從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一直流傳著一句話，得入口者的天下，入口是指用戶尋找信息、解決問題的方式，成為入口意味著獲得巨量的用戶。雖然掌握用戶并不直接等同于商業(yè)變現(xiàn)，但如果失去這個(gè)陣地，也就同時(shí)失去了成為行業(yè)巨頭的機(jī)會。從微軟做windows占領(lǐng)了PC的桌面，google做Android占領(lǐng)了手機(jī)的搜索框，到現(xiàn)在的瀏覽器、網(wǎng)址導(dǎo)航、手機(jī)桌面、手機(jī)應(yīng)用市場，其初衷還是占領(lǐng)入口，那么今天筆者就帶領(lǐng)大家扒一扒“網(wǎng)址導(dǎo)航”這個(gè)入口的前世今生。
網(wǎng)址導(dǎo)航的誕生
1999年，網(wǎng)絡(luò)在中國逐漸普及，當(dāng)時(shí)中文網(wǎng)站不僅內(nèi)容不夠豐富，數(shù)量也較少，而且復(fù)雜的英文域名很難記憶，對于那時(shí)候連打字都困難的網(wǎng)民來說，在網(wǎng)上找資料的確不是件易事。此時(shí)，第一代網(wǎng)址導(dǎo)航應(yīng)運(yùn)而生，僅僅是以網(wǎng)站收錄歸類為主，便獲得了廣大網(wǎng)民的青睞，國內(nèi)比較早的是李興平創(chuàng)建的hao123導(dǎo)航和后來蔡文勝創(chuàng)建的265導(dǎo)航，而后分別被百度和谷歌兩家巨頭納入旗下。
1?網(wǎng)址導(dǎo)航的成長史
說到發(fā)展史，不得不提到hao123，于1999年5月由李興平創(chuàng)建，不僅是國內(nèi)網(wǎng)址導(dǎo)航的鼻祖，也是第一個(gè)被互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度認(rèn)可并收購的網(wǎng)站；蔡文勝是筆者到現(xiàn)在都非常崇拜的一個(gè)草根創(chuàng)業(yè)者，當(dāng)年賣域名賺得了人生第一桶金，就是這樣一個(gè)具有慧眼的創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)辦的265導(dǎo)航也足足比hao123晚了4年，不過在2008年也被谷歌中國斥巨資收購了。
隨著兩家被收購，網(wǎng)址導(dǎo)航的模式被認(rèn)可，從此進(jìn)入了群雄爭鹿的高速發(fā)展期，360依靠海量的安全衛(wèi)士裝機(jī)量捆綁推廣360網(wǎng)址導(dǎo)航，瞬間擠入了網(wǎng)址導(dǎo)航的第二陣營；2345依靠與熱門網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用捆綁以及強(qiáng)大的地推資源迅速崛起；114啦依靠與自身雨林木風(fēng)盜版系統(tǒng)推廣結(jié)合也獲得大量的用戶，隨后的搜狗、QQ也都相繼推出了自身的導(dǎo)航網(wǎng)站。
與此同時(shí)，還有不少個(gè)人站長也參與其中，據(jù)筆者了解，有不少草根站長批量生產(chǎn)大量的導(dǎo)航網(wǎng)站，為了獲得流量，不惜與流氓軟件、外掛等開發(fā)者合作，篡改用戶網(wǎng)頁，導(dǎo)致用戶無法更改瀏覽器主頁，強(qiáng)制獲得用戶，而隨后更夸張的網(wǎng)址導(dǎo)航建站系統(tǒng)呼之欲出，讓建站變得沒有門檻，個(gè)人租個(gè)虛擬主機(jī)，上傳開源代碼既可生成導(dǎo)航網(wǎng)站。
混亂的格局必定不能良性發(fā)展，工信部開始展開網(wǎng)站備案審查，加大了對域名和網(wǎng)站內(nèi)容的審查力度，大量非主流網(wǎng)址導(dǎo)航網(wǎng)站受影響，流量走低，市場面臨重新洗牌，行業(yè)生態(tài)變得更加平衡。
2?網(wǎng)址導(dǎo)航的用戶群體
既然網(wǎng)址導(dǎo)航的市場這么大，那么問題來了，到底是哪些人群在使用這類網(wǎng)站呢？先說個(gè)題外話，筆者認(rèn)識不少從事互聯(lián)網(wǎng)方面的朋友，尤其是程序員，瀏覽器首頁從來都是“about:blank”，而且引以為傲，認(rèn)為用網(wǎng)址導(dǎo)航的都是小白，如果以互聯(lián)網(wǎng)人的眼光去看待這個(gè)問題，那是很無解的，下面我們來詳細(xì)分析下使用網(wǎng)址導(dǎo)航的群體。
綜上所述，學(xué)生和公司職員是網(wǎng)址導(dǎo)航的主力用戶，性別男性居多，在年齡層面偏年輕化，據(jù)筆者觀察，由于網(wǎng)址導(dǎo)航的便利性，低領(lǐng)用戶群體將會越來越多，每年過年回家，都看到僅十歲的外甥打開hao123找到各種小游戲或者動漫來消磨時(shí)間，根據(jù)易觀智庫最常用網(wǎng)址導(dǎo)航的分析來看，hao123依舊是最主流的上網(wǎng)導(dǎo)航工具，其次是360和2345，整個(gè)網(wǎng)址導(dǎo)航市場基本定型。
網(wǎng)址導(dǎo)航的未來
互聯(lián)網(wǎng)在日益成熟，網(wǎng)民的理解程度和需求也相應(yīng)的在提高，普通的網(wǎng)址推薦已經(jīng)很難滿足用戶的需求，那么網(wǎng)址導(dǎo)航類網(wǎng)站該如何改進(jìn)呢，筆者認(rèn)為有以下幾點(diǎn)。
1、個(gè)性定制化
所謂個(gè)性定制，即用戶打開的首頁不再千篇一律，用戶可以根據(jù)自己的喜好自由更改網(wǎng)站外觀的風(fēng)格，將自己喜歡的網(wǎng)址設(shè)定在自己的首頁，模塊自由拼接，實(shí)現(xiàn)個(gè)人使用習(xí)慣的最便捷化；個(gè)性化的購物推薦，根據(jù)用戶平時(shí)的瀏覽習(xí)慣向用戶推薦實(shí)用的商品，在這一塊，國內(nèi)主流的網(wǎng)址導(dǎo)航已經(jīng)改進(jìn)了許多，希望今后能添加更多的個(gè)性化功能。
2、年輕時(shí)尚化
根據(jù)上文數(shù)據(jù)圖顯示，90后正在迅速接班，成為網(wǎng)址導(dǎo)航產(chǎn)品的最主要的用戶群。網(wǎng)址導(dǎo)航領(lǐng)域年輕用戶比重提升明顯，15-20歲、21-25歲的兩個(gè)年齡段，占據(jù)網(wǎng)址導(dǎo)航用戶比例的45.15%，而40歲以上的中老年人群，占比下降至8.41%。為了吸引這部分年輕網(wǎng)民的群體，國內(nèi)一些知名的導(dǎo)航網(wǎng)站也都采用了不同的方案，例如明星定制版主頁、個(gè)性彈鋼琴主頁等等。例如，前不久hao123推出了在90后用戶當(dāng)中廣為流行的“二次元”導(dǎo)航，其風(fēng)格完全貼合90后的喜好。通過內(nèi)容化改版，hao123贏得了更多90后用戶的喜愛。
3、新聞主導(dǎo)化
新聞資訊向來占據(jù)著門戶網(wǎng)站和網(wǎng)址導(dǎo)航的主要位置，從最初的熱詞推薦、到搜索條內(nèi)容引導(dǎo)，再到獨(dú)立的“今日頭條”板塊，都體現(xiàn)出導(dǎo)航網(wǎng)站對新聞的重視，以“蕭亞軒公開男友”為例，hao123在PC端、移動端都占據(jù)絕對領(lǐng)導(dǎo)地位，成為用戶獲知“蕭亞軒公開男友”事件的主要渠道。由于新聞是熱點(diǎn)事件和資訊的傳播媒介，具有不可估量的價(jià)值，所以主導(dǎo)新聞內(nèi)容必將成為網(wǎng)址導(dǎo)航未來主要的方向之一。
移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)址導(dǎo)航
用雷軍的話說“臺風(fēng)來了 ，豬都會飛”，而在當(dāng)今移動互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口下，用戶最常用的不再是瀏覽器，而是垂直領(lǐng)域的超級APP，移動端將是網(wǎng)址導(dǎo)航服務(wù)商發(fā)展的重要方向，微信拿到了移動互聯(lián)網(wǎng)的第一張船票，百度也斥巨資推廣搜索APP，GO桌面以美化為由占領(lǐng)用戶桌面，而網(wǎng)址導(dǎo)航類服務(wù)商如果也想把握住移動互聯(lián)網(wǎng)的入口，就必須挖掘智能手機(jī)用戶的需求，解決用戶的痛點(diǎn)，除了服務(wù)好PC端轉(zhuǎn)移過來的老用戶，還要考慮如何引導(dǎo)移動端的新用戶。
(本文作者:牛峰超 移動互聯(lián)網(wǎng)老兵,現(xiàn)任信媒在線CEO)
