述為“奇葩電影”，用4天的拍攝制作竟然扛起了7億票房，不僅壓制了同期競爭的《澳門風云》，甚至一度有掀翻《大鬧天宮》的勢頭——果如此的話，對于電影界的震動就真的是“大鬧天宮”了。
于冬強調(diào)了《爸爸的假期》是電影化的制作，60天的拍攝期，“誠意之作”。是否真是誠意之作還有待公映后才能見分曉，無論是情懷還是誠意如今被用以叫賣，難免讓人將信將疑。
但，與《爸爸去哪兒》第二季大電影的決戰(zhàn)已是定局，后者也已確認將與前者同在大年初一上映——第一季的爸爸們要在大銀幕上與第二季的爸爸們較量誰的票房號召力更強，但更大的決戰(zhàn)對話可能關乎電影人（于冬、王岳倫）的榮耀，再聳動些的話，關乎電影工藝的價值——在大銀幕上誰更動人？
在娛樂寶的協(xié)助下，于冬有了先機，阿里數(shù)娛旗下的淘寶電影票將預售《爸爸的假期》，于冬認為，去年春節(jié)檔很多觀眾在影院遭遇買不到票的尷尬，這次提前預售正是回應了這樣的供需矛盾。
娛樂寶投資提示：你買的不是單片電影，而是整期娛樂寶
除了《爸爸的假期》，第四期娛樂寶還有徐靜蕾導演、吳亦凡主演的《有一個地方只有我們知道》。
娛樂寶的內(nèi)核是保險理財產(chǎn)品，本次第四期的描述是，“對接的保險產(chǎn)品為國華創(chuàng)富人生1號增強版終身壽險（萬能型）”，但在玩法上又兼具了“獎勵眾籌”的特點，“《爸爸的假期》娛樂寶投資人可以得到如首映禮入場券、電影提前看點映場、明星’爸爸’送祝福等專屬權益”。
當最早的新鮮感逐漸散去，娛樂寶開始需要交成績單了。
第一期的標的電影《小時代3》《小時代4》《狼圖騰》看上去個個都是穩(wěn)賺不賠的賣相，多少讓大家覺得娛樂寶是一個“嫌貧愛富”無風險的“眾籌”，八個月過去已經(jīng)到了第四期，包括第一期的《小時代4》遭遇柯震東吸毒重創(chuàng)、第二期的《絕命逃亡》遭遇臨陣撤檔、《露水紅顏》遭遇惡評票房低迷、《魁拔3》遭遇黯然落幕、第三期的《中國夢之聲》第二季遭遇《跑男》等“外版”真人秀圍剿，這些不成功的投資怎么辦？
針對這個疑問，娛樂寶方面的解釋是，娛樂寶用戶盡管購買的是針對單片的“投資”，但是對娛樂寶及其背后的保險產(chǎn)品而言，其實際做的是一個投資組合的產(chǎn)品——風險被分散在了各個雞蛋上，因此盡管有上文所提的“不測”，但投資的收益仍然可以保證，不確定的只是各期產(chǎn)品的收益率——不是每期產(chǎn)品都是保證7%的收益率的。
另外，此前的三期產(chǎn)品都還未到最終結算的時候，最早的第一期或?qū)⒃?月交出成績單。娛樂寶的獎勵眾籌部分用戶都已有所體驗，但真的投資收益仍然有待揭曉。
傳統(tǒng)電影人真的想好怎么玩娛樂寶了嗎？
阿里巴巴集團副總裁、數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧認為，娛樂寶是粉絲與電影、偶像的“情感紐帶”，助力傳統(tǒng)電影與阿里巴巴的電商生態(tài)相結合。或可理解為，娛樂寶是娛樂先行，就像電影界早前普遍認為的它顯而易見的價值在于助力影片的營銷。但如何與阿里的電商生態(tài)深度結合呢？娛樂寶乃至整個阿里巴巴究竟能夠為電影本身帶來什么樣的價值創(chuàng)造呢？
大數(shù)據(jù)？大數(shù)據(jù)對于阿里巴巴是有巨大價值的，但對于博納而言，不在于是否有價值，而在于如何挖掘大數(shù)據(jù)，這是傳統(tǒng)電影企業(yè)的短板。
賣電影票？毫無疑問，預售、在線選座已經(jīng)成為創(chuàng)造票房的利器，但當大家都能找到在線選座商來做合作伙伴的時候，競爭力就不在利器本身，而在于IP本身了。
衍生品、虛擬商品的電商銷售？《爸爸的假期》是一個具備很強衍生品開發(fā)基礎的IP，萌娃和合家歡的元素有利于在引爆票房的同時打造爆款衍生品和虛擬商品，如何最快地轉化春節(jié)期間的觀影熱情為商品消費熱情，恐怕目前還不是博納的強項，而更像是阿里這個電商巨人的長板，如果這次能夠在這個領域里創(chuàng)造價值，或可看做是娛樂寶與電影深度結合的突破性進展。
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好了，彩蛋君又出場了。
這一次的題目很簡單，只需回答是或否：
章子怡在《太平輪》（上）里披過無數(shù)條圍巾，其中是否出現(xiàn)過圖中長頸鹿所戴的圍巾呢？
競猜截止時間：12月10日下午17：00
提交方式：向創(chuàng)投分享會微信訂閱號回復：#圍巾# + 是或否，電話，如：“#圍巾#是，18600000000”。次日晚上微信公布正確答案和抽獎結果，嗅哥會電話聯(lián)系中獎者噠。（什么？你居然不知創(chuàng)投分享會微信公號？掃描文末二維碼）
10位獲獎用戶，每人兩張電影票啦！回復最準最快的五位幸運用戶還能獲得這條《太平輪》圍巾。
第二彈即刻開始……
