上個(gè)周末，游戲觀察受邀參加了明基的一個(gè)有關(guān)電競(jìng)的活動(dòng)，位于揚(yáng)州1912街區(qū)的明基BenQ全球首家專(zhuān)業(yè)電競(jìng)館正式掛牌營(yíng)業(yè)。名為電競(jìng)館，但實(shí)際上是一家以電競(jìng)為主題元素的網(wǎng)吧，從裝修到機(jī)器的配置向電競(jìng)靠攏。
一個(gè)很明顯的狀況是國(guó)內(nèi)的網(wǎng)吧整體上已經(jīng)呈現(xiàn)出一幅即將朽木的狀態(tài)。
文化部的一份報(bào)告顯示，截至2013年底，我國(guó)互網(wǎng)吧數(shù)量為13.5萬(wàn)家，終端臺(tái)數(shù)1180萬(wàn)臺(tái)，用戶1.19億人，收入總規(guī)模為520億元，比上年下降3.2%。而來(lái)自天下網(wǎng)盟的調(diào)查顯示，18.97%的網(wǎng)吧在虧損，23.32%的網(wǎng)吧僅盈虧持平!
與此相對(duì)應(yīng)的是，電競(jìng)的發(fā)展卻是越來(lái)越有大爆發(fā)的背景，從直播平臺(tái)，到選手，再到產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，我們看到資本都在進(jìn)場(chǎng)。
而電競(jìng)的特殊性決定了它最好的體驗(yàn)應(yīng)該是在網(wǎng)吧，電競(jìng)類(lèi)的游戲當(dāng)然也可以與普通的單機(jī)類(lèi)或者M(jìn)ORPG類(lèi)的這種網(wǎng)游一樣一個(gè)人獨(dú)自在家，但與朋友在網(wǎng)吧當(dāng)中一起“排排坐、5人黑、6人黑”的體驗(yàn)才是最佳的體驗(yàn)。
實(shí)際情況也幾乎如此，網(wǎng)吧當(dāng)中的主流用戶幾乎清一色的DOTA、LOL。由此引出的一個(gè)問(wèn)題是，電競(jìng)是不是網(wǎng)吧的最后一根救命稻草?
兩個(gè)利好政策其實(shí)是假象
網(wǎng)吧，這一個(gè)名詞幾乎陪伴了一整個(gè)的80后以及部分的90后，從1995年的網(wǎng)吧前身的瀛海威科教館落成，到1996年的上海威蓋特、北京實(shí)華開(kāi)網(wǎng)絡(luò)咖啡屋，中國(guó)第一家網(wǎng)吧屬誰(shuí)存在爭(zhēng)議，但發(fā)展了近20年的網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)，似乎正在逐漸走到盡頭。
而在這個(gè)時(shí)候，頗為讓人意外的是網(wǎng)吧行業(yè)迎來(lái)了兩個(gè)利好。
其一，11月24日，文化部、工商總局、公安部、工信部聯(lián)合印發(fā)通知，全面放開(kāi)網(wǎng)吧審批，取消各級(jí)文化行政部門(mén)對(duì)上網(wǎng)服務(wù)場(chǎng)所的總量和布局要求，取消對(duì)上網(wǎng)服務(wù)場(chǎng)所計(jì)算機(jī)數(shù)量的限制，場(chǎng)所最低營(yíng)業(yè)面積調(diào)整為不低于20平方米，計(jì)算機(jī)單機(jī)面積不低于2平方米。
政策上在放開(kāi)，當(dāng)然我們不排除政策正在極力的扶持這個(gè)產(chǎn)業(yè)，但是我想在此之前我們來(lái)看一看近日發(fā)布的另外一個(gè)政策。
12月2日，文化部通報(bào)了第二十二批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)查處情況。“騰訊動(dòng)漫”、中國(guó)電信下屬動(dòng)漫網(wǎng)站等21家網(wǎng)站，因宣揚(yáng)色情暴力內(nèi)容被查處。
兩個(gè)鮮明的對(duì)比。這兩個(gè)對(duì)比告訴我們的是，上層的監(jiān)管從來(lái)沒(méi)有松過(guò)，只是主體發(fā)生了變化。從內(nèi)容輸出口的網(wǎng)吧到內(nèi)容供應(yīng)端的各大互聯(lián)網(wǎng)公司的變化。
所影射的是，網(wǎng)吧已經(jīng)不再是國(guó)民消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的主要場(chǎng)所，隨著一些外部的條件如：人均收入越來(lái)越高，而網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)越來(lái)越低、硬件費(fèi)用越來(lái)越低等，互聯(lián)網(wǎng)早就走進(jìn)千家萬(wàn)戶。
據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第34次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2014年上半年，通過(guò)網(wǎng)吧上網(wǎng)的人數(shù)比例處于較低水平，而網(wǎng)民上網(wǎng)場(chǎng)所的首選仍然是家庭，其比例為91.3%。
網(wǎng)吧已經(jīng)不再構(gòu)成絕對(duì)的內(nèi)容輸出口的作用，所以放開(kāi)監(jiān)管，而互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容供應(yīng)商的監(jiān)管加緊則是從源頭直接開(kāi)始。所以，不是政策的監(jiān)管對(duì)于網(wǎng)吧放松了，而是網(wǎng)吧自身不再具備被強(qiáng)制監(jiān)管的必要了。
其二：11月26日，聯(lián)眾國(guó)際控股游戲公司公告，將收購(gòu)上海網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司(及上海網(wǎng)魚(yú)信息科技有限公司各10%股權(quán)，交易價(jià)格為3500萬(wàn)元人民幣。
公告資料顯示，網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)魚(yú)信息經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)吧超過(guò)200家，擁有約260萬(wàn)名網(wǎng)吧登記用戶及約2萬(wàn)臺(tái)電腦，去年度總收益為2.42億元，凈虧損426萬(wàn)元;今年首七個(gè)月總收益及凈利分別為1.92億元及1219萬(wàn)元。
暫且不去提估值低或者高的問(wèn)題，我們首先要來(lái)了解，聯(lián)眾入股網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖的基本目的所在：將與網(wǎng)吧就線上及線下棋牌游戲活動(dòng)進(jìn)行業(yè)務(wù)合作，使其成為擴(kuò)展線上游戲及線上、線下錦標(biāo)賽的新市場(chǎng)推廣渠道。
所以，要是你的網(wǎng)吧不是像網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖一樣有個(gè)超過(guò)200家的門(mén)店、260萬(wàn)的實(shí)名會(huì)員，就別想著能有天上砸下來(lái)的資金了，因?yàn)槟愀酒鸩坏酵茝V的作用，你也就老老實(shí)實(shí)的去與順網(wǎng)合作吧。
但是此時(shí)，問(wèn)題又來(lái)了，順網(wǎng)科技發(fā)布2014年Q3財(cái)報(bào)顯示本期營(yíng)業(yè)總收入1.7億元，較去年同期增長(zhǎng)87.50%。但是其中公司的游戲平臺(tái)業(yè)務(wù)營(yíng)收8520萬(wàn)元，占總營(yíng)收50%，同比增長(zhǎng)114%。刨除游戲平臺(tái)的業(yè)務(wù)，順網(wǎng)的廣告平臺(tái)業(yè)務(wù)可以看到的是增長(zhǎng)郵件。
而報(bào)告中也分析，2014年傳統(tǒng)端游增長(zhǎng)速度放緩，致使公司的廣告平臺(tái)業(yè)務(wù)發(fā)展面對(duì)增長(zhǎng)限制的風(fēng)險(xiǎn)。廣告這塊兒業(yè)務(wù)可是與網(wǎng)吧的老板們息息相關(guān)的收入部分。
聯(lián)眾收購(gòu)網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖這事兒，即使再衰敗的產(chǎn)業(yè)也會(huì)有活得不錯(cuò)的領(lǐng)頭羊存在，但不適用于普遍性。
電競(jìng)是網(wǎng)吧最后一根救命稻草
所以，你以為資本開(kāi)始關(guān)注網(wǎng)吧了，NO!你以為政策開(kāi)放是利好，NO!這個(gè)產(chǎn)業(yè)正在變得無(wú)比的落寞。但是與這個(gè)產(chǎn)業(yè)的落幕相比，依托于網(wǎng)吧發(fā)展起來(lái)的電競(jìng)卻開(kāi)始蒸蒸日上，資本的進(jìn)場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)鏈的完善、粉絲的數(shù)量以及狂熱等都在催生這個(gè)產(chǎn)業(yè)。
而網(wǎng)吧也從綜合性的內(nèi)容消費(fèi)，如聊天、看電影等單純的演變?yōu)橛螒騼?nèi)容消費(fèi)，更直白的是電競(jìng)游戲消費(fèi)。從游戲觀察前段時(shí)間在上海郊區(qū)某鬧市地段的一家網(wǎng)吧的觀察結(jié)果來(lái)看，其在雙休日下午到晚間的黃金檔時(shí)間當(dāng)中，上座率約40%，而其中又以三三兩兩比鄰而坐一起打DOTA或者LOL這類(lèi)的MOBA游戲占據(jù)了將近80%。
所以，可以直接劃等號(hào)的是網(wǎng)吧=電競(jìng)。
發(fā)生這樣的情況，正如我文章前面部分所說(shuō)，電競(jìng)的游戲?qū)傩詻Q定了，網(wǎng)吧是現(xiàn)在普通游戲玩家在一些特殊的場(chǎng)景下所能接受的最好場(chǎng)所，而其他游戲無(wú)論是MMORPG、SLG等，一個(gè)人在家里的電腦旁也能玩的很HIGH。
而另外一方面，網(wǎng)吧除了承載類(lèi)似電競(jìng)成為上網(wǎng)第一選擇地點(diǎn)之外，我們發(fā)現(xiàn)它別的屬性完全可以被家用電腦代替，而且家庭的環(huán)境明顯會(huì)優(yōu)于網(wǎng)吧。
從互聯(lián)網(wǎng)的角度，我們需要做用戶分析，當(dāng)你的用戶都在玩電競(jìng)時(shí)，你應(yīng)該知道要向這方面轉(zhuǎn)型才行。但現(xiàn)實(shí)可能并非如此。
電競(jìng)拯救網(wǎng)吧業(yè)還面臨兩道坎：
其一，網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖可能也絕大多數(shù)的人在玩電競(jìng)，但網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖的主要賣(mài)點(diǎn)絕對(duì)不是這個(gè)，而是它的環(huán)境、它的服務(wù)，它的硬件，它除了上網(wǎng)這個(gè)最簡(jiǎn)單訴求之外一切軟性的配置。所以網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖的價(jià)格幾乎是普通網(wǎng)吧的3-4倍，但買(mǎi)單的大有人在。所以，網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖主打服務(wù)等軟性牌依然可以活得很好。
其二，根據(jù)某個(gè)前輩所說(shuō)，2000年西安每個(gè)網(wǎng)吧基本都養(yǎng)了戰(zhàn)隊(duì)，每個(gè)網(wǎng)吧都會(huì)組織比賽，任何網(wǎng)吧一進(jìn)門(mén)就能看到有一個(gè)本戰(zhàn)隊(duì)的榮譽(yù)墻，貼著獲得的獎(jiǎng)品和明星式的照片。但到現(xiàn)在，我們可以看到，基本沒(méi)有活下來(lái)的。
1996年的北京實(shí)華開(kāi)網(wǎng)絡(luò)咖啡屋在現(xiàn)在看來(lái)多么先進(jìn)，但還是不敵日后純粹的以上網(wǎng)為單一主題的“電腦機(jī)房”;而2000年西安的網(wǎng)吧模式，在現(xiàn)在看來(lái)又是多么的有先見(jiàn)之明，但是依然敵不過(guò)大環(huán)境。
以這兩個(gè)案例來(lái)說(shuō)事兒，是想說(shuō)，2000年沒(méi)有做成的事兒，今年不一定做不成，畢竟，大環(huán)境不一樣了。
電競(jìng)目前在中國(guó)到底有多少用戶，其實(shí)看一看LOL最高同時(shí)在線750萬(wàn)這個(gè)數(shù)字就應(yīng)該了解，頂尖的選手、戰(zhàn)隊(duì)就那么幾個(gè)，但更龐大基層用戶的電競(jìng)夢(mèng)如何滿足?不是每一個(gè)普通的用戶都有幸去參加S4、TI4這樣的比賽，不是每個(gè)用戶都能轉(zhuǎn)戰(zhàn)職業(yè)。
所以，明基扶持網(wǎng)吧，徹底轉(zhuǎn)型電競(jìng)，給網(wǎng)吧整體提供電競(jìng)解決方案這事兒，拉攏眾多的網(wǎng)吧一起組建一個(gè)聯(lián)盟性的賽事，是靠譜的，但是很可能很難推進(jìn)。
之說(shuō)以說(shuō)靠譜，原因是電競(jìng)的整體大環(huán)境，從政策，到上下游，再到資金方都在完善，電競(jìng)這座大金礦正在等待爆發(fā)，而明基所做之事，是順應(yīng)這股大潮流，是整個(gè)電競(jìng)大環(huán)節(jié)中的一個(gè)小環(huán)節(jié)，而且是很重要的線下的一個(gè)環(huán)節(jié)。
很難推進(jìn)的原因其實(shí)也很簡(jiǎn)單，在行業(yè)整體表現(xiàn)不佳的情況下，很少會(huì)有網(wǎng)吧主再砸巨資下去推倒重來(lái)的。
要知道，中國(guó)人骨子里的冒險(xiǎn)血液并不多。而且類(lèi)似電競(jìng)館的價(jià)格體系應(yīng)該會(huì)像網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖靠攏，畢竟機(jī)器、裝修是一流的，但這個(gè)價(jià)格體系想要在三、四線打透可并不容易，而在一、二線城市的話，網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖是個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。制約明基這個(gè)計(jì)劃前景的恰恰就是推進(jìn)的速度以及規(guī)模。
根據(jù)明基給出的數(shù)據(jù)，目前全國(guó)大概有100個(gè)左右的電競(jìng)館，但真正全部電競(jìng)元素的就揚(yáng)州這一家，其他的可能只是部分被改造稱(chēng)電競(jìng)館的樣子。而這離明基第一階段2000多家的差距可并不小。
而實(shí)際的情況是，如果沒(méi)有電競(jìng)這幾年的爆紅，沒(méi)有DOTA、lol這樣的產(chǎn)品，說(shuō)句實(shí)話，我真的不知道，網(wǎng)吧還有什么存在意義，尤其是家庭電腦正在逐漸普及的當(dāng)下。
作者：丁鵬Gamewower，個(gè)人微信(Lancelot1211)，注明來(lái)意否則不加。
