創(chuàng)投分享會注：據(jù)最新的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)報告（簡版）》披露，2014年，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)（狹義）的市場規(guī)模將達(dá)到378.4億，比2013年的254.2億增長48.8%。其中，網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模同比增長44%，接近200億元；在線音樂的市場規(guī)模呈現(xiàn)出爆炸式增長，預(yù)計2014年將接近80億元；曾經(jīng)被運營商寄予厚望的手機電視，伴隨著智能手機、WiFi的普及和網(wǎng)絡(luò)視頻APP的興起受到了一定的沖擊，增長速度有所放緩，但是整體規(guī)模仍將達(dá)到50億元以上；OTT業(yè)務(wù)在2014年一度增長迅猛，但是隨著下半年監(jiān)管力度的加大，OTT業(yè)務(wù)的發(fā)展受到一定的影響，預(yù)計年度營收在15億元左右；IPTV在2014年的用戶規(guī)模預(yù)計到3400萬，這一數(shù)字與雙向互動電視滲透用戶規(guī)?；境制?，二者的營收規(guī)模也旗鼓相當(dāng)，約在20多億。網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)除了蓬勃發(fā)展，當(dāng)然也有亂象頻生，如何治理并引導(dǎo)該產(chǎn)業(yè)的健康成長，亦是監(jiān)管者當(dāng)前的急務(wù)，來看下在正在上海舉行的由國家新聞出版廣電總局和上海市人民政府共同主辦、總局網(wǎng)絡(luò)司和上海市文化廣播影視管理局承辦、中國（上海）網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地協(xié)辦的第六屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇上國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長羅建輝的主題發(fā)言：創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)繁榮的新邊界，創(chuàng)投分享會略有刪節(jié)。
我們當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)變化很快，產(chǎn)業(yè)邊界不可避免的涉及到產(chǎn)業(yè)變化、模糊、重構(gòu)，立足于“展望前景”進行深入探討，我認(rèn)為很有意義。雖然我們的產(chǎn)業(yè)發(fā)展受多種因素的共同制約，但內(nèi)容是核心環(huán)節(jié)。今天的“中國文化娛樂大時代”，文化娛樂，主要是指內(nèi)容產(chǎn)品。今天我想著重談?wù)剝?nèi)容建設(shè)。
要大力提升網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容建設(shè)的質(zhì)量和水平
為什么要這么說？首先我們要看到，在各方的共同努力下，目前網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)在內(nèi)容方面的建設(shè)取得了明顯的成績。首先表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視聽原創(chuàng)節(jié)目生產(chǎn)日漸繁榮，單純對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的搬運，早已不能滿足網(wǎng)絡(luò)視聽用戶對特色內(nèi)容的需求。大家很清楚，近兩年來，各大網(wǎng)站都在追求盡可能豐富的內(nèi)容，不少視頻網(wǎng)站已經(jīng)對自制節(jié)目越來越重視，有的網(wǎng)站甚至提升到“自身長遠(yuǎn)發(fā)展”的高度。
從機構(gòu)設(shè)置、調(diào)整、預(yù)算安排、人員組織等方面做適應(yīng)性的安排。同時，專業(yè)影視制作機構(gòu)也看到網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的前景和商機，紛紛加入這個領(lǐng)域。相信大家都知道，近幾年不斷有消息傳出，很多著名網(wǎng)站都成立了專門的內(nèi)容生產(chǎn)部門，為傳統(tǒng)電臺、電視臺制作節(jié)目的機構(gòu)，也紛紛開辟專業(yè)的部門從事新媒體內(nèi)容的生產(chǎn)。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的數(shù)量今年快速增加，截止到今年11月底，在總局網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目備案信息當(dāng)中，備案登記的網(wǎng)絡(luò)劇396部，微電影有2000多部，數(shù)量的增長勢頭強勁。
明顯的成績還表現(xiàn)在，目前內(nèi)容品質(zhì)整體還是有提升的，應(yīng)該說在大家的努力下，一批思想性、藝術(shù)性比較好的架構(gòu)已經(jīng)涌現(xiàn)，點擊率數(shù)以億計，并快速增長。今年4月，各省市推薦多部正能量的作品進行評選，在全國網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺和主要的視頻網(wǎng)站進行了半年的聯(lián)合展播，到目前為止，社會反響比較好，點擊率比較高。在社會上呼吁和網(wǎng)民對優(yōu)秀作品的熱愛推動下，一些原先生產(chǎn)過低俗作品的機構(gòu)也開始轉(zhuǎn)型全力生產(chǎn)正能量的作品。這些都是好的、積極的方面。
但是我們應(yīng)該看到，在內(nèi)容生產(chǎn)傳播中，存在的問題也不少。10月中旬習(xí)近平總書記主持召開文藝工作座談會發(fā)表了重要的講話，相信大家已經(jīng)學(xué)習(xí)了習(xí)總書記的講話精神。總書記講話中明確指出文藝創(chuàng)作方面存在著有數(shù)量缺質(zhì)量，存在著抄襲、模仿、千篇一律等問題，這些問題不斷在網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域普遍存在，有的還相當(dāng)嚴(yán)重。比如粗制濫造的多，節(jié)目創(chuàng)作脫離實際，不少自制節(jié)目存在低俗現(xiàn)象，應(yīng)該說他們沾滿了銅臭氣，如果這樣發(fā)展下去，和我們發(fā)展產(chǎn)業(yè)繁榮的目的背道而馳，而且會動搖整個產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。
看到這些問題的重要性，我們要盡快的解決。怎么解決？習(xí)總書記的講話為我們的努力指出了方向，在今后我們網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)業(yè)，要以學(xué)習(xí)習(xí)總書記講話為指導(dǎo)，改進我們的節(jié)目生產(chǎn)創(chuàng)造，我們要堅定不移的提高節(jié)目的質(zhì)量和水平。在這里我結(jié)合個人對習(xí)總書記講話學(xué)習(xí)心得提出幾點建議：
一、堅持以人民為中心的創(chuàng)作播出導(dǎo)向：以堅定積極的宣揚和滿足廣大網(wǎng)民傳播主流價值觀念的需求
習(xí)總書記講話明確強調(diào)社會主義文藝從本質(zhì)講就是人民的文藝，文藝要反映好人民的心聲，要堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)。堅持以人民為中心，要求作品接地氣、連民心，作品才能有底氣、有靈性。我國的上網(wǎng)人數(shù)超過8億，數(shù)字還在不斷增加，網(wǎng)民群體并不特殊，和其他人一樣，都是文藝創(chuàng)作的源頭、活水，都是作品服務(wù)、表現(xiàn)的主題。網(wǎng)民，也是作品的鑒賞家和評判者，在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的播出過程中，必須堅持以人民為中心的原則，這方面特別要注意，以堅定積極的宣揚和滿足廣大網(wǎng)民傳播主流價值觀念的需求，不但不應(yīng)和少數(shù)人不健康的需求，還要旗幟鮮明、立場堅定、持之以恒的引導(dǎo)大家認(rèn)同社會主流價值觀，不讓個性化、小眾化的服務(wù)成為應(yīng)和不健康需求的托詞。
二、堅持把社會效益放在首位：前一階段不少作品存在忽視社會效益的現(xiàn)象
習(xí)總書記要求，廣大文藝工作者要高揚社會主義核心價值觀的旗幟，引導(dǎo)人們樹立正確的民族觀、文化觀。特別強調(diào)中華優(yōu)秀文化是中華民族的根脈，也是我們事業(yè)文化激蕩當(dāng)中站穩(wěn)腳跟的堅實根基。要傳承和弘揚中華優(yōu)秀文化和美學(xué)。對總書記的要求我們要深刻領(lǐng)會，前一階段不少作品存在忽視社會效益的現(xiàn)象。雖然我們的商業(yè)網(wǎng)站是商業(yè)運作，但不要忘記，我們肩上擔(dān)負(fù)著媒體責(zé)任和媒體人的使命，我們應(yīng)該堅持社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，將愛國主義精神和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化貫徹到節(jié)目的傳播當(dāng)中，讓正能量為人民群眾提供健康豐富的精神食糧。
什么叫正能量？我們的理解，能溫暖人、鼓舞人、教育人，能對“真善美”增加信心，對實現(xiàn)中國夢增加動力的就叫正能量。
三、要大力提高節(jié)目質(zhì)量：傳統(tǒng)媒體不允許播出的內(nèi)容，新媒體一樣不允許播出
在網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域雖然和以前相比，總體品質(zhì)有提升，但目前整體質(zhì)量還不高。要改變現(xiàn)在的情況，要從多方面入手，提升內(nèi)容品質(zhì)，打造內(nèi)容精品。
首先要比高不比低，努力提升成績、水平。目前也有這樣的現(xiàn)象，有部分人創(chuàng)作的時候，不但和以前的作品比低俗，還心存僥幸，要打政策的擦邊球。我認(rèn)為，這是毫無社會責(zé)任感的表現(xiàn)。我在這里要強調(diào)一下，傳統(tǒng)媒體不允許播出的內(nèi)容，新媒體一樣不允許播出。而傳統(tǒng)媒體鼓勵的內(nèi)容，新媒體更加鼓勵。
二是要與時俱進，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)特性?，F(xiàn)在不少人把傳統(tǒng)媒體搬到新媒體上，等于換一個屏。我們應(yīng)該把握新媒體的傳播規(guī)律，我們應(yīng)該大力生產(chǎn)出有時代特征、互聯(lián)互動特性、受網(wǎng)民熱愛的思想性、觀賞性具佳的作品。
三是要努力給專業(yè)人才成長提供平臺和便利。網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目本身是新領(lǐng)域，缺專才，重視人才建設(shè)非常重要。一方面我們可以從傳統(tǒng)內(nèi)容領(lǐng)域吸引經(jīng)驗豐富、高水平的從業(yè)者，不少機構(gòu)已經(jīng)這么做了。另外一方面要注意培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維中成長起來的有思維的年輕人，鼓勵、愛護他們，指導(dǎo)他們，朝正確的方向努力，給他們的創(chuàng)造力充分的施展空間。
我們一直高度重視內(nèi)容建設(shè)，總局從今年起建設(shè)了網(wǎng)絡(luò)視聽專項資金，對視聽新媒體的優(yōu)秀節(jié)目，傳播創(chuàng)新的產(chǎn)品、重點推廣的項目和優(yōu)秀內(nèi)容管理項目進行重點扶持。近年舉辦的中國夢主題網(wǎng)絡(luò)視聽評選活動，今晚將舉行熱烈表彰儀式，今后我們還將運用評獎評優(yōu)等方式，促進優(yōu)秀內(nèi)容的播出，推動網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容從重數(shù)量轉(zhuǎn)向重質(zhì)量并快速發(fā)展。
同志們，加強網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容建設(shè)正逢其時，讓我們共同努力，共創(chuàng)美好前景。
